L’écosystème médiatique de nos campagnesDes opportunités multiplateformes qui accompagnentles consommateurs tout au long de leur processus d’achat!
Sources d'information utilisées par les Québécois lors de leur processus d'achat de séjours d'agrément au cours des 12 derniers mois
Sources d'information pour s'inspirer
Sources d'information pour planifier
Répertoires, compilationsd’attraits, d’activités, etc...
Avis d’autres voyageurs
Fiches d’information, articlesde destination
Brochures à télécharger,guide virtuel
Sources d’information à destination
Parents et amis
Internet, médias sociaux
Brochures, guides
O�ce/agence tourisme
O�res reçues par courriel
Télévision
Brochures, dépliants
Guides touristiques gratuits
Parents et amis
Internet, médias sociaux
O�ce de tourisme/BIT
50 %
42 %
23 %
50 %
42 %
23 %
13 %
50 %
42 %
23 %
13 %
41 %
40 %
34 %
28 %
9 % 9 %
9 %In
spira
tion
À destination
Planification/organisation
Internet
Parents et amis
Brochures d’information
1. Source : Chaire de tourisme Transat, 2015, Comportement Web des clientèles touristiques
2. Think with Google, 2014, The 2014 Traveler’s Road to Decision, https://think.storage.googleapis.com/docs/2014-travelers-road-to-decision_research_studies.pdf
Sources d'information en lignepour s'informer et comparer
Moyenne de minutes de consommation des médias
par jour par individu
438,52010
501,12015
510,72017
Diversification = Augmentation de la consommation
Le consommateur canadien n’est pas attaché à un média, il est en quête de contenu. Plutôt que de transférer la consommation d’information d’un média à l’autre (journaux, magazines, télévision, radio, Internet), il diversifie ses sources et augmente sa consommation d'information.
Source : http ://zenithmedia.se/wp-content/uploads/2015/05/Media%20Consumption%20Forecasts%202015.pdf
La force du mix média
Un Guide imprimé qu'on aime consulter
La notoriété en 2015
Ensemble, le Guide des Vacances au Québec (eté/automne) et Quebecvacances.com rejoignent près de 3,8 millions de Québécois francophones.
Force est de constater que chaque média possède sa propre audience. La synergie des deux médias vous permet donc d’augmenter votre fréquence auprès d’une audience engagée (35 %).
41 %ont uniquement
consulté le Guideimprimé ounumérique
24 %ont uniquement
visité le site
35 %
Taux de consultation des Guides imprimés
65 %
70 %
75 %
80 %
85 %
90 %
2011 2012 2013 2014 2015
GVQ hiver
QVG Ontario
GVQ été83 % 85 %
87 %
85 %
85 %
76 %82 %
84 %
86 %
84 %
80 %79 %78 %
72 %70 %
Source : Statistiques tirées des di�érents sondages de notoriété du Guide des vacances au Québec et du Quebec Vacation Guide réalisés auprès des Québécois et des résidents de l’Est de l’Ontario depuis 2011.
Pouvoir de l’imprimé dans un mix média
Les études le démontrent, l’imprimé a un e�et multiplicateur dans l’optimisation du mix média. Il contribue à augmenter le rendement du capital investi (RCI) par sa capacité de déclencher la décision d’achat.
Résultats sur le RCI
0
50
100
150
200
100 114
175Télé seulement
Télé + en ligne+ magazines
Télé + en ligne
Source : Magazines Canada, (2014), Guide du magazine grand public, page 126
27%
des Ontariens de l’Est de l’Ontarioont vu, reçu ou obtenu le Québec
Vacation Guide (Summer/Fall).
34%
des Québécois ont vu, reçu ou obtenu le Guide des vacances au
Québec (hiver/printemps).
des Québécois ont vu, reçu ou obtenu le Guide des vacances au
Québec (été/automne).
48%
Les lecteurs du Guide imprimé poursuivent leurs recherches sur le Web
Autant pour le Guide hiver que pour le Guide été, plus de 1 lecteur sur 2 ont cherché de l’information supplémentaire
ont utiliséInternet
88%
En allant directement sur le site des entreprises
En visitant un ou plusieurssites des régions
En visitant un ou plusieurssites de voyage au Québec
78 %53 %
30 %36 %
7 %16 %
Les voyageurs québécois apprécient la version imprimée du Guide des vacances au Québec
des Québécois qui ont réalisé au moins un voyage d’agrément au Québec dans les derniers 24 mois ont un intérêt marqué pour l’utilisation du format imprimé du Guide des vacances au Québec.
Source : Sondage Som réalisé en juin 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété auprès des 1102 Québécois.
72,3%
GVQ été GVQ hiver
Les lecteurs du Guide numériquepoursuivent leurs recherches sur le Web
ont cherché de l’information supplémentaire sur Internetà propos des publicités, des articles ou des informationstouristiques que l’on retrouve dans le Guide.
72%
En allant directement sur le site des entreprises que l’on retrouve dans le Guide des vacances au Québec
En cherchant le nom d’une entreprise que l’on retrouve dans leGuide dans un engin de recherche (p. ex. : Google)
En visitant un ou plusieurs sites Internet des régions touristiques
63,8 %De quelle façon?
40,7 %
34,8 %
En cherchant des mots clés généraux pour des idées de vacancesou de sorties dans un moteur de recherche 18,7 %
Immédiatement après
Plus tard dans la journée
Dans les jours qui suivent
Durant les semaines qui suivent
Durant la saison47 %
18 %
25 %
12 %
14 %
Parmi ceux qui ont cherché de l’information supplémentaire sur Internet après avoir consulté
le Guide imprimé ou numérique, 86 % l’ont fait à un
autre moment qu’immédiatement après sa consultation.
Source : Sondage Som réalisé en juillet 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété auprès de 1131 Québécois.
Des événementsbiannuels!
des Québécois qui connaissent le Guide des vacances au
Québec (été/automne) connaissent aussi
sa version hivernale.
Attendue par plus de 3 millions de Québécois, la venue de ces 2 parutions (été et hiver) est maintenant considérée, après plus de 20 ans, comme un rendez-vous avec les consommateurs!
Source : Sondage Som réalisé en juillet 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété auprès de 1131 Québécois.
Un guide distribué directement dans les foyerset de façon ciblée selon le comportement de voyage et le profil sociodémographique.
La distribution qui rejoint le marchédes Québécois qui voyagent au Québec
des Québécois qui ont vu, reçu ou obtenu le Guide des vacances au Québec (été/automne) sont des touristes ou des excursionnistes qui voyagent au Québec.
Source : Sondage Som réalisé en juillet 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété auprès de 1131 Québécois.
87 %
été 2015 été 2015
90 %
hiver 2016
95 %
Source : Plans de distribution SATQ-FEQ 2015-2016.
87 %
48%53,8%
La distribution du Guide des Vacances au Québecet du Québec Vacation Guide rejoint votre clientèle cible
Les Québécois qui ont mentionné avoir vu, reçu ou obtenu le Guide des vacances au Québec ont réalisé plus de séjours d’agrément au Québec au cours des 24 derniers mois. Les résidents de l’Est de l’Ontario qui ont mentionné avoir vu, reçu ou obtenu le Quebec Vacation Guide ont réalisé plus de séjours d’agrément hors de leur province au cours des 24 derniers mois.
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
Aucun voyage 1 voyage 2 voyages 3 voyages et +
Ont vu, reçu ou obtenu GVQ été 2014 Ont vu, reçu ou obtenu GVQ hiver 2015 Ont vu, reçu ou obtenu QVG Summer 2014
18 %11 %
16 % 14 %10 %
17 %19 % 20 %
24 %
49 %
59 %
43 %
170 000 abonnés ciblés
18 éditions en 2016
Taux d’ouverture : 26 %
Source : Sondage Ipsos réalisé en juillet 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété du QVG auprès de 1002 résidents de l’Est de l’Ontario.Sondage TNS réalisé en juillet 2014 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété du GVQ auprès de 3000 Québécois.Sondage TNS réalisé en janvier 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété du GVQ auprès de 2384 Québécois.
Un site Internet en croissanceDu 1er janvier au 31 décembre 2015
Source : Statistiques tirées de Google Analytic, du 1er janvier 2015 au 31 décembre 2015
Plus de 3 000 mots clés du référencement naturel du site s’a�chent dans le top 3
Plus de 10 000 mots clés du référencement naturel du site s’a�chent dans le top 4 à 10
Audience
48 % ordinateur | 29 % mobile | 22 % tablette
Fréquentation du site selon les saisons
Un référencement inégalé
STATISTIQUES ESTIVALES(26 mai au 15 septembre 2015)
Visites : 1,7 million
Visiteurs uniques : 1,25 million
Pages vues : 8,4 millions
STATISTIQUES AUTOMNALES(16 septembre au 15 novembre 2014)
Visites : 322 450
Visiteurs uniques : 270 259
Pages vues : 1,3 million
STATISTIQUES HIVERNALES(16 novembre 2014 au 25 mars 2015)
Visites : 747 828
Visiteurs uniques : 593 237
Pages vues : 3,1 millions
STATISTIQUES PRINTANIÈRES(26 mars au 25 mai 2015)
Visites : 367 624
Visiteurs uniques : 292 315
Pages vues : 1,77 million
85 % des visites proviennent des moteurs de recherche
Le leader du référencement naturel pour le QUOI FAIRE au Québec sur les moteurs de recherche
Sessions 3,3 millions
Visiteurs uniques 2,2 millions
Visites hors Québec 165 000
Pages vues 14,79 millions
Moyenne de pages vues 4,5 pages
Temps de navigation 3 minutes
62 %Femmes
38 %Hommes
Typed’appareils:
Dans les recherches accompagnées de la ville de votre choix,
Quebecvacances.com arrive dans le top 3 des résultats de recherche pour la majorité des destinations.
quoi faire à