Le référencement : pilier indispensable au service de votre stratégie web
Par Anthony Gaboriaud
Agence Pro-pagande
Fidèle à notre devise, nous mettonstoute notre énergie pour vous proposerle meilleur de notre savoir-faire !
De la simple carte de visite, au siteInternet le plus abouti, nous vousapportons, sur un plateau, tous lesoutils nécessaires à votrecommunication.
Présentation
Sommaire
• Le référencement naturel
• Le référencement payant
• Restez en veille
• Questions / réponses
Mini-quizz Référencement naturel
Quelle est la différence entre le référencement et le positionnement d’un site ?
Référencé = figurer dans l’index d’un moteur de recherche
Positionné = être visible dans les résultats d’un moteur
C’est la même logique que dans un supermarché. Votreproduit peut être référencé, mais plus ou moins bienpositionné.
En France, quelle est la part de marché du moteur de recherche Google ?
Google : plus de 90% des recherches en France
Mini-quizz Référencement naturel
Quel est le meilleur moyen d’avoir un bon positionnement des pages de son site ?
1. Faire des milliers d’échanges de liens2. Ajouter du contenu à son site3. Envoyer des milliers de mails
« Content is KING, Optimized content is EMPEROR ! »
Mini-quizz Référencement naturel
Définition
Le référencement naturel a pour objectif de faire figurer à la meilleure positionpossible dans les résultats naturels des moteurs de recherche les pages d’un sitepour une requête donnée.Il peut représenter entre 20% et 90% du trafic d’un site.
Liens naturels (=organiques)
Liens sponsorisés (=payants)
La stratégie
Quelques questions basiques à se poser…
• Quel est mon métier ?• Quelle est ma cible ?• De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?• Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?• Qui sont mes concurrents sur le Web ?• Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
Les moteurs de recherche
L’objectif des moteurs de recherche : Améliorer la pertinence de leurs résultats en favorisant les sites à forte valeur ajoutée- Contenu riche et unique- Bonne expérience utilisateur- Forte notoriété
La recette de Google : son algorithme
Les moteurs de recherche
PANDA PINGOUIN HUMMINBIRD
Sanction pour les sites sans « valeur ajoutée » (comparateurs, annuaires…)
Promotion pour les sites qui produisent du contenu pertinent
Sanction pour les sites utilisant des techniques de référencement abusives
(sur optimisation des backlinks, automatisation du netlinking…)
Mise à jour de l’algorithme pour mieux répondre aux requêtes les plus complexes des internautes
Les moteurs de recherche
On considère que les moteurs de recherche sont non voyants car ils explorent lespages sans « voir » le contenu des pages tel que nous le voyons.
Pour avoir une idée de ce que cela donne, nous pouvons utiliser le navigateur Lynxqui fonctionne uniquement sur le mode texte.
Les bonnes pratiques
Etre honnête …
• Présenter le meilleur contenu pour les utilisateurs• Ne pas chercher à duper les robots des moteurs de recherche
Les bonnes pratiques
… optimisez et structurez votre contenu
• Accessibilité à l’information
• Equilibre dans les volumes d’information
• Champs lexical varié
• Ergonomie exemplaire
• Liens internes (maillage)
• Fil d’ariane
Les bonnes pratiques
Un contenu unique et pertinent
Titre
Chapeau
Texte
<h1>
<h2>
<hn>
<p>
<ul>
<img>
L’ESSENTIEL
Les détails
Les bonnes pratiques
Le blog ou fil d’actualité
• Un site statique est moins pertinent.
• Un site qui publie ou se met à jour souvent, c’est mieux.
• Attention au remplissage ! Mieux vaut peu de contenus qualitatifs que beaucoup de contenus inutiles.
• L’idéal : un contenu par semaine ou plus.
Les bonnes pratiques
Le responsive design
Le responsive design, c’est faire en sorte qu’un site s’adapte en temps réel à la taille de l’écran.
Pour le moment, l’impact est faible voire très faible en référencement naturel.
Mais nous sommes en 2016 ! Il faut impérativement avoir un design responsive pour vos utilisateurs !
Le positionnement
Choisir sur quelles expressions se positionner ?
• Les expressions sur lesquelles vous allez baser votre stratégie de référencement naturel doivent :
− Bien vous définir− Etre suffisamment précises pour vous permettre d’espérer être placé− Etre suffisamment larges pour ne pas passer à côté de votre cible− Etre choisies en fonction de la concurrence
Une notion importante : la Longue Traine (= Long tail , LT)
Les nombreuses requêtes générant peu de visites représentent plus de visites que les quelques requêtes les plus tapées.
Les optimisations
•La balise <title>
• C’est le titre de votre page .
• Format : entre 7 et 10 mots
• Contenu : vos expressions clés (maximum 2 fois)
<title>votre titre </title>
Le contenu visible
• C’est le cœur, la richesse de votre page.
• Format : minimum 300 caractères
• Règle d’or un thème par page, une langue par page
• Soignez vos premières phrases
• Mettez en valeur vos expressions clés mise en gras <B> ou <STRONG>
• Structurez vos idées Titres <H1>, <H2>, <Hn>
• Structurez et hiérarchisez le contenu de vos pages
Les optimisations
Le contenu visible
Par exemple :
Au lieu de :« Dans une verte prairie au climat doux et reposant, vous apprécierez le calme et la tranquillité de notre gîte »
Préférez : « Notre gîte rural dans le Lot vous accueille toute l’année. Très calme et proche des commerces, laissez-vous séduire par ce gîte authentique. »
Les optimisations
• Choisissez un nom de domaine contenant un ou deux mots explicites.• Format : séparez les mots par des tirets• Utilisez les sous-domaines (ex: sousdomaine.domaine.fr) et les dossiers (ex: domaine.fr/keyword/page.html) • Insérez des expressions importantes dans l’intitulé complet des URLs
L’URL
Les optimisations
• Soignez-les : ils permettent aux robots de vous connaître.
• Les plus simples sont les meilleurs : <a href=«http://www.monsite.fr»>Texte du
lien</a>
• Choisissez bien l’ancre du lien : évitez les « Cliquez-ici »
• Evitez les liens sur les images, les liens javascript, et Flash
• Prenez soin du maillage de votre site en liant autant que possible les pages que vous
souhaitez favoriser
Les liens internes
Les optimisations
• Elles se trouvent en haut du code source de chaque page• Elles fournissent des informations aux moteurs de recherche• Elles ne sont pas visibles sur la page
Les balises meta
• Balise « description » : soignez-la absolument car elle apparaît dans les résultats des moteurs • Balise « keyword » : elle ne compte plus, renseignez-la rapidement quand même avec 20 mots maximum. • Balise « Robots » : indiquez aux robots les pages qu’ils peuvent indexer
Les optimisations
• Elles permettent l’accessibilité de votre site aux personnes malvoyantes• Elles ont un poids léger en référencement naturel
Options ALT et TITLE
Les optimisations
• Ils permettent de générer du trafic• Le but : avoir un maximum de liens venant de pages populaires, en lien avec mon domaine et contenant un minimum de liens.• Comment : inscription dans des annuaires, échange de liens, faire « parler de soi »
Les liens externes (= backlinks)
Eviter : les « fermes de liens », les nouveaux liens en grande quantité, les liens avec redirection
Les optimisations
Au lieu de : Pour découvrir notre savoir faire en référencement, cliquez-ici
Préférez : Découvrez notre savoir faire en référencement
Les liens externes, importance de l’ancre des liens
• L’ancre des liens indique à Google le sujet de la page de destination
• Elle doit être choisie avec soin, quand c’est possible
Les optimisations
La page 404 personnalisée
Une page 404 correspond à la page qui s'affiche lorsqu'un internaute tente d'accéder à une page inexistante de votre site.
Les optimisations
• La fréquence de mise à jour du site• L’ancienneté de la page et du site• Le nombre de pages du site• Le temps de téléchargement de la page• La validité W3C
Les autres critères
Les optimisations
Le côté obscur
Le Black Hat SEO
• Désigne l’ensemble de techniques dangereuses et proscrites par les moteurs de recherche. Elles sont à connaître, mais à ne jamais utiliser.
Différentes techniques :• Le cloacking : tromper Google en dissimulant du contenu• Les multiples liens "sans cohérence«• Les « ND » alignant une longue suite de mots clés• Le farmlinking : • Abuser des liens dans les footers• Le keyword stuffing : le bourrage de mots-clés non-pertinents• Le Google Bombing : • Etc …
• Outils d’analyse d’audience :
• Google Trends :
•Générateur de mots clés Google : Keyword Planner
• Logiciels de suivi de positionnement :
• Et le plus important :
Les outils
Idées de mots-clésVolume de recherche
Indice de concurrence…
Tendance / intérêt de recherche
Prévision de recherche
Les outils
• Un tableau de bord pertinent• Visibilité de votre blog dans Google• Indexation de contenus dans Google• Détection de problèmes critiques• Une aide aux balisages
Google Webmaster Tools
Les outils
Faites-vous connaître gratuitement sur GoogleGoogle My Business est la vitrine de votre entreprise pour ceux qui vous cherchentsur Internet. Soyez visible et attractif dans la recherche Google, sur Google Mapsou sur Google+.
Google My Business
Quizz Référencement payant
2. Dans le cadre des liens sponsorisés, que signifie CPC ?
Le CPC, Coût Par Clic est le montant que vous payez pour un clic sur vos annonces.
1. Avec les liens sponsorisés, l’annonceur paye : a. Pour chaque affichage de ses annoncesb. Pour chaque clic sur ses annoncesc. Pour une durée d’affichage sur Google
Le référencement payant
Définition : les liens sponsorisés permettent de positionner un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche (référencement payant). Il s'agit d'acheter des mots-clés aux enchères sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (les principaux étant Google AdWords, Yahoo Sponsored Links et Microsoft AdCenter). Lorsqu'un internaute effectue une requête comportant l'un des mots-clés achetés, l'annonce est imprimée (affichée). L'annonceur ne paie que lorsque l'internaute clique sur l'annonce (principe du CPC).
Liens naturels (=organiques)
Liens sponsorisés (=payants)
Le référencement payant
Les liens sponsorisés permettent :
• De figurer de manière rapide dans les pages de résultats• Une maîtrise totale des coûts• Un suivi des objectifs de la campagne• De toucher une cible qualifiée• De tester ses campagnes marketing sur des zones géographiques et dans des langues précises
C’est un système particulièrement bien adapté pour :
• La génération de prospects• Le retour sur investissement• La fidélisation clients
Structure d’une campagne
Une campagne est structurée en groupes d’annonces.
L’ensemble des mots clés est divisé en univers sémantiques devant faire l’objet de groupes d’annonces séparés.
A chaque groupe d’annonces correspondent plusieurs annonces différentes. Chaque annonce peut renvoyer vers une page différente.
Création de la campagne
• Zone géographique : pays, régions, villes• Langues• Période : durée de la campagne• Planification : choix des jours, des heures• Diffusion des annonces : accélérée ou lissée sur la journée• Ciblage démographique : âge, sexe.• Préférence de positionnement• Réseau : Recherche et/ou réseau de contenu• Appareils : Ordinateurs et/ou iPhone, Smartphones, opérateurs• Budget journalier (capping)
Choix des paramètres de campagne
Les enchères : modes de tarification
Google propose trois modes de tarification des annonces dont deux s’appliquent au réseau de recherche : le CPC et le CPA.
• CPC : l’annonceur paye pour chaque clic
• CPM : l’annonceur paye pour 1000 affichages de ses annonces graphiques sur le réseau Display
• CPA : l’annonceur paye à chaque fois qu’un internaute a rempli une action déterminée telle qu’un achat, l’inscription à une newsletter, la participation à un jeu, etc. Cette tarification n’est disponible qu’après une période de test durant laquelle Google détermine quelle est la valeur recommandée pour chaque action.
Choix des mots clés, ciblage
Les mots clés doivent être :
• Assez précis pour éviter les clics inutiles• Assez larges pour ne pas passer à côté de sa cible• Choisis en fonction de la concurrence
Une campagne peut contenir 1 seul mot clé. Au contraire, certains sites achètent des centaines de milliers de mots clés.
Une expression peut être achetée selon plusieurs ciblages :
• [Exacte] : l’annonce apparaît si l’internaute tape strictement l’expression• « Expression » : mon expression peut être précédée ou suivie d’autres termes• Large : les mots de mon expression peuvent être mélangés parmi d’autres termes et remplacés par des synonymes
Rédaction des annonces
Rédiger des annonces est un exercice délicat : un titre de 25 caractères, deux lignes de 35 chacune et une URL display
Rédaction des annonces
Vos annonces doivent : • Etre percutantes … mais pas agressives• Etre précises … mais pas tout dévoiler• Donner envie de cliquer• Se démarquer des concurrents• Etre adaptées à chaque segment de votre cible• Etre adaptées à la phase du cycle d’achat visé
Ne vous privez pas, testez différentes versions de vos annonces et ne gardez que celles qui marchent le mieux.
Le niveau de qualité (Quality Score, QS)
Le positionnement de l’annonce est fonction du niveau de qualité :
Le niveau de qualité varie de 1 à 10 selon : • la cohérence entre groupe d’annonces/annonces/mot clé/page de destination• la performance du mot clé (taux de clic = CTR)• l’URL visible• la vitesse de téléchargement de la page• l’heure, l’endroit• et d’autres facteurs …
Le niveau de qualité (Quality Score, QS)
Source : Documentation Google Adwords
Impact du niveau de qualité sur le classement (AdRank) des annonces
Optimisations
- Adaptez vos enchères au positionnement visé- Modifiez vos annonces, gardez les meilleures- Vérifiez que vous n’oubliez pas des mots clés ou des variantes des mots achetés- Eliminez les mots clés inutiles ou parasites- Choisissez les pages de destination les plus adaptées à vos annonces- Créez des groupes d’annonces dédiés à des thématiques très précises- Générez et analyser les rapports disponibles
Google et les marques
Depuis le 14 septembre 2010 Google ne protège plus lesmarques de leur achat dans le système Adwords.
Plus d’informations sur OSEOX.
En taggant les liens des campagnes, il est possible de lier les données entre Adwords et l’outil d’analyse. On obtient ainsi des données plus complètes sur la campagne.
MOT CLE Impressions Clics CTR CPC moy Coût Pos. moy
Mot clé 1 1000 10 1 % 1,5€ 15€ 2,3
Mot clé 2 3000 60 2 % 2,2 € 132 € 1,2
Annonce 1 12000 150 1,25% 0,80 € 120 € 2,1
Annonce 2 12100 230 1,90% 1,2 € 276 € 1,8
Données Google
Exemple
Quel mots clés, quelle annonce gardez-vous ?
En taggant les liens des campagnes, il est possible de lier les données entre Adwords et l’outil d’analyse. On obtient ainsi des données plus complètes sur la campagne.
MOT CLE Impressions Clics CTR CPC moy Coût Pos. moy PV PV/V Tps passé / V
Mot clé 1 1000 10 1 % 1,5€ 15€ 2,3 45 4,5 00:06:21
Mot clé 2 3000 60 2 % 2,2 € 132 € 1,2 78 1,3 00:01:53
Annonce 1 12000 150 1,25% 0,80 € 120 € 2,1 220 1,46 00:02:12
Annonce 2 12100 230 1,90% 1,2 € 276 € 1,8 760 3,3 00:05:34
Données Google Données outil d’analyse
Exemple
Quel mots clés, quelle annonce gardez-vous maintenant ?
Il s'agit de l'observation de l'environnement technologique, technique et économique del'entreprise. Cette approche globale doit aider au développement de l'entreprise.Elle permet aussi une meilleure réactivité de l'entreprise face à un danger ou un
changement.La multiplication des outils rend cette veille plus accessible aux entreprises de taille plusmodeste.
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