LE MONDE.FR
ÉDITEUR DE CONTENU SOCIAL
RÉSEAUX SOCIAUX / 18 octobre 2012 PRÉSENTATION
En collabora*on avec
UN GISEMENT DE PUISSANCE
LÉGENDE':
UNE CAPTATION D’AUDIENCES COMPLÉMENTAIRES
SITE
-‐ DE 18 ANS 18 -‐ 24 ANS 25 -‐ 34 ANS 35 -‐ 44 ANS 45 ANS ET +
MOBILE
IPAD
PAGE FAN
APPLI SOCIAL READER
18 % 21% 51 % 6 %
16 % 30 % 29 % 24 %
21 % 35 % 17 % 18 %
16 % 19 % 26 % 32 %
16 % 17 % 29 % 35 %
UNE DIVERSIFICATION DES POINTS D’ENTRÉE
1,9 M DE LECTEURS
9 M D’INTERNAUTES 0,8 M
DE LIVERS
2,1 M DE MOBINAUTES
0,8 M DE TABLONAUTES
0,5 M DE FANS
16 000 D’UTILISATEURS ACTIFS
1,1 M DE FANS
> 0,1 M DE MEMBRES
3 « ÉCRANS » CONSULTÉS EN MOYENNE par les socionautes du Monde.fr
UNE DIVERSIFICATION DES PARCOURS UTILISATEURS
Étude M Publicité – Harris Interac*ve, septembre 2012. Base : total répondants / 1 532 individus
Parmi les fans du Monde.fr :
78% consultent également le site du Monde.fr
40% sont des lecteurs du quoEdien Le Monde
Parmi les followers du Monde.fr :
83% consultent également le site du Monde.fr
34% sont des lecteurs du quoEdien Le Monde
dont 53% tous les jours ou presque dont 55% tous les jours ou presque
dont 39% au moins une fois par semaine dont 60% au moins une fois par semaine
40% consultent l’applicaEon du Monde.fr, sur un support mobile
49% consultent l’applicaEon du Monde.fr, sur un support mobile
UNE FORTE RÉSONNANCE ÉDITORIALE
60 MILLIONS AMIS DES FANS
407 000 FANS
15 000 « ACTIONS » / JOUR
PLUS DE 51 000 UTILISATEURS ENGAGÉS / JOUR
660 NOUVEAUX FANS / JOUR
DE 20 À 60 PUBLICATIONS / JOUR
150 JOURNALISTES 400 000 FOLLOWERS
1 082 000 FOLLOWERS
DE 20 À 50 TWEETS / JOUR
adhésion recommandaYon
viralité
diversificaYon
expression
Une rela*on encore « DESCENDANTE » de l’émeIeur vers l’audience
AUJOURD’HUI
Une aIente d’« INFO DE RÉFÉRENCE »
Pour 79% des socionautes, Le Monde est une marque de référence.
Pour 70% des socionautes, Le Monde est une marque de confiance.
édiYon
DE PLUS EN PLUS
échanges
curaYon
conversaYon source d’info
data
+ …
adhésion
recommandaYon
viralité
diversificaYon édiYon
UNE APPROCHE TRANSVERSALE
UNE STRATÉGIE D’ÉDITION DE CONTENUS
LA SCÉNARISATION DES FORMATS
Près de 40% des contenus postés sont des photos ou des vidéos. 11% des socionautes consomment exclusivement des photos ou des vidéos.
L’APPEL À CONVERSATION
UNE LIBERTÉ DE TON
L’APPEL À TÉMOIGNAGES
UNE TRIBUNE POUR DÉBATTRE
LE LIEN AVEC LE TEMPS RÉEL
LA BOUCLE VIRALE
DES AUDIENCES ACTIVES « AMOUREUSES »
ENGAGÉES PRESCRIPTRICES
Parmi les fans du Monde.fr :
69% « LIKE » une des publica*ons du Monde.fr
Parmi les followers du Monde.fr :
70% SUIVENT les publica*ons du Monde.fr
78% SUIVENT les publica*ons du Monde.fr sur leur fil d’actu
76% « RETWEET » les messages postés par Le Monde.fr
30% COMMENTENT une des publica*ons
62% PARTAGENT avec leurs amis un lien vers nos publica*ons
33% RÉAGISSENT /RÉPONDENT en men*onnant @lemonde.fr dans un Tweet
16% METTENT EN FAVORI une publica*on du Monde.fr
MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES POUR MIEUX ORGANISER LA CONVERSATION
MAIS AUSSI
APPRÉHENDER Des individus et des comportements à ce jour absents des études d’audience de référence La maturité des usages mais aussi des « uYlisaYons » L’influence des réseaux sociaux sur la marque L’après Like
PRÉPARER La monéYsaYon des audiences sociales
MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES POUR MIEUX ORGANISER LA CONVERSATION
MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES POUR MIEUX ORGANISER LA CONVERSATION
ON LINE SOLLICITATIONS VIA UN QUESTIONNAIRE :
POSTÉ SUR FACEBOOK, TWITTER ET GOOGLE+ COMPATIBLE SUR TOUS LES DEVICES / ORDINATEUR, MOBILE ET TABLETTE
DU 21 AU 25 SEPTEMBRE 2012 1 532 RÉPONDANTS
ÉTUDE
PROFIL DES UTILISATEURS
39 % 41 % 60 % CSP +
1 À 5
6 À 10
11 À 30
PLUS DE 30
64 %
36 %
23 %
20 %
21 %
11 %
3 %
16 %
70 %
43 %
27 %
18 %
12 %
PLUS DE 50 FLW.
57 % 25 %
PLUS DE 50 AMIS
92 % 62 %
NOMBRE DE FAN PAGES FACEBOOK ET DE COMPTES TWITTER SUIVIS
PROFIL DES UTILISATEURS
NOMBRE D’AMIS / DE FOLLOWERS
AUDIENCES SOCIALES X 5
INTERACTIVITÉ ET INFORMATION
ÉCRANS VS EXPÉRIENCE DE LA COMMUNAUTÉ SOCIALE DU MONDE
Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 85% / 36% TAF d’accord > donnent accès à des informaYons uYles pour affiner son jugement 81%
RS indispensables : 69 % Connectés en permanence : 30 %
22 % 43 %
41 %
> 35 ans
61 %
# ASSEOIR LEUR STATUT DE RELAYEUR D’INFORMATIONS
Exprimer et partager ses contenus / 96% DONNER SON AVIS / 90%
opinion PLUS favorable 42%
FB 76% PARTAGENT un lien vers nos publicaYons FB 52% RÉDIGENT un commentaire TW 46% RÉAGISSENT / MENTIONNENT
FB 62% PARTAGENT un lien vers nos publicaYons FB 23% RÉDIGENT un commentaire Exprimer et partager ses contenus / 85%
DONNER SON AVIS / 13%
Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 86% / 33% TAF d’accord > donnent accès à des informaYons uYles pour affiner son jugement 70%
19 % 15 %
RS indispensables : 80 % Connectés en permanence : 24 %
# AVANT TOUT, SATISFAIRE LEUR QUÊTE D’INFORMATIONS
82 %
< 35 ans / 55 % 15-‐24 ans
51 %
opinion PLUS favorable 38%
RS indispensables : 27 % Connectés en permanence : 10 %
# ‘POUSSES’ DE SOCIONAUTES À FIDÉLISER
15 % 16 %
70 %
< 35 ans / 48% 15-‐24 ans
57 %
FB 48% PARTAGENT un lien vers nos publicaYons FB 14% RÉDIGENT un commentaire
Exprimer et partager ses contenus / 8% DONNER SON AVIS / 10%
Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 68% / 24% TAF d’accord > donnent accès à des informaYons uYles pour affiner son jugement 65%
opinion PLUS favorable 35%
RS indispensables : 9 % Connectés en permanence : 11 %
22 % 16 %
35 %
> 35 ans
54 %
Exprimer et partager ses contenus / 70% DONNER SON AVIS / 46%
Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 47% / 6% TAF d’accord > donnent accès à des informaYons uYles pour affiner son jugement 50%
FB 61% PARTAGENT un lien vers nos publicaYons FB 35% RÉDIGENT un commentaire
opinion PLUS favorable 24%
RS indispensables : 47 % Connectés en permanence : 12 %
21 % 9 %
76%
< 35 ans / 45% 15-‐24 ans
45 %
Exprimer et partager ses contenus / 92% DONNER SON AVIS / 16%
opinion PLUS favorable 25%
FB 60% PARTAGENT un lien vers nos publicaYons FB 18% RÉDIGENT un commentaire
Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 41% / 5% TAF d’accord > donnent accès à des informaYons uYles pour affiner son jugement 38%
MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES POUR MIEUX ORGANISER LA CONVERSATION
MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES SOCIALES DEMAIN = DATA QUALIFICATION DU LIEN -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
CONTACTS
Elisabeth Cialdella Directrice Déléguée Marke*ng & Communica*on [email protected] 01 57 28 39 68
Agathe Moreh Directrice Marke*ng Stratégie [email protected] 01 57 28 39 72
www.mpublicite.fr
facebook.com/mpublicite
@MPublicite