Atelier 4
Evénementiel : une offre touristique à part entière au service de mon territoire
27 / 11 / 2013
- Comment déclencher le séjour sur sa destination ?
- Création d’événement et d’animation pour être ou redevenir attractifs ?
2 recettes du succès avec Chartres – Chartres en lumières et Marmande – festival Garorock
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En guise d’introduction
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Posons le cadre
A quoi sert l’événementiel sur les territoires ?
L’événementiel sur un territoire peut permettre de remplir plusieurs objectifs :
Donner de la visibilité au territoire
(impact média, valorisation de l’image du territoire)
Créer de la valeur sur le territoire
Etre facteur de croissance et de relance pour celui-ci Etre créateur de filières économiques vivaces sur le
territoire
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Différents types de retombées pour les territoires concernés
Retombées économiques
Impacts en termes d’image et de notoriété
Attractivité et compétitivité de la destination
Posons le cadre
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Des retombées économiques « pures » complexes à évaluer mais non négligeables pour les territoires
Activité générée du fait de l’organisation de l’événement sur le
territoire
Activité générée du fait de la présence des participants
sur le territoire
Activité générée du fait de la présence sur le territoire du public
de l’événement
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Retombées économiques pour
le territoire
Posons le cadre
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Des retombées touristiques non négligeables
L’impact touristique se mesure principalement par l’impact dû au public non résident. Mais la population locale est importante à prendre en compte car sur certains événements elle est le principal public et c’est elle le 1er ambassadeur. L’événementiel est : • Déclencheur de séjour à part entière• Il permet de répondre à l’attente numéro 1 des clientèles touristiques : la peur de l’ennui• Dans les 2 cas, il permet de positionner le territoire dans une logique de compétitivité
vis-à-vis d’autres territoires potentiellement concurrents L’événementiel permet : • L’étalement de la fréquentation, donc la dessaisonalisation et le prolongement de la
saison• L’allongement de la durée de séjour des clientèles• La fidélisation des clientèles• Un développement de l’image et de la notoriété de la destination
Des effets induits à considérer-Construction d’infrastructures adaptées sur le territoire-Adaptation quantitative et qualitative (montée en gamme) des structures d’hébergements
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L’événementiel, un facteur favorisant le développement du sentiment d’appartenance
au territoire
• Accès à certains spectacles pour les populations locales => développement d’une certaine vie sociale
• Mobilisation d’une partie de la population locale => développement de nouvelles formes de convivialité et renforcement de la conscience citoyenne des habitants
Implication des habitants = réussite et rayonnement de l’événementiel
• Richesse du calendrier d’animations et événements => perception positive de la ville par ses habitants
Evénementiel =
• Création d’identité locale• Mobilisation des populations locales nourrit le sentiment de fierté des habitant pour leur territoire nourrit le besoin d’animations des populations locales• Influence positive sur la perception du territoire et sur sa dynamique démographique
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Attractivité et compétitivité des destinations
ATTIRER
Politique événementielle
Evénementiels sportifs
Evénementiels culturels
Evénementiels gastronomiques
Evénementiels populaires
Population Etudiants Investisseurs Organisateurs d’événements
Le cercle vertueux de l’attractivitéPermis par une politique événementielle construite
2 EXEMPLES D’EVENEMENTIELS
• Chartres en lumières1ère édition en 2003.Un développement en local mais pas seulement…Un événement devenu une offre à part entière Un produit d’appel pour Chartres et l’OT
Les forces : - la possibilité de renouvellement- des locaux fiers de cette offre – porteurs d’un
BAO +- 1 événementiel déterminant pour l’activité
économique touristique
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• GarorockCréé il a 18 ans.L’exemple d’un partenariat entre le tourisme et un festival.53 000 festivaliers en 2013.
Les forces : - Partenariat OT/Festival- Du bénévolat très développé- Une marque qui s’associe à une destination- Des retombées en avant saison
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Atelier 4
L’Exemple de Chartres en lumières
Aurélien CHARPILLE
27 / 11 / 2013
Atelier 4
L’Exemple de Garorock
Marion OUDENOT PITON
27 / 11 / 2013