Download - Présentation Médias Transcontinental
TransconTinenTaleT ses inTernauTes un solide engagemenT10 juin 2009
But
EnjEux
ProcEssus
Démontrer la notion d’engagemententre nos marques et nos internautes.
Vous pourrez comprendre ce qui différencie Transcontinental des autres réseaux
Démontrer l’engagement par le biais de faits, d’exemples, d’études de cas.
mise enconTeXTe
ProxiMitÉ+PErtinEncEEngagEMEnt
Notre proximité et notre pertinence envers nos internautes nous permet d’entretenir un engagement avec elles.
PErsonnification
engagemenT/proXimiTé
ÉchangE Et
ÉcoutE
Notre proximité avec nos lectrices nous permet d’être à leur écoute et de leur offrir des contenus,
des outils, des environnements pertinent.
engagemenT/proXimiTé
engagemenT/proXimiTé
engagemenT/proXimiTé
cuisinièreamanteprofesseurepsychologueacheteusecoordonatrice décoratriceanimatricevoyageusecoiffeuseétudianteartistephotographebénévoleathlèterecherchistecomptableinfirmièrefemme de ménagechauffeurstylisteréparatriceavocate
23rÔLEsDE La fEMME
LEs
noTre connaissance des Femmes
Étude « Canadian Women and the Web »Ipsos Decarie - Octobre 2008
l’éTudenous permeTde consTaTer
Certaines voudraient accorder plus de temps •à des rôles qui leur plaisent (amantes)
Certaines aimeraient accorder moins de temps •à des rôles contraignants (femme de ménage)
De pair avec notre savoir-faire de leader, cette étude va nouspermettre de mieux répondre aux besoins des femmes sur Internet
En moyenne, les femmes s’attribuent 14 rôles, dont certains prennent plus d’importance.
La préférence de certains rôles varie selon le profil des femmes :
les 23 rôlesde la Femme
opTimisaTion de campagne darT adapT
Recueille des variables quotidiennement •(site, heure, jour, code postal, fureteur, etc.)
Recalcule la performance chaque jour et •redistribue les impressions aux usagers qui seront les plus intéressés par la campagne
Augmente le taux de clic•
Maximise la performance •des campagnes en ligne
opTimisevoTre campagne
génére demeilleurs
résulTaTs
perFormance darT adapT
0,8%publiciTé inTégrée - TauX de clics
la perTinencese TraduiT
en résulTaT
engagemenT/ perTinence
57 745 419résulTaTs TransconTinenTal moyenne
Taux de livraison 95,7% 93,6%
Taux d’ouverture 26,7% 19,8%
Taux de clicks 15,1% 5,9%
courriels envoyés dans la dernière année
engagemenT/ perTinence/relaTionnel
2007 2009Coup de Pouce Coup de Pouce
Bulletins Service Vie Bulletins Service Vie
Elle Québec Elle Québec
Madame Madame
Canadian Gardening Lebelage.ca
Elle Canada Decormag
Canadian Living* Vita
Canadian Home & Country Canadian Gardening
Moremagazine.ca Elle Canada
Style at Home Canadian Home & Country
Canadian Living Healthy Living newsletter Moremagazine.ca
Style at Home
Homemakers
Canadian Living Healthy Living newsletter
Canadian Living Food for Friends newsletter
Canadian Living Quick & Easy Food newsletter
Canadian Living Life and Family newsletter
Canadian Living Dinner Club
Canadian Living 50-day holiday
Canadian Living Health and Wellness Club Newsletter
Canadian Living Paws for Thought Newsletter
204 244 1 212 580
engagemenT/ perTinence/relaTionnel
La pertinence des contenus nouspermet d’augmenter et de soutenirle nombre d’abonnés à nos infolettres.
Nous multiplions la quantité de nos infolettres afin de mieux répondre aux intérêts de nos usagers.
infoLEttrE sepT 2007 mai 2009 variaTion
Bulletins Service Vie 28 000 38 622 10 622
Elle Québec 10 622 17 718 7 096
Elle Canada 26 800 49 565 22 765
Moremagazine.ca 14 000 36 675 22 675
Style at Home 5 000 44 516 39 516
Canadian Living Healthy Living newsletter 47 076 126 207 79 131
ToTal 131 498 313 303 181 805
infoLEttrE sepT 2007 mai 2009Canadian Living Food for Friends newsletter - 134 607Canadian Living Quick & Easy Food newsletter - 129 157Canadian Living Life and Family newsletter - 113 259Canadian Living Dinner Club - 56 637Canadian Living 50-day holiday - 37 532Canadian Living Health and Wellness Club Newsletter - 38 310Canadian Living Paws for Thought Newsletter - 18 687
138%Une augmentation de
engagemenT/ perTinence/relaTionnel
Âge•
Revenus•
Consomment des produits antirides•
Font des emplettes chez Shopper’s Drug Mart•
ConnaissanceCiblage
Personnalisation
Les données recueillies à travers nos plateformes sont rassemblées, et combinées avec des données inférées.
Base de donnéesMédias Transcontinental
Infolettres et concours
engagemenT/ perTinence
caracTérisTiques
Plan régime santé •
Conseils de nutrition et •articles sur des régimes à succès
Forum•
Bulletin quotidien •
Recherche avancée de recettes •
Club santé/blogue “Boot Camp” •
Concours UGC•
engagemenT/booT camp
Plus de 325 000 pages vues•
Plus de 28 000 inscriptions au bulletin •
Plus de 1 million de courriels envoyés au total•
Taux de clics: 14%•
résulTaTs
engagemenT/booT camp
caracTérisTiques
Calendrier de 50 jours •avec nouvelles quotidiennes
Bulletin quotidien avec recettes, •conseils, idées cadeaux
Concours avec prix quotidien•
engagemenT/50-day Holiday
counTdown
plus de 500 000 pages vues•
Plus de 30 000 inscriptions au bulletin•
Taux d’ouverture moyen du bulletin: 42.73%,•
Taux de clics: 19%•
250 000 clics vers CL.com•
résulTaTs
caracTérisTiques
Concours UCG avec •soumission video/photos
Commentaires d’usagers•
Sélection des gagnants par les usagers•
Plus de 1,000,000 pages vues•
Plus de 20,000 participations•
résulTaTs
engagemenT/mosT loveable
peT conTesT
noTre proXimiTé avec nos inTernauTes nous permeT d’êTre à leur écouTeeT de leur oFFrir des conTenus, des ouTils, des environnemenTsperTinenTs.
engagemenT