de territoire optimiser la visibilité animation numérique de son … · 2018. 9. 13. ·...
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Optimiser la visibilité de son offre sur
internet
Mardi 2 décembre 2014
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Au programme...A
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1/ Le référencement c’est quoi?
2/ Fonctionnement d’un moteur de recherche
3/ Introduction à Google et analyse d’une page de résultat
4/ Comment optimiser le référencement naturel de ses pages
5/ Google Business
6/ Pour aller plus loin avec Google…
Le référencement c’est quoi ?A
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On désigne habituellement par le terme « référencement » (en anglais SEO pour Search Engine Optimization) l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web :
- soumission (en anglais submission) consistant à faire connaître le site auprès des outils de recherche
- positionnement (en anglais ranking) consistant à positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?continue=/addurl&pli=1
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eLe moteur de recherche est un outil qui va parcourir le web afin de fournir une liste de résultats à une requête.Afin de pouvoir fournir ces résultats il va respecter 4 étapes principales :
- Le crawl : c’est l’étape de la collecte d’informations par le biais de robots
- l’indexation : rangement des informations collectées dans une base de données afin de pouvoir les retrouver plus facilement.
- le traitement de la requête de l’internaute
- l’affichage des résultats
L’annuaire fonctionne également à partir d’une base de donnée mais :-la soumission est faite par le propriétaire du site et est acceptée par le responsable/webmaster de l’annuaire- en général seule l’URL, une courte description et des mots clés sont renseignés
Fonctionnement d’un moteur de recherche
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eFonctionnement d’un moteur de recherche
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eFonctionnement d’un moteur de recherche
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eIntroduction à Google et analyse d’une
page de résultats
�Société créée en 1998 comptant en 2012 environ 50.000 employés
�900.000 serveurs à travers le monde en 2011
● 30 milliards de milliards de pages sont indexées par Google.
● 20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour.
● 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour (100 milliards par mois).
● 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) ! Source : Business Insider
�Développement de nombreux outils: moteur de recherche, Google Map, Google Earth, Google+, Analytics, Drive, Agenda, messagerie Gmail, Picasa, Youtube, Chrome….
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eLe monde Google...
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eAnalyse d’une page de résultats Google
Plus d’informations sur Google Hotel Finderhttp://bit.ly/12k29LV
Plus d’informations sur le programme publicitaire Googlehttp://www.google.fr/ads/
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
A la création du site
Pas de site en flash ou de modules (menus par exemple) utilisant la technologie flash
Choisir une URL propre et en adéquation avec sa prestationEviter http://perso.wanadoo.fr/monhotellourdesPréférer http://www.monhotellourdes.com et mieux encore http://www.hotel-monnom-lourdes.comChoisir un nom facile à retenir et correspond à son activité et localisationPour vérifier la disponibilité de son nom de domaine : www.amen.fr, www.gandi.net …
Evitez de copier du contenu déjà existant pour enrichir votre site à son lancement.
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
Les mots clefs
Prenez la place de l’internautePrenez connaissance des attentes de vos clients (formulaires en ligne, avis clients, vive voix…)Inspirez-vous de la saisie semi-automatique proposée par le moteur de recherche Google
Consultez les statistiques de votre site internetEncore un doute? Google vous simplifie la vie ! Outil de planification des mots clés Google Adwords http://adwords.google.fr/keywordplanner
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
Les mots clefs
Votre contenu devra être adapté aux recherches faites par les internautes- Evitez le contenu générique. - Différenciez-vous de la concurrence- Décrivez votre établissement et votre savoir-faire- Définissez vos cibles de clientèles- Définissez des listes de combinaisons de mots clefs associant votre prestation, des qualificatifs et la destination
Ex : hôtel familial Lourdes, chambre d’hôtes de charme Pyrénées…
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
Les URL
Si votre outil de gestion de votre site internet vous le permet, réécrivez vos URL :
www.mon-hotel-lourdes.com/chambres au lieu de www.mon-hotel-lourdes.com/asp12536487?124
Ne pas intégrer d’accent et articleSéparez les mots clés par des tiretsIntégrez des mots clés fortsSi vous êtes en cours de refonte pensez à programmer les redirections des anciennes pages vers les nouvelles
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
Les pages de votre site
La page d’accueil de votre site internet n’est pas la seule page d’entrée des internautes.
Vous devez soigner le référencement de toutes vos pages
Chaque page aura donc son propre contenu et nécessite une optimisation pour la rendre visible auprès des robots des moteurs de recherche.
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
Les balises méta
- La balise Title sert à décrire le titre de page
- La balise Meta Description décrit le contenu de la page. On y intègre les mots clefs forts
- La balise Keywords dans laquelle nous intégrons les mots clefs
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
Le contenu éditorial
Prenez le temps de soigner votre contenu en respectant la règle de la pyramide inversée
Un titre qui résume le contenu et inclut des mots clés
Un paragraphe qui synthétise et contient plusieurs mots clés
Un titre de 2° niveau qui intègre des informations importantes
Un titre de 3° niveau
Développement
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
- Développer son contenu en plusieurs paragraphes.
- Inciter vos lecteurs (internautes et robots) à ouvrir d'autres pages de votre site en lui proposant des liens internes :
- qui s'ouvriront dans une même page- En soignant le texte d'ancrage, éviter le « cliquez ici », « plus d'informations » mais
privilégiez par exemple « retrouvez le tarif de nos chambres »
- Augmentez le nombre de liens externes entrant depuis des sites ayant une forte audience et un rapport avec son propre site.
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eComment optimiser le
réferencement naturel de ses pages
Les images
Ne pas hésiter à utiliser des images pour la séduction de l'internaute. Il faudra également séduire les robots de Google en :- choisissant une résolution d'image adaptée au web ce qui permettra de ne pas alourdir vos pages- décrivant vos photos avec des mots clés efficacesen saisissant un texte alternatif (balise «alt ») qui décrira la photo- en favorisant le partage de vos photos sur les réseaux sociaux
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eGoogle BUSINESS
Google My Business est la vitrine de votre entreprise pour ceux qui vous cherchent sur Internet. Soyez visible et attractif dans la recherche Google, sur Google Maps ou sur Google+
Plus de 90% des recherches sur Internet se font à partir du moteur de recherche Google
62% des internautes recherchent leurs vacances sur Internet (Source Etude Raffour Interactive)
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eGoogle BUSINESS
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eGoogle BUSINESS
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eGoogle BUSINESS
En cliquant sur un repère l’internaute accède à la fiche du prestataire.
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eGoogle BUSINESS
Pour créer ou gérer sa fiche, vous devez détenir un compte Google.
La création de votre compte Google vous permettra d’obtenir un profil+ (comme le profil Facebook )
Vous pourrez ensuite aller créer votre Google Business, si ce n’est déjà fait !
Vous pourrez alors créer également une page Google+ (toujours comme Facebook !)
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eGoogle BUSINESS
Une fois votre compte créé, vous pourrez vous connecter avec votre compte Google et ouvrir la boîte à outils Google pour trouver Google Business
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eGoogle BUSINESS
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eGoogle BUSINESS
Google vous adressera alors un code de validation à intégrer. Ce code vous sera
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ePour aller plus loin avec Google
Google +
Positionné comme concurrent à Facebook
Permet de proposer de l'actualité à ses lecteurs en donnant la possibilité d'adapter sa communication au public que l'on cible
Bogger
L'outil de création et de gestion de blog.Une approche intéressante pour parler de soi, de son activité, de sa région...et ainsi tisser le lien avec ses lecteurs.
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ePour aller plus loin avec Google
Youtube
La plateforme de partage de vidéos.
Analytics
L'outil statistique de Google.
Plusieurs indicateurs vous permettront d’augmenter votre efficacité et ainsi optimiser votre référencement.
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Merci de votre attention
Support disponible sur l’espace Pro du site internet de l’ Office de Tourisme de Lourdes
http://bit.ly/1p84sXP