Objectifs de la session
►A la fin de la session, les participants seront en mesure de:
► Définir ses objectifs;
► Développer des stratégie gagnante;
► Identifier les critères pour choisir la bonne foire;
► Comprendre les activités qui précèdent l ’exposition à une foire:
►planification des ressources humaines
►planification des ressources matérielles
►planification des ressources financières
► Comprendre les caractéristiques de la vente à la foire;
► Identifier les activités de suivi après la foire.
Rôle et fonctions des foires
►Carrefour entre producteurs et
consommateurs
►Activité promotionnelle complète
►Activité rentable: beaucoup de clients en
peu de temps
Les objectifs visés par la participation à la foire
► Vendre
► Étudier un marché
► Lancer un nouveau produit
► Promouvoir un produit
► Pénétrer un marché (recherche d’agent, de distributeur ou de courtier)
► Faire connaître sa société
► Augmenter sa part de marché
► Soutenir un agent déjà en place
Causes des échecs
►La foire n ’est pas adaptée aux besoins de l ’entreprise
►Les produits ne sont pas adaptés au marché
►L’entreprise n’est pas prête à exporter
►La planification est inexistante
►Les objectifs n’étaient pas fixés ou étaient trop imprécis
►La foire n’était pas intégrée dans la stratégie de marketing
Les foires: 3 rôles potentiels
►1- Visiteur: mener une recherche de marché, recueillir de l’information concurrentielle, recruter des partenaires
►2- Exposant: vendre, recueillir des « leads », recruter des partenaires
►3- Conférencier: augmenter votre crédibilité
Critères de choix pourla bonne foire
► Types de produits exposés
► Types de visiteurs, nombre et leur fidélité à la foire
► Types d ’exposants, le nombre et leur fidélité à la foire
► Types de foires: vendeurs verticaux ou horizontaux et acheteurs verticaux ou horizontaux
► Types de marché
►Portail de Export Source
►Trade Show Week Databook
►Shows & Exhibitions Directory
►Guide des événements d ’affaires
►CanadExport / MAECI
►Les Salons français (Le MOCI)
►Les Foires et Salons à l ’étranger
►International Trade Fairs & Conferences Directory
►Internet
Matériel de références
►Aide financière
régional
provincial
fédéral
►Planification
Gouvernements
Délégués commerciaux
Organismes régionnaux
Aide du
gouvernement
► L ’échéancier des activités entourant la participation à la foire
► La réservation de l ’emplacement
► Le choix du stand
► Le choix des produits et de la documentation
► Le transport, l ’assurance, les douanes
► Le transport, l ’hébergement et les repas du personnel
Planification des ressources
matérielles
►Prévoir le coût: de l ’emplacement
du stand, des services d ’électricité et de plomberie et de main d ’œuvre
du transport des produits et du matériel
de la manutention (drayage)
de la décoration du stand
du transport, de l ’hébergement, des repas du personnel
de la publicité, des dépliants, de la documentation promotionnelle
des activités promotionnelles, etc.
Planification des ressources
financières et budgets
Planifier les supports
►Identification des employés
►Cartes d’affaires
►Documentation
►Prix (devise, Incoterm)
►Média
►Promotion Web
►Vidéo, audio, Power point
►Conférence
Le stand
►La décision:
location ou achat
►Le site:
avantages et inconvénients
►La fonction:
Un lieu de rencontre
Signale votre présence
Votre message
Présente vos produits
Facilite la discussion