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Développer ses noms de domaine
Marc-Olivier [email protected]
Exploitation NDDSans développement
• Leasing de NDD (LOA) :– Permet d’utiliser un NDD premium avec des
moyens plus limités– Acheter en cas de succès, le rendre sinon=> Domainium.fr
• Arbitrage, achat-revente : domaineur– Faible éducation des acheteurs finaux– Problème de trésorerie
Exploitation NDDDéveloppement
Historique• Parking
• 1998 - Goto.com (IPO=>Overture), précurseur qui attire bcp de domaineurs : une search box d’affiliation qui valorise le type in traffic ciblé par la thématique du NDD
• Inexorable déclin : fuite des annonceurs et baisse du type in traffic (moteurs)• Mass Development Platform: domainapps.com à base de petites briques logicielles,
petit CMS• Mini site : contenu simple mais pas exhaustifConclusions• Approche purement automatisée échoue à créer de la valeur ajoutée*• Développer un projet spécifique (ex. service, communautaire, ecommerce, etc.)
demande des ressources considérables / NDD• Seule solution : site de contenu qualitatif avec impératif de ROI, donc industrialisation Références The Domain Game, Kesmodel, 2008, Xlibris Corp.http://www.dnjournal.com/cover/2009/march.htm
Développer un site de contenu
• Architecture du site• Création du contenu• Référencement
En sortie : Valoriser l’actif NDD développé• Vendre un site (promoteur), e.g. pour
développer une activité (ex : réseau de sites pour SEO)
• Le monétiser (investisseur)Þ Maxime Doki-Thonon (Rocketlinks)
Constat
Même besoin en contenu quel que ce soit l’acteur
• Média• Entreprise (produit, service)Seule différence : modèle économiqueMême impératif : • Coût• Qualité : thin content
Quel contenu?• Contenu expert
– Valoriser une connaissance experte naturellement présente dans l’entreprise – Un contenu expert n’a pas besoin de contexte (structure du site et des relations
entre les pages) : le visiteur, en recherche avancée, a obtenu une réponse assez complète à une question précise
Þ Cependant : difficile d’être plus productif : 100% travail manuel• Contenu simple
mais - Exhaustif- Riche (images, vidéos, tableaux, listes, exemples)- Importance du contexte du contenu: le visiteur, en phase initiale de recherche, va consulter des articles ConnexesÞ Beaucoup de gains de productivité possibles !
Comment baisser le coût• Approche 1 : Blackhat
– Blackhat : fabrication automatique, rewriting, spinning– drassignment.com, instantarticlewizard.com
• Approche 2 : Baisser le coût de la main d’œuvre– Média : Journaliste => Rédacteur Web– Plateforme de rédacteur Web– Recrutement de stagiairesProblèmes : loyauté et qualité du rédacteur Web
• Approche 3 : Industrialiser– Décomposer les étapes et réduire a minima le travail manuel– Ex. Demand Media, Vox Media : un média devient une société technologique
“Media companies’ ability to build their own technology will be a critical factor in their success or failure”
Source : http://www.pbs.org/idealab/2013/07/vox-media-sets-out-to-build-modern-media-stack/
Etapes de production du contenu
• Architecture de l’information– Structure, rubriques, catégorisation (Tri de cartes)
• Edition Web (media) – Identifier les sujets (titre) – Coordonner le travail (Workflow, catégoriser, vérifier le
contenu)• Rédacteur Web
– Rechercher et qualifier des informations (documentation)– Analyser et synthétiser les informations – Rédiger du contenu (dont enrichir le contenu)– Surveiller le contenu à mettre à jour
Algorithme Freelance, outsourcing : travail manuel !
Tri de cartes (card sorting)
Objectif : déterminer la structure (catégories, relations catégories-articles et relations articles-articles)
1. Classer les articles dans des catégories : http://rosenfeldmedia.com/blogs/card-sorting/card-sort-analysis-spreadsheet/ (screenshot et feuilles Excel)
2. Déterminer les relations entre articles (matrice de corrélation) : http://www.informoire.com/co-occurrence-matrix/ (screenshots et feuille Excel)
Mise en œuvre :• Excel• Logiciel spécifique : optimalworkshop.com
Tri de cartes : classification
Tri de cartes : corrélations
Deux articles fortement corrélées sont dans les mêmes catégories, avec des poids proches
Identifier les sujets
• Utilisation des Recherches des utilisateurs de moteurs (Adwords, Suggest, etc.)
Bien rédiger pour le Web, Isabelle Canivet, Eyrolles (2014) Chapitre 6
• Utilisation des positions d’un concurrent :Comment obtenir un export d’idées de sujets d’articles pour son blog d’entreprise (SEOH)
• Utiliser les métriques pour déterminer les sujets les plus porteurs :
Value = CPC * Search Volume / Search Results
Coordonner le travailSystème de gestion de la chaîne éditoriale (EN: Content production tools)• Workflow du contenu entre éditeurs et rédacteurs• Gestion des rédacteurs• Raccordement à un pool d’auteurs, e.g. TextBroker.com (par API)Exemples : compendium.com ($$$), divvyhq.com ($$$), editorially.com
Vérification de l’unicité du contenu • Entre un article et le Web et/ou une base de contenu privée : Copyscape.com, API• Au sein d’un site : Siteliner.com (de Copyscape) Attention !Détection du plagiat littéral, pas de la réécriture : quasi impossibilité de détecter la
réécriture par un algorithme…
Rechercher et qualifier des informations
- Rechercher et qualifier des informations : le sujet de l’article étant connu, trouver la documentation (références) :
• Curation• Clipping Services• Smart Content
Curation
• Manuelle (gratuite) : scoop.it, storify.comChercher des références via des moteurs,
sélectionner certains résultats et les annoter (voir Screenshot Storify.com)
• Semi-automatisée, agrégation thématique (WCA : Web Content Aggregators) : – Curata.com – Ex : aggregage.com
Curata.com
Find – Curate – Share – Analyze http://www.curata.com/tour Exemple de site produit : google search pour « inurl:curatasite.com »
Clipping services
Fonctionnalités :• Surveillance de sources sur des thèmes• Extraction de morceaux de contenus • Mise à disposition de l’utilisateur professionnelRemarques :• Autres noms : Media Intelligence ou media monitoring
service• Existe pour la presse depuis plus de 100 ans (manuel =>
automatisé) !• Exemples de logiciels / services
http://www.ereleases.com/clipping_services.html
Exemple : newsdataservice.com• S’appelle également SmartView 3+ de universal-info.com• Voir la vidéo introductive à http://www.newsdataservice.com
Smart Content
Base de contenu existante (corpus d’une société, sous-partie du Web) • Détection des entités (Personnes, Lieux, Entreprises, Date, etc.) : voir Service
Web OpenCalais (Screenshot de la demo : http://viewer.opencalais.com)• Extraction des fragments de texte contenant des entités• Relations entre entités (Personne dirige Entreprise)• Stockage dans base de données et navigation par Entité, ThèmeExemples : • expertsystem.nethttp://www.intelligenceapi.com/demo/ > Fact Mining (Construction de bases de
faits, voir Screenshots suivant)• Synapse développement (FR, base de faits, consortium de recherche
http://nlp.uned.es/readers-project/)• Mondeca.com (€€€)• SCAN (Open Source)
Rédaction Web
– Analyser et synthétiser les informations – Rédiger du contenu
Solution 1 : Embaucher un rédacteur WebSolution 2 : Utiliser une plateforme de rédaction Web :• Comparatif depuis le lowcost ( 5 à 30 €HT / feuillet)
jusqu’aux tarifs de journalistes (60 à 150 €HT / feuillet)
• Tarifs des piges de journalistes Solution 3 :
Solution 3
Rappel : Rédiger du contenu Non automatisable par un algorithme… un
humain, mais invisible
Plateforme de rédaction Web (TextBroker.com, Textmaster.com)
Freelance
API
Rédaction Web
- Rédiger du contenu : Enrichissement
Outils de suggestion contextuelle d’enrichissements par :
• Des images, des liens, des articles associés : Zemanta.com http://www.zemanta.com/demo/,
• Des recherches d’Internautes pour améliorer la performance dans la longue traîne : inboundwriter.com
Surveiller le contenu à mettre à jour
Les articles produits sont associés à :1. Des références d’articles2. Des recherches d’internautes La surveillance de la modification des sources (1) et des
résultats des moteurs pour les expressions associées (2) permet de détecter des « mouvements »
Cette surveillance peut être combinée avec la « performance » de l’article pour décider quels articles modifier.
Vous n’êtes pas encore noyé ?
Content (Marketing) Software
Source : http://www.curata.com/blog/content-marketing-tools-ultimate-list/
Et maintenant ?
Environnement de développement de contenu
Objectif : Permettre un développement accéléré d’un site de contenu
En entrée : • Demande (recherches)• Offre (contenu existant)En sortie, modèle de site, i.e. propositions à valider ou à modifier :• Rubriques• Dossiers ou Articles, avec angle de développement (paragraphes)
et documentation associée• Structuration du site, relations entre rubriques, entre rubrique et
articles et entre articles• Alerte de notification de mise à jour de contenu
Exemple : thématique NDD
Visualisation et description du diagramme résultant