Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Récupérer des liens puissantsgrâce à un contenu décalé
Laurent Peyrat
http://www.peyrat.fr
@LaurentPeyrat
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Qui suis-jeParcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce• Editeur indépendant• E-commerçant (Lagon VAD)• Associé webagency Agoranet• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)• Consultant SEO• Directeur marketing et communication Eurécia
Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016)
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Pré-requisUn site correct aux points de vue
• Technique (budget crawl, rapidité d’affichage, DUST…)
• Éditorial (qualité et richesse du contenu)• Notoriété (existence hors Google)• Popularité (premiers liens acquis)• UX (satisfaction de l’internaute)
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Comment ranker ?Le contenu est roi…
… s’il est populaire !
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Comment ranker ?En obtenant des liens !
• Non pénalisables• Apportant popularité et autorité• Différenciants (difficiles à obtenir par la concurrence)
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Posés par un tiers (« vote »)
Approuvés par un tiers (« validé »)
Posés par le référenceur
Institutionnels
Presse en ligne
Blogs influents
Forums d’autorité
Articles sponsorisés
Achat de liens
Echanges d'articles
Sites d'autorité ouverts
• Blogs
• Commentaires
• Forums (posts/profils)
• Wikis...
Sites amis
Blogs plus modestes
Vrais liens spontanés
CP gratuits
Forums (posts)
Annuaires de sites
Spamco
Echanges de liens
... automatisés ou non
Spots en auto-approve
Digg-like
Réseau propriétaire
Forums (profils)
Splogs...
... automatisés ou non
LIEN
S DE
CO
NFIAN
CEAU
TRES
LIEN
STypologie des referers
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Miracle !
Certains contenus génèrent des liens facilement !
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Exemple 1 Site web sur la défiscalisation immobilière
Publication d’une étude réalisée sur commandepar un institut de sondage sur le top des villes françaises privilégiées par les investisseurssous la formehttps://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude
relations presse relance en cas de publication sans lien
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Exemple 1
Le blog du batiment
Eco Info Midi-Pyrénées Eco
La Dépêche du midi
20 minutes
…
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Exemple 2Site B to B
Publication d’une page destinée à un réseau d’organismessous la formehttps://www.monjolisite.com/nom-du-réseau
interview d’un décideur chez le client page en noindex, follow
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Exemple 2
2 liens depuis des sites du réseau
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Exemple 3Travail d’école (IEP Toulouse M2 Communication)
Publication d’une page documentée sur le dépistage du VIH
prise de contact avec des sites web institutionnels susceptibles de les relayer
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Exemple 31 lien vers l’article depuis le site Point Information Jeunesse Toulouse Nord
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Exemple 4Comparateur
Questions auprès d’un gros panel de clients sur le thème « quelles sont vos astuces pour payer moins cher ? »Publication (textes + infographies) sur la landing page
???
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Exemple 4Article + liens dans liberation.fr
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Optimisons !Générons des contenus spécifiquement destinés à récupérerdes liens de qualité.
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Décalage 1 : la cibleCible marketing, prospect, internaute…
Leader d’opinion identifié• Qui peut influencer une partie de ma cible• Qui peut générer un lien depuis un site web
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Argumentaire commercialLanding pageParler de soi
Contenu qui valorise le leader d’opinion aux yeux de son audience
• Information• Conseil• Etudes• Interview• …
Décalage 2 : le contenu
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Où publier ce contenuInfo chaude :
• Réaction à l’actualité• Avis d’expert (dans l’entreprise, client ou leader d’opinion)• …
blog d’entreprisehttps://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htm
Relais via les réseaux sociaux
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Où publier ce contenuInfo froide :
• Conseils d’utilisation, conseils d’entretien• Infos juridiques• Infographies• …
Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossierLongue traîne
Dans l’arboCocon sémantique
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En résumé1. Une cible (relais) précise et identifiée
2. Un contenu• top niveau• destiné à valoriser cette cible
3. Un emplacement de la page (du dossier) cohérent
4. Une action vers la cible
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En guise de conclusion
Chaque fleur attire sa moucheJules Renard
