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Internet et les réseaux sociaux dans la société russe (2012)
Comprendre les enjeux du “Ru.net”.
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A propos de moi
@buzzfactory_ru
Thierry Cellerin,
Fondateur de l’agence de marketing digitale BuzzFactory,
Président du Comite Marketing et PR de la CCIFR,
Spécialiste de la communication en ligne,
Investisseur et développeur de Start-ups.
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Blog Marketing : Blog marketing is online PR: It consists in involving popular bloggers to experience brands in order to create online positive and influential recommendations, brand visibility and conversations.
Social Media Strategy & Consulting : Social Media Strategy development & implementation: Staff training, management and guidelines for online community management, content strategy and engagement campaigns, measurement, analytics and reporting.
Community Management: Community management implies to become the authorized voice of the company.The community manager builds and monitors multiple communities generated in blogs, forums, social networks… and engage brands with fans.
E-reputation Monitoring: In Partnership with Emmanuel Vivier, one of the European leading expert in Social Web, and a pole of foreign experts, we propose general or tailor-made learning programs and workshops on Social Media Marketing and Digital Activation with 3 levels of practice: Beginner – Intermediary – Specialists.
A propos de Buzzfactory
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Comprendre l’Internet en Russie en 2012
Démographie
Media Sociaux
E-Commerce
Internet Mobile Liberté du Ru.net?
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1. Démographie
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Combien y a t’il d’internautes
en Russie?
Question:
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La Russie a la plus grandes population d’internautes en Europe!
Nombre d’utilisateur d’Internet
All right reserved Buzzfactory. 2012 Source: TNS Gallup, janvier – mars 2012, monthly reach %, population 12+
60% - 70% De la population russe âgée de 12
et plus résidants dans des villes 100.000+ habitants ont accès au moins 1 fois par mois a internet.
Nombre d’utilisateur d’Internet
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72% des internautes vivent dans la partie occidentale de la Russie.
Répartition des utilisateurs
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Le profil des utilisateurs
Diplôme:
Diplôme Etude supérieur
Diplôme spécialisé
Simple diplôme
Pas diplômé
Age:
16 – 24 ans
25 – 34 ans
35 – 44 ans
45 – 55 ans
55 +
Source: TNS Gallup, janvier – mars 2012, monthly reach %, population 12+
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En 2025, il y aura 115 millions d’internautes en Russie.
Perspectives
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2. Social Media
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Les Internautes russes sont ils sur les media
sociaux?
Question:
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Qu’entends t’on par Media Sociaux?
Réseaux sociaux Blogs Forums en ligne
Social gaming Chat en ligne Monde virtuel
Microblogging Site collaboratifs Site de diffusion de contenu
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Les internautes russes sont les plus actifs sur les réseaux sociaux.
Les internautes et les réseaux sociaux
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Social Media & Brands in 2012
Les media sociaux représente presque 50% de l’activité en ligne en Russie.
L’usage des réseaux sociaux
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MySpace
Hyves Orkut Ning Xing
Netlog
QZone Bebo
Vkontakte
Tagged
Friendster
Badoo
0
5 Mln
10 Mln
15 Mln
20 Mln
25 Mln
30 Mln
35 Mln
0 10 min 30 min 90 min 150 min 300 min 450 min Average time spent by unique visitor / month
Source Comscore, Dec. 2011
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Social Media & Brands in 2012 L’usage des réseaux sociaux
Le temps de connexion moyen a Vkontakte est de 450 min / mois.
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Environ 6 millions d utilisateurs. Age moyen 25-40 ans. + Plateforme technologique et innovante. - Le nombre d’utilisateurs progresse lentement. Pas d’écosystème comme en Europe et aux Etats Unis.
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Vkontakte
Environ 35 millions d’utilisateurs. Age moyen 15-30 ans. + Beaucoup de contenu vidéo et audio accessible. - Plateforme en perte de vitesse qui n’arrive pas a évolué. Trop de contenu pornographique et robots.
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Vkontakte
Environ 27 millions d’utilisateurs. Age moyen 25-45 ans. + Plateforme très simple , tourne vers le chat. Solution e-commerce. - Plateforme qui n’évolue pas du tout, trop basic, a la recherche permanente de moyen de monétisation.
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Moy Mir
Environ 18 millions d’utilisateurs (?). Age moyen 12-25 ans. + Basé sur la #1 : mail.ru. - Pale copie des autres réseaux sociaux, profil automatiquement créés, peu de possibilités d engagement.
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Environ 5 millions d’utilisateurs. Age moyen 30-45 ans. + Echange ultra rapide de contenu, facile a suivre et monitorer. - seul 1/3 des inscrits y sont actifs. Langage et code spécifique qui rend Twitter pas toujours facile a comprendre.
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3. Internet Mobile
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Quel est l’usage de l’Internet
mobile en Russie?
Question:
All right reserved Buzzfactory. 2012 Source: US. Comscore November 2011
Social Media & Brands in 2012
Il y a en moyenne 1,5 téléphone portable par habitant en Russie.
L’usage du mobile en Russie
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Quelques statistiques
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7% des internautes russes se sont connectés par un tablette.
Perspectives
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4. E-Commerce
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Ou en sommes nous avec le
E-commerce en Russie?
Question:
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(310 M. rub.) Contre 700 M. $ acheter par l’intermédiaire de site étrangers.
18.000.000 de russes ont acheté au moins 1 fois en ligne,
soit 14% de la population 18+
10.500.000.000 $ 89
millions De commandes de biens physiques en 2011 soit
245.000 commandes par jour.
2%
Le E-commerce ne représente que:
du commerce en Russie.
L’E-commerce russe en quelques chiffres Source:
Le E-commerce russe représente:
All right reserved Buzzfactory. 2012 Source:
Moscou et St Petersburg représentent 55% de l’E-commerce
L’E-commerce est très régionalisé
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La valeur du commerce en ligne progresse de 25% par an.
Source:
L’E-commerce russe en volume
All right reserved Buzzfactory. 2012 Source:
L’E-commerce russe en volume
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1
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La majorité des retailers se lancent dans le E-commerce, multipliant les ponts entre online et offline.
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4
La logistique et la livraison sont les principaux problèmes du E-commerce dans les régions. Les principaux acteurs du marche sont souvent oblige de créer leur propre services.
90% des achats de biens en ligne se font par paiement a la livraison. Ce modèle semble difficile a remplacer malgré les efforts fait par les marchants.
Le dernier gros frein au développement du commerce en ligne et lie a la difficulté de recruter du personnel expérimenté en la matière.
Perspectives
Source:
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5. Liberté des internautes
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Les internautes russes sont ils vraiment libre sur Internet?
Question:
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Liberté d’expression dans les medias russes
Inter
net
Inter
net
Inter
net
Inter
net
Inter
net
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Internet est le plus libre des medias en Russie.
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Arrestation du blogger Navalny Arrestation des Pussy Riot
La blogosphère est très politisé
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Le Web Activisme
Mouvement des “синие ведерки” Photo montages Poutine
Actualités (ex. Tirs au centre de Moscou) Mobilisation pour aider et informer les victimes.
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+ 100500
L’Internet comme instrument de сulture populaire
Série animé “Masyanya”
Popularisation du chanteur Piotr Nalish
« Chat Roulette »
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Quasi absence de contrôle des contenus illegaux
« Killing them softly » date de sortie 25 Octobre 2012, déjà disponible sur Vkontakte…
237 millions de résultats pour “télécharger musique gratuitement”
Arnaques, téléchargement illégal, pornographie, pédophilie…
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Perspectives?
?
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Thierry Cellerin
M.: +7 985 44 22 544
W.: www.buzzfactory.ru
C.: www.vanksen.com
B.: http://buzz-factory.livejournal.com/
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