ETUDE D’IMPACT ECONOMIQUE – L’arrivée du Tour de France à Metz 1
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Méthodologie!
Enquête spectateurs :!13 enquêteurs sur site le 6 juillet!500 spectateurs interrogés sur leurs dépenses (hors messins). !
Enquête professionnels :!Auprès des hébergements touristiques, restaurateurs et sites de visite et de loisirs!150 professionnels interrogés sur la fréquentation avant et après évènement.!
Evaluation des retombées
économiques de lʼévènement!
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1. PROFIL DES SPECTATEURS ET DÉPENSES
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Les spectateurs du Tour de France sont en grande majorité des hommes, jeunes, aux revenus modestes. !
Profil!
Messins!52%!
54 et 57!27%!
Reste de la France!
7%!
Etrangers!14%!
Provenance des spectateurs!
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25% de touristes!
- 83% hébergés sur lʼagglomération de Metz!
- 59% en hébergement non marchand et 27% à lʼhôtel!
- DMS : 2,8 à 3,8 jours!
Comportement des visiteurs!
75% dʼexcursionnistes!
- Durée de visite : 7h!
Excursionnistes 75%
Touristes 25%
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40% des touristes interrogés venaient pour la première fois à Metz. !
42% des touristes et 72% des excursionnistes sont venus à Metz uniquement pour lʼarrivée du Tour de France.!
Pour ceux qui venaient en partie pour le TDF, cet évènement les a :!
- incité à prolonger leur séjour (les 2/3), !- influencé dans le choix de leur destination (77%). !
Attractivité de lʼévènement!
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30,50€ : dépense moyenne par spectateur le 6 juillet 2012. Soit 85,4€ par famille en moyenne. !
Le poste de dépense le plus souvent cité : la restauration.!
Les touristes en séjour et les étrangers sont logiquement les plus contributeurs (les touristes, dépensent 3 fois plus que les excursionnistes, les étrangers deux fois plus que les Français).!
Seulement 13% des répondants nʼont effectué aucune dépense. !
Dépenses!
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2. FRÉQUENTATION
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80 à 90% de taux dʼoccupation les 5 et 6 juillet dans les hébergements contre 50 à 60% pour un mois de juillet traditionnel. !
Fréquentation!
4.700 nuitées!
15.800 couverts!
Le 6 juillet 2012 sur lʼensemble de lʼagglomération.!
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30% des professionnels interrogés ont ressenti un impact positif lié à lʼarrivée du TDF.!
20% des professionnels ont perçu une augmentation de fréquentation liée à lʼévènement. !
Ceux qui ont le plus bénéficié de la fréquentation sont les hôteliers avec 38% de répondants ayant observé une hausse (de lʼordre de 25% en moyenne) contre 18% seulement des restaurateurs (de lʼordre de 15% en moyenne).!
Globalement, lʼimpact a été plus ressenti à Metz même que dans le reste de lʼagglomération. !
Ressenti des professionnels!
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3. RETOMBÉES ÉCONOMIQUES
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Retombées économiques!
Les spectateurs ont généré 517.000€ de retombées économiques globales.!
Il faut y ajouter 156.000€ de retombées économiques liées aux professionnels du TDF (1200 nuitées dans les hôtels de lʼagglomération et une estimation à 4.500 repas).!
Résultats
77%
23%
Répartition des RE du TDF sur l'agglomération de Metz
RE globales spectateurs
RE globales professionnels
Soit un total de 673.000€ de retombées économiques sur lʼagglomération. !
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Retombées économiques!
Chaque spectateur extérieur à lʼagglomération a généré 41,6€ de retombées économiques. !
Les collectivités ont dépensé 442.000€ pour accueillir le Tour de France, soit 17,3€ par spectateur (messins compris).!
Pour 1€ dépensé par la ville de Metz, 2€ de retombées économiques ont été générées sur lʼagglomération. !
Ratios
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4 PERCEPTION DE LA DESTINATION
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Image avant des primo-visiteurs
Aucune image!53%!
Image positive!
16%!
Autre!8%!
Architecture!6%!
Image négative!
5%
Culture!3%!
Histoire!6%!
Perception de la destination!
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Image après
Aucune image!
2%!
Image positive!73%!
Histoire!2%!
Architecture!6%!
Image négative!
2%
Culture!8%!
Autre!10%!
Perception de la destination!
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82% des personnes qui se rendent à Metz pour la première fois ont lʼintention de revenir.!
Suite à leur première venue à Metz, les personnes interrogées ont une perception positive de la ville. Alors quʼils avaient une absence dʼimage avant leur venue. !
Perception de la destination!
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CONCLUSION
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Un évènement populaire!
Un pouvoir dʼattraction auprès des touristes et des primo-visiteurs!
Un supplément dʼimage pour la ville!
Des retombées économiques positives pour les professionnels et pour le territoire.!
Conclusions!
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Merci de votre attention !
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