Stratégie Marketing d’ AREVA
Lastapis MathieuLemiere DavidLacouture LoicMourrier FabienMasse Fabien
SOMMAIRE
Présentation du Groupe Areva Création du Groupe Le développement durable Mécénat et sponsoring Campagne de publicité
Présentation du Groupe Areva
Secteur : nucléaire
CA : 10 125 M€, leader mondial dans le nucléaire
33% du CA en France, 30% en Europe
58 000 collaborateurs
Présentation du Groupe Areva
Activités du Groupe
Pôle Amont (26% du CA) Pôle Réacteurs et services (23%) Pôle Aval (19%) Pôle T&D (32%)
Présentation du Groupe Areva
Activités du Groupe
Création du Groupe
Un nouveau groupe basé sur d’anciennes sociétés :
Cogema Framatome
Unification de toutes les filiales sous le même nom
Besoin d'un changement d'image et de notoriété
Création du Groupe
Effacer la mauvaise image des groupes créateurs
Cogema : pollueur, exploitant
Framatome : image capitaliste, fraude fiscale
Créer de toutes pièces une image positive au nouveau groupe
Le développement durable
Cœur de la stratégie industrielle• Prévention des risquesPrévention des risques• Programme ArevaWAY > Indicateur (Echelle 1 – 4)Programme ArevaWAY > Indicateur (Echelle 1 – 4)• Développement économique localDéveloppement économique local
Respect de l’environnement• Participation dans un fabricant d’éoliennes offshore (RePower)• Plan pour réduire de 15% Consommation de combustible
20% Consommation d’eau
30% en tonnage de déchet• Amélioration du traitement des déchet• Norme environnementale ISO 14001 sur tous ces sites
Mécénat et sponsoring Sponsoring Problème de notoriété de la marque à sa Problème de notoriété de la marque à sa
naissancenaissance
Recherche du domaine sportif à sponsoriserRecherche du domaine sportif à sponsoriser
Sponsor officiel du Défi Français pour la Sponsor officiel du Défi Français pour la Coupe de l’AmericaCoupe de l’America
Budget : 15 millions d’eurosBudget : 15 millions d’euros
Mécénat et sponsoring Mécénat
Campagne de publicité
But : améliorer et développer l’image de la marque
Principes : - originalité, dynamisme et pédagogie
- identité visuelle très forte
Moyens : presse, télévision
Campagne de publicité
"Experts en Energie"
Campagne de publicité
"Experts en Energie"