définir une stratégie seo etourisme 2014
DESCRIPTION
Conférence au SEO Camp Day de Saint-Raphaël, en marge du salon e-tourisme "Voyage en Multimédia". La conférence propose une démarche d'analyse du marché, de la concurrence et étudie les possibilités SEO pour concevoir une stratégie de référencement dans le secteur du tourisme en 2014.TRANSCRIPT
DÉFINIR UNE STRATÉGIE SEO ETOURISME
Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël – 5 février 2014
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
Du SEO sans stratégie,
c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com
C’est quoi la question ?Objectifs
Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en 2014 ?
Quelles recherches cibler ?
Comment maîtriser la concurrence ?
Que faire des services Google ?
Spécificités eTourisme
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Local or not local ?Spécificité tourisme
« local » en langage tourisme…
La clientèle locale Les «sandales-chaussettes» Vs.
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« local » en SEO, ça veut dire
Requête localisée
et/ou
Internaute localisé
« camping Saint-Raphaël »
Jean-Louis, de St-Raphaël,
qui cherche sur Google
Local or not local ?Spécificité tourisme
Requête localisée Internaute à Saint-Raphaël
2 types d’internautesLe local - Le touriste
2 types de recherches,La requête avec précision géographique
La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part)
2 types de concurrence SEOLes portails nationaux
qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation
Les acteurs locauxqui peuvent bénéficier de la géolocalisation
Local or not local ?Spécificité tourisme
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Mettre au point sa stratégieEn pratique
Il n’y a pas qu’une stratégie possible !
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La démarche SEO eTourismeEn pratique
1. Inventaire de mots-clés
2. Evaluation de la concurrence
3. Stratégie & ciblage
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Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche
Elargir le champ sémantique
LOCALITÉ
CONTEXTE
ACTIVITÉS
QUALITÉ
Ville Terroir
Environnement(plage, montagne,
campagne, centre-ville…)
Départements- Région
Pas cher
Luxe
étoiles
charme
Familial
GroupesRomantique
Saison Dernière minute
DétenteBien-être
Sport
Nature
Gastronomie
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Classer mes expressions de recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche
Cœur de métier(MC spécifiques & localisés)
Périphérique( MC élargis & localisés)
Générique( non-localisés)
• Hôtel de charme St-Raphaël• Hôtel de charme St-Raphaël• Hôtel Saint-Raphaël• Hôtel Var• Réservation hôtel Saint-Raph• …et caetera
• Séjour romantique St-Raph• Séjour romantique Var• Weekend détente Sant-Raph• Weekend dernière minute Var• Hôtel demi pension St-Raph• Hôtel vue sur mer Var• …et caetera
• Hôtel de charme• Week-end amoureux• Hôtel près de la plage• Hôtel vue sur mer• Weekend spa• Promo weekend• Vacances Sud• …et caetera
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Qualifier les mots-clés de l’inventaire
Quelles expressions sont plus recherchées ?
Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche
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A l’issue de ce travail,
Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.
Je connais le volume de recherche de ces expressions.
J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt.
Etape 1 – inventaire de mots-clésRecherche
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Etape 2 - ConcurrenceAnalyse
Identifier et évaluer la concurrence
Quelle est la nature des sites concurrents ?
Quels sont les rapports de force ?
Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ?
60% d’intermédiaires(avis, comparateur, agence…),
dont les 3ers.
Classement sur127 mots-clés thématique
« hôtel Saint-Raphaël »
Présence d’hôtels indépendants
module Concurrence de SeeUrank
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A l’issue de l’analyse concurrentielle,je connais,
les sites qui dominent
les mots-clés « atteignables ».
les bons relais de visibilité.
Etape 2 - ConcurrenceAnalyse
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Quelle visibilité espérerpour un acteur local ?
Clientèle localeClientèle « hors
local »
Requête localisée
Requête non-localisée
Requête localisée
Requête non-localisée
CONCURRENCE TROP FORTE
Etape 2 - ConcurrenceAnalyse
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Etape 3 - StratégieArbitrage
Quel mix pour ma visibilité ?
Quels mots-clés cibler ?
Quels partenaires ?
Comment profiter de la localisation ?
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Etape 3 - StratégieArbitrage
Quel mix pour ma visibilité ?
Clientèle localeClientèle non-
locale
Expression localisée
Mon site web
Google+ Local
Mon site web
Google+ Local
Expression non-
localisée Google+ Local
Relais de visibilité(comparateur, Site d’avis,
agences…)
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Etape 3 - StratégieArbitrage
4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO
Objectifs SEO = Objectifs marketing-
1 expression visée = 1 contenu-
J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés.-
Je sème chez moi.
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Think again !One more thing
"Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois regarder de temps en temps les résultats."
Winston Churchill