DOSSIER DE PRESSE

2018

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RENDEZ-VOUS ATTENDU DES COLLECTIONNEURS DE L’ICONIQUE ÉTOILE ROUGE, L’ÉDITION LIMITÉE HEINEKEN REVIENT CETTE ANNÉE AVEC UNE

AMBITION : CÉLÉBRER LA DIVERSITÉ CULTURELLE DES PAYS ET METTRE À L’HONNEUR LA RICHESSE DU BRASSAGE PORTÉE PAR LA MARQUE.

DE 20 BOUTEILLES DESIGNÉES PAR 20 ARTISTES D’ORIGINES DIFFÉRENTES

ET RÉSIDANT EN FRANCE.

UNE COLLECTION INÉDITE

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20 artistes, 20 histoires uniques et singulières représentatives de la mixité culturelle dont la marque porte l’héritage, mais surtout 20 designs illustrant cette diversité. L’occasion, pour chaque artiste, de

représenter son pays d’origine et son expérience de vie en France autour de ce projet commun : revisiter l’étiquette de la bouteille Heineken et son étoile emblématique en l’imprégnant de leur propre style.

Vendue dans 193 pays à travers le monde et identifi able entre toutes grâce à son goût unique, Heineken ne brasse pas seulement de la bière : elle rencontre également de nombreuses cultures. C’est dans cet esprit international que la marque a conçu

sa toute nouvelle Édition Limitée et en a confi é le design à 20 artistes.

LE BRASSAGE

EST UNE RICHESSELe brassage

est une richesse

0404

20 ARTISTES

20 BOUTEILLES20 Artistes

20 Bouteilles

À DÉCOUVRIR À TRAVERS LEURS ŒUVRES

20 ARTISTES, 20 UNIVERS

Originaires des 5 continents, ces artistes d’origines étrangères vivent sur le sol français et sont le fruit d’un métissage culturel. Chaque design, alors unique,

raconte une histoire et met en lumière une culture diff érente. Les étiquettes sont des clins d’œil aux pays que les artistes représentent.

Les artistes ont été sélectionnés par Heineken pour leur parcours Made of Brassage1.

1 Imprégné du brassage

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Rodion Kitaev

Evans Mbugua

Peggy

MoquayJessica

Das Flab

Udada PeggySourav

ChatterjeeSpiros Halaris

Miki Kato Evans Callum

Robertson Rodion Marta

Orzel Marta Callum

Robertson Callum

Robertson Callum

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Neals Niat

Jeremie Claeys

Andrew Lyons

Kiki Ljung

Berns Nguyen

Tay

Laurindo

Feliciano Pieter

Ceizer

Nguyen Kiki Andrew Jeremie

Laurindo Cassandra

Jetten Pedro Lima

Ferreira Pieter

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UN MESSAGE POSITIF LIVRÉ PAR NGUYEN TAY, ARCHITECTE ET PEINTRE NÉ AU VIETNAM. SON STYLE SE CARACTÉRISE PAR UN MIX DES CULTURES ASIATIQUES ET OCCIDENTALES : UNE PART DE LA FRANCE, UNE PART DU VIETNAM MAIS ÉGALEMENT DE LA CHINE ET DU JAPON. SON ŒUVRE RÉSUME TRÈS BIEN LA RICHESSE DU BRASSAGE.

Nguyen

Tay« Toutes les cultures que j’ai pu capter, toutes les personnalités que j’ai pu rencontrer, ont été des inspirations pour créer… Selon moi, l’ambition première d’un artiste est d’inviter à s’ouvrir aux autres. »

Marta Orzel

Sourav

Chatterjee

PEINTRE INDIEN, SOURAV CHATTERJEE RÉSIDE ACTUELLEMENT À MARSEILLE. IL A DÉJÀ EXPOSÉ À DELHI OU CALCUTTA ET PARTAGE SA VIE ENTRE LA FRANCE ET SON PAYS D’ORIGINE. IL A SOUHAITÉ POUR HEINEKEN MÊLER DIFFÉRENTES INSPIRATIONS : LES MOTIFS MINIATURES INDIENS, L’ART POPULAIRE DU BENGALE APPELÉ « ALPONA » MAIS AUSSI DES TECHNIQUES D’ARTISTES EUROPÉENS COMME JACKSON POLLOCK OU ENCORE VINCENT VAN GOGH.

« Dans mon travail personnel, j’allie les techniques occidentales à la mythologie et à la spiritualité indienne. C’est une grande opportunité de travailler avec Heineken et d’exprimer toute la richesse du brassage culturel. »

SON EXPÉRIENCE EN FRANCE A PROFONDÉMENT MODIFIÉ SA MANIÈRE DE CONCEVOIR LES IMAGES. D’ORIGINE POLONAISE, MARTA ORZEL EXERCE SES TALENTS D’ILLUSTRATRICE DEPUIS PLUS DE 10 ANS DANS L’HEXAGONE. D’UNE TRADITION PLUS ANCRÉE SUR LE DESSIN ET L’INSTINCT DE L’ÉCOLE POLONAISE, ELLE A APPRIS ICI, OÙ L’IDÉE DE CONCEPT RÈGNE EN MAÎTRE, À PENSER SES IMAGES EN AMONT. UNE EXPÉRIENCE BAIGNÉE DANS CES DEUX CULTURES, QUI LUI A PERMIS DE PARVENIR À UN ÉQUILIBRE POUR APPRÉHENDER LA CRÉATION.

« Créer l’étiquette de cette Édition Limitée d’Heineken est une expérience très excitante. Je me suis inspirée de l’art folklorique polonais et, plus précisément, de la tradition de découpage des motifs dans une feuille de papier pliée. Tout en évoquant la Pologne, ces belles images découpées ont un côté ludique qui peut être apprécié dans le monde entier ! »

SON EXPÉRIENCE EN FRANCE A PROFONDÉMENT MODIFIÉ SA MANIÈRE DE CONCEVOIR LES IMAGES. D’ORIGINE POLONAISE, MARTA ORZEL EXERCE SES TALENTS D’ILLUSTRATRICE DEPUIS PLUS DE 10 ANS DANS L’HEXAGONE. D’UNE TRADITION PLUS ANCRÉE SUR LE DESSIN ET L’INSTINCT DE L’ÉCOLE POLONAISE, ELLE A APPRIS ICI, OÙ L’IDÉE DE CONCEPT RÈGNE EN MAÎTRE, À PENSER SES IMAGES EN AMONT. UNE EXPÉRIENCE BAIGNÉE DANS CES DEUX CULTURES, QUI LUI A PERMIS DE PARVENIR À UN ÉQUILIBRE POUR APPRÉHENDER LA CRÉATION.

« Créer l’étiquette de cette Édition Limitée d’Heineken est une expérience très excitante. Je me suis inspirée de l’art folklorique polonais et, plus précisément, de la tradition de découpage des motifs dans une feuille de papier pliée. Tout en évoquant la Pologne, ces belles images découpées ont un côté ludique qui peut être apprécié dans le monde entier ! »

Chatterjee

PEINTRE INDIEN, SOURAV CHATTERJEE RÉSIDE ACTUELLEMENT À MARSEILLE. IL A DÉJÀ EXPOSÉ À DELHI OU CALCUTTA ET PARTAGE SA VIE ENTRE LA FRANCE ET SON PAYS D’ORIGINE. IL A SOUHAITÉ POUR HEINEKEN MÊLER DIFFÉRENTES INSPIRATIONS : LES MOTIFS MINIATURES INDIENS, L’ART POPULAIRE DU BENGALE APPELÉ « ALPONA » MAIS AUSSI DES TECHNIQUES D’ARTISTES EUROPÉENS COMME JACKSON POLLOCK OU ENCORE VINCENT VAN GOGH.

« Dans mon travail personnel, j’allie les techniques occidentales à la mythologie et à la spiritualité indienne. C’est une grande opportunité de travailler avec Heineken et d’exprimer toute la richesse du brassage culturel. »

UN MESSAGE POSITIF LIVRÉ PAR NGUYEN TAY, ARCHITECTE ET PEINTRE NÉ AU VIETNAM. SON STYLE SE CARACTÉRISE PAR UN MIX DES CULTURES ASIATIQUES ET OCCIDENTALES : UNE PART DE LA FRANCE, UNE PART DU VIETNAM MAIS ÉGALEMENT DE LA CHINE ET DU JAPON. SON ŒUVRE RÉSUME TRÈS BIEN LA RICHESSE DU BRASSAGE.

Nguyen « Toutes les cultures que j’ai pu capter, toutes les personnalités que j’ai pu rencontrer, ont été des inspirations pour créer… Selon moi, l’ambition première d’un artiste est d’inviter à s’ouvrir aux autres. »

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ILLUSTRATEUR ANGLAIS VIVANT À DIJON, ANDREW LYONS A NOTAMMENT TRAVAILLÉ POUR DE CÉLÈBRES MAGAZINES ET DE GRANDES MARQUES. DEPUIS SON ARRIVÉE EN FRANCE, IL VOIT LA CULTURE ANGLAISE SOUS UN JOUR NOUVEAU ET LA CHÉRIT D’AUTANT PLUS AVEC LA DISTANCE.

Andrew

Lyons

« C’est une expérience unique que d’être invité à concevoir une étiquette sur ce thème, en particulier pour une bouteille universelle comme celle de Heineken. Quitter mon pays m’a permis d’avoir une vision novatrice sur celui-ci et sur ses emblèmes. »

DANS SON DESIGN, IL A CHOISI D’INTÉGRER LE DRAPEAU BRITANNIQUE, UN EMBLÈME ICONIQUE, MAIS AUSSI DES FORMES TRIANGULAIRES ET DENTELÉES QUI REPRÉSENTENT SON INTERPRÉTATION DE LA CULTURE ANGLO-SAXONNE.

NEALS NIAT EST UN ILLUSTRATEUR NÉ EN FRANCE ET AYANT PASSÉ LA MAJEURE PARTIE DE SON ENFANCE AU CAMEROUN AVANT DE REVENIR IL Y A QUELQUES ANNÉES DANS LA MÉTROPOLE. CETTE DOUBLE-CULTURE FAIT DONC PARTIE INTÉGRANTE DE SON QUOTIDIEN. POUR REVISITER L’ÉTIQUETTE D’HEINEKEN, IL A PUISÉ DANS SES SOUVENIRS CAMEROUNAIS QUI FONT ÉGALEMENT ÉCHO À SA VIE ACTUELLE. SA CRÉATION REPRÉSENTE D’UN CÔTÉ LES NDOP, DES TISSUS TRADITIONNELS DES TRIBUS BAMILÉKÉ AUX FORMES GÉOMÉTRIQUES TRÈS MYSTÉRIEUSES ET DE L’AUTRE, LE TRACÉ DU MÉTRO PARISIEN, VU SOUS UN ANGLE DYNAMIQUE.

Neals

Niat

« Avec cette illustration, je veux aussi changer l’image caricaturale qu’on a trop souvent du continent africain et le faire découvrir tel qu’il est : jeune, dynamique et créatif. »

Andrew

LyonsAndrew

LyonsAndrew

NEALS NIAT EST UN ILLUSTRATEUR NÉ EN FRANCE ET AYANT PASSÉ LA MAJEURE PARTIE DE SON ENFANCE AU CAMEROUN AVANT DE REVENIR IL Y A QUELQUES ANNÉES DANS LA MÉTROPOLE. CETTE DOUBLE-CULTURE FAIT DONC PARTIE INTÉGRANTE DE SON QUOTIDIEN. POUR REVISITER L’ÉTIQUETTE D’HEINEKEN, IL A PUISÉ DANS SES SOUVENIRS CAMEROUNAIS QUI FONT ÉGALEMENT ÉCHO À SA VIE ACTUELLE. SA CRÉATION REPRÉSENTE D’UN CÔTÉ LES NDOP, DES TISSUS TRADITIONNELS DES TRIBUS BAMILÉKÉ AUX FORMES GÉOMÉTRIQUES TRÈS MYSTÉRIEUSES ET DE L’AUTRE, LE TRACÉ DU MÉTRO PARISIEN, VU SOUS UN ANGLE DYNAMIQUE.

Neals

Niat

« Avec cette illustration, je veux aussi changer l’image caricaturale qu’on a trop souvent du continent africain et le faire découvrir tel qu’il est : jeune, dynamique et créatif. »

09

En 2017, Heineken a lancé #DerrièreMaBouteille, une collection de 15 décors et accroches diff érents qui explicitent les valeurs de la marque, traduisant son engagement environnemental et sa volonté de transparence. L’année précédente, c’est avec l’édition limitée Countries Edition que la marque avait choisi de mettre à l’honneur son appartenance à diff érentes cultures en faisant découvrir à ses consommateurs, les pays qui ont contribué à son développement international.

Heineken signe, en 2018, cette nouvelle Édition Limitée qui s’inscrit dans la lignée des années précédentes. L’ambition ? Pouvoir raconter l’histoire

de la marque, ses engagements, son ancrage sur les territoires et son universalité à travers des créations qui résonnent en chacun.

La marque, implantée dans de nombreux pays du globe, off re une recette unique que chacun peut savourer à l’identique aux quatre coins du monde.

Heineken souhaite à travers sa bouteille iconique et sa recette « internationale », transmettre sa passion de la biérologie et faire vivre

une expérience singulière de dégustation. L’Édition Limitée est quant à elle l’occasion chaque année d’inspirer et d’apporter un regard diff érent sur le monde qui nous entoure tout en portant haut les valeurs d’Heineken.

DES ANNÉES D’ÉDITIONS

LIMITÉES AUX MESSAGES FORTSDES ANNÉES D’ÉDITIONS

LIMITÉES AUX MESSAGES FORTSDES ANNÉES D’ÉDITIONS Heineken

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ØCONNECTION

MARION PÉQUIGNOT • 01 85 78 07 49 • 06 71 64 27 47 • mpequignot@oconnection.fr ALEXIA CARVALHO • 01 46 40 69 27 • 07 88 17 01 21 • acarvalho@oconnection.fr

HEINEKENSÉVERINE WILSON • 01 47 14 26 92 • severine.wilson@heineken.frVALENTINE NOURY• 06 71 57 70 02 • valentine.noury@heineken.fr

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