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Pourquoi les Français sont publiphobes ?
Sommaire
I ) Évolution de la publiphobie des français
II) Le mouvement anti-pub
III) Les solutions trouvées par les publicitaires
I) Évolution de la publiphobie chez les Français
« La publicité souffre d'un problème d'image. » le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV)
Barometre IPSOS 2001
• La publiphobie en France:
+ 10 points par rapport à 1999
• 41% des français:
qualifiés de publiphobes en 2001
• La génération des années 1960:
hostile à la publicité
La publicité et les Français : « Je t'aime, moi non plus »
L'écho médiatique 2004 • Publicité appréciée chez les jeunes
• Relation passionnelle
• Manifestations anti-pub (mouvement avant-gardiste ?)
• Publicité appréciée sur les trois médias: la télévision, la presse et l'affichage
• Adéquation avec les attentes des consommateurs :- Se tenir au courant - S’Informer mieux
- Guider leurs choix
- Véhiculer des messages (clairs, pertinents, différenciant et crédibles)
« Les Français jugent la Pub Télé et Internet Envahissante »
Étude réalisée par Australie et IPSOS 2007
79% trouvaient la publicité “envahissante” 65% la qualifiaient de "banale”La moitié jugeaient la pub “dangereuse”
Les Français et la publicité : manque de confiance ? Éditorial de novembre 2009
• Méfiance des Français vis-à-vis de la Publicité(reflet du monde de l'entreprise et de l'économie)
Pourquoi les Français sont-ils publiphobes ?Stratégie Magazine 2009
• France : annonceurs investissent le moins
• Pour être mieux acceptée, la communication doit :
- Être plus responsable
- Être davantage à l'écoute du consommateur
- Respecter le consommateur
II) Le mouvement anti-pub
Reproches :
• Invasion de l’espace public et culturel
• Manipulation et matraquage
• Propagation de stéréotypes
• Coût élevé • Peu d’éthique
Formes d’actions :
• Juridiques
• Détournement publicitaire
• Dégradation
• Boycottage au quotidien
• Par Internet : blocage des publicités
• Par la TV : Filtration des publicités
Les associations anti-pub
III) Les solutions trouvées par les publicitaires
Améliorer l’image de la Pub :
• dialoguer avec les associations de consommateurs
"Pour une communication efficace et responsable"
• Séduire le consommateur, avec des messages de qualité, attrayants, innovants et convaincants
• Moyens de communiquer originaux :
L'affichage : bornes interactives (blutooth, flashcode)
Internet : buzz marketing, teasing …
Exemple d’une campagne : Leclerc
Campagne TV :
•Attaque frontale•Consommateur pris à témoin
Campagne affichage :
•Ton agressif •Reprise des codes de mai 68
Merci pour votre attention !