cpa barometre s12011
TRANSCRIPT
Présentation Presse
Collectif des Plateformes d’Affiliation
Baromètre de l’affiliation
1er semestre 2011 Tendances et chiffres clés
#CPA_Affiliation
Le CPA regroupe les 8 principaux acteurs du marché :
Qui sommes-nous ?
Représentant + de 95% du marché de l’affiliation en France
2
Promouvoir et analyser l’activité de plateformed’affiliation
Promouvoir la communication et l’échanged’informations
Promouvoir l’affiliation comme un vecteur dedéveloppement du e-commerce et des activités enligne
Elaborer des règles communes
Notre rôle
3
Méthodologie
4
Sources d’information complémentaires à travers divers études et chiffres publiés par les
organisations interprofessionnelles (notamment FEVAD et SRI)
Collecte de données quantitatives transmises par les adhérents du CPA
sous contrôle d’huissier
Consolidation et analyse des données réalisées par le CPA
Evolution du marché de l’affiliation- Résultats- Investissements publicitaires en affiliation- Affiliation et e-commerce
Evolution par secteurs d’activité
Evolution par canaux de diffusion
AG
EN
DA
Présentation Presse
3,761
4,5574,992
0
1
2
3
4
5
6
S1 2009 S1 2010 S1 2011
Mill
iers
Milliers de campagnes/programmes actifs enregistrés
Résultats 1/4- Nombre de programmes
+ 10% de programmes/campagnes actifs :Poursuite de la tendance 2010 avec une consolidation du nombre d’annonceurs sur les plateformes membres du CPA -
6
Présentation Presse
3,0
4,1
5,4
0
1
2
3
4
5
6
S1 2009 S1 2010 S1 2011
Mill
iard
s
Milliards de clics générés pour l'ensemble des annonceurs
Résultats 2/4 - Nombre de visites
+ 32% de visites générées :- Augmentation du nombre d’internautes - Augmentation du volume d’inventaires avec le développement du display à la performance et des réseaux sociaux
7
Présentation Presse
16,17
19,74
22,45
0
5
10
15
20
25
S1 2009 S1 2010 S1 2011
Mill
ion
s
Millions de leads générés pour l'ensemble des annonceurs
Résultats 3/4- Nombre de prospects
+14% de prospects - Des campagnes plus efficaces avec des formulaires optimisés, mieux ciblés - Dynamisme de certains secteurs utilisant les leads (mutuelles, services
notamment)
8
Présentation Presse
1011
13
0
2
4
6
8
10
12
14
S1 2009 S1 2010 S1 2011
Mill
ion
s
Millions de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs
Résultats 4/4- Nombre de ventes
+ 18% de ventes :
Soit une croissance des ventes correspondant à la tendance du marché (+20% de ventes déclarées au premier semestre 2011 par la Fevad)
9
Présentation Presse
400
240
80 84 50 5010
430
260
91 10152 57
13
490
303
107 12154 63
180
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Search Display Affiliation -Chiffres SRI
Affiliation -Chiffres CPA
E-mailing Comparateurs Mobile
Evolution du marché sur les principaux canaux de la communication online
S1 2009 S1 2010 S1 2011
+17%
+18%
+3% +10% +38%
+14%
+20%
Affiliation et investissements publicitaires – 1/2
+20% d’investissements publicitaires, répartis surseulement 6% des e-marchands**
En M€
* Observatoire de l’e-pub SRI-Cap Gemini – 6ème édition**90 000 marchands actifs au 1er semestre 2011 selon la Fevad
10
Présentation Presse
S1 20094%
S1 2009 -12%
S1 20096%
S1 2009-26%
S1 20096%
S1 20101%
S1 20100%
S1 20106%
S1 2010-3%
S1 20107%
S1 20112%
S1 20115%
S1 20116%
S1 2011-9%
S1 2011-2%
-30%
-25%
-20%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
Search Display Affiliation E-mailing Comparateurs
Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour S1 2009/S1 2010/S1 2011
Affiliation et investissements publicitaires – 2/2
Une croissance stable et continue des investissements, toujours supérieure au search et au display
* Source données : Observatoire de l’e-pub SRI-Cap Gemini 11
121 millions€ d’investissements publicitaires en affiliation (12% du total)
Affiliation et e-commerce – 1/2
65%*dédiés à la vente
79 millions dédiés à la vente
(8% du total)*65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente
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Présentation PresseAffiliation et e-commerce – 2/2
1,2 milliards € de CA généré pour les annonceurs en S1 2011*
* Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD selon le semestre concerné – 90€ pour S1 2011)
13
55 66 79
9091026
1173
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
S1 2009 S1 2010 S1 2011
Mill
ion
s
Budget investi
CA généré
Présentation PresseFaits marquants
Evolution de l’activité avec une forte augmentation
du volume des leads entre S1 2009 et S1 2011 (+ 39%).
Dans le même temps, la part des ventes générées
par l’affiliation augmente de 29%
Au 1 er semestre 2011, l’affiliation réalise 7% du CA général de l’e-commerce*.
14
*Chiffres Fevad 2011 : 17,5 milliards de CA généré par 90 000 e-commerçants
Evolution du marché de l’affiliation
Evolution par secteurs d’activité- Budgets investis par secteur- Nombre de programmes par secteur
Evolution par canaux de diffusion
AG
EN
DA
Présentation PresseInvestissements par secteur d’activité
16
13
22
7
31
3
11
3
19
13
5
9
2
15
24
8
3 24
15
4
23
15
7
12
2
15
29
8
2 25
13
4
31
16
7
14
3
-
5
10
15
20
25
30
35
Mill
ion
s
S1 2009
S1 2010
S1 2011
*Services = billetrie événementielle, développement photos, rencontre, souscription offre téléphonique ou télévision, téléchargement de musique, logos ou sonneries, abonnements (revues, magazines)
Tous les secteurs continuent à maintenir ou augmenter leurs investissements sur ce canal (+7% en moyenne).
Présentation Presse
Budget investi supérieur au budgetmoyen
Investissements par secteur d’activité
17
-150% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200%
Evolution du budget moyen investi /secteur rapporté au budget moyen tous secteurs
S1 2011
S1 2010
S1 2009
Budget investi inférieur au budget moyen
Présentation PresseProgrammes par secteur d’activité
18
271
336
106
44 43 56
176
91
317
194 205 252
106
359 362
103
29 4976
181
84
402
274 243
323
153
373
599
124
43
110 96
366
95
578
334
273
365
168
-
100
200
300
400
500
600
700 S1 2009
S1 2010
S1 2011
Augmentation générale du nombre de programmes (+32%
en moyenne)
Présentation PresseProgrammes par secteur d’activité
19
-100% -50% 0% 50% 100% 150%
Voyage
Services
Electroménager
Jeux et jouets
Articles Sport
Auto / moto
Produits techniques
Produits culturels
Habillement et accessoires
Maison
Hygiène/Beauté/Santé
Finance/Assurance
Alimentation
Evolution du nombre de programmes moyen par secteur /au nombre moyen de programmes tous secteurs confondus
S1 2011
S1 2010
S1 2009
Nbre de programmes supérieur au nbre de programme moyen
Nbre de programmes inférieur au nbre de programme moyen
Présentation PresseFaits marquants
Secteurs en croissance surinvestissant le canal : mode ; services ; maison
Secteurs « historiques » surinvestissant toujours le canal : voyage ; finance ; produits techniques
Secteurs « à la traine » : auto/moto ; articles de sport ; jeux et jouets, hygiène/Beauté
L’alimentation est le secteur dont le budget moyen par campagne a le plus augmenté sur S1 2011
On observe une dilution du budget moyen liée à l’arrivée d’acteurs de taille moins importante (mid-size) 20
Evolution du marché de l’affiliation
Evolution selon les secteurs d’activité
Evolution par canaux de diffusion- Commissions nettes reversées par canal
AG
EN
DA
Présentation PresseEvolution des commissions nettes par levier
22
*Autres leviers d’affiliation = contenu éditorial, Contenu "social", Contenus vidéos/musique/images, Cashback, Programmes de fidélité, Codes de réduction* Mobile : résultat inférieur au marché, une seule plateforme ayant donné ces chiffres
-
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
40 000
Mill
iers
Commissions nettes versées par les adhérents CPA par canal de diffusion
S1 2009
S1 2010
S1 2011
Présentation PresseFaits Marquants 1/2
Forte progression du display à la performance quireprésente 1/3 des commissions versées
Optimisation des formats de bannières (vidéos) Retargeting Nouvelles places de marché (adexchange, adnetwork
à la performance)
A travers le display à la performance, l’affiliationsert indiscutablement la notoriété de l’offre et de lamarque
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Présentation PresseFaits Marquants 2/2
Même s’il stagne, l’email à la performance est le2ème canal le plus utilisé (il était le premier en S12009 et S1 2010)
Autres leviers d’affiliation : le développement del’inventaire sur les réseaux sociaux portent laprogression de ce levier
Timide arrivée du mobile en 2011
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