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Janvier 2013
RELATIONS PUBLICS - EDITORIAL - SOCIAL MEDIA
PANORAMA DE LA PRESSE BRITANNIQUE
2
*En juillet 2011, le Syntec RP qui fédère notre profession, a appelé les agences à évoluer dans leur vision du métier de professionnels des relations médias et à qualifier leur expertise par l’expression « Relations Publics ». Cette modification intervient suite à une volonté du syndicat de clarifier l’image et l’identité des RP auprès de ses publics : « L’orthographe Relations « publics », est à la fois plus juste, plus explicite de nos métiers et beaucoup plus cohérente avec les expertises requises. », explique Thierry Wellhoff, président de Syntec Conseil en Relations Publics.
3 Principes généraux des
mises à jour
2 décembre 1620: Naissance de la presse britannique
Plus de 100 titres imprimés chaque jour.
87% de ces journaux sont vendus par abonnements.
Une dizaine de titres dépassent les 300,000 publications
quotidiennes.
Les quotidiens britanniques vendent près de 12 millions
de journaux par mois.
Le tirage des journaux nationaux a baissé sur un an
d'environ 8% (2011)
La presse quotidienne nationale représente environ 60%
de la diffusion au Royaume-Uni.
Les recettes publicitaires hors-média représentent 70%
au Royaume-Uni.
La presse d’actualité britannique
# Quelques chiffres à retenir !
Source: http://angleterre.org.uk/civi/presse-anglaise.htm
4 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Comment se caractérise-t-elle ?
• Les grands quotidiens britanniques exercent un rôle
considérable dans la formation de l'opinion publique en
Grande Bretagne.
• Centralisation de la presse depuis la révolution industrielle
(Quotidiens régionaux moins important qu’en France.)
• La presse est considérée comme une activité économique
normale, qui ne bénéficie donc d'aucune aide directe.
•Plus de soixante journaux ont déjà dû fermer. En 2008 au
Royaume-Uni, quelque 1 000 journalistes ont perdu leur
emploi. Partout, la presse écrite est sous pression et on
procède à des licenciements.
Sources:
•http://angleterre.org.uk/civi/presse-
anglaise.htm
•http://www.courrierinternational.com/articl
e/2009/06/18/la-presse-locale-mise-a-
rude-epreuve
5 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Tabloids, broadsheet, compact newspapers…
Décryptage… Au Royaume-Uni, il existait traditionnellement deux genres de quotidiens :
les tabloïds et les journaux grand format; broadsheet (ou quality papers).
Les tabloïds, de format réduit, s'adressent à un lectorat populaire.
La presse tabloïd correspond à la moitié des dimensions d’un journal traditionnel. C’est une presse à scandale, populiste, d’une qualité éditoriale décriée.
Les grands formats privilégient la qualité de l'information et de l'analyse.
Si la distinction entre ces deux catégories demeure valable sur le fond, le grand format est désormais en voie de disparition.
Pour des raisons pratiques et de coût de fabrication, de nombreux journaux traditionnels tels que The Independent et The Times, imprimés en grand format à l'origine, sont récemment passés au format tabloïd.
Pour se distinguer des journaux populaires, ces derniers préfèrent se définir comme des « compact newspapers ».
La presse gratuite est également bien développée dans le pays.
6 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Médias : vous avez dit « crise de confiance » ?
L’Affaire Murdoch/News of the World
Tout part d’une information révélée par le Guardian sur l’affaire Milly Dowler (une adolescente britannique enlevée et tuée en 2002). Le 4 juillet 2011, le quotidien affirme que des messages téléphoniques laissés sur le portable de cette adolescente auraient été interceptés et effacés par News of the World. Les enquêteurs s’indignent : l’utilisation de ces messages par le tabloïd a interféré dans l’enquête. Pire. En manipulant la messagerie de la jeune fille, News of the World a laissé croire à la famille de la victime que celle-ci était en vie. Les parents accordent même une interview au tabloïd.
7 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Médias : vous avez dit « crise de confiance » ?
L’Affaire Murdoch/News of the World
Par un effet boule de neige, la police se penche alors sur News of the World et ses scoops à répétitions. Des rumeurs se répandent sur la corruption de policiers britanniques. Scandalisés et conscients de la mauvaise image que pourrait causer leur présence dans l’hebdomadaire, les annonceurs se retirent et le journal est contraint de fermer après 168 ans d’existence. Dans un rapport de près de 2 000 pages, le juge Brian Leveson en charge de l’enquête, conseille la création d’une nouvelle entité donc l'objectif affiché serait de "réguler" les médias. "Ce qui est proposé ici est une régulation indépendante de la presse, organisée par la presse, mais inscrite dans un cadre législatif pour s'assurer que les niveaux requis d'indépendance et d'efficacité sont atteints", préconise la commission dans son rapport..
Sources: http://www.lesinrocks.com/2011/07/22/actualite/laffaire-murdoch-pour-les-nuls-1111932/ http://www.france24.com/fr/20121129-royaume-uni-vers-encadrement-plus-strict-presse-britannique-cameron-murdoch-scandale-ecoutes
8 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Influence des RP sur la presse ?
49
37
12 2
Information sans l’influence des Relations Presse
Information avec l’influence des Relations Presse
Semble avoir fait la Une à causedes Relations Presse
Encart presse avec une faibleinfluence des Relations Presse
9 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Classement des grands titres de presse*
1 956 000 1 945 996
634 113 625 952 400 120
337 700 209 354 83 619
2 614 725
*par diffusion
10 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Les principaux titres « compact newspapers »
• Crée en 1785
• Positionnement: Parti
Conservateur
• Tirage quotidien
moyen: 617 483
exemplaires (2009)
• Circulation: 400,120
• (Accès payant sur
Internet)
• Sunday Times
• Crée en 1821
• Positionnement: Centre-
Gauche
• Tirage quotidien moyen:
358 844 exemplaires
• Circulation: 209,354
• Accès gratuit sur Internet
• The Observer
• Format « Berliner »
• Crée en 1986 (le plus
jeune quotidien)
• Positionnement:
Centriste
• Tirage quotidien moyen:
215 504 exemplaires
• Circulation : 83,619/
118,759 Sunday
• Accès Internet gratuit
• Independant on Sunday
11 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Les principaux titres de « The Broadsheet »
• Crée en 1888
• Positionnement:
Economie
• Tirage quotidien
moyen: 280,000
exemplaires
• Circulation: 337,700
(print)/ 267,000
(abonnés internet
payant)
• Accès Internet payant
(276,000 abonnés)
• Crée en 1855
• Positionnement: Parti
Conservateur
• Tirage quotidien moyen:
842 912 exemplaires (le
plus vendu en 2009)
• Circulation: 634,113
• Accès gratuit sur
Internet
• The Sunday Telegraph
12 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Les principaux titres « Tabloids »
• Crée en 1900
• Positionnement:
Milieu de
gamme/Conservateur
• Tirage quotidien
moyen: 974 000
exemplaires
• Circulation: 625,952
• Accès Internet
Gratuit
• Sunday Express
• Crée en 1896
• Positionnement:
Milieu de
gamme/Populiste
tendance
Conservateur
• Tirage quotidien:
1,991,275 exemplaires
• Circulation:
1,945,496
• Accès Internet gratuit
• Mail on Sunday
• Crée en 1903
• Positionnement :
Populaire de
tendance gauche
• Tirage moyen
quotidien: 1,083,938
exemplaires
• Circulation:1,956,
000
• Accès Internet
gratuit
• Crée en 1964
• Positionnement:
Populaire de
tendance
Conservateur
• Tirage moyen
quotidien: 3, 524, 000
• Circulation:
2,614,725
• Accès Internet
Gratuit
13 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Les principaux titres de la presse « gratuite »
• Crée en 1999
• Tirage moyen:
1,361,306 exemplaires
• Circulation: 1,349,121
• Accès Internet gratuit
• Distribué dans 33 villes
• Crée en 1827, gratuit
depuis 2009
• Tirage moyen: 650,000
• Circulation: 600,000
• Accès Internet gratuit
La crise n’épargne pas les journaux gratuits: London Lite et London Paper ont fait faillite en
2010. Pourtant au Royaume Uni, la presse gratuite occupe une part de marché importante (14%
de la diffusion en 2007).
14 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# La presse en ligne
Internet a permis d’augmenter largement le nombre de lecteurs de la presse britannique.
Les audiences des journaux de qualités sont aujourd’hui supérieures à celles des tabloïds.
Pour en savoir plus :
Tous les chiffres sur le lectorat de la presse en ligne:
http://www.guardian.co.uk/news/datablog/2012/sep/12/digital-newspaper-readerships-national-survey
L’audience totale des Tabloïds et des Broadsheet pour la presse papier et la presse en ligne atteint 36,5 millions. Depuis que News International a introduit un mur payant pour The Times et que les lecteurs doivent s’inscrire sur le site pour consulter des articles, le journal compte seulement une audience de 295 000 utilisateurs par mois. L’audience du reste de la presse de qualité a grimpé grâce à Internet. Plus de personne lisent aujourd’hui le Guardian en ligne que sur papier. L’audience en ligne ajoute 119 % au lectorat mensuel. L’audience du Daily Telegraph a grimpé de 97,5% avec l’addition des lecteurs web et The Independant de 70,2%
15 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# La presse en ligne
• Les sites web ont fait augmenter de 49% les lecteurs de la presse de qualité qui ne lisent pas la presse papier.
• 38% des 15-34 ans regardent un journal en ligne ou papier chaque jour.
Enquête auprès des éditeurs en 2009:
• Pour 59% des éditeurs sondés, le numérique représente entre 1 et 10% de leur chiffre d'affaires.
• Pour 21% d'entre eux, il génère entre 11 et 20% des recettes - la moyenne se situe à 15% du chiffre d'affaires réalisé sur le digital.
• Enfin, seuls 10% des éditeurs peuvent dire que le numérique rapporte au moins la moitié de leur chiffre d'affaires.
• 70% des éditeurs se considèrent comme une entreprise print/web intégrée. Alors que 50% limitent les contenus gratuit en ligne pour préserver le modèle payant, ils sont 71% à être d'accord avec l'idée de mettre autant de contenu gratuit que possible sur le Web afin d'augmenter le trafic et donc les recettes.
Source:
http://blog.lefigaro.fr/medias/2009/05/face-a-la-crise-craintes-et-il.html
16 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# The Broadsheet écossais
• Crée en 1783
• Positionnement:
Conservateur
• Tirage quotidien
moyen: 215 504
exemplaires
• Circulation : 47,226
• Sunday Herald
• Accès Internet gratuit
• Crée en 1748
• Positionnement:
Conservateur
• Tirage quotidien
moyen: 71 000
exemplaires
• Circulation : 67,781
• Accès Internet payant
• Crée en 1817
• Positionnement:
Conservateur
• Tirage quotidien moyen:
71 000 exemplaires
• Circulation : 38,423/
46,327
• Scotland on Sunday
• Accès Internet gratuit
17 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Les tabloïds écossais
• Crée en 1748
• Positionnement:
Conservateur
• Tirage quotidien moyen:
308 454
• Crée en 1914
• Positionnement:
Conservateur
• Tirage quotidien moyen:
• Circulation: 328,710
18 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Les journaux d’Irlande du Nord
• Crée en 1891
• Positionnement:
Centre gauche
• Circulation : 43,647
• Accès Internet gratuit
• Crée en 1737
• Positionnement:
Unioniste
• Circulation : 23,492
• Accès Internet gratuit
91% des adultes
irlandais lisent
régulièrement le
journal.
The Irish News
et News Letter
sont les journaux les
plus vendu en Irlande
du Nord
19 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# La presse galloise
• Crée en 1869
• Positionnement: Populiste
• Circulation : 32,926
• Accès Internet gratuit
• Wales on Sunday
La presse Nationale
galloise est très
limitée.
20 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# La presse hebdomadaire
• Crée en 1843
• Positionnement:
Conservateur
• Circulation :1,574,803/
100,000 sur Internet
• Accès Internet payant
• Crée en 1791
• Positionnement:
Gauche
• Circulation: 253,022
• Accès Internet gratuit
• Crée en 1995
• Positionnement:
Gauche
• Circulation :191,401
• Accès Internet payant
21 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# La presse news mensuelle
• Crée en 1928
• Positionnement:
Financial
• Tirage quotidien
moyen:
• Circulation :28,771
• Accès Internet payant
• Crée en 1995
• Positionnement:
Financial
• Tirage quotidien
moyen: 22 656
• Circulation :9449
• Accès Internet payant
22 Principes généraux des
mises à jour
La presse d’actualité britannique
# Pour en savoir plus…
http://www.romandie.com/news/n/_Malouines_lettre_ouverte_de_Kirchner_a_Cameron_da
ns_la_presse_britannique90030120131813.asp
http://www.leparisien.fr/laparisienne/kate-et-william/en-images-kate-la-presse-anglaise-
sous-le-choc-08-12-2012-2391249.php
http://www.arretsurimages.net/vite.php?id=14860
http://fr.euronews.com/2013/01/03/buenos-aires-reclame-des-negociations-sur-les-
malouines-londres-s-y-oppose/
http://www.linternaute.com/musique/business/jean-michel-jarre-le-gouvernement-anglais-
lui-ouvre-les-bras-0113.shtml
http://www.franceinfo.fr/societe/l-affaire-depardieu-a-la-une-de-la-presse-internationale-
850721-2013-01-04
…Repéré sur le web !
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