Download - La qualité vue par Google
LES CRITERES DE QUALITE VUS PAR GOOGLE
Panda, Penguin, updates phantom, …
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PETIT DEJEUNER SEO
SEARCH FORESIGHT
11EME
ÉDITION
LILLE le 28 Janvier 2016
9h-12h
2
/ Apprenez à penser comme les Googlers !
3
Vos critères diffèrent de ceux de Google
Où trouver les critères de qualité version « Google »
Les « webmaster guidelines »
Le « questionnaire » d’Amit Singhal
Le guide du quality rater
Les critères de Google ne sont pas uniquement des critères de qualité « absolue »,
Google veut proposer, en tête de ses résultats, les pages qui participent à une bonne
expérience de recherche.
Or le contenu d’un site de qualité peut, dans certaines circonstances, ne pas
participer à une bonne expérience de recherche sur Google :
- Problèmes techniques
- Ou pas de valeur ajoutée par rapport aux objectifs de Google : répondre aux
requêtes de l’internaute
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr#quality_guidelines
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Rappel des guidelines de Google
Consignes relatives à la qualité – Généralités
Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de
recherche.
Ne trompez pas les internautes !
Évitez les "astuces" destinées à améliorer le classement sur les moteurs de
recherche. Pour savoir si votre site Web respecte nos consignes, posez-vous
simplement la question suivante : "Cela me dérangerait-il d'expliquer au
propriétaire d'un site Web concurrent ou à un employé de Google quelles sont les
solutions que j'ai adoptées ?". Vous pouvez également vous poser les questions
suivantes : "Ces solutions sont-elles d'une aide quelconque pour les internautes ?"
"Aurions-nous fait appel à ces techniques si les moteurs de recherche n'existaient
pas ?"
Pensez aux éléments qui rendent votre site Web unique et attrayant, et qui lui
confèrent de la valeur. Faites en sorte que votre site Web se distingue des sites
concurrents dans votre secteur d'activité.
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Consignes aux webmasters (suite)
Contenu généré automatiquement
Participation à des systèmes de liens
Création de pages qui ne présentent
que peu ou pas de contenu original
Techniques de dissimulation
(cloaking)
Redirections trompeuses
Texte ou liens cachés
Pages satellites
Contenu détourné
Participation à des programmes
d'affiliation qui n'offrent que peu de
valeur ajoutée
Accumulation de mots clés non
pertinents sur les pages
Création de pages
au comportement malveillant, de
type hameçonnage ou installation
de virus, de chevaux de Troie ou
d'autres programmes malveillants
Utilisation abusive du balisage
associé aux extraits enrichis
Envoi de requêtes automatiques à
Adoptez les bonnes pratiques, telles
que celles mentionnées ci-dessous :
Vérifiez régulièrement que votre site
n'est pas piraté, et supprimez tout
contenu infecté dès qu'il s'affiche.
Supprimez le spam généré par les
utilisateurs sur votre site, et adoptez
des techniques qui permettent
d'empêcher la génération de ce
type de spam.
/ Les critères de Panda
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Le questionnaire d’Amit Singhal (1/2)
Would you trust the information presented in this article?
Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it
more shallow in nature?
Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or
similar topics with slightly different keyword variations?
Would you be comfortable giving your credit card information to this site?
Does this article have spelling, stylistic, or factual errors?
Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site
generate content by attempting to guess what might rank well in search engines?
Does the article provide original content or information, original reporting, original
research, or original analysis?
Does the page provide substantial value when compared to other pages in
search results?
How much quality control is done on content?
Does the article describe both sides of a story?
Is the site a recognized authority on its topic?
/ Les critères de Panda
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Le questionnaire d’Amit Singhal (2/2)
Is the content mass-produced by or outsourced to a large number of creators, or spread across a large network of sites, so that individual pages or sites don't get as much attention or care?
Was the article edited well, or does it appear sloppy or hastily produced?
For a health related query, would you trust information from this site?
Would you recognize this site as an authoritative source when mentioned by name?
Does this article provide a complete or comprehensive description of the topic?
Does this article contain insightful analysis or interesting information that is beyond obvious?
Is this the sort of page you'd want to bookmark, share with a friend, or recommend?
Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content?
Would you expect to see this article in a printed magazine, encyclopedia or book?
Are the articles short, unsubstantial, or otherwise lacking in helpful specifics?
Are the pages produced with great care and attention to detail vs. less attention to detail?
Would users complain when they see pages from this site?
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Le manuel du quality rater
Deux notes sont produites
PQ : page quality
Utility : utilité de la page
Lien de téléchargement :
http://static.googleusercontent.co
m/media/www.google.com/en//i
nsidesearch/howsearchworks/ass
ets/searchqualityevaluatorguideli
nes.pdf
/ Expertise – Autorité - Trust
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Les critères E-A-T et la réputation
Expertise
Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé
Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur une page de qualité qu’un tel contenu simplifié est rédigé par un expert
Autorité
Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée
Authority au sens de faisant autorité
Trust : pages dignes de confiance
Fiabilité de l’information
Source / origine digne de confiance
La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non
de problèmes d’e-reputation.
/ dans le guide du quality rater
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Exemples de pages montrées
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Autre exemple
/ Les pages « la bourse ou la vie »
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Les pages YMYL – Your money Your life
Pages YMYL : ces pages font l’objet de
standards de qualité plus élevés chez
Les pages destinées à une
transaction: achat en ligne, paiement
de factures, transfert d’argent etc…
Pages d’information sur les
transactions financières : bourses,
impôts, retraite, investissements
immobilier, études, assurances etc…
Pages d’information sur les questions
de santé
Pages d’informations sur des questions
juridiques
Et autres pages donnant des
informations sensibles pouvant
impacter les finances ou l’intégrité
physiques des utilisateurs
/ Ne créez pas une mauvaise expérience utilisateur
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Les critères techniques (Phantom)
Critères qui semblent associés avec la quality update :
Videos intrusives
Présence publicitaire excessive, ou publicités déceptives
Contenu de mauvaise qualité, ou hors sujet
Présence importante de contenu dupliqué
UGC (contenu créé par les utilisateurs) spammy ou de mauvaise qualité
Nombreuses erreurs rencontrées lors d’une exploration : liens brisés, erreurs 500,
redirections sur un grand nombre d’urls
Contenus très superficiels, pages vides, contenu automatique, pages tags, pages
de moteurs de recherche
Mauvais Ratio MC/SC, contenu supplémentaire inutile ou inapproprié
…
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Attention au CTR
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Et au pogo sticking
/ Les « votes » des internautes comptent
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Ces critères qui vous protègent
Nombre de citations de votre marque / domaine sur le net
Backlinks de qualité
Nombre de requêtes « brandées » tapées
Présence et engagement dans les réseaux sociaux (Twitter)
Merci !
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