Le Captif Football et les équipements de loisirs
LES INDIVIDUS EXPOSES AU SPONSORING FOOTBALL : QUEL POTENTIEL EN EQUIPEMENT DE LOISIRS ?
Équipement de loisirs4 univers
Le Son La communication
L’informatiqueL’image / vidéo
Chaîne hifiBaladeurs
Radio / radio K7 / radio CD
TélévisionMagnétoscopeLecteur DVDCaméscope
Consoles de jeuxAppareil photo (hors jetable)
OrdinateursImprimantes
ScannersAccessoires informatiques
(modem, webcam...)
Téléphone fixeTéléphone mobile
Connexion ordinateur (webcam, fax...)
Électronique de poche
Hommes
42 ans
Actifs CSP+
Foyers avec enfants
Grandes villes
Captifs Football
Pouvoir d’achat proche de la moyenne
23.5% des français
Un potentiel fort sur l’équipement de loisirs...SPORTISIMM 2007
Univers de référence : Responsables Foyer de15 ans et plus
L’Ouest, Est, Sud Est, Méditerranée
On appelle « Captifs Football » les individus les plus exposés au sponsoring sportif tant au niveau de leur consommation que de leurs pratiques sportives.
Les « Captifs Football » représentent 23.5% de la population française de 15 ans et plus soit 11 695 000 individus.
LES INDIVIDUS EXPOSES AU SPONSORING FOOTBALL : QUEL POTENTIEL EN EQUIPEMENT DE LOISIRS ?
1% 0%
31%22%
37%
39%
32%39%
Ensemble Population Captifs Football
Fort (27 et plus)
Moyen (16 à 26)
Faible (1 à 15)
Aucun
Ind. 122
SPORTISIMM 2007Univers de référence : Français de15 ans et plus
Ind. 106
Leur expertise s’associe à un fort taux d’équipement.
Ils sont 39% à posséder
plus de 27 produits d’équipements contre 33%
pour l’ensemble de la population (ind.122)
Nombre de produits d’équipement technologique possédés au foyer
UN TAUX D’EQUIPEMENT FORT
SPORTISIMM 2007Univers de référence : Français de15 ans et plus
81%74%
38%31%
20%16%
27%28%
76%70%
81%
95%96%
84%
Television Appareilsphoto (hors
jetables
Lecteur DVD Magnetoscope Console TV Camescope Console depoche
Ensemble population
Captifs Football
Ind. 102 104 107 106 134 112 119
On remarque un sur équipement sur l’ensemble des produits Vidéo mais
aussi sur la multi possession notamment de la TV : 27% des captifs
Football possèdent plus de 3 TV contre 22% pour l’ensemble population
(Ind. 122)
Possession foyer de produits de TV / vidéo
DETAIL DES EQUIPEMENTS TV VIDEO
DETAIL DES EQUIPEMENTS SON
SPORTISIMM 2007Univers de référence : Français de15 ans et plus
42%33%
75%82%
87%81%
Radio k7 cd,radio reveil,baladeurs
Chaine hi-fi Lecteur mp3
Ensemble population
Captifs Football
Possession foyer de produits de son
La multi possession est aussi à mettre en avant sur les équipements de son.
En effet ils sont 9% à posséder plus de 3 chaînes hifi (contre 7%), 33% à posséder
plus de 3 produits radio (contre 29%) et 7% plus de 3 MP3 (contre 5%)
Les spécificités de chaque type d’appareils révèlent encore une fois des précurseurs en terme de nouvelle technologie. Ils sont plus nombreux à
posséder des baladeurs MP3 42% contre 1/3 pour l’ensemble des Français
Ind. 106 107 126
SPORTISIMM 2007Univers de référence : Français de15 ans et plus
58% 57% 55% 54%45% 45%
35%29%
25%20% 18%
30%
16%17%23%
25%
40% 37%
45%47%49% 49%
60%61%
69% 67%
Imprimante Ordinateursédentaire
Graveur Lecteur CDRom
Clés USB LecteurDVD
Scanner Enceintes Webcam Lecteur decarte photonumérique
Ordinateurportable
Wifi Disque durexterne
Ensemble population
Captifs Football
Ind. 113 112 118 116 117 119 112 121
Possession foyer de produits informatiques
Le suréquipement des Captifs Football sur l’ensemble des produits informatiques s’accompagne d’une
représentation plus forte des produits innovants comme les clé USB, le
lecteurs de cartes photo et les webcam
119 118 108 121 111
DETAIL DES EQUIPEMENTS INFORMATIQUES
Pourquoi investir dans le Football ?
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ENJEU
Comment investir dans le Football ?
4 AXES DE COMMUNICATION FOOTBALL
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Affichage panneautique
Evénement
Club / Equipe
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Composé de millions de LED, ce système d’affichage lumineux permet de diffuser un message dynamique autour du terrain (sur une base de 3 minutes d’affichage/match) : des Clubs de Ligue 1 (affichage à l’année ou lors des matchs diffusés en direct sur CANAL+) lors des matchs de l’Equipe de France (qualificatifs et amicaux)
BUDGET ht et hors frais techniques / match
Match Ligue 1 – CANAL + : 8 500 €
Match Equipe de France – TF1 : 33 000 €
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La Coupe de la Ligue
• 40 équipes professionnelles engagées
• Compétition récente : 15 ans d’existence
BUDGET ht et hors frais techniques / an
Coupe de France : 450 000 €
Coupe de la Ligue : 350 000 €
Popularité des clubs de football en France
CLUB / EQUIPE
Sport + Markt AG2007Question : Quel est votre club de football Français préféré? - Base : 600 Français de 15 à 69 ans intéressés par le football à la télévision
CLUB / EQUIPE
Le Sponsoring d’un Club de Ligue 1 ?
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Moyen :Sponsoring Sportif
Sport :Le Football, Sport n°1 selon tous les critères
Compétition :La Ligue 1, la compétition sportive de référence offrant le plus de visibilité
et le plus de récurrence
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