©l Antidot™ 2011 1
Améliorer le référencement naturel de son catalogue
GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE DESCRIPTIFS PRODUITS UNIQUES AVEC AFS@STORE
©l Antidot™ 2011 2
Agenda
Antidot et la solution AFS@Store
Focus sur la Génération automatique de descriptifs produits
©l Antidot™ 2011 3
ANTIDOT ET LA SOLUTION AFS@STORE
©l Antidot™ 2011 4
Société ANTIDOT
Editeur de logiciels depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence
Solution de recherche et d’accès à l’information e-Commerce | Portails | Média | Entreprises
Nous contacter :www.antidot.net - [email protected]
©l Antidot™ 2011 5
Société ANTIDOT
Croissance et rentabilité soutenues, une garantie de pérennité pour nos clients
Offre commerciale ouverte,dans le Cloud depuis 1999 SaaS : pas d’investissement et grande souplesse Licence sur site ou hébergée
50% du CA investi en R&D
20062007
20082009
20102011
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
2006 2007 2008 2009 2010 2011
0
10
20
30
40
50
Effectif
Chiffre d’affairesK€
©l Antidot™ 2011 6
Parmi nos clientsÉditeurs
Santé
Entreprises E-commerce
©l Antidot™ 2011 7
Ils utilisent AFS@Store
En France, Allemagne, Grande-Bretagne, Italie, Espagne, Belgique, Suisse…
©l Antidot™ 2011 8
La solution AFS@STORE
Un « moteur de recherche » industriel optimisé pour le e-commerce
Fourni clé en main, en SaaS ou licence
Intégration dans des solutions ouvertes : Magento, OXID eSHOP…
©l Antidot™ 2011 9
Intégration en OEM dans les plateformes Arobases, Compario, DotSoft, SysDis
Partenaires intégrateurs e-commerce
L’écosystème AFS@STORE
©l Antidot™ 2011 10
La solution AFS@STORE
©l Antidot™ 2011 11
Votre problématique
Référencer : plus de trafic entrant vers votre site
Guider : booster le taux de transfo en emmenant rapidement
votre visiteur aux produits désirés
Influencer : accroître le panier moyen en proposant des produits
connexes (up-selling, cross-selling)
Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge
©l Antidot™ 2011 12
Accroître le trafic entrant
SEO : AFS@Store sémantise les pages présentant vos produits selon les standards du web des données :
ontologies Schema.org, GoodRelations…
balises RDFa, Microdonnées Accroître la visibilité de vos produits sur
©l Antidot™ 2011 13
Accroître le trafic entrant
©l Antidot™ 2011 14
Accroître le trafic entrant
SEO social : exploiter les interactions sur les réseaux sociaux – avis clients, notations, partages Facebook, Twitter, Google +1, Pinterest… – pour valoriser vos produits
©l Antidot™ 2011 15
Accroître le trafic entrant
Génération automatique de descriptifs produits uniques :
ChooseYourShoes propose à l'heure actuelle de jolies sandales à talons Fanny by Meger pour femme. Ces sandales sont en cuir, avec une semelle en cuir, et ont un petit talon de 5 cm. Le modèle présenté ici est de couleur noire, mais vous trouverez cet article en cognac et noir. Nous vous proposons ces charmantes sandales à talons au prix de 92.00 €. Faites une bonne affaire en achetant rapidement : vous bénéficierez d'un prix exceptionnel de 79,90 €. Il n'y a pas de temps à perdre, réservez-vite une paire sur notre site !
©l Antidot™ 2011 16
Mieux transformer : guider
Auto-complétion intelligente : suggérer des produits / familles / marques / magasins pertinents
©l Antidot™ 2011 17
Mieux transformer : guider
Auto-complétion intelligente : suggérer des produits / familles / marques / magasins pertinents
©l Antidot™ 2011 18
Mieux transformer : guider
Auto-complétion intelligente : suggérer des produits / familles / marques / magasins pertinents
©l Antidot™ 2011 19
Mieux transformer : guider
Auto-complétion intelligente : suggérer des produits / familles / marques / magasins pertinents
©l Antidot™ 2011 20
Mieux transformer : guider
Recherche sémantique plein texte avec fonctions linguistiques :
extension automatique suggestion orthographique suggestion de concepts expressions contextuelles
©l Antidot™ 2011 21
Mieux transformer : guider
Recherche sémantique plein texte avec fonctions linguistiques :
©l Antidot™ 2011 22
Mieux transformer : guider
Recherche sémantique plein texte avec fonctions linguistiques :
©l Antidot™ 2011 23
Mieux transformer : guider
Navigation à facettes arborescentes pour affiner / élargir la sélection : taille, couleur, prix…
Les facettes sont dynamiques et contextuelles
©l Antidot™ 2011 24
Mieux transformer : guider
©l Antidot™ 2011 25
Mieux transformer : guider
©l Antidot™ 2011 26
Mieux transformer : guider
©l Antidot™ 2011 27
Accroître le panier moyen : influencer
AFS@STORE exploite les liens sémantiques entre produits les infos issues du back-office (paniers)
pour des propositions de up/cross selling
©l Antidot™ 2011 28
Accroître le panier moyen : influencer
AFS@STORE personnalise les listes de résultats avec la prise en compte dynamique de vos règles de merchandising : disponibilité rotation du stock taux de marge
« Searchandizing unifié »
©l Antidot™ 2011 29
Accroître le panier moyen : influencer
©l Antidot™ 2011 30
Accroître le panier moyen : influencer
©l Antidot™ 2011 31
GÉNÉRATION AUTOMATIQUE DE DESCRIPTIFS PRODUITS
©l Antidot™ 2011 32
Problématique SEO
Il est crucial de se distinguer de ses concurrents, notamment pour les moteurs de recherche grand public
Mais comment apporter du nouveau face à des concurrents proposant les mêmes produits ?
©l Antidot™ 2011 33
Génération automatique
Générer automatiquement des descriptifs produits textuels de qualité « humaine »
Génération en plusieurs langues, sans le biais de la traduction
Forte variabilité des textes
Unicité des textes
©l Antidot™ 2011 34
Principe de fonctionnement
Fiches produits
structurées
Descriptifs produits uniques
Personnalisation de la génération avec prise en compte des spécificités du domaine : • langue• lexique• style• etc
Règles de génération des textes
Génération : les règles sont appliquées aux données
©l Antidot™ 2011 35
Exemple : APN
Caractéristiques prises en compte pour les appareils photo numériques : type d’appareil, marque, ligne, modèle,
poids, type de cartes, résolution, mémoire
interne, zoom optique, zoom numérique, type
capteur, taille d’écran, connexions, vitesse
d’obturation, sensibilité maximale, marque de
l’objectif, présence de stabilisateur, reconnaissance de visages etc.
©l Antidot™ 2011 36
Exemple : APN
Nous présentons ici un appareil de type bridge numérique commercialisé par les équipes Panasonic. Ce Lumix DMC-FZ38EF-K offre un écran LCD de 2.7 pouces et pèse 367g. Le niveau de sensibilité le plus élevée que l’on peut atteindre atteint ISO 1600. Le zoom numérique X4 permet de démultiplier les possibilités du zoom optique doté d’un grossissement X18. L’optique est un DC VARIO-ELMARIT de la marque LEICA que l’on compte parmi les plus talentueux fabricants d’objectifs. La résolution la plus haute du capteur CCD arrive jusqu’à 12.1 Mégapixels. On peut relier l’appareil photo en se servant d’une prise USB. Les cartes acceptées dans ce Panasonic sont de type SD/SDHC. Les vitesses d’obturation peuvent aller de 1/2000 à 60 secondes maximum.
©l Antidot™ 2011 37
Exemple : APN
Regardons ce Panasonic. Il pèse 367 grammes et il propose une résolution pouvant atteindre 12.1 Mégapixels grâce au capteur CCD. L’optique est un LEICA DC VARIO-ELMARIT. Les cartes admises avec ce Lumix sont des SD/SDHC, augmentant considérablement le nombre de photos qu’il est alors possible de stocker. Ce Lumix dispose d’un écran LCD de diagonale de 6.8 cm. Le zoom X18 est secondé par le zoom numérique X4.La sensibilité la plus élevée dont vous disposez correspond à ISO 1600. Il est de type bridge. Les vitesses d’obturation varient entre 1/2000 et 60 secondes maximum. Il est doté d’une prise USB permettant de le connecter à tout ordinateur.
©l Antidot™ 2011 38
Autre exemple : chaussure
Bonpied propose en ce moment, pour vous les femmes, de belles chaussures à lacets de couleur noire. La partie extérieure de la chaussure est en cuir & textile, avec un intérieur en cuir. Ces chaussures sont dotées d'une semelle en cuir. Disponible non seulement en maron, vert mais aussi en blanc, ce modèle ira au mieux avec vos tenues. Nous vous proposons ces magnifiques chaussures à lacets au prix de 89,90 €. Mais faites une bonne affaire en achetant maintenant : vous bénéficierez d'un prix exceptionnel de 49.90 €. Donc il n'y a plus de temps à perdre, réservez-vous vite une paire sur notre site !
Vous recherchez une nouvelle paire de chaussures ? La marque Bonpied vous aidera à dénicher ce dont vous rêvez grâce à ses chaussures à lacets "Citadine" pour femme. Ces chaussures, dont la partie extérieure est en cuir & textile, possèdent une semelle en cuir. Le modèle présenté ici est de couleur noire, mais notez que plusieurs teintes sont disponibles : blanc, maron et vert. Nous vous proposons ces superbes chaussures à lacets au prix de 89,90 €. Mais profitez actuellement d'un prix spécial de 49.90 € ! Alors il n'y a pas de questions à se poser, passez commande sans plus tarder !
Le système peut produire autant de textes uniques que nécessaire.
©l Antidot™ 2011 39
Exposition des descriptifs
Les descriptifs sont directement indexés pour la recherche interne sur votre site
AFS@Store les restitue aussi au format XML pour intégration à votre plateforme
Indexation Moteur de recherche interne AFS@Store
Front E-commerce
©l Antidot™ 2011 40
Disponible pour
Habillement Chaussures : 16 types de produits Lingerie : 19 types
Electroménager Réfrigérateurs : 5 types Lave-vaisselle : 2 types Lave-linge : 2 types Fours
©l Antidot™ 2011 41
Disponible pour
High Tech Appareils photo : 3 types de produits Serveurs informatiques
Hôtels et Restaurants
Biens immobiliers
Merci pour votre attention
Rendez-vous chez nos partenaires :
[email protected] - www.antidot.net
N 19 R 77R 57
C 40C 40P 40