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Page 1: EQUIVAL87 - ARGUMENTAIRE CARTE DE VOEUX

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2 cibles :

Le grand public qui aura reçu :

• une carte de voeux virtuelle et animée accessible sur le site unticketpour2009.com,

• une campagne d’e-mailing avec le lien vers le site,

Les élus et institutionnels qui auront reçu :

• une carte de voeux virtuelle et animée accessible via plusieurs adresses personnalisées :

bonneanneemadamelapresidente.com

bonneanneemadameladirectrice.com

bonneanneemonsieurlepresident.com

bonneanneemonsieurledirecteur.com,

• des cartes papier neutres invitant à se connecter à ces sites.

Pour présenter ses vœux, EQUIVAL87 a choisi de réconcilier les anciens et les modernes en conjuguant l’imprimé aux nouvelles technologies afin de personnaliser sa communication et d’établir une relation privilégiée avec ses interlocuteurs.

Une palette de supports a été déclinée pour une communication en deux temps avec :

- un effet teasing, lorsque le destinataire reçoit une carte surprise non identifiable (virtuelle ou non) l’invitant à se connecter sur le site,

- la révélation, lorsqu’à la fin de l’animation, s’affiche la signature et le nom de l’expéditeur.

Contexte et supports choisis

Page 2: EQUIVAL87 - ARGUMENTAIRE CARTE DE VOEUX

En écho à la nouvelle campagne de communication qui évoque, par le jeu d’enfant, la simplicité d’utilisation de son offre, EQUIVAL87 a choisi d’exprimer ses vœux 2009 sur cette même ligne directrice.

La carte papier :Par la référence au puzzle, EQUIVAL87 invite ses correspondants à prendre part au jeu qui mêle surprise et bonne humeur. La pièce de puzzle manquante est le prétexte à une jeu d’intrigue et le nom de domaine, l’invitation à élucider l’intrigue et à assouvir la curiosité attisée.

La carte virtuelle :Tel un jeu de piste, l’adresse internet conduit à la carte de vœux virtuelle où le rideau se lève : les pièces du puzzle s’assemblent, le décor est planté. Un groupe de personnages enthousiastes et volubiles s’anime et prend vie. Un bus entre dans ce décor coloré et emporte avec lui le joyeux petit groupe.

La mise en scène du puzzle et un univers pictural naïf participent de cette volonté d’établir une communication simple et évocatrice de sens. L’allusion au jeu et cette famille de personnages ronds et sympathiques symbolisent de manière affective la diversité sociale des voyageurs et la cohabitation intergénérationnelle.

Le mot « transport public » prend alors tout son sens et EQUIVAL87, en véritable rassembleur des diversités, devient aussi le messager optimiste en invitant le public à prendre son ticket pour une très belle année 2009.

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Concept et objectifs

Le choix de la carte électronique traduit parfaitement la volonté d’EQUIVAL87 de s’inscrire dans un processus de développement durable. Ce document, dans cette même logique, a été imprimé sur papier recyclé.


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