SEO Camp’us 2012 Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches
Panda
Google Panda Panda Security 2012 Le Panda
Changement de paradigme
Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé
Vous fournir le
meilleur résultat
Contexte de recherche Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions
Keywords-Match Links
Changement de paradigme
Facteurs de personnalisation
Contexte de recherche › Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier › A quel moment ? › Sur quel device ?
Habitudes et préférences personnelles › Historique de recherche › Historique de clics et CTR › Historique de SERPs Bounces
Réseau social / Connexions › Comprendre qui êtes vous ? A quels cercles vous appartenez ? › Votre entourage social et leurs préférences
Facteurs de personnalisation
Contexte de recherche
Facteurs de personnalisation
Contexte de recherche
Facteurs de personnalisation
Préférences et habitudes de recherche
Facteurs de personnalisation
Un mouvement de fond 27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan, Philippines, Morocco, Belarus, Kazakhstan, Estonia, Kuwait, Iraq, Sri Lanka, Tunisia, Nigeria, Lebanon, Luxembourg, Bosnia and Herzegowina, Azerbaijan, Jamaica, Trinidad and Tobago, Republic of Moldova, and Ghana. Web History is turned on only for people who have a Google Account and previously enabled Web History. - http://insidesearch.blogspot.com/2012/02/search-quality-highlights-40-changes.html Préférences et habitudes de recherche
Réseau social / Connexions
Facteurs de personnalisation
Facteurs de personnalisation
SERPs personnalisées Google+ › Résultats “classiques” › Résultats issus de vos cercles Google+ et associés › Posts publics ou privés issus de Google+ ou Picasa › Profils de vos contacts (amis et pages marques)
› Dispo sur Google.com version US
Relations Google+
Relations Google+
Facteurs de personnalisation
Facteurs de personnalisation
Quantité de signaux sociaux
Auteurs des signaux sociaux
Comment adapter son SEO ?
Maitriser la localisation
1. Google Places
2. Store/Dealer
Locator
3. Balisez en microdonnées
Maitriser la localisation
1. Google Places › Inscription sur Google Places › Favoriser les recommandation sur Google Places › Favoriser les recommandations sur les autres sites d’avis
› TripAdvisor › Qype › Zagat › Nomao › DisMoiOù › …
Maitriser la localisation
Maitriser la localisation
2. Dealer/Store Locator › Mise en place d’un répertoire des implantations
› Une page par implantation physique › Adresse / Horaires / Téléphone › Attention au contenu dupliqué
– Créer un contenu différenciant par page – Le mot du gérant / L’équipe …
› Linking direct et en provenance de portails locaux › Critères on-site classiques
Contenu personnalisé
Maitriser la localisation
3. Balisez en microdonnées
Favoriser la préférence personnelle
1. CTR dans les SERPs
2. Chasse au SERP Bounce
3. Favoriser la récurrence de
visite
Habitudes de recherches
1. Optimiser votre CTR dans les SERPs › Balises Title › Snippets / Méta-Description › Rich Snippets / Microdonnées
Habitudes de recherches
2. Chasse au SERP Bounce
Habitudes de recherches
2. Chasse au SERP Bounce › SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat › “bloquer tous les résultats de …” (Mars 2011)
› “People don’t bounce away from good sites.” › Rangan Majumder. › Principal Group Program Manager of Bing Relevance
› Travailler la navigation › Accès aux contenus stratégiques
Habitudes de recherches
3. Favoriser la récurrence de visite › Identifier vos contenus les plus fidélisants › Pages et expressions générant des visites récurrentes › Quels sont les critères de succès
› Décliner ces contenus › Le linkbait n’a jamais eu autant de poids. › Créer de la préférence an apportant de la VA. › Poids de la marque.
Maitriser le social search
1. Créer une page Google+
2. Proposer un contenu
engageant
3. Rendre ce contenu
partageable
Maitriser le social search PLUS BOX
1. Créer une page Google+
Profil GG+ Aucun Contenu 635 312 cercles
Profil Facebook 11 987 014 fans
Maitriser le social search
Maitriser le social search
1. Créer une page Google+ › Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés. › Montez dans le wagon dés à présent.
› Google et Facebook : “We don’t have access to all the social data. For all those interactions going on, we can’t use all of them.” Jack Menzel - Google
› Créer une page Google+ › La relier à vos sites avec la balise rel=publisher
Entourage PLUS BOX
Maitriser le social search
PLUS BOX Critères 1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page 2. Nombre de cercles : Combien de fois votre page a été encerclée 3. Fraicheur des posts : Moins de 72H pour apparaître dans la Plus
Box
4. Fréquence des posts 5. Nombre de +1s 6. Optimisation on-site de votre profil Google+
Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
› Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trending topics › Identifier comment créer du contenu à VA sur les trending topics › Augmenter l’impact de votre page › Augmenter le nombre de vos cercles › Publiez régulièrement (moins de 72H pour la “Plus Box”)
Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
Maitriser le social search
2. Proposer un contenu engageant
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
Maitriser le social search
3. Rendre ce contenu partageable
› “For +1′s, as with any new ranking signal, we are starting carefully and learning how those signals affect search quality.”
› http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1140194 › Attention : +1 sur une page override le robots.txt › Aggrégez vos +1s en indiquant l’URL canonique
Maitriser le social search
3. Rendre ce contenu partageable
Et les liens ?
Et les liens ?
“Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012
Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search
Et les liens ?
Personnalisation = Un apprentissage de moyen et long terme pour Google
Et les liens ?
Une montée en puissance progressive
0
10
20
30
4050
60
70
80
90
2010 2011 2012 2103
LiensAuthorRankSignaux sociaux
Et les liens ?
Un critère de détection de spam supplémentaire
0102030405060708090
Site 1 Site 2
Signaux sociauxLiens
Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique
Chiffres clés GOOGLE+ • 3 minutes par mois • 90 millions
d’utilsateurs Combien d’actifs ? • Un compte Gmail,
YouTube ou Picasa = UN compte Google+
Dernière minute Annonce Google : 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens http://nyti.ms/yQWvj0
No Return
Quel impact sur les KPIs
Impact KPIs
Bilans de positionnement
› Dead ? › Monitoring de la short tail › Bilans par lieu de requêtage
Compléter par une analyse SEO
› Signaux sociaux › « Engagement » de l’audience SEO › Taux de rebond SEO / Bounce SERPs
Rechercher sans personnalisation ?
Supprimer vos cookies et bloquer les cookies Google Mettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout son historique (https://www.google.com/history/) Désactivez la personnalisation sur Google.com
Ajouter &pws=0 à la fin de l’URL https://www.google.fr/search?q=panda&pws=0
+
Take Aways
Take-Aways
Contexte de recherche
• 1. Google Places
• 2. Store/Dealer Locator
• 3. Balisez en microdonnées
Préférence personnelle
• 1. CTR dans les SERPs
• 2. Chasse au SERP Bounce
• 3. Favoriser la récurrence de visite
Préférence sociale
• 1. Créer une page Google+
• 2. Proposer un contenu engageant
• 3. Rendre ce contenu partageable
MERCI
Yann Sauvageon (@yahn) 06 20 11 92 58
www.synodiance.com