De la présence à la visibilité sur Internet
Les bonnes pratiques
Xavier DERÉGELWebmaster éditorial
Musée de l’Air et de l’EspacePôle Multimédia
3e Carrefour de l’Air Vendredi 29 mars 2013
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
Carrefour de l’Air - 13/04/2023
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
Carrefour de l’Air - 13/04/2023
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
A quoi sert un site Internet de musée ?
• « Valoriser le patrimoine aéronautique »• Un musée attend des visiteurs, son site aussi• Pour se faire connaître, ses collections, ses
expositions, grâce au trafic NATUREL• Renseigner l'utilisateur (informations
pratiques)• Lui donner envie de venir• C'est une action de communication
naturelle
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
Présence vs visibilité
• Si vous éditez un site Internet, vous êtes PRÉSENT (mais pas forcément visible)
• Si vous optimisez les fonctionnalités et le webmastering de votre site, vous serez VISIBLE
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
Probabilité de 0 à 100%
• Probabilité aléatoire– On peut être trouvé lorsque l'on est
présent
• Certitude– On sera trouvé lorsque l'on est visible
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Introduction
Pole position / Résultats de recherche
• Lorsqu'un internaute cherche quelque chose
• Il pose une question dans un moteur de recherche
• Celui-ci a indexé des milliards de pages grâce à un crawler qui répertorie en permanence le contenu des sites (robot qui lit le code et suit les liens)
• Le moteur lui apporte une réponse
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Introduction
Adéquation et popularité
Cette réponse dépend de deux facteurs• L'adéquation du contenu trouvé par
rapport à la question– Qualité, quantité, diversité, pertinence,
présentation et fraîcheur de l'information
• La popularité du site qui publie l'information– Nombre de liens qui pointent vers le
site, son trafic, sa taille, sa notoriétéCarrefour de l’Air -
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Introduction
Le juste équilibre « quali-quanti »
• On vous trouvera sur Internet (sous entendu dans les premiers résultats des moteurs de recherche) lorsque l'adéquation rencontrera une valeur proche de la popularité
• Le juste équilibre entre adéquation et popularité
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Introduction
L’équilibre Adéquation / Popularité
Adéquation
Popularité
1ère positionGoogle
Site populairePas adéquat
Site adéquatPas populaire
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Introduction
Adéquation et Popularité
Popularité
Adéquation
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
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Adéquation
• Tout ce qui concerne la pertinence de la réponse donnée à une requête
• Comment votre site Internet va-t-il répondre ?
• Qu’est ce qui met en adéquation votre site et la recherche
• Ce qui se passe à l’intérieur du site• Les actions que l’on va pouvoir mener sur
le site lui-même
1 - AdéquationCarrefour de l’Air -
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Les erreurs de jeunesse
• Essayer de faire concorder les réponses avec les questions potentiellement posées
• La principale difficulté réside dans le fait qu'on est obligé de réfléchir à l'envers
• Quel contenu pourrait-on publier pour que les moteurs de recherche les choisissent ?
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 - Adéquation 14 sur 85
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Pas de nœud au cerveau
Quelques principes à retenir :• Rester vrai, simple et factuel• L'énoncé le plus simple est le meilleur• Ce qui satisfait l'utilisateur satisfera le moteur• Toute tentative de contourner, gruger, amadouer se
retournera inévitablement un jour contre vous (mise à jour fréquente des algorithmes)
• Les référenceurs professionnels doivent adapter leurs techniques plus fines à l’évolution des algorithmes
• L'éditeur doit se préoccuper de ce qui est le plus facile à publier : la vérité pure et simple
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 - Adéquation 15 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu
des balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
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Un moteur de recherche est aveugle
• Il lit un code, le traduit• Ce code c'est le code html (HyperText Markup
Language)• C'est un langage texte• Un format de données conçu pour
représenter les pages web• Le balisage de texte permet de le rendre
cliquable• Les balises permettent d'indiquer la façon dont
doit être présenté la page et les liens qu'il établit avec d'autres pages
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html 17 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Le codage HTML
• Le moteur de recherche ne verra pas d'images ni de design
• Il va lire le code, s'arrêter sur chaque balise et interpréter leur contenu
• Il verra aussi les moyens mis en œuvre pour faciliter l'utilisation du site (optimisation du cache, temps d'affichage des pages, allégement du code source, etc.)
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html 18 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Lire le code source des pages html
• Où trouver le code source ? Dans un navigateur
• Clic droit "Code source de la page" ou "Afficher la source"
• Une page est structurée par les balises <html>, <head> et <body>
• Le texte est structuré par les balises <title>, <h1>, <h2>, <p>, etc.
• Le texte est enrichi par des balises <b>, <em>, etc. ou des styles intégrés ou liés depuis une feuille de style CSS
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html 19 sur 85
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Le Carrefour de l’Air pour un internaute
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html 20 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Le Carrefour de l’Airpour un moteur de recherche
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="fr" lang="fr"><head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-
8859-1" /><!-- This website is powered by TYPO3... --><base href="http://www.museeairespace.fr/" /><meta name="generator" content="TYPO3 4.4 CMS" /><title>Le Carrefour de l'Air> Musée de l'Air et de l'Espace - Site
officiel</title><meta name="keywords" content="carrefour air"/><meta name="description" content="Le Carrefour de l'Air, au musée de l'Air et
de l'Espace"/><div id="Logo"><a href="/" title="Retour à l’accueil du musée de l’Air et de
l’Espace" accesskey="1"><img src="img/logo_mae.png" alt="Retour à l’accueil du musée de l’Air et de
l’Espace" /></a></div><p class="bodytext">Depuis plusieurs années, le musée de l'Air et de l'Espace
organise <b>un rassemblement des musées aéronautiques</b>, un événement unique autour du patrimoine : musées, associations, collectionneurs...</p>
<p class="bodytext">La 3<sup>e</sup> édition aura lieu du <b>vendredi 29</b> au <b>dimanche 31</b> mars 2013<i> (accès libre) </i>:</p>
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Le moteur de recherche « lit » le contenu des balises essentielles
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="fr" lang="fr"><head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" /><!-- This website is powered by TYPO3... --><base href="http://www.museeairespace.fr/" /><meta name="generator" content="TYPO3 4.4 CMS" /><title>Le Carrefour de l'Air> Musée de l'Air et de l'Espace - Site
officiel</title><meta name="keywords" content="carrefour air"/><meta name="description" content="Le Carrefour de l'Air, au musée de l'Air et de
l'Espace"/><div id="Logo"><a href="/" title="Retour à l’accueil du musée de l’Air et de l’Espace"
accesskey="1"><img src="img/logo_mae.png" alt="Retour à l’accueil du musée de l’Air et de
l’Espace" /></a></div><p class="bodytext">Depuis plusieurs années, le musée de l'Air et de l'Espace
organise <b>un rassemblement des musées aéronautiques</b>, un événement unique autour du patrimoine : musées, associations, collectionneurs...</p>
<p class="bodytext">La 3<sup>e</sup> édition aura lieu du <b>vendredi 29</b> au <b>dimanche 31</b> mars 2013<i> (accès libre) </i>:</p>
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Hiérarchie des constituants d'une page
1. Nom de domaine2. URL de la page3. Titre de la page : balise <title>4. Balises h (h1, h2 etc.)5. Texte enrichi
Carrefour de l’Air - 13/04/2023
1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Ce que le moteur de recherche va retenir
Carrefour de l’Air - 13/04/2023
1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
1. Nom domaine2. URL3. Titre de page :
balise <title>4. Balises h
(h1, h2 etc.)5. Texte enrichi
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Faire « voler » votre site Internet
• Un site Internet, c'est comme un avion, pour voler, il lui faut :1. un moteur pour propulser2. des ailes, un fuselage et des fonctions
(portance, dérive, empennage, ailerons)3. et une livrée
• Un site Internet utilise 1. un moteur2. des fonctionnalités (modules, formulaires,
commentaires, affichage dynamique etc.)3. et un design
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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Une solution web adaptée
• Le moteur c'est un CMS• « Content Managing System »
Système de gestion de contenu• Il existe des CMS « propriétaires »
développés par des agences, et « open source » gratuits
• On les trouve en téléchargement sur internet
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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Quel CMS choisir
Chaque CMS a son niveau de performance
1. Wordpress2. Joomla3. Spip4. Drupal5. Typo3
Drupal et Typo3 nécessiteront l’intervention d’une agence
Classement effectué selon la performance et la facilité d'installation, de mise en œuvre, d'administration et de maintenance (upgrade et évolution)
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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
CMS : Typo3
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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
CMS : Wordpress
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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Optimiser l'organisationdu contenu et l'arborescence
• Pas plus de 8 items de menu• Pas plus de 8 items de sous menu• Même nombre d’items de sous menu
(équilibre)
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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Un doute ?Faites un tri par cartes
Carrefour de l’Air - 13/04/2023
1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
• Etalez toutes les pages que vous souhaitez publier
• Regroupez les ensemble• Donnez des noms aux menus de navigation
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Organiser les menus avec le tri par cartes
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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer
Ensembles de pages
MENU1
MENU2
MENU3
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Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Ecrire une page pour le webLa face cachée : optimiser les url
• Mettre des mots clés dans l'url de la pageEx. journees-patrimoine.html
• Utiliser les fonctions de votre CMS pour optimiser la réécriture d'url :– « Titre de la page » Pour modifier le titre
s'affiche dans le menu de navigation– « Titre de navigation » Si le nom de votre
page est trop long et si votre CMS le permetEx. « Journées patrimoine » pour « Journées européennes du Patrimoine »
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 35 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaEcrire une page pour le web
La face cachée : optimiser les titres
• Mettre des mots clés dans le titre de la page (balise <title>). Ex. Aérospatiale-BAe Concorde Sierra Delta 213 F-BTSD Air France
• Optimisation du contenu des balises <title> :–100 signes–min. 5 à 6 mots < TITRE < max. 10
mots• Et des balises <h1>, <h2>, <h3> etc.
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 36 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaEcrire une page pour le web
La face cachée : optimiser les meta tags
• Optimisation des meta tags « keywords »– < 1000 signes espaces compris, 10 à 15 mots– Rester sobre, le poids de chaque mot est divisé par leur
nombre contenu dans la balise (trouver les mots justes)– Tendance : utiliser des couples de mots, des séries de
plusieurs mots– Ne pas passer trop de temps sur ces mots clés
• Optimisation des meta tags « description »– 140 signes < description < 180 signes– Google n'affichera que les 160 premiers– Utiliser des mots clés au pluriel et des synonymes
• Des meta tags propres à chaque page
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 37 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Écrire une page pour le webLa face visible : hiérarchisation
• Faire un chapô en gras– résume l'information générale–mots clés en haut de la page (le
baliser en <b> voire <strong> sous le <h1>)
• Ce qui est important doit toujours être en premier et en haut de la page
• Mettre des éléments contenant des mots clés en exergue (encadré, gras etc)
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 38 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Écrire une page pour le webLa face visible : aller à l’essentiel
• Faire des phrases courtes tournées à l'endroit et en positif, au présent si possible
• Exposer une idée par phrase, simple et facilement compréhensible
• Être pédagogique, explicite et factuel• Faire des paragraphes de moins de 5
lignes• Rédiger des intertitres enrichis gras
(balises <h2, h3, h4> et <b>).Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 39 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
L’hypertexte enrichi
• Un lien se compose d'un texte cliquable, d'une info-bulle qui s'affiche sur fond jaune au survol du lien, et d'une url
• Le code html est le suivant : <p> ... dans une phrase il y a un <a href="http://www.urldusite.ext/" title="texte de l'info bulle">texte cliquable</a> intéressant... </p>
• Qui va s’afficher ainsi :[… dans une phrase il y a un texte cliquable intéressant…]
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 40 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Des liens enrichis…
• Il est important de renseigner correctement ces éléments : –url valide vérifiée– info-bulle qui renseigne l'utilisateur–Ex. « Musée... », « Plus d'information
sur Musée » ou « Voir la page de Monsieur untel, directeur », –et enfin le texte cliquable « Monsieur
untel ».Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 41 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Des liens de qualité
• Le texte cliquable doit être une série de mots clés, bannir « cliquez ici », « plus » , « lire la suite »
• L'info bulle – doit être renseignée– Doit informer l'utilisateur sur ce qu'il fait, et où
il va quand il clique sur le texte• L'info bulle et le lien hyper texte doivent répondre
à la question « je veux... »• Et proscrire ce type de lien : « Prénom NOM », info
bulle « Prénom NOM », avec une page ciblée différente…
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 42 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Navigation interne :augmenter le maillage
• Créer liens internes vers les pages importantes pour vous –Le président, le directeur, les
collections–L'offre globale du musée (Planète
Pilote, Forfait avions, Planétarium etc.)• Eviter de créer des liens externes
(gardez vos internautes au chaud sur votre site)
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 43 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Navigation interne :donner plus de poids à l’essentiel
• Faire pointer des liens avec des mots clés intéressants
• Et ce depuis le maximum possible de pages du site
• Objectif : renforcer l’adéquation et la popularité des pages pointées
• Pour trouver quelques pages intéressantes à optimiser, utiliser le moteur de recherche du site en front ou back office, et modifier les pages qui sont le plus à gauche dans l'url (inutile d'aller au delà de 4 à 5 niveaux dans l'arborescence affichée dans l'url)
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 44 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Comment sont perçues les images ?
• Les moteurs de recherche ne lisent que du code et du texte
• Une image publiée n’est pas du texte• Mais elle contient du code source • Il suffit de l’optimiser pour que les
moteurs « lisent » l'information qu’il contient
• Les moteurs prennent ce que vous leur donnez, ils n’inventent rien
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 45 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaPréparer vos images avant de les
publierNom de fichier et dossier d’upload• Le nom de l'image (le
fichier .jpg .gif .png) doit être en bas de casse (pas de caractères spéciaux ni d'accents) et contenir des mots clés en commençant par le plus important
• Le dossier dans lequel elle est uploadée doit contenir des mots clés et commencer par le plus important
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 46 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaPréparer vos images avant de les
publierContenu des balises html
• La balise « title »– s'affiche dans l'info bulle– doit être renseignée– décrit l'image de manière simple et claire
• La balise « alt » – doit aussi être renseignée– texte de remplacement
qui s'affiche lorsque l'image n'est pas chargée dans le navigateur, dans les cas de difficultés de connexion web, ou d'affichage d'images volontairement désactivé par les déficients visuels par exemple
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 47 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Image « vue » par un internaute
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 48 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaLa même image
« lue » par un moteur de recherche
<div>… <a href… > <img src= "/dossier/image_04.jpg" width="540" height="359" border="0" alt="image"
title="image" /> </a></div>
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 49 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Qualifier la lecture du code pour lui donner du sens
<div>… <a href… > <img src="/mach2/concorde-f-btsd-
sierra-delta-en-vol_04.jpg" width="540" height="359"
border="0" alt="Supersonique Concorde F-BTSD Sierra Delta en
vol" title="Concorde F-BTSD Sierra Delta" /> </a></div>
Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 50 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Popularité
• Actions à mener à l’extérieur du site• Ce qui va augmenter votre valeur
pour les moteurs en général, Google en particulier
• Google note les pages des sites de 0 à 10
• Cette note c’est le Page Rank (PR)• Le PR s’adresse aux pages, pas au
site entierCarrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité 52 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Page Rank PR
• La page d’accueil du musée de l’Air et de l’Espace est passé en PR6 en 2012
• L’accueil du blog en PR4• La page Google est PR8, Facebook
arrive à 9• Le PR d'une page sera d'autant plus
élevé que les PR des pages qui pointent vers elle sont élevés
Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité 53 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
54 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Déclarer un fichier sitemap.xml
• Mettre en place la création automatique d’un fichier sitemap.xml dynamique
• Démarche proactive : apporter l'info et ne pas attendre que les moteurs les crawlent
• Utiliser Google analytics pour indiquer le chemin vers votre fichier
• Déclarer ce fichier dans le fichier robot.txt à la racine de votre site
Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Favoriser et auditer le trafic 55 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Be your own (web)master
• Utiliser Google webmaster tools et son optimiseur de site
• Utiliser Google analytics pour :–Analyser la fréquentation de
votre site–Etablir des rapports quantitatif et
qualitatif–Déterminer les actions correctives
Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Favoriser et auditer le trafic 56 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
57 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Création de sous domaines
• Pouvez-vous créer un blog, une boutique en ligne, un forum, un wiki ?
• Donnez-leur une place dans un sous domaine boutique.votresite.ext, forum.votresite.ext, wiki.votresite.ext
• Votre blog peut être intégré à votre site (Wordpress) www.votresite.ext
• Ou avoir sa propre url : blog.votresite.ext
Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre domaine 58 sur 85
Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Blog or not blog ?
• Echanger avec vos utilisateurs• Devenir une référence dans votre
domaine (démonstration de votre expertise)
• Favoriser votre référencement : du contenu original, frais, partagé par le + grand nombre
• Planifier vos publications selon votre agenda ou ce que vous souhaitez promouvoir
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre
espace web
Résumé & Conclusion
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Résultats de recherche
• Google vousrépond avec :–Des sites–De l’actualité–Des images–Des vidéos–Des plans
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Occuper le terrain
• Soyez donc présents avec :–Des sites Internet concordants–De l’actualité avec votre blog–Des images bien balisées–Des vidéos bien taggées–Des plans (local, map) bien
déclarés
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Publier des vidéos
• Sur Youtube, Dailymotion, Vimeo etc. pour des vidéos généralistes (comptes official user)
• Sur Canal-U pour du contenu plus pédagogique
• Renseigner les titres contenant des mots clés
• Renseigner les mots clés• Faire pointer des liens vers votre site
dans la description de chaque séquenceCarrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre espace web 63 sur 85
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Créer votre page dans Google adresses
• Renseigner en détail et maintenir à jour
• Ajouter des photos• Elle apparaitra dans les
résultats de recherche• Elle apparaitra dans Google
map (référencement local)• C’est une carte d’identité de
votre activité• Une « vitrine » à votre
image• Elargissez vos cercles G+
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Et les réseaux sociaux ?
• Oui… Si vous avez le temps de les animer !• Créer une page Facebook (pas ami ni groupe)• Publier sur Twitter si votre activité a assez de
chose à dire (quali-quanti)• Développer FlickR et Pinterest• Attention aux droits à l’image pour les
photos• Faire pointer autant de liens que possible
depuis ces réseaux vers votre site (attention à la pérennité des url en cas de liens directs)
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Wiki, le cas particulier
• Le code source de Wikipedia est une référence en terme de visibilité sur Internet
• Vous pouvez créer une page pour votre musée
• Cette page doit être « encyclopédique » et pas promotionnelle
• Accepter les contributions d’autres personnes
• Partager des medias sur Wikimedia (Wikimédia France invite les musées à participer)
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Introduction
1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des
balises2. Hiérarchiser les
constituants des pages et éditer
3. Publier des contenus sur Internet
2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le
trafic2. Développer votre
domaine3. Développer votre espace
web
Résumé & Conclusion
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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia
Résumé et conclusion
En résumé
• Cultivez la vérité : ne publiez rien de faux pour charmer les moteurs de recherche
• Ce qui est bon pour l'utilisateur est bon pour la visibilité (référencement)
• Tout ce qui sera renseigné (nommé avec des mots) favorisera la visibilité sur Internet
• A l’image de la buée que l’on enlève sur un miroir
• Travail méticuleux • Effets visibles de zéro à six mois
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Résumé et conclusion
En conclusion
• Abandonner les sites html, php, les frame, préférer les CMS
• La mise à jour des CMS et des modules externes permet d'assurer la maintenance évolutive de la solution web que vous utilisez
• Plus de visites sur votre site = plus de visiteurs dans votre musée ou dans les activités de votre association
• Cultivez votre espace web pour le faire grandir• Créez votre propre toile et administrez là
(suivi, analyse, actions correctives)
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Résumé et conclusion
En conclusion
• Rien n’est gagné d’avance…Mais le temps est votre ami
• Soyez curieux et patient• Faite preuve de rigueur• Soignez votre présence web• Trouvez vos réponses sur Internet
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Résumé et conclusion
En conclusion
Pour avoir appliqué ces principes,le musée de l’Air et de l’Espacea gagné en adéquation et en
popularité
Le trafic de son site Internet est en progrès constant depuis 5
ans
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Résumé et conclusion
Planétarium - 2010 – 5e page
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Résumé et conclusion
Planétarium - 2013 – 6e réponse
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Résumé et conclusion
F-WLKB - 7/03/2013 – Rien en 1ère page
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Résumé et conclusion
F-WLKB - 28/03/2013 – 3e position
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Résumé et conclusion
F-WLKB - 8/03/2013 – Rien en images
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Résumé et conclusion
F-WLKB - 28/03/2013 – 1ère position
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Résumé et conclusion
F-BPVJ - 2013 – 2e position
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Résumé et conclusion
Boeing 747 - 2013 – 5e position
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Résumé et conclusion
Concorde F-BTSD - 2013 – 3e position
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Résumé et conclusion
Fouga - 2013 – 2e position
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Résumé et conclusion
Journées patrimoine - 2013 – 4e position
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Prototype Rafale - 2013 – 3e position
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F-ZWRE - 2013 – 1e position
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Résumé et conclusion
Merci pour votre attention
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