Download - Rencontre réseau du 10 octobre "Stratégie de contenu" "Les bloggeurs : comment travailler avec eux?"
Travailler avec les influenceurs
Artigues -10/10/2016
Comment les identifier ?
VEILLER IDENTIFIER MESURER
Sur quels critères recruter un influenceur ?
Pour être un influenceur, il faut :
• Communauté(s)
• Des amis / Des abonnés / fans …
Un réseau de qualité :
• Un engagement fort
Contenu produit/partagé
• Qualité
• Sélection
• Pertinence
=> Une exposition – Un écho – Une part de voix
Que faut-il analyser ?
• Impact sur les réseaux sociaux
(likes, tweets, RT, repins, notes… fans, abonnés,
vues)
• Liens ou backlinks
• Partages et commentaires
• Identité numérique
• Fréquence de publication
• Zone d’influence
• Recommandations (LinkedIn)
Comment les contacter?
ATTENTION
Un blogueur/instagrameur/youtubeur n’est
PAS un journaliste
Soignez votre message, car si votre
approche est maladroite, cela peut creer
un bad buzz.
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• Vous presenter
• Etre pertinent
• Montrer que vous vous interessez a ce que fait l’influenceur : le suivre sur ses reseaux sociaux…et pas 5 minutes avant de le contacter ;-)
• Faire court
• Mentionner la contrepartie
A quelle occasion les contacter?
Lancement d’un nouveau produit
Communication corporate
Gestion de crise
Organisation d’evènements
Promotion & diffusion de contenus
Crédit : Jonas.ph
Pourquoi viendraient-ils vous aider?
Rémunération
Invitations & infos exclusives
Test de produits / Audience de la marque
Implication dans la création de contenus
Pertinence de la marque pour l’influenceur
Le marketing est mort, vive le marketing de contenu (de qualité)
Recruter un influenceur implique d’avoir une STRATEGIE de contenus deja
définie !
• Un contenu pertinent pour mon client
• Un contenu SEO rendant visible ma marque sur le web
• Une présence sur les médias sociaux permettant le partage
• Une optimisation de la viralité via le CPC (sur les médias sociaux)
• Une stratégie de relation presse nourrissant la crédibilité de la marque
• L’emergence d’une communauté, créatrice de contenus alimentant elle-
même le contenu de la marque
Il est conseillé de s’appuyer sur les talents de l’influenceur… donc... Il vaut mieux le laissez libre !
• L’influenceur sera plus motive pour travailler avec vous
• Il appreciera que vous reconnaissiez ses talents a leur juste valeur
• Son audience acceptera mieux sa prise de parole et sera plus engagée si sa publication n’a pas un caractère trop commercial. Il faut donc qu’elle s’inscrive précisément dans la ligne editoriale de l’influenceur
Cadrage de la commande ou pas ?
Si paiement il y a, cadrez :
Le nombre de prises de parole
attendues par l’influenceur
Leur(s) date(s) (et horaire(s),
éventuellement)
Les canaux sur lesquels vous
attendez qu’il s’exprime
Les visuels a utiliser/produire
Le # à utiliser !
• Travailler avec un influenceur implique de parler d’une seule et même voix en interne
• Privilégier le travail en direct avec les influenceurs quand c’est possible, se faire accompagner par une agence spécialisée le cas échéant
• Travailler sur la relation à long terme et personnalisée avec l’influenceur
• Mesurer systématiquement l’impact de chacune des actions
Quelques bonnes pratiques
Quelques exemples !
Le Louvre et le cinéma Lascaux
Alex Vizeo #cotedazurnow
Le Louvre
Le Louvre qui confie la réalisation
de clips vidéo au Fossoyeur de
Films
+100K vues
4K likes
Le Fossoyeur :
72K fans sur Facebook
100 K abonnés sur Twitter
500K vues de vidéos sur Youtube
Lascaux
Alex Vizeo
• Envie de partager son voyage
• Montrer aux francais que c’est facile de
voyager
• Demystifier le voyager en sac a dos
• La video, l’outil le plus impactant
Comité Régional du Tourisme - Paca
Elodie POUDEVIGNE
14, rue Gustave Flaubert
86240 FONTAINE-LE-COMTE
Tél : 06 74 36 70 08
Email : contact@epoudevigne
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