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Solutions pour une presse territoriale en mutation
Nouvelle stratégie print grand public
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3 enjeux de communication
>> Un enjeu identitaire
>> Un enjeu d’adaptation
>> Un enjeu de digitalisation
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>> Au contexte financier
>> Aux nouveaux modes de « consommation »
>> Aux axes de communication
Création d’un nouvel outil d’informations et de divertissement adapté
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AUJOURD’HUI UN HEBDOMADAIRE
HIER UN MENSUEL
11 numéros par an Distribués en boites à lettres
46 numéros par an Mise à disposition sur 90 points de distribution
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Quelle valeur ajoutée pour ce nouvel outil ?
1. Adapté à la temporalité actuelle de l’information
2. Avec un coût équivalent il multiplie par 4 la prise de parole publique
3. Il permet de s’adresser au plus grand nombre
4. L’hebdo met en valeur la dynamique de la ville, faire de « l’innovation » sa marque de fabrique
5. C’est un média proche des habitants et qui traite de ce qui les concerne comme nulle part ailleurs
6. Il permet de « désinstitutionnaliser » la parole publique
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Positionnement, ton et structure éditoriale
>> Un ton informatif et divertissant, tout sauf institutionnel !
>> Qui valorise les acteurs locaux
>> Qui promeut l’action des élus au service de la ville
>> Qui valorise le projet politique et l’offre territoriale
>> Un chemin de fer avec une structure souple, claire et dynamique
>> Une ligne éditoriale simple : place à l’actu !
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>> 1er numéro le jeudi 11 juin 2015>> 16 pages>> 46 numéros/an>> 90 points de diffusion>> 40 000 exemplaires/semaine
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Une >> Dynamique>> Identifiable>> Déclinable
Structure éditoriale
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4 pages d’actualité >> Retrouvez toute l’actualité de Mulhouse et de ceux qui la font !
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2 pages dédiées aux initiatives>> Décryptage de la vie économique à travers les entreprises, les initiatives et les acteurs qui font bouger Mulhouse
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2 pages dédiées à l’actu sportive>> Rendez-vous sportifs incontournables du haut-niveau, mais aussi toute la vie des clubs et des associations de Mulhouse.
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4 pages dédiées à l’agenda des sorties culturelles et de loisirs
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1 page détente>>Recettes, bons plans, livre, infos insolites…
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1 page dédiée aux tribunes politiques>>En page 15
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Der de couverture>> Pub autopromotion, manifestations, services...
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La stratégie digitale
>> Des contenus qui vont à l’essentiel
>> Actu en temps réel
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>> 3 capsules de 1’45 par semaine + relais réseaux sociaux + podcast + un plateau « l’invité du jour » dédié au lancement du journal
Sur les ondes
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