Download - Atelier Club PME 2.0 - Google Adwords - SEA
Soirée conférence du Club PME 2.0
Philippe Hoevenaeghel
Profitable Customer Magnet Décembre 2013 [email protected]
Google AdWords – SEA
1. AdWord ?
2. Devenez un(e) obsédé(e) !
3. Trucs et astuces
4. OuJls – Liens
Menu du soir
Choix des mots-clés
Outils d’aide à la sélection
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• http://ubersuggest.org/
• http://suggester.promediacorp.com/
•
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5
6
1 Adwords
Mon annonce
Titre de l’annonce: 25 caractères Max. (espace compris)
Deux lignes de description: �35 caractères max. chacune (espace compris)
URL a afficher : 35 caractères max.�(espace compris)
• Annonce garantie et instantanée
• Flexible: essais et erreurs
• Reporting sur ROI des annonces
• Géomarketing: Ultra ciblé!
Qu’il soit naturel ou payant, Le Search ne crée pas la demande!
• Le coût peut-être élevé
• Gestion quasi quotidienne
• l’Interface est une horreur
• Meilleure offre de la concurrence
Avantages : Désavantages :
1. Achète des mots utilisés par les internautes �= enchère (CPC Max)
2. Suivant l’enchère et la concurrence, les annonces
s’affichent dans un ordre �= Impressions
3. L’internaute clique sur mon annonce, je paye�= CPC Moyen ou réel
CTR (Click trough rate) = Nbre de clics / Nbre d’impressions �
= % d’internaute qui ont cliqué sur mon annonce
La logique
CTR = Annonce attractive
2 Devenez un(e) obsédé(e) !
Cohérence parfaite entre :
Votre obsession pour un quality score max.
1. Votre mot clé acheté
2. Votre texte d’annonce
3. Votre landing page
Le niveau de qualité est déterminé pour chaque mot clé en fonction de :
• la pertinence du texte d'annonce, • de son taux de clics (CTR), • la pertinence de la landing page,"
• son taux de rebond • de son CTR comparé aux autres annonceurs, • de son historique des performances. �
Le coeur de AdWords = quality score ou niveau de qualité
+ le niveau de qualité est élevé� - vous payez par clic!!!
Le quality score ou niveau de qualité
Position de votre annonce =
Niveau de qualité * CPC Max. (enchère)
Moralité : Pas de qualité, à la caisse il faut passer !
3 Trucs et astuces
« Paramètres de la campagne » Privilégier le Réseau de recherche
Une campagne par réseau
Budget ? CPC ?
Budget quotidien : 5€ CPC Max : 0,30€
« Paramètres de la campagne »
Diminuer ou Augmenter les enchères sur les mobiles (Min. 50%)
« Paramètres de la campagne »
Privilégier le Mode de diffusion accéléré
« Paramètres de la campagne »
Optimisation Insérer le tag des conversions (1/2)
Si pas d’objectif configuré
dans Google Analytics
Optimisation Insérer le tag des conversions (2/2)
Si pas d’objectif configuré
dans Google Analytics
Optimisation Affiner les mots clés
Optimisation Ajouter des mots mais surtout exclure
Optimisation Travailler les mots à faible niveau de qualité
• Supprimer les mots (-4) qui ne transforment pas • Optimiser votre annonce et landing page
Optimisation Ciblage des mots clés
Optimisation Modification = minimum 1 fois / Semaine
4 Outils - liens
Choix des mots-clés Outils d’aide
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• http://www.google.be/trends
• Long tail
o http://ubersuggest.org/
o http://suggester.promediacorp.com/
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