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Plan d’Activation Digitale Une méthode structurée pour accompagner les marques dans la digitalisation de leur communication
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Face aux évolutions technologiques et sociétales qui ont bouleversé les caractéristiques fondamentales de la marque, les nouvelles stratégies de communication poursuivent leur intégration des codes digitaux.
// hypertinence
Il faut savoir s'inscrire dans lanouvelle réalité conversationnelle contemporaine
HYPERPrendre la pleine mesure du digital en adéquationavec la redéfinition des enjeux corporate.Opinions, réputation, comportement
IMPERTINENCECréer de la valeur pour l'internautepour créer de la valeur de marque
E-PERTINENTCréer des dispositifs directs, créatifs et efficaces.Le bon contenu, sur la bonne plate-forme, sur le bon écran, à la bonne personne
// hypertinence
Une méthode structurée pour accompagner les marques dans la digitalisation de leur communication
// Plan d’Activation Digitale
Un cycle en 5 étapes
1. Écouter et observer
2. Bâtir son identité
3. Créer les conditions de son existence
4. Développer sa visibilité et animer les
relations
5. Mesurer l’efficacité
Connaître sa e-réputation
Veille, benchmarks Analyse de
territoires de marques, cahiers de tendances
Audit de marques Mesures digitales
ÉCOUTER & OBSERVERVous n’êtes pas ce que vous croyez être. Écouter et observer permet de savoir ce que l’on dit de soit et de déterminer sa e-réputation.
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Déterminer ses caractéristiques
Recommandations stratégiques globales
Conception éditoriale et fonctionnelle
Conception visuelle Stratégies
technologiques
BÂTIR SON IDENTITÉBâtir son identité digitale c’est déterminer ce qui caractérise votre marque. Quels sont ses gênes et ses dimensions informationnelles, fonctionnelles, émotionnelles.
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Construire les dispositifs de communication digitale
Site Web, Portail, Intranet, Extranet, blog, espace collaboratif, Widget
Webzine, Lettre électronique, WEB TV
Site et application mobile
CRÉER LES CONDITIONS DE SON EXISTENCEÉtablir les conditions de son existence sur le digital c’est construire les dispositifs de communication pour éduquer, informer et faire adhérer pour changer les comportements et les opinions.
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Engager et animer la conversation
SEO – SEM, Bannières & Opérations Spéciales,
Campagne Virale, Social Marketing, Seeding
Animation de réseau et de communauté
e-influence, e-RP
DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ & ANIMER LA CONVERSATIONAprès avoir bâti son identité et construit ses dispositifs, la marque doit développer son impact et sa visibilité pour engager & animer la conversation avec ses publics.
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Mesures on-line : 2 méthodes complémentaires "site centric"
comptabiliser le trafic quanti
"user centric" pour identifier les comportements quali
Études : Focus Groupe,
post-test, …
MESURER L’EFFICACITÉPour ajuster et apporter les évolutions nécessaires aux dispositifs, aux contenus, aux messages, aux expériences, …
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FabriceArsicot// [email protected]// Blog// Twitter