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Comment faire pour que les médias sociaux travaillent pour vous
www.goviralagainsthiv.tumblr.com
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Avec le développement des médias sociaux, de nouveaux modes d’interaction entre les personnes se généralisent; centré sur la capacité individuelle à pouvoir publier. Par ailleurs de nouvelles compétences, de nouvelles manières de travailler apparaissent pour fabriquer ces contenus.
D’un côté; pour les personnes
Puisque tout le monde peut publier pour 0$, les individus peuvent s’adresser à tous par delà les frontières physiques, les barrières sociales etc
La quantité de contenus qui circule est considérable => difficile de sortir du lot.
De l’autre, pour les producteurs de contenus
Ces nouveaux canaux impliquent de faire travailler, d’une manière étroite, des métiers qui étaient jusque là assez étrangers :Techniciens de l’audiovisuel et du cinéma, programmeurs, graphistes, designers web, médias planeurs, marketing.
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Spécificité de l’internet par rapport aux autres médias
L’internet ce sont des liens (hypertextes) qui relient des données entre elles. Tout lien relie deux données Tout contenu en ligne est transformé en une donnée : une information, un
commentaire, un article… sont des données.
Une donnée sur laquelle aucun lien ne pointe n’existe pas: on ne peut pas y accéder. Une donnée a donc de la valeur non pas pour elle-même mais pour le volume de
liens qu’elle contient
On disait autrefois que le cinéma était affaire de morale, la télévision d’information. L’internet, c’est de la donnée
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Faire travailler les médias sociaux, c’est donc les amener à multiplier des liens pertinents sur vos contenus, vos actions.
Pour cela, l’élément de base c’est la communauté.
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Votre meilleure publicité : vos amis
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-> Inviter vos réseaux personnels à suivre votre projetConstruire une
communauté solide
L’outils de base ce sont les communautés
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Exemple Kony 2012 110 Millions de vues – 5 millions de $ récoltés en 72h
Dans un premier temps, l’association « Invisible children » pendant 4/5 ans construit une communauté dans le monde physique & sur l’Internet
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Pour que votre communauté se mobilise, il faut qu’elle soit informée, qu’elle puisse suivre l’actualité de votre sujet et, au moins, active en partageant vos ressources
Construire une communauté
solide
Veille en ligne, partage de
ressources avec votre
communauté.
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Exemple Kony 2012 110 Millions de vues – 5 millions de récoltés en 72h
IRL : ils s’appuient sur les réseaux évangélistes et la communauté étudiante noire aux US
organisent des conférences dans les universités.
En // ils utilisent l’Internet pour renforcer l’organisation: agendas, ressources pédagogiques à échanger…
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Faire participer votre communauté à son niveau :
- Partager vos contenus- Inviter les membres à recruter de
nouvelles personnes dans leurs propres réseaux
Construire une communauté
solide
Veille en ligne, partage de ressources avec votre
communauté
Impliquer concrètement votre communauté dans vos actions
Mobiliser votre communauté
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Exemple Kony 2012 110 Millions de vues – 5 millions de récoltés en 72h
Communauté d’environ 3000
personnes
Chacune partage avec son propre réseau
100 millions de vues
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La meilleure ressource : votre communauté
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www.goviralagainsthiv.tumblr.com
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Chaque canal social a sa personnalité
• Facebook : aggrégateur grand public• Flick’r, Instagram : partage d’images fixes• Youtube : partage de videos, audience globale• Dailymotion : partage de videos, audience plutot
francophone• Vimeo : partage de videos, audience plutot professionnels• Slideshare : partage de présentations…• Twitter : 140 characters, audience : plutot les journalistes,
commentateurs professionnels, leader d’opinions.
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Produire des contenus
• Développer des partenariats avec les producteurs de contenus.
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Step by step
• Définir des objectifs réalistes• Rester rationnel• Afficher clairement vos intentions• Transparence• Contenu de grand qualité• Partagez, discutez
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Exemples
• Kony 2012• Movember• Gates• Obama• Petit poisson thai• La Barbe
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Outils
• Veille :Google actualité, twitter #
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Alors comment faire pour que les médias sociaux travaillent pour vous ?
• Faire en sorte que vos contenus produisent du lien.
• Des contenus efficaces• Il faut une communauté en ligne forte,
mobilisée et crédible.
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Construire, nourrir une communauté• Pour garder l’intention de vos communautés
en ligne, il faut les nourrir, les mobilier.• Nourrir une communauté :• Plutot que de chercher à produire à tout va,
un travail de veille