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La TV Connectée
INTRODUCTION À LA TV CONNECTÉEPartie 1
Si je vous parle de TV connectée évidemment vous pensez à ça !
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Mais en fait la TV Connectée c’est plutôt ça
@2011 43,4M
2012 81 ,4M
Taux de pénétration des Smartphone aux US
+50% depuis à Q3 2011Environ 40M dans le monde
Croissance : flat
40M de TV connectée dans le monde
…dans lequel chaque écran à son usage/objectif
Allongée Vautrée Assise Debout
Données entrantes
Données sortantes
*****
*
****
**
****
****
**
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Position
Vidéo
Informations
JeuxObjectifs
Divertissement
Sociabilisation
Travail
Sociabilisation
Divertissement
Sociabilisation
Jeux
Travail
Utilisation Familiale Partagé Individuelle Personnelle
Les fonctions principales de la TV connectée
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Stockage Internet
SonSon
Micro
Camera
Télécommande ClavierGame Pad
« Convergence » : du monde dans la bataille !
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Les FAI
Les consoles de Jeux
Les pure players et les producteurs
Les constructeurs de TV
Les set top box
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Les diffuseurs TV
@Les Tablettes
& Smartphones
Les OS
LES SERVICESPartie 2
Widgets
Vidéo délinéarisée
Jeux en ligne
T-Commerce
Enrichissement
Social TV
Vision conférence
QUELQUES CHIFFRESPartie 3
TV connectées & Tablettes dans le monde
Focus Français
Que représente la vidéo via internet ?
Une concurrence qui s’invite depuis l’internationale
CONSÉQUENCESPartie 4
BusinessBusinessUsage(s)Usage(s)
TechnologieTechnologie
Les notions/problématiques majeures sur ce marché
Désintermédiation
Délinéarisation
MultitaskingDual Screen
Social TV
Cord Cutting
StandardisationOS / FrameworkAndroid / iOS / Constructeur
HTML 5 / Flash
WebM/H264
OTT
Pré-financement
SDK
Open Sources
Recommandation
Agrégation/Curation
Format
Real Time Bidding
DRM /Fingerprinting
Mesure d’audience
Modèles Ouverts/fermés
Piratage(P2P, Streaming)
Synchronisation
Monetisation(PPV, Pub, SVOD, Hybrid)
Fragmentation
Enrichment
CloudComputing
Délinéarisation du contenu
« Multitasking » et Interactivité
Fragmentation de l’audience
Arrivée à maturité du haut débit internet
Affection historique + confort de visualisation de la vidéo = croissance de la demande
Développement de la diffusion via internet (baisse des coûts de diff / TV)
Internationalisation de la concurrence
Multiplication des supports d’accès à la vidéo en ligne(Ordi, Tablettes, Smartphone, TV)
Multiplication des offres de vidéos(Hertzien + Satellite + Câble -> Internet + Cable + Satellite + TNT + IPTV)
Fragmentation de l’audience
Désintermédiation 1/2
Producteur
Auteur
Les chaines nationales
Les chaines internationales
CNC
Financements Européens
Autres financements publics(Région, Département, Ville…)
Avantun principe de financement en cascade
Producteur
Auteur
Aujourd’huiLa chaines de financement enraillée !
• Ex : Les chaines TV militent depuis quelques mois pour alléger leur obligation d’investir 3,6% (46 millions d’€ en 2009) de leurs recettes publicitaires dans le cinéma car trop difficile à rentabiliser du fait de la chronologie des media peu favorable
• Ex : 25% du CA de LionsGate est réalisé par les chaines TV en 2010 (400 millions de $) la part des chaines dans les financements des films se réduit drastiquement
Désintermédiation 2/2
Producteur
Auteur
Chaines nationales
Chaines TV internationales
CNC
Financements Européens
Autres financements publics
(Région, Département, Ville…)
DemainLe besoin de trouver de nouvelles
sources de financementConséquencesà courts termes
Les producteurs doivent inventer de nouvelles façon de se financement et n’ont plus aucune barrières à la sortie pour diffuser en direct vers le spectateur
Les producteurs pour compenser ce financement se sont rapprochés directement des marques pour aider au préfinancement de leur production.
Marques(brand content, placement produit, Co
production par les marques,
Diffuseurs web + mobile nationaux
Diffuseurs web mobile internationaux
Conséquencesà moyens termes
Les producteurs développent leur propre plateforme de distribution
Les plateformes de distribution entre de plus en plus dans des projets en co-production (Rachat récent Next New Network)
L’ensemble des producteurs TV réfléchissent à la production de contenu « direct to VOD »
MGM annonce vouloir produire du contenu exclusif pour sa propre plateforme numérique
En 2009 Naissance d’Epix HD(MGM, LionsGate, Paramount)•10 millions d’abonnés•Rentable en 10 mois•Accord Netflix / Epix rapporte 1 mrds de $
Monétisation 1/2
Monétisation 2/2
Au cœur de tout : « la compatibilité »
Développement des Mash-Up et de la communication entre les devices > besoins de standards technologiques.
Principes :
- A chaque device son interface
- Ouvrir et simplifier le développement
- Maximiser la simplicité pour les utilisateurs
Qui dit standard dit contrôle donc bataille en cours :
Conclusion
Opportunités
• 1er rang mondial > Profiter de nos effets d’expérience (ex : Free Vs Apple)
• Enjeux considérables en perspective
• Marché encore très ouvert pourvu qu’on l’anticipe plutôt que de copier ou lutter contre l’immuable!
Menaces
• Les studios américains menaçant grâce à leur puissance et organisation internationale
• Un marché français trop tourné vers lui-même
• Des chaines TV qui adoptent une politique protectionnisme vs conquête (production)
• Un système « culturel » et légiféré en décalage avec une approche business et libertaire US plus conquérante.
Recommandations
La meilleur défense c’est l’attaque (mais pas la contre attaque)
• Ne pas se lancer dans des guerres protectionnistes perdues d’avances(ex : standard improbables, techno fermés vs ouvertes etc.)
• Créer du contenu segmenté voué à l’international
• Se décomplexer via les américains
• Investir massivement sans chercher l’assistance de l’état
• S’adapter, innover et le faire beaucoup plus VITE !
• Privilégier le MASH-UP vs recréer from Scratch (perte de temps et combat souvent perdu d’avance)
• Anticiper la complémentarité et la compatibilité
• Oublier les querelles françaises et s’associer intelligemment afin d’atteindre des tailles critiques capables de lutter en France contre l’arrivée INEVITABLE des géants américains. Adoptons des stratégies de conquête internationale.
Merci de votre attention !
Romain DROSNEPLINKERS
Twitter : Plinkerswww.plinkers.tv