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Colloque Pap’Argus 2016

Table-ronde « Luxe durable : les stratégies de l’industrie papetière »

Dr Liz Wilks, Responsable Développement durable Europe d’APP

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• Un des plus grands fabricants mondiaux de papier et de pâte à papier et le plus important en Asie

• Capacité de production annuelle de 19 millions de tonnes (15 usines de production)

• Produits vendus dans plus de 120 pays• 2,6 million d’hectares de concessions gérés en Indonésie• 79 300 employés à travers le monde• 11,3 milliards de dollars de CA

Qui sommes-nous ?

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Stratégie Développement durable

• En juin 2012, APP a annoncé sa feuille de route DD, qui précisait ses objectifs en matière de développement durable pour la décennie à venir et au-delà(Sustainability Roadmap Vision 2020)

• En février 2013, APP a lancé sa Politique de Conservation Forestière (PCF) et s’est engagé à arrêter toute déforestation au sein de sa chaine d’approvisionnement

• Il s’agit d’un des programmes de protection des forêts primaires les plus ambitieux au monde

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Présentation de la PCF d’APP

Aucune déforestation : Pas de développement des plantations sur les zones de forêts naturelles telles que définies par les évaluations de haute valeur de conservation (HCV) et de stocks carbone (HCS).

Réduction des émissions de gaz à effet de serre : Pas de développement des plantations dans les forêts de tourbières.

Respect des droits locaux : Adoption du principe de consentement préalable libre et éclairé (FPIC) pour renforcer le respect des droits des communautés locales.

Transparence : La mise en œuvre de de la politique de protection des forêts est pilotée par un partenaire indépendant (The Forest Trust – TFT) et de façon plus large par la communauté des ONGs.

Implication des fournisseurs : Mise en œuvre d’une politique d’achats responsables des fibres de bois (RFPPP) afin de sécuriser l’engagement des fournisseurs dans des politiques de gestion responsable de leurs plantations/forêts

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Les engagements d’APP en 4 points

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Produits de luxe – Réputation de la marque – Emballage durable

• La perception des marques est un élément clé pour les entreprises du secteur des produits de luxe. Aujourd’hui la réputation d’une marque comprend non seulement le produit, mais également son emballage, ainsi que les stratégies en matière de RSE de l’entreprise

• Les secteurs du papier et du carton sont particulièrement concernés par les enjeux de Développement durable :

• Une des matières premières les plus controversées du 21ème siècle – Déforestation, exploitation illégale et changement climatique

• MAIS peut à l’inverse devenir l’une des durables (source renouvelable / capacité de recycler la fibre jusqu’à 7 fois)

• Réglementations internationales : RBUE, US Lacey Act…• Codes de pratiques : ISO14001, 26000, SA8000, Cepi ‘ten toes’• Des systèmes de certification connus mais avec un impact limité (PEFC, FSC…)• Lignes directrices pour un emballage durable CGF

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Source : Smithers Pira

Etude réalisée par Smithers Pira (SP)

• Avantages : Le papier est renouvelable; produit essentiellement de

source renouvelable; de très bonnes performances; peu de perdition grâce à un important taux de recyclage

• Les avantages indiscutables en matière environnementale des

produits d’emballage à partir de papier ont accru considérablement leur caractère attractif pour les consommateurs, marques et détaillants

• 1 constat général : le besoin en matériaux d’emballages durables provenant de sources renouvelables va augmenter

• 71% des consommateurs des Etats-Unis considèrent que les caractèristiques environnementales des produits influencent leurs décision d’achat, 41% d’entre eux étant même prêts à payer plus cher

• 25% des hommes / 33% des femmes britanniques déclarent que la capacité de recycler le produit influe sur leur choix

• Les emballages en papier et en carton son perçus par les consommateurs parmi les emballages les plus “éco-friendly”, à côté du verre et du métal

Les consommateurs deviennent de mieux en mieux informés et de plus en plus engagés en ce qui concerne les enjeux environnementaux entourant l’emballage, particulièrement en faveur du recyclage

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• L’emballage de luxe en tant que principal moteur de croissance :

• Le marché mondial de l’emballage des produits de luxe doit augmenter de 19%, passant ainsi de 14,2 milliards de dollars (en 2014) à 17,6 milliards de dollars en 2019

• Les cosmétiques/parfums représentent actuellement 43% des ventes d’emballage de luxe et continuera d’être le principal moteur de la croissance du secteur, devant augmenter d’environ 6% par an au cours des 5 prochaines années (devant les boissons alcoolisées premium)

• Par région, la croissance sera comprise entre 3% par an en Europe occidentale et en Amérique du Nord, 6% pour la région Asie-Pacifique et plus de 9% en Amérique centrale et du Sud

• Ré-orientation du marché vers l’Asie :

• La région Asie-Pacifique représentera une part de plus en plus importante dans la demande mondiale de carton compact, qui s’estimait à hauteur de 56% en 2013; en 2018, elle devrait s’élever à 63%.

• La demande dans cette région devrait dépasser significativement la moyenne globale dans un certain nombre de secteurs au detriment de marches développés (part de la demande de la région EMEA chutant de 25% à 21%)

Grandes tendances pour les emballages à base de papier d’ici 2019 (étude SP)

Source : Smithers Pira 8

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• Le secteur des biens de luxe est un marché en croissance globale (tabac, boissons alcoolisées premium, cosmétiques et parfums, confiserie)

• La région Asie devient de plus en plus importante aussi bien en termes de demande que d’approvisionnement en emballage

• Les valeurs de la marque doivent non seulement être portées et illustrées par le produit en lui-même, mais également par son emballage

• Le “meilleur” emballage se détermine par une pluralité de facteurs, comprenant la qualité de finition, la fonctionnalité mais aussi ses caractéristiques environnementales et sociales

• D’un point de vue Développement durable, les emballages à base de papier répondent à de nombreux critères de durabilité et représentent une tendance croissante en terme de matières premières utilisées dans le secteur du luxe

• Il n’est plus suffisant dans la sélection des emballages de remplir les exigences de base, mais maintenant sa durabilité est un critère fondamental

Conclusions

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Merci pour votre attention


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