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Les éditions de minuit
Marion Amoyel Mélissa Leclere Annabelle Legrand Henri-Victor Toussaint créd
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sommaire
Rien de beau ne peut se résumer.
Paul Valéry
COPY ÉTUDE
Étude de marché Le marché du livre.............................................................................p. Le marché du livre en Sciences Humaines et Sociales..............................p.
Présentation des Éditions de minuit L’histoire en bref................................................................................p. Les Editions de minuit en chiffres..........................................................p. Le SWOT.........................................................................................p.
Étude de la concurrence Concurrence directe, indirecte et générique............................................p. Mappings concurrentiels.....................................................................p.
Étude de la stratégie actuelle Cible actuelle....................................................................................p. Perception des Éditions de minuit.......................................................p. Objectifs des Éditions de minuit...........................................................p. Positionnement des Éditions de minuit...................................................p.
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COPY STRATÉGIQUE
La promesse....................................................................................p. Présentation de la nouvelle cible.........................................................p. Les supports de communication.........................................................p. Le planning de communication............................................................p.
COPY CRÉATIVE
La planche sémiotique.......................................................................p. Le MoodBoard..................................................................................p. La planche de tendances....................................................................p. Roughs............................................................................................p.
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http://www.evene.fr/
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Le marché du Livre
400 miLLionsd’exemplaires vendus en 2011
4,2 MILLIARDSd’euros de chiffre d’affaire
2,8 MILLIARDSd’euros de chiffre d’affaire éditeurs
La lecture est à l’esprit ce quel’exercice est au corps.
J. Addison
Copy étude • étude de marChé
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52%du marché des biens culturels
1ière
InDUSTRIE CULTURELLE fRAnçAISE
2ième
3ième
CInÉMA
ART
89%des français affirment lire au
moins un livre par an
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http://www.gfkrt.com/http://www.alliga-media.fr/
http://www.lemotif.fr/http://www.societe.com/
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Le marché des shs*
17 000exemplaires vendus en 2011
5ième secteur éditorial
1 - Littérature générale2 - Livres pour la jeunesse3 - Bandes dessinées4 - Loisirs et vie pratique
Copy étude • étude de marChé
Les documents humainsfont les bons livres.
Edmond de Goncourt
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http://www.gfkrt.com/http://www.alliga-media.fr/
http://www.lemotif.fr/http://www.societe.com/
2,8 MDS EUROSd’euros de chiffre de ventes de livres
11%du marché du livre en 2011
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L’histoire en bref
Prix femina pour les Éditions de Minuit.
Jérôme Lindon prend la direction des Éditions de Minuit.
1944
1948
Mort de Jérôme Lindon. Sa fille Irène Lindon lui succède et dirige la maison d’édition. 2001
Chaque lecture est unacte de résistance.
Daniel Pennac
Copy étude • présentation des éditions de minuit
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Création de la maison d’édition française Les Éditions de Minuit, fondée par Jean Bruller et Pierre de Lescure.
Publication du premier ouvrage «Le Silence de la mer» de Vercors (Bruller) (impression de 350 exemplaires en 2 mois)
25 oeuvres d’écrivains de la Résistance sont publiées clandestinement.
1941
1942
1941-1944
http://www.leseditionsdeminuit.com/http://fr.wikipedia.org
“ ”
Les éditions de minuit en chiffres
3 251 153EUROS
de chiffre d’affaire en 2010
Lecture, une bonne façon des’enrichir sans voler personne.
Arlette Laguiller
Copy étude • présentation des éditions de minuit
11EMPLOYÉS
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1172 OEUVRES ACTUELLEMEnT SUR LE MARCHÉ
433AUTEURS PUBLIÉS
http://www.leseditionsdeminuit.com/http://verif.com/
“ ”Il semble que le goût des livres
croisse avec l’intelligence.
Marcel Proust
Le swotstr
eng
ths
oppo
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MARQUEAncienneté de la maison (72ans)Identité visuelle inchangée depuis la créationRéputation respectableAuteurs engagésDiversification des thèmes abordés
PRODUITTraduction des œuvres en plusieurs languesGrands auteurs (forte notoriété)Traitement de sujets délicatsParution sur des «e-distributeurs»Prix abordables (environ 15€/livre)
Livre électronique, «E-book»Vente de livres sur internet (Amazon)
Copy étude • présentation des éditions de minuit
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MARQUESujets sensiblesSujets peu diversifiésPeu d’évolution visuelle
PRODUITCensurePeu attrayants et identiques visuellement
Disparition du monde de l’éditionDe grosses maison d’édition se diversifientVente de livres d’occasion sur les marchés, internetPerte d’auteurs édités après la guerre
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concurrence directe, indirecte et générique
Copy étude • étude de la ConCurrenCe
DIRECTEEDITION
LAMBERT- LUCAS
Sciences Humaines
94,769 €
EDITION ERES
Sciences Humaines
1 700 000 €EDITION DE
PARIS
Sciences Humaines
106 000 000 €
INDIRECTESCIENCES HUMAINES
Sciences Humaines
4 000 000 € RADIO FRANCE
Actus, sciences humaines (France Inter)
1 060 000 €
Lire est le seul moyen devivre plusieurs fois.
Pierre Dumayet
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INDIRECTE
CANAL U
VIdéothèque, Sciences Humaines
2 000 000 €RADIO FRANCE
Actus, sciences humaines (France Inter)
1 060 000 €
géNéRIqUE
ANkAMA
édition de jeux électroniques
40 000 000€
UgC CINé CITé
Projection de films cinématographiques
180 932 002 €ARCHOS
Conseil en systèmes et logiciels informatiques
167 068 739 €
http://verif.com/
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mappings concurrentieLs
Copy étude • étude de la ConCurrenCe
ne juge jamais un livre par son film.
J. W. Eagan
CULTURE
PRIx BAS
DIVERTISSEMENT
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mappings concurrentieLs
Copy étude • étude de la ConCurrenCe
Un bon livre est un bon ami.
Jacques-Henri Bernardin de Saint-Pierre
CIBLE LARgE
SUPPORTS CLASSIqUES
CIBLE SPECIFIqUE
Objectifs de la marqueCible actuelle
Positionnement de la marqueVaruel réelle et perçue
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Objectifs des Éditions de minuitCible actuelle
Valeur réelle et perçuePositionnement des Éditions de minuit
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cibLe actueLLe25 - 34 ans
Le coeur de cible comporte actuellement une forte majorité d’universitaires. Les oeuvres sont achetées pour compléter leur formation supérieure ainsi que pour enrichir leur culture générale.
zone urbaine
La cible majoritaire habite principalement en zone urbaine, dans les grandes villes comme Paris.
Copy étude • étude de la stratégie aCtuelle
Cible : en marketing, ce qu’il fauttoucher pour ne pas couler.
Marie-Anne Dujarier
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csp, csp +
Les consommateurs ont de manière générale une bonne situation financière. Journalistes, blogeurs, libraires, étudiants, ils multiplient parfois plusieurs de ces activités.
amateurs de cuLture
Ces acheteurs favorisent le développement culturel, amateurs d’expositions, une grande majorité travaillent dans un milieux culturel (journalisme, bibliothèque, etc.) ou spécialisé comme la psychologie.
https://www.facebook.com/
“ ”
perception des éditions de minuit
IVRESDELIVRES
“ Les Éditions de Minuit ont sauvé
l’honneur littéraire de la France. ”fnAC
“ Très beau texte sur la guerre, ses
victimes, ses bourreaux, et ses
ravages sur ceux qui en reviennent.
Des scènes très dures, une beauté
d’écriture ... ”
Peu de lectures, mais simples,fortes, qui laissent traces.
Jules Michelet
Copy étude • étude de la stratégie aCtuelle
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MIDOLA’S BLOGarticle sur 14 de Jean Echenoz
“ Bon, je tourne autour depuis trop
longtemps... je veux ça ! ”
Les Éditions de minuit est une maison d’édition de qualité, publiant des textes sur des sujets ayant marqué l’histoire. De plus elle a joué un rôle important au cours de la guerre. Elle a gagné le respect des lecteurs.
http://ivresdelivres.wordpress.com/http://www.midola.fr/
http://livre.fnac.com/
“ ” Lire, c’est penser la pensée d’un autre.
Emile faguet
objectifs des éditions de minuit
Copy étude • étude de la stratégie aCtuelle
Sujets sensibles (guerres, tensions), discours politique (engagé), philosophique, historique. Sujets qui peuvent tenir à coeur, qui alimentent les souvenirs.
cognitifs
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Titres accrocheurs, auteurs reconnus, édition française (historique et respectable)
affectifs
Ouverture d’esprit, avis variés, connaissances intellectuelles. Prix abordables.
conatifs
“ ” Lire, c’est penser la pensée d’un autre.
Emile faguet
positionnement des éditions de minuit
Copy étude • étude de la stratégie aCtuelle
DES LIVRES DE qUALITé, SéLéCTIONNéS PAR LES éDITIONS DE MINUIT. DES AUTEURS RECONNUS, SOUVENT PRIMéS,
UNE RéPUTATION qUI PERDURE, DES éCRITS ENgAgéS ET ASSUMéS. UNE VRAIE DIFFéRENCE gAgE DE qUALITé.
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UNE VRAIE FACITILé D’ACHAT SUR INTERNET (FNAC, AMAzON, ETC.) ET DES PRIx RAISONNABLES. DES SUjETS ABORDéS
SPéCIFIqUES, NE TOUCHANT PAS UN PUBLIC LARgE, L’INDéPENDANCE DE LA MAISON PEUT FRAîNER L’ACHAT.
Objectifs de la marqueCible actuelle
Positionnement de la marqueVaruel réelle et perçue
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La perception recherchéeLa promesse
La nouvelle cibleLes supports de communicationLe planning de communication
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La promessePrésentation de la nouvelle cibleLes supports de communicationLe planning de communication
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La promesseCOPY STRATÉGIQUE
UN TRéSOR PEUT EN CACHER UN AUTRE
La beauté n’est que lapromesse du bonheur.
Stendhal
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UN TRéSOR PEUT EN CACHER UN AUTRE
“ Un écrin qui cache des ressources
inépuisables... De quoi enrichir
sa bibliothèque, sa culture et sa
décoration d’intérireure! ”
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La nouveLLe cibLeCOPY STRATÉGIQUE
17 - 25 ans
Le coeur de cible concerne les jeunes adultes, principalement des universitaires et des jeunes actifs fraîchement intégrés au monde du travail.
découverte
Les 17-25 ans sont considérés comme des adultes en devenir, ils découvrent une forme de liberté. La liberté de vivre seul et de manger ce qu’ils veulent, etc.
La jeunesse est un art.
Oscar Wilde
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La tribu de L’éphémère
La cible est considérée comme des acheteurs compulsifs. Ces acheteurs sont autant influents qu’influencés par les autres personnes de cette tribu.
amateurs de technoLogie
Cette cible s’intéresse de près aux évolutions technologiques, dans tous les domaines (télévision, téléphone, jeux vidéos, oridinateurs, tablettes). Cette génération est «connectée» aux réseaux sociaux, aux mails, sur les blogs, etc.
http://fr.wikipedia.org/http://www.lexpress.fr/
http://www.generationy20.com/http://www.lsa-conso.fr/
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Moteurs de recherchePortailsDemande d’avis sur internet
Envoi du coffret à des blogeurs (mode, déco et lecture) et demande de billets sponsorisésCommunication sur les lieux de vente (stands dédiés et affiches)Précommande en boutique et sur internet
Vente en avant-première sur des sites e-commerce (amazon)
Les supports de communication
COPY STRATÉGIQUE
PUSH PULL
ON
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TO F
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La communication consiste àcomprendre celui qui écoute.
Jean Abraham
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Moteurs de recherchePortailsDemande d’avis sur internet
Bouche à oreille
Blogs de lecture et e-communautésRelations presse (spécialisée SHS et ciblée - Glamour, Be, Cosmopolitan, )Bannière dans e-mailing (fnac, le furet du nord, etc.)
Relations presse (générale - 20 minutes, métro)
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PULL RELAIS
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Le pLanning de communication
COPY STRATÉGIQUE
Envoi du coffret aux blogeursCommunication sur les lieux de vente
Vente en avant-première sur des sites e-commercePrécommande en boutique et sur internet
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Moteurs de recherchePortails
Demande d’avis sur internet
Bouche à oreilleRelations presse
Bannière dans e-mailing
La représentation est un élémentessentiel de la communication.
Claude Lelouch
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fÉVRIER11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
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Objectifs de la marqueCible actuelle
Positionnement de la marqueVaruel réelle et perçue
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La planche sémiotiqueLa planche narrative
Le MoodBoardLa planche de tendances
Roughs
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La planché sémiotiqueLe MoodBoard
La planche de tendancesRoughs
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La pLanche sémiotique
COPY CRÉATIVE
signes embLématiques
Le logo, présent sur chaque coffret, il sera là pour rappeller
le contenant (des livres visuellement identitques) ainsi
que l’identité visuelle des éditions de minuit.
Le coffret, comme s’il renfermait quelque
chose de précieux. Sa forme (horizontale et
non verticale) le présente comme un objet
décoratif à part entière et non plus comme
un simple coffret livres.
La seule critique définitive est la création.
Maurice Lemaître
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gamme coLorieLLe
Le noir mat, pour trancher avec la couverture des livres.
Ici il représente le luxe et le précieux. Il est également
présent pour mettre en avant l’unique couleur des coffrets.
Le bleu dit «canard», pour attirer l’oeil du coeur de cible
grâce à la tendance «color-block». Il viendra trancher avec
l’austérité du noir.
Le violet prune, présent dans le même but que le bleu
«canard». Chaque coffret aura sa «color-block» pour suivre
le principe de collection.
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Le mood-boardCOPY CRÉATIVE
SIMPLICITÉ & MInIMALISME AnCIEnnETÉ & AUTHEnTICITÉ
Il n’y a pas de création sans épreuve...
fernand Ouellette
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ART nOUVEAU COLOR BLOCk
PRÉCIOSITÉ & LUxE GRAPHIQUE & TEnDAnCE
La pLanche de tendances
COPY CRÉATIVE
Les idées sont les racines de la création.
Ernest Dimnet
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roughsCOPY CRÉATIVE
coffretLes dé-formations des corps
Fond noir mat incrusté d’un motif blanc de plumes de paon
Color-block de bleu canard
Le doute est père de la création.
Galilée
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coffretL’inouïe et L’invisibLe
Fond noir mat incrusté d’un motif blanc de poupées russes
Color-block de violet