Download - Le marketing de l'attraction
Une stratégie de
communication adaptée
au web des gens et des
conversations
Le marketing de l’attraction
MEDIAMAISPASQUE CONNECTER DURABLEMENT L'ENTREPRISE AVEC SES CIBLES 2
NOUS CREONS DES STRATEGIES DE COMMUNICATION NUMERIQUE POUR CONNECTER DURABLEMENT LES ENTREPRISES AVEC LEURS CLIENTS ET LEURS PROSPECTS
Le marketing de l’attraction pour faire venir vos cibles chez vous
Le marketing de l’offre c’est
se mettre à la place de sa
cible, satisfaire ses besoins
en créant des contenus
qui lui donnent envie de
revenir vous voir…souvent
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Sur le web, c'est dans un brouhaha de conversations que les entreprises publient leurs messages
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Ce n'est pas en hurlant dans la rue que le passant pressé, à qui l'on s'adresse, va se retourner
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Les gens décident de ce qu’ils veulent voir, écouter, lire, commenter, partager, recommander.
Et pour ça…
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Ils ont plein d’outils
Ils ont le choix
Ils sont engagés
…
……
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Le marketing de l’attraction, c’est créer du contenu utile pour capter l’attention d’un prospect connecté, informé, engagé, exigeant, réactif
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Comment?
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En faisant connaissance avec les personnes que l’entreprise cherche à cibler
Comprendre leur fonctionnement
Quels sont leurs objectifs, challenges, citations, outils, mode de vie, intérêts, etc.?
LES PERSONAS
Faciliter la définition de la ligne éditoriale, donner du « corps » à l’industrie que l’on aborde
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LA PLUPART DU TEMPS, LES RAISONS POUR LESQUELLES LES GENS CHOISISSENT UN BISTROT PLUTÔT QU'UN AUTRE N'ONT RIEN A VOIR AVEC LA QUALITÉ DU CAFE
En créant des contenus qui leur sont utiles
Trouver le meilleur équilibre entre l’image de l’entreprise, ses objectifs stratégiques, ses moyens et les besoins de la cible
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PLUS VOUS DONNEZ A VOS PUBLICS LES CONTENUS QU'ILS VEULENT, PLUS ILS VONT PASSER DU TEMPS SUR DES CONTENUS QUI CONCERNENT VOTRE ENTREPRISE.
DIVERTIR
INFORMER
PARTICIPER
CONVAINCRE
En mettant ses contenus à sa disposition là où il se trouve au moment où il est réceptif
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SUR LE WEB, LES CONTENUS PERDENT 80% DE LEUR VALEUR S'ILS NE PRENNENT PAS EN COMPTE LE CONTEXTE DANS LEQUEL ILS SONT PUBLIES
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En lui donnant envie de revenir vous voir
Produire des contenus « magnétiques » trouvables, impliquants, partageables et les publier au bon endroit, au bon moment
OPTIMISATIONSEO – MOBILE – MEDIAS SOCIAUX
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SI L’INFORMATION EST IMPORTANTE POUR MOI, ELLE SAURA ME TROUVER
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En organisant la production des contenus en fonction des objectifs
S
M
A
R
T
SPECIFIQUE
MESURABLE
REALISTE
TEMPS NECESSAIRE
ATTEIGNABLE
LES [fameux] SMARTS GOALS
EXEMPLES :
Doubler le nombre de visites organiques en 3 mois
Augmenter de 30% le nombre d’inscriptions à la newsletter en 4 mois
- Auteurs- Sujet- Titres- Mots clés- Personas (ton, formats du
contenu, canaux de publication)- Dates
Utiliser des outils de planifications et de documentation de contenus collaboratifs
Documenter, planifier les contenus
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SUR LE WEB, TOUS LES CLICS COMPTENT
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En mesurant l’impact de vos contenusen permanence
Des KPI correspondants aux objectifs pour adapter, ajuster, modifier, re-exploiter vos contenus … Test & Learn!
Visites – VU- Pages (visitées, (populaires) – sites référents – Comportement (call to action, taux de rebond, etc.)
Mots clés (performance, classement, concurrence)Pages indexées – backlinks –temps de chargement - UX
Dimension et croissance des communautés - Engagement (commentaires, likes, mentions, RT, partages, Co-création)
SITEBLOG
MEDIASSOCIAUX
NEWSLETTER
EMAILSPERSONNALISES
Ouvertures – Partages –Croissance de la base d’abonnés – call to action
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QUAND LES GENS AIMENT, CA SE SAIT
QUAND ILS N’AIMENT PAS,ÇA SE SAIT AUSSI…
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