Download - ETM - Session 3 - Printemps 2011
Être musicien et gérer son image en ligneSession 3
Yan Luong
ETM
Printemps 2011
Aujourd’hui
• Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques
• L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien
• Le podcasting en quelques mots• Myspace et autres plateformes sociales musicales: du
profil à l’intégration
Mais avant...
Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel
Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web
Et sur TOUS vos sites web (Myspace, Facebook, etc.)
Encore quelques conseils pratiques
Votre site DOIT être rapide à charger
Le surf mobile en 3G prend chaque jour plus d’importance
Encore quelques conseils pratiques
Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution
Pensez iPhone : si une grande partie de vos fans possèdent un iPhone et surfent mobile, ne développez pas en Flash
Encore quelques conseils pratiques
Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web
Couleurs, thème
Logo, photo
Encore quelques conseils pratiques
Nous sommes Suisses.
Nous sommes un petit marché multiculturel.
Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable.
Encore quelques conseils pratiques
Pensez à donner.
MP3 ou vidéos exclusives (version live d’un morceau, par exemple)
Beaucoup d’usagers résonnent selon la théorie du WIIFM (What’s in it for me?)
Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter
Offre présente uniquement sur votre homepage
Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »
Offrir un mp3 ou une vidéo
Votre webmaster saura programmer cela.
Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com.
Vie privée, permission, opt out
Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.
Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.
Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.
Les newsletters
Vos fans sont vos clients, vous êtes un produit
Offrez et vendez des produits LIMITES.
Segmentez vos abonnés
Visez à vendre différentes choses à différents groupes de fans.
Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.
Autopromo : une note de blog sur le sujet
Comment faire
Commencez par construire un rapport, une relation.
Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.
Connaître ses fans
Qui sont-ils?
Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Où les trouve-t-on?
Qui sont-ils?
Hommes ou femmes?
Célibataires ou couples?
Quel âge ont-ils?
Combien gagnent-ils?
Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?
Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?
De quoi parlent-ils?
Où les trouve-t-on?
Bars
Clubs
Cafés
Skate parks
Centres commerciaux
Boutiques de mode
Aux études
Où les trouve-t-on?
Où vont-ils en vacances?
Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Foursquare, ...)?
Quel est leur rapport à la technologie?
Qu’est ce qu’ils lisent?
Connaître son public
Résumez
Choisissez des thèmes
Créer une newsletter
La règle des 3G
Greeting
Guts
Getting
Greeting
Personnalisation.
La personne parle, pas l’artiste musical.
Guts
Le corps de la newletter.
Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.
Racontez une histoire.
Getting them into action
Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter.
Getting them into action
Vous suivre sur Facebook.
L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.
Participer à un concours
Dowloader une chanson gratuite
Venir au prochain concert
Ecouter une nouvelle chanson sur votre site…
Un conseil
Un seul GET par newsletter.
Lorsque vous aurez au moins 1000 fans
Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.
Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com.
Comment faire grandir sa mailing list?
Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.
Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.
Comment faire grandir sa mailing list?
Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).
Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.
Comment faire grandir sa mailing list?
Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
Comment faire grandir sa mailing list?
Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
Comment faire grandir sa mailing list?
Collectez des adresses lors de concerts.
Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.
Quelques conseils de networking
Soyez ouverts
Ecoutez
Présentez-vous (pensez à votre pitch)
Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts
Effectuez le suivi
Pensez continuité
Fan club mensuel.
Événements spéciaux, produits limités (digipack deluxe avec poster & stickers, tickets pour concert avec accès backstage, …)
Review et critiques.
Les RP, le Press Kit
Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique.
Journalistes musicaux, labels, etc.
Les blogs.
Communiqué de presse, le format
• Date de l’embargo• Les informations de contact• Le titre• Le sous-titre• Le paragraphe d’introduction• Le paragraphe central, l’USP• Les détails finaux, les compléments de contact
Press Kit, le format
• L’importance de l’imprimé• Pitch & Biographie• Photos• Revue de presse• CD• Rider
• A disposition sur votre site web!
Press Kit, le format
• Ayez aussi une version pdf• Prenez votre promotion en main• Faites le suivi• Patience et persévérance
Encore quelques éléments de marketing
• Les posters• La street team
Maintenant, abordons les média sociaux
Un petite vidéo en guise d’itroduction
Social Media in Plain English
Les blogs
• Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux• Identifiez votre blogoshère d’influence• Utilisez google pour les repérer (blog, musique, webzine, style, …)• Au niveau régional, utilisez les fonctions avancées de google
– http://www.google.ch/advanced_search• Utilisez des moteurs de recherche spécialisés
– www.google.blogsearch.com ou www.technorati.com • Consultez les aggrégateurs de blogs
– par exemple The Hype Machine http://hypem.com/• Consultez les liens de blogs phares
– par exemple les liens de http://www.lordsofrock.net/174-magazines
• Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le même style que le vôtre
Les blogs – se faire entendre des bloggers
Créez votre propre blog.
Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions. Interagissez.
Ajoutez les blogs que vous visez à votre « blogroll » (la liste de vos blogs « amis » sur votre propre blog, et annoncez-vous lorsque c’est fait).
Suivez l’actualité de nombreux blogs en même temps en utilisant un lecteur de flux RSS (Google Reader : http://www.google.ch/reader) ; cela vous permettra de plus facilement identifier des opportunités de participer à la conversation
Votre blog
Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que
blogger (www.blogger.com)
wordpress (www.wordpress.com)
tumblr (www.tumblr.com)
Tenir un blog, pourquoi?
• Un canal alternatif pour vos fans• Une source de news pour vos autres sites• Avoir un blog peut vous aider pour le référencement• Liens interblogs (blogroll)• Votre public peut s’abonner à votre blog grâce aux flux
RSS• Plus interactif qu’un site web• Ne nécessite pas de compte pour être consulté
Une petite vidéo à propos des flux RSS
Les Flux RSS
Retournons à votre blog
• Le contenu– Cohérence– Information– Emotion– Cadeaux
• Liens, images, vidéos• Un bulletin par quinzaine peut suffire• Tags & catégories : un blog bien taggé et est un blog
bien référencé
Quelques exemples
Quelques blogs de groupes de référence• http://www.oasisinet.com/• http://www.lightspeedchampion.com/• http://foals.skyrock.com/• http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/• http://www.radiohead.com/
themostgiganticflyingmouthforsometime/
Vous pouvez même faire de votre blog votre site principal!• http://happyjokes.wordpress.com/
Les podcasts
Très utile pour les DJsComparable au flux RSS, pour de l’audioGérer des abonnementsMettre à disposition de la musiqueEcoutable offlineFaire des shows radioEtre présent sur iTunes (éventuellement)http://www.apple.com/itunes/podcasts/ http://www.podomatic.com/http://www.cinchcast.com/http://www.audioboo.fm
Les plateformes sociales musicales
• Myspace• Bebo• Last.fm• Deezer• iLike• Spotify• Soundcloud• Mx3• ...
Myspace
Le mourrant mais (toujours) incontournable
Une porte d’entrée pour vos autres présences online
(Toujours) la référence pour l’écoute et la découverte.
Un concurrent anglosaxon: Bebo (un exemple)
Autopromo : un billet de blog que j’ai écrit sur le sujet.
Last.fm, Deezer, Spotify, iLike, Soundschack, Museeka, …
Moteurs de préférence et webradios.
Offre payante et gratuite.
Informations quant aux concerts régionaux.
Les radios des artistes.
Des interfaces peu adaptables.
mx3
Le service public suisse.
Permet de se faire repérer par les radios nationales.
Soundcloud
Un des meilleurs successeurs de Myspace, au moins pour la partie « B2B ».
Collaborez avec d’autres musiciens.
Interagissez avec vos fans les plus mélomanes.
Mettez de la musique à disposition.
Recevez facilement de la musique via la dropbox.
Intégration Facebook facilitée.
Les créateurs de présence
Reverbnation: la boîte à outils musicale sociale (profil, intégration Facebook, fan management, stats)
Bandpage: intégration Facebook de première classe
Restorm.com: idem mais plus proche de nous…
Kickstarter, My major company, … : récoltez des fonds