Download - Séminaire La Loire à Vélo 2013
Mercredi 27 novembre 2013Domaine régional de Chaumont-sur-Loire
M. FranM. Franççois BONNEAUois BONNEAU
PrPréésident de la Rsident de la Réégion Centregion Centre
BILAN DES ACTIONS DE PROMOTION 2013BILAN DES ACTIONS DE PROMOTION 2013
Marie-Estelle BEAUDOINDirectrice adjointe et marketing
Comité Régional du Tourisme Centre – Val de Loire
Bilan dBilan d’’audience de La Loire audience de La Loire àà VVéélolo
Du 1Du 1erer janvier 2013 au 30 Septembre 2013janvier 2013 au 30 Septembre 2013
RRéécapitulatif budgcapitulatif budgéétairetaire
Plan d'actions webmarketing 2013 La Loire à Vélo
CRT AR Total
France 50 000 € 40 000 € 90 000 €
Grande Bretagne 15 000 € 15 000 €
Pays Bas 25 000 € 15 000 € 40 000 €
Allemagne 15 000 € 15 000 €
Total marques 2013 95 000 € 55 000 € 150 000 €
Total marque 2012 235 000 €
Total marque 2011 235 000 €
Evolution de lEvolution de l’’audienceaudience
Comparatif 2012 – 2013
Visites :
•2012 : 570 000
•2013 : 547 579
Budget :
•2012 : 90 000 € TTC
•2013 : 90 000 € TTC
- 4%
Source : Google Analytics du 01/01 au 30/09 (2012 et 2013)
La stratégie adoptée en 2013 s’est concentrée non pas uniquement sur l’acquisition d’audience comme ce fut le cas en 2012, mais plutôt sur : l’acquisition de fans pour la Page Facebook, la promotion de l’application Mobile et l’acquisition de nouveaux contacts pour la Newsletter. Cela explique la très légère baisse d’audience sur le site en 2013.
La stratégie adoptée en 2013 s’est concentrée non pas uniquement sur ll’’acquisition dacquisition d’’audience audience comme ce fut le cas en 2012, mais plutôt sur : ll’’acquisition de fans pour la Page acquisition de fans pour la Page FacebookFacebook, la promotion de lpromotion de l’’application Mobileapplication Mobile et l’acquisition de nouveaux contacts pour la Newsletternouveaux contacts pour la Newsletter. Cela explique la très légère baisse d’audience sur le site en 2013.
=
Actions WebmarketingActions Webmarketing
Achat de mots clés•Résultat : 47 301 visites
Bannières Pub•Résultat : 40 080 visites
Application Facebook•Résultat : + 9 000 Fans
Article promotionnel•Résultat : 1 700 000 vues
Promotion de l’application mobile•Résultat : 18 870 téléchargements
Acquisition d’adresses Emails•Résultat : 25 000 opt’in
Créer des visites sur le site
Accroître le nombre de Fans
Vecteur d’image et notoriété
Augmenter le nombre d’applications installées
Augmente le nombre d’emails envoyés pour la newsletter
Page Page FacebookFacebook
Acquisition de Fans FacebookCréation d’une application facebook & Facebook Ads
Période :
•Du 26 juin au 31 août
Résultat et Historique de la page :
•Nombre de Fans 2011 : 7 500
•Nombre de Fans 2012 : 13 000
•Nombre de Fans 2013 : 24 000
24 000 Fans
Evolution de lEvolution de l’’audienceaudience
Comparatif 2012 – 2013
Visites :
•2012 : 75 630
•2013 : 64 856
Budgets:
•2012 : 20 000 € TTC
•2013 : 15 000 € TTC
-14 %
- 25%
Source : Google Analytics
Les campagnes d’acquisition d’audience menées en 2012 ont été reconduites et optimisées pour offrir plus d’audience avec moins de budget. Cela explique pourquoi l’audience diminue moins vite que le budget. Les campagnes d’acquisition d’audience menées en 2012 ont été reconduites et optimisées pour offrir plus d’audience avec moins de budget. Cela explique pourquoi l’audience diminue moins vite que le budget.
Actions WebmarketingActions Webmarketing
Achat de mots clés
Budget :
•15 000 € TTC
Période :
•Du 7 mai au 15 octobre
Résultats :
•20 078 visites
Coût par visite :
•0,75 € TTC
Evolution de lEvolution de l’’audienceaudience
Comparatif 2012 – 2013
Visites :
•2012 : 63 768
•2013 : 83 440
Budgets:
•2012 : 20 000
•2013 : 15 000
+30%
Source : Google Analytics
Bien que le budget ait baissé de 25%, l’audience a augmenté de 30%, grâce à une très nette amélioration du référencement naturel du site. Bien que le budget ait baissé de 25%, l’audience a augmenté de 30%, grâce à une très nette amélioration du référencement naturel du site.
-25%
Achats de mots clés
Budget :
•15 000 € TTC (10 000 dépensés)
Période :
•D’avril à septembre
Résultats :
6 346 visites
Coût par visite :
1,57 € TTC
Actions WebmarketingActions Webmarketing
Evolution de lEvolution de l’’audienceaudience
Comparatif 2012 – 2013
Visites :
•2012 : 112 716
•2013 : 114 468
Budget :
•2012 : 80 000 € TTC
•2013 : 40 000 € TTC
+1,5 %
Source : Google Analytics
- 50 %
L’audience du site La Loire à Vélo est en légère augmentation, malgré une baisse conséquente du budget (- 50%). Cela s’explique par l’abandon des campagnes de bannièring (vecteur d’image et d’audience) au profit d’une campagne d’achat de mots clés diminuant le coût d’acquisition d’un visiteur.
L’audience du site La Loire à Vélo est en légère augmentation, malgré une baisse conséquente du budget (- 50%). Cela s’explique par l’abandon des campagnes de bannièring (vecteur d’image et d’audience) au profit d’une campagne d’achat de mots clés diminuant le coût d’acquisition d’un visiteur.
Achats de mots clés & bannières sur Google
Budget :
• 40 000 € TTC
Période :
•Du 11 avril au 24 septembre
Résultats :
•72 007 Clics
Coût par visite :
•0,55 € TTC
Actions WebmarketingActions Webmarketing
Audience du site www.eurovelo6.org
Du 1er janvier au 30 septembre 2013
Visites :
• 270 500 visites
• soit + 26% d’augmentation par rapport à 2012
• 155 100 visites concernent la LAV
Source : Google Analytics
Taux de rebond = total des visites ayant vu une seule page / total des visites
11 514 Fans
Contre 7 500 Fans en 2012
� Tour Opérateurs : Salon « Rendez-vous en France »
– 1er salon professionnel international de l’offre touristique français
– Les 26 et 27 mars 2013 à Toulouse
– 900 Tours opérateurs et agences de voyages du monde entier:
51 contacts réalisés par le CRT CVDL de 16 nationalités
– Un fort intérêt des professionnels pour « La Loire à Vélo ». Demandes surtout d’ordre logistique (transfert de bagages, location et transport devélos, construction des circuits,…)
B to B
Workshop pro/ presse Val de Loire – Allemagne du 19 au 21 février 2013:
- Villes : Stuttgart, Francfort, Düsseldorf
- 137 participants au total (tours-opérateurs, agents de voyage et journalistes)
- 42% des participants intéressés par la Loire à Vélo (source: enquête de satisfaction – taux de réponse : 51%)
B to B
B to B
• Démarchage pro / presse Châteaux de la Loire au Brésil
- Du 4 au 8 novembre 2013
- Sao Paulo – Belo Horizonte – Rio de Janeiro
- Tours opérateurs et Agences de voyages rencontrés
� Les frémissements du cyclotourisme
� Quelques Tours opérateurs intéressés
par un séjour « autre »
Salon du vélo et de la randonnée « Fiets & Wandelbeurs »Amsterdam, les 9 et 10 février 2013
Salons
20 600 visiteurs sur les deux jours, soit 4 000 de plus qu’en 2012
• Réalisation et diffusion de 2 000 flyers « La Loire àVélo » en néerlandais + brochures « La Loire à Vélo » et « Accueil Vélo » en GB
• 5 TO et une dizaine de journalistes présents lors d’une rencontre professionnelle se tenant avant l’ouverture du salon au public
Les éditions
Plaquette de promotion « La Loire à Vélo »
100 000 exemplaires en français
40 000 exemplaires en anglais
Budget : 21 000€ TTC
Diffusée auprès du réseau « Accueil Vélo / La Loire à Vélo », dans les offices de tourisme, salons en France et à l’étranger, demandes de documentations, partenariats divers.
Julie PERCHERAnimatrice des filières vélo et tourisme de nature
Comité Régional du Tourisme Centre – Val de Loire
En région Centre :
334 prestataires334 prestataires sont détenteurs de la marque la marque «« Accueil VAccueil Véélolo »» :
- 245 hébergeurs- 13 loueurs de vélos
- 30 offices de tourisme
- 46 sites de visites et de loisirs
dont 251251 sont aussi détenteurs de la marquela marque «« La Loire La Loire àà VVéélolo »»
Les réseaux « Accueil Vélo »et « La Loire à Vélo »
HébergeursLoueurs de vélos
Sites de visite et
de loisirs
Offices de tourisme
TOTAL
RégionCentre
174 10 42 25 251
Région Pays de la
Loire147 4 37 16 204
TOTAL 321 14 79 41 455
La marque « La Loire à Vélo » en 2013
Les réseaux « Accueil Vélo »et « La Loire à Vélo »
Evolution du nombre de prestataires référencés « La Loire à Vélo » :
Les réseaux « Accueil Vélo »et « La Loire à Vélo »
295
455425
380
134
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
2009 2010 2011 2012 2013
Les éditions
Brochure régionale « Accueil Vélo »
Brochure bilingue
40 000 exemplaires
Budget : 28 600€ TTC
Diffusée auprès du réseau « Accueil Vélo », dans les offices de tourisme,
salons en France et à l’étranger, demandes de documentations,
partenariats divers.
Vidéos promotionnelles
Réalisation de 4 vidéos sur « La Loire à Vélo » (2 versions FR et GB)
• « Le Bec d’Allier : Km zéro de La Loire à Vélo » avec Yvan, guide nature
• « A la rencontre des Passeurs de Loire » avec Bruno et Jean-Philippe
• « La Loire à Vélo dans le parc du Château de Chambord » avec Philippe, photographe nature
+ une version FR sous-titrée en NL et D
• « La Loire à Vélo sort son appli »
Budget : 12 000 € TTC
Utilisation: Sites internet du CRT, diffusion dans le cadre d’actions de promotion de la marque « La Loire à Vélo »
N’hésitez pas à les diffuser sur votre site web ou dans votre structure !
2 tournées médiatiques :
• Grande-Bretagne du 4 au 7 mars 2013 : Londres, Manchester, Glasgow, Edimbourg (une trentaine de journalistes rencontrés)
• Italie du 19 au 21 mars 2013 : Milan, Turin, Rome
Accueils de presse :
Au total : 22 journalistes internationaux accueillis en région Centre sur
« La Loire à Vélo » en 2013
Relations presse
Quelques accueils de presse marquants pour La Loire à Vélo en 2013:
- Tournage en région Centre & Pays de la Loire - TV Belgique VRT « Vlaanderen Vakantieland »: diffusion au printemps 2014, 800 000 téléspectateurs
- Accueil groupe Autriche: 5 journalistes, 4 articles parus au 30/10/2013
- Magazine « Aire Libre » (Espagne): 51 000 ex, CVP: 62 000€
- « Métro » (Belgique): 1 millions d’ex, CVP: 13 000€
- BFM TV: spot TV diffusé à plusieurs reprises la semaine du 22 juillet
- Tournage en région Centre & Pays de la Loire - TV Allemagne WDR, émission « Wunderschön »: 1 300 000 téléspectateurs, diffusé le 23/06/2013, CVP: 1 064 718 €
- Accueil-partenariat blog/Twitter (France) avec « Actisphère »
- Site web: www.milanodabere.it (Italie): 150.000 à 205.000 visiteurs /an
- Tournage « Virtual Active » (USA): films pour équipements sportifs en salles de sport: 15 millions d’utilisateurs potentiels/ monde
Relations presse
Relations presse
Contrat avec une agence en relations presse : Fluxus Communication(janvier à juillet 2013)
Objectifs :• Positionner La Loire à Vélo comme un itinéraire finalisé et sécurisé (1ère véloroute finalisée
en France)• Capitaliser sur la qualité d’accueil et les services proposés par les acteurs « Accueil Vélo »• Dépasser le concept « La Loire à Vélo » pour vivre la marque autour de découvertes
naturelles, culturelles et urbaines, peu connues des journalistes.
Les outils réalisés :- Un mini dossier de presse (9 pages) « La Loire à Vélo dans tous ses états »- Un communiqué de presse « La Loire à Vélo en mode urbain »- Un communiqué de presse « La Loire à Vélo sort son appli »
+ Un dossier de presse mis à jour
Relations presse
Bilan = 26 parutions :
3 radios 1 TV
Presse écrite : news, spécialisée, TV, enfants, société, jardins, féminine, quotidiennedont 7 parutions dans la presse online
Audience : 42 144 500 (lecteurs, auditeurs, téléspectateurs)Equivalence publicitaire : 245 362 €Budget : 10 000€ TTC
Soit un retour de 24,5 fois l’investissement
Marion FRÉMONTChargée de mission marketing "Vélo et Itinérances douces"
Application Smartphone
«La Loire à Vélo » sort son appli !
• La première application dédiée à l’ensemble de l’itinéraire cyclable de « La Loire à Vélo »
• Disponible gratuitement en français et en anglais
• Disponible en version iPhone et Androïd.
• Fonctionnement possible sans connexion internet (hormis au démarrage pour le téléchargement des cartes)
• Utilisation du GPS du téléphone pour se repérer sur l’itinéraire
Près de 19 000 téléchargements
• Utilisation de son carnet de voyage préalablement préparé sur www.loire-a-velo.fr
• Points d’intérêts géolocalisés sur la carte (restaurants, hébergements, sites de visite, loueurs de vélos…)
• De nombreux trophées virtuels à décrocher en remportant des défis le long de l’itinéraire!
• Une rubrique « Contribuer » permettant de partager ses expériences (photos, commentaires, points de vue/panorama)
• Météo
• Suggestions d’itinéraires
Application Smartphone
Pour vous, professionnels du tourisme, l’appli c’est aussi :
Application Smartphone
• Une rubrique « Bons plans » vous permettant de proposer aux détenteurs de l’appli des offres promotionnelles, type « bons de réduction »
• Un support pour être visible et géolocalisé àtravers la rubrique « Points d’intérêts »
Application Smartphone
Les outils de communication
40 000 cartes postales et 300 posters diffusés
Avec QR code pour télécharger directement l’application
Diffusés auprès du réseau «Accueil Vélo / La Loire à Vélo » et lors de diverses manifestations : Festival de Loire, « La Loire à Vélo dans tous ses états »,
Fête de l’Huma, Orléans Jazz, le Tour de France, le salon de l’agriculture…
Concours vidéo
La Loire à Vélo se fait un film… Et vous ?
Du 29 juin au 21 septembre 2013
Concours vidéo proposé par la Région Centre, au travers du Comité régional du Tourisme Centre-Val-de-Loire et de Ciclic, agence régionale du Centre pour le livre, l’image et la culture numérique.
Le règlement :
• Un film d’une minute maximum,
• Tourné sur La Loire à Vélo avec pour thème cet itinéraire,
• Faisant référence à un film connu,
• Filmé avec un smartphone au format paysage,
• Filmé en une seule prise (pas de montage).
Les lots : un vélo, un restau, un week-end, un appareil photo…
Concours vidéo
Les gagnants !
3 gagnants 3 gagnants –– catcatéégorie gorie «« adulteadulte »» 3 gagnants 3 gagnants –– catcatéégorie gorie «« jeunessejeunesse »»
Lot1: Avec « Les temps modernes » Lot1: Avec « Pierrot le fou »
Lot2: Un medley avec « Forrest Gump, ET, Titanic, Déjeuner sur l’herbe »
Lot2: Avec « La bataille de Gien »
Lot3: Avec « Drive » Lot3: Avec « La guerre des boutons »
+
Une vidéo hors concours réalisée par le CRT Centre- Val de Loire
Vidéos
Web-série « Vue sur Loire à Vélo »
Du 24 juin au 8 septembre 2013
http://centre.france3.fr/vuessurloireavelo
Chantal Colleu-Dumond, princesse des jardins à Chaumont-sur-Loire (41)
60 épisodes sur La Loire à Vélo
Promotion de cette série web sur:
•France3 Centre et Pays de la Loire (+ site Internet et page facebook)
•Les sites www.loire-a-velo.fr, www.eurovelo6.org, ww.francevelotourisme.com
•La page facebook « Fan de La Loire à Vélo » (une dizaine de publications tout l’été)
Merci de votre attentionMerci de votre attention
PrPréésentation des rubriques sentation des rubriques
«« La Loire La Loire àà VVéélolo »» et et «« EurovEurovéélo6lo6 »»
sur le dispositif web France Vsur le dispositif web France Véélo Tourismelo Tourisme
Philippe COUPYDirecteur de France Vélo Tourisme
Dispositif national pour la promotion du Vélotourisme
Un groupement de professionnels
Consultants en tourisme
Agences de voyages
Experts aménagements cyclables
Producteurs de sites web et de guides
Les 3 fédérations institutionnelles
du tourisme
Offices de tourisme de France
RN2D
FNCRT
Soutien de l’Etat : Ministère de l’Artisanat du Commerce et du Tourisme (DGCIS)
& Ministère de l'Ecologie, du Développement durable et de l'Energie
Partenariat Public Privé
France Vélo Tourisme,une structure opérationnelle
Les missions
Une cohérence d’outils de communication
Dépliants d’appel Grand public
Français et
Anglais
francevelotourisme.com en chiffres
� 6 500 km d’itinéraires décrits (Sept 2013)
� 58 territoires partenaires :
Régions et/ou CRT
Départements et/ou CDT/ADT
� 6 sites web partenaires
francevelotourisme.com en chiffres
ItinérairesDestination
sEtapes Tronçons
Points
d’intérêt
Nombre de
pages
8 21 282 74 3933385
pages
La Fréquentation des sitesSept 2012 – Nov 2013
615 000 visites
428 500 visiteurs uniques
1/3 de retours de visiteurs
La Fréquentation des sitesSept 2012 – Sept 2013
Durée moyenne / visite : 4,5’
Pages vues : 2 735 500
Origine : France 75%
Référencement du site nationalGoogle (95% des recherches)
Vélo France : 1er sur 41,8 M
France Vélo : 1er sur 30 M
Tourisme vélo : 1er sur 12 M
La marque Accueil Vélo
• Une marque nationale + référentiel de qualitéet de services unique = lisibilité pour les clientèles
• Copropriété CRT Centre-Val de Loire et France Vélo Tourisme
• France Vélo Tourisme diffuse la marque sur tout le territoire via les CRT et CDT partenaires
• 4 catégories d’établissements :• Hébergements touristiques• Loueurs et réparateurs de vélos • Offices de Tourisme• Sites de visite et de loisirs
• Automne 2013, 945 établissements sur le site
La marque Accueil Vélo945 prestataires sur le site (novembre 2013)
Le web France Vélo Tourisme
L’avenue Verte London -
ParisLa Véloscénie
Le Tour de Manche
La Bretagne
ViaRhôna
La Vélodyssée
…
Loire à vélo
EuroVelo 6
Pays des Châteaux
Plages du
Débarquement
L’offre touristique vélo Une communication
nationale globale
Une communication
inter-régionale sur
mesure
+
www.loireavelo.fr
www.eurovelo6.org
Le site France Vélo TourismePage d’accueil
Le site France Vélo TourismeMoteur de recherche: différentes façons d’accéder à l’information suivant le profil de l’utilisateur
Le site France Vélo TourismeEntrée par thématique� Fleuves et rivières
� Le littoral
� Les Châteaux
� Les canaux
� Les vignobles
� Les itinéraires
culturels
� La campagne
� Les lacs
� EuroVelo routes
Le site France Vélo TourismeEntrée par Itinéraire
Le site France Vélo TourismeEntrée par Destination
Un site web en phase avec les consommateurs !
Promotion des séjours clés en mainSur le site FVT
Des agences de voyages nationales
partenaires
Présence dans les offres sélectionnées
Critères de sélection des agences nationales partenaires
1. Immatriculation Atout France en tant qu’agence de
voyages
2. Proposer des produits tourisme à vélo non sportif
3. Le tourisme à vélo est l’activité principale
4. La France est sa destination principale
5. Disposer d’un site Internet en Français et d’un
service de vente en ligne
6. Ses activités couvrent au moins 10 régions
administratives françaises
Page ItinéraireLa Loire à vélo
La Boutique en ligne(via affiliation avec cartovelo.com)
La Boutique en ligne(via affiliation avec cartovelo.com)
Guides et livres : 452 ventes Chiffre d’affaire brut : 8 481 €
Fonctionnement du siteItinéraire > Tronçons > Etapes
CuffySaint-Brévin-
les-Pins
Page ItinéraireLa Loire à vélo
CuffySaint-Brévin-
les-Pins
Page TronçonBlois > Tours
CuffySaint-Brévin-
les-Pins
Page EtapeChaumont-sur-Loire > Amboise
CuffySaint-Brévin-
les-Pins
EuroVelo 6 / La Loire àVélo Sur le site francevelotourisme.com
8 tronçons
36 étapes
Saint-Brévin-les-Pins
Cuffy Bâle
4 tronçons
29 étapes
800 km 500 km
Page Etape
Page EtapeLes points d’intérêts
Page EtapeLes points d’intérêtsValorisation des partenaires Accueil Vélo
Page EtapeFonction Plein Ecran
Page EtapeFonctionnalités
Commercialisation des espaces annonceurs « Accueil Vélo »
Emplacement des annoncesSur les pages étapes et tronçons
� Une photo de qualité
� Un texte de
présentation
� Un lien vers votre site
web
� Un tarif ou numéro de
téléphone (optionnel)
Présentation d’une annonceLes données à fournir pour créer une annonce
� Afficher sur une fiche étape
� Afficher sur 2 fiches étapes
Par ex : étape concernée + la
précédente
� Afficher sur une fiche tronçon
Et donc toutes les étapes du tronçons
Emplacement des annonces3 formules possibles
� Une audience ciblée sur le site national
Le site francevelotourisme.com vous donne une visibilité auprès d’un public de vélo-
touristes.
� Des emplacements ciblés et localisés
Votre annonce apparaît sur les pages des étapes et tronçons concernés par votre
établissement
� Une visibilité sur tous les types de supports
Compatible sur tablettes et smartphones (optimisation en cours)
� 3 mois d’affichage offerts pour une annonce créée sur la période 2013 -2014
� En 2013 prise en charge par FVT pour la création de l’annonce
Pourquoi afficher sur FVT ?
Moteur de recherche POISur tous les sites partenaires et site FVT
(1) Toutes les étapes du tronçon
(2) Toutes les étapes et tronçons
Tarifs des annonces pour 1 année3 mois d’affichage offerts en 2013 - 2014
1 étape 2 étapes1 tronçon
(1)
Page
itinéraire
ou Page
Destination
Itinéraire
complet (2)
Tarif 150 € 230 € 350 € Nous consulter
Actions de communication 2014(en projet)
� Partenariat Atout France
� Campagne média
� Jeux-concours
� Salons
� Partenariats médias
� Webmarketing
iFrame des étapes
Nouveaux itinéraires 2014 en projet :
•Véloroute des Deux-Mers (V 80) •Véloroute Manche-Loire-Atlantique (V 43)•Pays de la Loire (ensemble du réseau)
•Tour de Bourgogne (ensemble du réseau)
•Plusieurs projets à l’étude…
Merci pour votre attention
DDééveloppement touristique veloppement touristique
du rdu rééseau cyclable rseau cyclable réégionalgional
Laurent SavignacChef de projet circulations douces
Conseil Régional du Centre
Devenir la 1ère région de tourisme à vélo française�Stratégie Régionale de Tourisme Durable 2011-2015�Schéma Régional d’Aménagement et de Développement du Territoire 2020=> seul projet touristique retenu sur 20
ambitions
Le projet « VélOcentre »Devenir la 1ère région de tourisme à vélo française
� Schéma Régional d’Aménagement et de Développement du Territoire 2020=> seul projet touristique retenu sur 20
ambitions
Le tourisme à vélo en France et les attentes des clientèles internationales
� Dépaysement / paysage / patrimoine / gastronomie
� Maillage et densitédu réseau routier àfaible trafic
⇒ « La Loire à Vélo »est la seule véloroutefrançaise identifiée par les cyclistes allemandes (1er
bassin de cycliste dans le monde)
⇒ 41% d’étrangers sur « La Loire à Vélo »
⇒ « La Loire à Vélo »1ère destination française programmée par les TO (83 TO, 258 circuits)
� Manque d’information sur les réseaux VéloroutesVoies Vertes
� Difficulté d’accès en transport en commun avec vélo
� Demande d’amélioration de l’accueil des touristes à vélo
Atouts Attentes et tendances
� Séjours en étoiles� Court séjour et séjour
semi-itinérant� Séjour à thème (vin,
patrimoine,gastronomie...)
� Clientèles CSP+ (prestations de qualité)
� Nouvelles technologies (GPS …)
� Utilisation d’E-bikes� Revoir la taille et la
qualité des vélos de location
� Rapprocher les réseaux cyclables des circuits touristiques
� Homogénéisation de la signalisation des itinéraires
� Développer des cartes précises sur les VVV (grands itinéraires et réseaux locaux)
faiblesses
Devenir la première région de tourisme à vélo en France
� Relier l’ensemble des destinations touristiques de la région Centre à la France et à l’Europe à vélo.
� développer et valoriser un réseau cyclable à vocation touristique, qualifié et jalonné, de plus de 3 000 Km en 10 ans.
� Devenir la première région française de tourisme à vélo:� une méthode d’analyse commune et partagé pour tous les territoires
� l’appui de bureaux d’étude spécialisés� la qualité de conception des infrastructures cyclables,
� la signalisation homogène des itinéraires,
� le développement du réseau des prestataires spécialisés « Accueil Vélo »,
� Un Système d’Information cartographique unique (SIG)� la conception d’outils de communication spécialisés et notamment la
création d’un site web dédié au vélo, voire à l’ensemble des itinérances douces en région Centre.
Le projet « VélOcentre »
Le projet s’appuie sur 2 volets:
1) VélOcentre-infra: �6 nouvelles véloroutes et un réseau de boucles représentant 3 000 Km d’itinéraire qualifié�un SIG de gestion du programme
2) VélOcentre-com: �promotion du réseau cyclable par un site WebSIG touristique dédié àl’itinérance vélo �des supports de promotion conçus et adaptés pour le guidage des cyclistes itinérants (fiches circuits, carnets de route) papiers ou numériques�Un dispositif d’observation des fréquentations et des retombées économiques
VélOcentreUn coût d’aménagement global comparable à
« La Loire à Vélo »
Coût estimé pour l’aménagement du réseau cyclable VélOcentre
6 véloroutes = 40 M€ HTUne clé de contribution unique de la région de 50%
15 réseaux cyclables de pays = 6,5 M€Une participation régionale de 40%
• Des infrastructures cyclables étudiées et calibrées en fonction des clientèles ciblées dont les coût d’aménagement varient de 1 à 100 au Km
VélOcentre des études et des conventions systématisées avec les maîtres d’ouvrage
� Etude de faisabilité
� Systématiser sur les 6 nouvelles véloroutes des conventions cadres prioritairement avec les départements et agglomérations et par défaut avec les EPCI, qui préciseront les conditions de mise en œuvre:
- les responsabilités en matière d’étude, de maîtrise d’ouvrage, d’entretien, de développement touristique et de promotion et d’évaluation de la fréquentation ;
- les clés de financement et la planification de la contribution régionale ;
- la programmation des travaux sur le moyen terme (4 ans environ).
� Systématiser 15 conventions cadres « pays à vélo » avec les pays et leurs partenaires précisant les responsabilités, les financements et la programmation des boucles sur 4 ans
6 nouvelles véloroutes de classe européenne ou nationale
9 produits d’itinérance touristiques:� Canaux du Loing et de Briare� Cher et canal de Berry� Indre à Vélo� Paris/Chartres/Mont Saint Michel� Le Loir à Vélo� Saint Jacques à vélo (voie de
Chartres)� Saint Jacques à vélo (voie de Vézelay)� Saint Jacques à Vélo (voie de Tours)
15 réseaux cyclables touristiques de pays engagés:
� le Pays des Châteaux (41)� Touraine côté Sud (37)� Loire Nature (37)� Loire Touraine (37)� Indre et Cher (37)� Chinonais (37)� Chartrain (28)� Grande Sologne (41)� Sancerre Sologne (18)� Vallée du Cher Romorantinais (41)� Valençay en Berry (41)� Castelroussin (36)� Brenne (36)� Forêt d’Orléans (45)� Perche (28)
Vélocentre: Etat d’avancement des territoires 2013
Pays VendômoisConsultation en
cours
Pays Loire Val d’Aubois
Étude en cours
Une signalisation homogène pour un réseau cyclable continu et fonctionnel
Drouais
Chartrain
Perche Beauce
Dunois
Vendômois Beauce Val de Loire
Loire Beauce Forêt d’Orléans
Beauce Gâtinais en Pithiverais
Sologne Val Sud
Grande Sologne Loire Nature Loire
Touraine
Chinonais Touraine Côté Sud
Indre et Cher
Châteaux
Vallée du Cher Romorantinais
Boischaut Nord
Vierzon
Issoudun
Brenne Val de
Creuse Val
d’Anglin
La Châtre
Castelroussin
Berry Saint-Amandois
Loire Val d’Aubois
Bourges
Sancerre-Sologne
Giennois
Gâtinais
DREUX
CHARTRES
ORLEANS
TOURS
BLOIS
CHATEAUROUX
BOURGES
MONTARGIS
Véloroutes et Pays à Vélo Etat d’avancement mars 2008
Pays à Vélo
La Loire à
Vélo
L’Indre à
Vélo
La
Transberrichonne Cher et canal de Berry
à Vélo
Voie Verte
Chinon
Richelieu
Voie Verte
Orléans Paris
St Jacques de
Compostel à
Vélo
L’Eure à Vélo
Paris
Le Mont St
Michel
Le loir à Vélo
Véloroute contractualisée
Véloroute en réalisation
Véloroute en perspective
111
Harmonisation régionale de numérotation des bouclesAttribution des n°et couleurs par département
Agir dans un cadre normalisé
112
Une carte générale des tracés sur le territoire et ses alentoursCarte schématique permettant de tout visualiser facilementAjout possible d’une synthèse courte (nom, n°, distance) par boucle
Préconisations « fiche circuit boucle vélo »
Exemple
Etat d’avancement du réseau cyclable et du label « Accueil vélo » en 2012
2007: 1 003 km aménagés sur « La Loire à Vélo »et « Les Châteaux àVélo »
2012 : 2 442 km soit 1 439 km supplémentaires (+48%)=> 456 km site propre + 1986 km voies partagées=> 77 boucles = 1 973 km (16 pays)=> Loire à Vélo = 615 km (523 km axe principal + 91 km variantes et antennes
Etat d’avancement du réseau cyclable touristique depuis 2007, point de départ du projet « VélOcentre »
VélOcentre les principales réalisation en 2013
Pays Chinonais
11 boucles en cours (13-14)
Pays Chartrain ouverture de 3
boucles
PNR BRENNE7 boucles en cours (13-14)
Pays PERCHE
ouverture de 6 boucles
Pays Loire Touraine et Cher Romorantinais5 boucles en cours (13-14)
Pays Sancerre Sologne
ouverture 1 boucle
ouverture de La Véloscénie sur
l’Eure-et-Loire
Aménagement en cours de « Saint Jacques à
vélo via Chartres » sur l’Eure-et-Loir et le Loir-
et-Cher
« Saint Jacques à Vélo » en Indre-et-Loire étude de
faisabilité en cours
Pays Valençay en Berry
prolongement de l’Indre à vélo (13-
14)
Vouvrillon St Jacques à
vélo travaux en cours
Pays d’Argenton
ouverture voie verte
Une nouvelle Une nouvelle vvéélorouteloroute en ren réégion Centre :gion Centre :
La La VVééloscloscéénienie
Nathalie BEZAULTValorisation des activités de nature et loisirs
Comité Départemental du Tourisme d’Eure-et-Loir
LA VELOSCENIELA VELOSCENIE
LA VELOSCENIE
LA VELOSCENIE
• 4 REGIONS
• 8 DEPARTEMENTS
• 3 PARCS NATURELS
• 5 HAUTS LIEUX TOURISTIQUES INSCRITS AU PATRIMOINE MONDIAL DE L’UNESCO
LA VELOSCENIE
• 440 KM DONT 50 KM PROVISOIRE, SOIT 88 %
• 216 KM DE VOIE VERTE
• 228 KM DE VOIE PARTAGEE
• 367 KM JALONNES, SOIT 82 %
LA VELOSCENIE
EN REGION CENTRE EN REGION CENTRE • 110 KM JALONNES ET SIGNALISES
LA VELOSCENIE
ORGANISATIONORGANISATION
• COMITE D’ITINERAIRE
• 3 COMMISSIONS
• BUDGET ANNUEL : 80 000 €
LA VELOSCENIE
COMMUNICATIONCOMMUNICATIONwww.veloscenie.com
LA VELOSCENIE
PASSEPORT PRO
LA VELOSCENIE
FLYER
LA VELOSCENIE
TOPOGUIDE
LA VELOSCENIE
PRESSEPRESSE
• DOSSIER DE PRESSE 2013
• 11 SUPPORTS ACCUEILLIS
• RETOMBEES :• 84 PARUTIONS ENTRE FEVRIER ET OCTOBRE 2013• 51 MILLIONS DE LECTEURS POTENTIELS• TARIFS MEDIA : 368 000 € POUR UN BUDGET
INITIAL DE 21 500 €
LA VELOSCENIE
ACCUEIL VELOACCUEIL VELO
• 52 PRESTATAIRES LABELLISES DONT :
• HEBERGEMENT : 36 PRESTATAIRESDONT 11 EN EURE- ET-LOIR
• SITES : 5 PRESTATAIRES DONT 2 EN EURE-ET-LOIR
• O.T. : 11 PRESTATAIRES DONT 2 EN EURE-ET-LOIR
• LOUEURS : 0 PRESTATAIRE
• 15 PRESTATAIRES EN EURE-ET-LOIR
LA VELOSCENIE
COMMERCIALISATIONCOMMERCIALISATION
• RANDO VELO
• 3 PRODUITS
• 24 PERSONNES, DONT 20 T.O. ETRANGERS
• 22 PERSONNES : RAMBOUILLET – LE MONT SAINT-MICHEL
• 2 PERSONNES : ALENCON – LE MONT SAINT-MICHEL
• C.A. : 62 680 €
LA VELOSCENIE
FREQUENTATIONFREQUENTATION
• HEBERGEMENTS
5 à 40 nuitées en chambre d’hôtes25 à 70 nuitées en hôtelUne centaine de nuitées en camping
LA VELOSCENIE
FREQUENTATIONFREQUENTATION
• SITES DE VISITE
Environ 150 touristes à vélo au château de Maintenon
Le nouveau livre photo de Jean-Claude MARTINEZ, auteur –photographe: La Loire à vélo.
•Livre de 190 pages en auto-édition
•136 photographies en noir et blanc
•Textes et citations d'écrivains
•Format 22.5/23.5
•Couverture souple avec rabats
•Prix de vente public: 26€
Pour tous renseignements:www.suerte-editions.com / www.martinez-photo.com
M. Alain BEIGNETM. Alain BEIGNET
PrPréésident du Comitsident du Comitéé RRéégional du Tourisme gional du Tourisme CentreCentre--Val de LoireVal de Loire
VidVidééos os «« La Loire La Loire àà VVéélolo »»
Les nouveaux services en adLes nouveaux services en adééquation quation
avec les attentes de la clientavec les attentes de la clientèèle le àà vvéélolo
Table ronde
�� Franck BONNEAU, Franck BONNEAU, Wheel Free (45)Wheel Free (45)
�� JeanJean--Louis CLIQUE, Louis CLIQUE, BagafranceBagafrance (37)(37)
�� FranFranççois GONIN, ois GONIN, Camping La Grande Tortue (41)Camping La Grande Tortue (41)
AnimationAnimation :: Vincent GARNIER,
Directeur du CRT CentreDirecteur du CRT Centre--Val de LoireVal de Loire
Merci de votre attentionMerci de votre attention