Radio Mediaplanning Redefined
RadioPerf
30 Janvier 2017
2
médiaplanning?
Le monde
change Les médias se digitalisent, leur
consommation également, leurs modes de
monétisation et donc leurs modes d’achat.
Bientôt, leur mesure d’audience se
digitalisera, …si tant est qu’elle n’ait pas
déjà commencé.
REDEFINIR LE MEDIAPLANNING ?
3
Nombre de spots et d’annonceurs en radio
Radio : rétrospective
1 8
29
1 8
37
1 8
21
1 8
72
1 9
52
2 0
66
1 6
76
3 4
15
3 4
80
3 3
24
3 6
35
3 8
37
3 8
29
3 3
92
2010 2011 2012 2013 2014 2015 JanvOct2016
Milliers de spots Nb Annonceurs
+13%de spots
+12%d’annonceurs
2010 2015
4
701
Annonceurs % Pression
publicitaire
70%
1 annonceur sur 5 est fidèle
3 392annonceurs
Nombre d’annonceurs et poids des annonceurs fidèles en radio
La radio fidélise son portefeuille
5
Audio Digital : forte croissance de l’activité en 2016
Volume d’impressions servies par mois et évolution
janvier février mars avril mai juin
2015 2016
x2,6
+19%
+7%+21%
+34%
x2,3
+45%
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
6
Top 10 annonceurs sur l’Audio Digitale
Progression d’une large majorité d’annonceurs
Top 10 annonceurs sur l’Audio Digital
Progression d’une large majorité d’annonceurs
1er semestre 2016 vs 1er semestre 2015
20,1
19,5
18,4
15,4
15,0
14,6
12,8
12,3
12,3
12,2
CONFORAMA
INTERMARCHE
SONY MUSIC ENTERT.
MEETIC
HEINEKEN
CARREFOUR
E.LECLERC
LA REDOUTE
MINISTERE DEFENSE
NORAUTO
+42%
x2,5
x49,6
-24%
x8,5
x8,3
x3,1
New
x34,5
+23%
En millions d’impressions servies
Les 10 premiers annonceurs
représentent :
45%
des impressions en S1 2015
38%
des impressions en S1 2016
Un marché moins concentré
7
Permettre aux régies de
reprendre la main sur leurs inventaires publicitaires…
8
Permettre aux Agences de
regagner
en productivité…
Permettre aux Annonceurs une
exploitation optimale du média…
Un outil connecté aux plateformes
en ligne de vente d’espace ?
Pour automatiser les processus de
vente et d’achat d’espace
Ct/GRP
ou CPM?
Favoriser l’automatisation des processus de vente
et d’achat
Demain, avec RadioPerf, le médiaplanneur pourra
toujours « faire du point de croix ».
Cependant, avec :
• l’émergence des plateformes d’intermédiation
• la fluidification des processus transactionnels
• bref, la fluidification du marché
Une tendance va émerger… La saisie du brief
Ct/GRP
ou CPM?
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Tout cela sans rogner sur l’existant, qui a fait la
notoriété d’Atelier Radio
• Un moteur de calcul puissant
• Des outils d’aide à la décision
• Les fonctions de reporting regroupées dans un module Consolidation
• Les états de sortie rigoureux et « pros »
• L’intégration avec la veille spot-à-spot Kantar Media – « sans couture »
• Une gestion des tarifs extrêmement flexible
• Les « zones commerciales »
Fluidifier les échanges
Vous avez dit ‘Plan Auto’?
Simplifier le travail du médiaplanneur
Le brief : la première étape du plan
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• Se préparer dès à présent aux évolutions de la mesure, et des modes d’achat qui en découleront
• Quand le PPM remplacera la mesure traditionnelle…
• Quand les inventaires publicitaires mêleront le hertzien, le online, le national et le local…
Pour toutes ces bonnes raisons, il était temps de faire entrer le
médiaplanning Radio dans le 3ème millénaire et de rendre nos
utilisateurs plus…Performants !
Quel futur pour les mesures ?
17
RadioPerfAgenda
About Kantar Media
Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients
with the data they need to make informed decisions on all aspects
of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the
data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the
most comprehensive and accurate intelligence on media consumption,
performance and value. For further information, please visit us at
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