La place du digital dans l’information en 2012
Quel est le budget temps quotidien consacré à l’information digitale ? >>
Quelles sont les conséquences de la mobilité sur les arbitrages médias ? >>
Quelle est la place et la fonction de chaque device sur la manière de s’informer ? >>
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Les moyens d’investigation
>> 1 440 affluent people assidus d’information
>> Recrutés dans le panel on line du groupe Figaro
>> Une étude « single source » réalisée entre les 17 et 26 février 2012
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Une population multi connectée
77% 55% 17%
+40% X 4
Taux de possession
vs population française vs population française
Ordinateur portable Smartphone Tablette
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Le nouveau budget temps de l’information
Le temps quotidien consacré à s’informer
via les supports digitaux
1h Meet the connected reader
pour s’informer
Q. Combien de temps passez-vous à vous informer sur l’actualité depuis un support digital ?
Le temps passé à s’informer sur l’actualité progresse
de 50% chez les possesseurs de tablettes
48’ +50%
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1h12
Tri Device
& &
PC Only PC + Smartphone
1h01
&
Q. Combien de temps passez-vous à vous informer sur l’actualité depuis un support digital ?
L’impact de l’arrivée d’un nouveau device sur les habitudes d’information
Le sentiment de s’informer de plus en plus
via les supports mobiles
Q. Depuis un an, vous avez le sentiment de vous informer sur l'actualité plus souvent , moins souvent autant qu’avant ? Base : tri device
“J’ai le sentiment de m’informer sur l’actualité de plus en plus souvent” Base tridevice
Depuis mon ordinateur Depuis mon smartphone Depuis ma tablette
47% 62% 75%
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Au réveil Au coucher
De nouvelles routines s’installent : l’ancienneté
de possession augmente la fréquence
d’utilisation
Q. A quel(s) moment(s) de la journée utilisez-vous la tablette pour vous informer sur l'actualité ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
Possesseurs > 6 mois
Utilisation tablette
27%
Possesseurs > 6 mois
Utilisation tablette
38%
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Possesseurs < 6 mois
Utilisation tablette
14%
Possesseurs < 6 mois
Utilisation tablette
19%
Utilisation d’applications
pour s’informer
La place de chaque device
La maturité, serait-ce moins donner
la priorité aux applications ?
Q. Quand vous voulez vous informer sur l’actualité, à partir de votre smartphone ou de votre tablette, que faites vous régulièrement ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
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72%
Possesseurs < 6 mois
68%
53%
45%
Possesseurs > 6 mois
La maturité, c’est utiliser toutes les fonctionnalités
du digital pour s’informer
Utilisation de newsletter/alertes pour s’informer
Q. Quand vous voulez vous informer sur l’actualité, à partir de votre smartphone ou de votre tablette, que faites vous régulièrement ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois
Meet the connected reader
24%
25%
Possesseurs < 6 mois
35%
34%
Possesseurs > 6 mois
Les nouveaux repères de l’information digitale
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ? Base ensemble
Les sites de presse, repères incontournables
de l’actualité chez les assidus de l’information
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Réseaux sociaux 21%
Sites de presse 87%
Sites media hors presse
38%
Pages actualité Moteur de recherche
43%
85%
90%
87%
Moins de 35 ans 35-49 ans 50 ans et +
″Je fréquente les sites de presse pour m’informer sur l’actualité″
Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
Un consensus transgénérationnel
en faveur des sites de presse
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Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
Les réseaux sociaux, nouveau réflexe
pour s’informer sur l’actualité
Réseaux sociaux 41%
Sites de presse 89%
Sites media hors presse
40%
Pages actualité Moteur de recherche
45%
Sites de presse 92%
Sites media hors presse
41%
Pages actualité Moteur de recherche
50%
Réseaux sociaux 66%
Ensemble Utilisateurs réguliers Utilisateurs réguliers
1
2
3
4 Réseaux sociaux
21%
Sites de presse 87%
Sites media hors presse
38%
Pages actualité Moteur de recherche
43%
ou ou
1
2
3
4
1
2
3
4
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Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?
L’âge, un critère déterminant
63%
24%
15%
9%
Moins de 25 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
″Je m’informe sur l’actualité grâce aux réseaux sociaux″
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Q. Qui suivez-vous en particulier sur Twitter pour vous informer sur l'actualité ? Base : utilisateurs réguliers Twitter
Twitter renforce la présence des marques media
sur le digital
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Mes amis 77%
Des marques media 69%
Des personnalités du monde culturel, du divertissement 50%
Des hommes/femmes politiques 47%
Des journalistes 44%
Des personnalités du monde économique, des entrepreneurs 28%
Des experts en nouvelles technologies 26%
Des sportifs 14%
Sites de presse 78% 12% 10%
Q. Quels sont les sites que vous consultez pour vous informer sur l’actualité sur chacun des supports digitaux que vous possédez? Base: S’informe via les 3 devices
Consultés sur 1 support Consultés sur 2 supports
Sites audiovisuels 92% 7% 1%
Portails 90% 6% 4%
Pure players 93% 6% 1%
moyenne
moyenne
moyenne
moyenne
Consultés sur 3 supports
Les marques de presse se déploient davantage
sur les différents supports
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Base tridevice
L’accès aux tablettes redonne de l’impulsion
à l’achat de produits d’information
Q. Que vous est-il déjà arrivé de faire ?
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9% 8%
5%
25%
20%
16%
Achat article Achat N° complet Abonnement
Ensemble Possesseurs tablettes
Contacts
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Thierry DARRAS
Responsable des études
01 56 52 22 33
François DUFRESNE
DGA Marketing
01 56 52 21 58
