cours marketing digital
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cours yann drumare sur le marketing digitalTRANSCRIPT
Digital Marketing
Yann Drumare ydrumaregmailcom
Qqs mots Mon parcours
Agence Annonceur Reacutegie
des foyers sur eacutequipeacutes en eacutecrans
TV 982
teacuteleacutephone mobile 906
micro ordinateur 732
tablette 42
ordinateur portable 441
multi eacutequipeacutes micros 314
internet 716
console de jeux 471
Equipement1Taux de
connexion Internet1
Part drsquoinvestissement
publicitaire2
Ordinateur 73 97 125
TV 982 - 351
Tablette 42 95 -
Mobile 906 40 1
Notre rapport avec les technologies
5
1er media UK
2egraveme media Allemagne
2egraveme media US
IAB Europe
France internet 4egraveme media
2013
2egraveme media au niveau mondial
Des nouveaux comportements
Internet amp les franccedilais
Et ils font quoi
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Qqs mots Mon parcours
Agence Annonceur Reacutegie
des foyers sur eacutequipeacutes en eacutecrans
TV 982
teacuteleacutephone mobile 906
micro ordinateur 732
tablette 42
ordinateur portable 441
multi eacutequipeacutes micros 314
internet 716
console de jeux 471
Equipement1Taux de
connexion Internet1
Part drsquoinvestissement
publicitaire2
Ordinateur 73 97 125
TV 982 - 351
Tablette 42 95 -
Mobile 906 40 1
Notre rapport avec les technologies
5
1er media UK
2egraveme media Allemagne
2egraveme media US
IAB Europe
France internet 4egraveme media
2013
2egraveme media au niveau mondial
Des nouveaux comportements
Internet amp les franccedilais
Et ils font quoi
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
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Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
des foyers sur eacutequipeacutes en eacutecrans
TV 982
teacuteleacutephone mobile 906
micro ordinateur 732
tablette 42
ordinateur portable 441
multi eacutequipeacutes micros 314
internet 716
console de jeux 471
Equipement1Taux de
connexion Internet1
Part drsquoinvestissement
publicitaire2
Ordinateur 73 97 125
TV 982 - 351
Tablette 42 95 -
Mobile 906 40 1
Notre rapport avec les technologies
5
1er media UK
2egraveme media Allemagne
2egraveme media US
IAB Europe
France internet 4egraveme media
2013
2egraveme media au niveau mondial
Des nouveaux comportements
Internet amp les franccedilais
Et ils font quoi
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
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Ban
dwag
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ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Notre rapport avec les technologies
5
1er media UK
2egraveme media Allemagne
2egraveme media US
IAB Europe
France internet 4egraveme media
2013
2egraveme media au niveau mondial
Des nouveaux comportements
Internet amp les franccedilais
Et ils font quoi
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
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Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
5
1er media UK
2egraveme media Allemagne
2egraveme media US
IAB Europe
France internet 4egraveme media
2013
2egraveme media au niveau mondial
Des nouveaux comportements
Internet amp les franccedilais
Et ils font quoi
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Soc
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Des nouveaux comportements
Internet amp les franccedilais
Et ils font quoi
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Internet amp les franccedilais
Et ils font quoi
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Et ils font quoi
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
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Soc
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Ban
dwag
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att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Internet dans le monde Ecosystegraveme Digital
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
10 10
lrsquoavenir du web sera mobile amp multi eacutecran
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Soc
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
11
183 millions de mobinautes dernier mois(soit 41 des utilisateurs mobile)
Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
2008 2009 2010 2011
529 530 536 539
403431 432 443
107 113 137183
Ensemble 11+
Utilisateurs principaux de teacuteleacutephone mobile 11+
Mobinautes DM 11+
6 millions de mobinautes se connectent agrave lrsquointernet mobile
tous les jours
de plus en plus de mobinautes
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
12Meacutediameacutetrie ndash Teacuteleacutephonie et Services Mobiles ndash Effectifs aux 3e trimestres 2008 2009 2010 2011
Un record des ventes
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
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Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Soc
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Une forte progression de lrsquointernet mobile
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
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the
Soc
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Ban
dwag
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m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Le mobile un couteau suisse
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Une progression ultra rapide
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
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Soc
ial M
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Ban
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
COLLECTIF
SEDENTAIRE
INDIVIDUEL
NOMADE
Smartphone
PC fixe
Teacuteleacutevision
PC portable
DES USAGES LOISIRS
REMIS EN QUESTION
UNE NOUVELLE TV
UNE BOITE
DE STOCKAGE
LrsquoOBJET INDIVIDUEL QUI RESTE INDISPENSABLE
Les eacutequipements les plus susceptibles
drsquoecirctre impacteacutes par lrsquoarriveacutee de la
tablette
Source Tabs4 All
A la frontiegravere des autres interfaces
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
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Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
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A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
17Source Comscore mobilensDecembre 2011
Vers le laquo multidevice raquo
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
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Soc
ial M
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Ban
dwag
on p
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Ham
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
18Source Meacutediameacutetrie ndash Meacutediameacutetrie Netratings ndash Audience de lrsquointernet mobile Janvier 2012 Panel tablettes iPad 1er trimestre 2012
A chaque eacutecran son usage ( 12)
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Source Meacutediameacutetrie ndash Internet fixe (juin 2012) Internet mobile (mai 2012) iPad (2T 2012)
Portails Moteurs de Recherche Communauteacutes (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Divertissement (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
Actualiteacutes amp Informations (Cat)
41 308
39 470
38 403
35 980
35 104
Portails Moteurs de Recherche Communautes (Cat)
Divertissement (Cat)
Telecom Services Internet (Cat)
Actualites amp Informations (Cat)
Informatique Electronique Grand Public (Cat)
19 735
16 154
16 021
12 969
9 303
Divertissement
Portails Moteurs de Recherche Communautes
Informatique Electronique Grand Public
Telecom Services Internet
Actualites amp Informations
1 841
1 827
1 804
1 701
1 685
A chaque eacutecran son usage (22)
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
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Soc
ial M
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Ban
dwag
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Ham
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Croissance du E amp M commerce ( 13)
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Croissance du E amp M commerce (23)
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
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Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Croissance du E amp M commerce (33)
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
BILAN Les marques investissent INTERNET
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Soc
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Ban
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
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KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
24 24
Les meacutedias Investissement publicitaire
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Investissement monde en 2011
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Soc
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
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Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
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La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Les 15 1er annonceurs dans le monde
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Jum
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Soc
ial M
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Ban
dwag
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Ham
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Investissement France 1er semestre 2012
Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Soc
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
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bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
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Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
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Investissement 2012
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
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2012 Evolution des investissements
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34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
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Recruter et
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Construire une strateacutegie On-line
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Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Investissement 2011 France
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
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Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
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bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
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Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
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Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
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Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
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Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
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Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Les 15 1er annonceurs en France
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
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Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
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Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
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Recruter
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Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
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Notorieacuteteacute Image
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Trafic Acquisition
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Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
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Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Ban
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
31 31
Internet Investissement publicitaire
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
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agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Soc
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Ban
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
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bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
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BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
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LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
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Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
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Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
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Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
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contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
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Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
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Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
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Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Principe de la double meacutediatisation
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Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
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Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
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Deacutebut
Display Impactant
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Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
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Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
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Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
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KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
2012 Evolution des investissements
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
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Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
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46 46
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Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Soc
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Evolution des diffeacuterents canaux digitaux
34 34
Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
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Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
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bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
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bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
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BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
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Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
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Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
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Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
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Deacutebut
Display Impactant
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Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
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KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
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Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
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Les leviers digitaux Reacuteponses adapteacutees
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
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Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
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Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
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Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
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Imag
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
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Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Pourquoi une communication on line
Un meacutedia puissant de masse
Un meacutedia compleacutementaire
Un meacutedia participatif et interactif
Les atouts drsquoune communication On line Gracircce aux multiples leviers internet permet de reacutepondre agrave
toutes les probleacutematiques de communication
Recruter et
Fideacuteliser
Informer et
Rassurer
Faire connaicirctre un produit
Objectif
Construire une strateacutegie On-line
aux objectifs de lrsquoannonceur
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Mapping des leviers digitaux
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
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bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
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Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
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Approbation par une marque drsquoun contenu
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OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
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2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
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lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
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Ancrage sur Orange Actualiteacute
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Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
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Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
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BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
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Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
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fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Activation des bons canaux digitaux
Parcours prospect annonceur
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
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Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
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KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Notorieacuteteacute Image Trafic Recrutement
Faire Connaicirctre
Informer
Ancrer
Creacuteer un Reacuteflexe
Faire Connaicirctre
Rediriger
Recruter
Transformer
Travailler la notorieacuteteacute de lrsquooffre aupregraves des clients et des non clients
Travailler la performance le trafic vers un point de contact et la transformation
Pour reacutepondre agrave la bonne probleacutematique
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
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Soc
ial M
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Ban
dwag
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Ham
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
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contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
39 39
Bipolarisation Branding amp Performance
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
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Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
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Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
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Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
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valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Les 10 cateacutegories investis
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
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Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
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Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
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Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
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Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
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att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
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bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
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NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
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Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
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90
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Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Les 10 supports leaders
Les leviers en pleine croissance
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Notorieacuteteacute Image
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Trafic Acquisition
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Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
Pub premiumLa visibiliteacute de ces liens publicitaires situeacutes au-dessus des reacutesultats de la recherche est deux fois supeacuterieure agrave celles de la colonne de droite Ce sont les annonces les plus pertinente aux yeux du moteur
Liens commerciauxLes annonceurs achegravetes les mots cleacutes aux enchegraveres de 1 centime agrave pregraves de 10 euro piegravece pour les plus demandeacutes La position dans la colonne (ougrave le but est drsquoapparaicirctre le plus haut) deacutepend du montant de lrsquoenchegravere de la populariteacute du site et de son ergonomie Lrsquoannonceur paye agrave chaque clic
Reacutesultat naturelsVotre position sera deacutefinie via un algorithme ultrasecret composeacute de plus de 200 paramegravetre dont la pertinences et la populariteacuteLe reacutefeacuterencement dans cette partie est gratuit
Le search Un levier performance
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Les leviers en pleine croissance
v
Notorieacuteteacute Image
Engagement
Trafic Acquisition
Transformation
Deacutefinition Enregistrement dun site Web dans les moteurs et reacutepertoires de recherche afin de le faire connaicirctre aux
internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
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Lrsquoaffiliation Un levier performance
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VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
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Les nouveaux formats
50 50
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54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
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Imag
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Soc
ial M
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m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
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Facebook LE reacuteseau des marques
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A table
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Envie Drsquoailleurs
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Orange Voyage
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NOTORIETE
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Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
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contexte
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les CSP+
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Une navigation efficace
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90
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Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
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Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
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internautes den accroicirctre la visibiliteacute et den augmenter ainsi le nombre de visiteurs
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SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
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54 54
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GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Lrsquoaffiliation est un contrat de partenariat entre les affilieacutes et lrsquoannonceur
agrave travers une plateforme qui met en relation les milliers drsquoaffilieacutes potentiels et lrsquoannonceur
En acceptant de devenir laquo partenaireaffilieacute raquo lrsquoeacutediteur va inteacutegrer dans son contenu un lien (banniegravere) vers le site de lrsquoannonceur
Chaque action geacuteneacutereacutee (deacutefinie en amont) par un internaute sur le site de marque via le site laquo partenaireaffilieacute raquo geacutenegravere le versement drsquoune commission pour le site laquo partenaireaffilieacute raquo
Lrsquoaffilieacute en tant qursquoapporteur drsquoaffaire est donc reacutemuneacutereacute selon ses reacutesultats ici au volume drsquoinscriptions opt-in reacutealiseacute
Lrsquoaffiliation Un levier performance
Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
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Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
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Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
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OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
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contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
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maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
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Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
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NOTORIETE
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ACQUISITION
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lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
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Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
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Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
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Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
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Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
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Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
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dispositif
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Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
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Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
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Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
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Formats impactants amp classiques
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Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
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Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
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Deacutebut
Display Impactant
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Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
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90
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Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
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Un mix de contenu Orange amp Tropicana
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valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
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Branding Les 4 tendances
VIDEacuteO
SOCIAL PARTICIPATIF
INNOVATION FORMAT
CONTENU EDITORIAL
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
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Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
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Un investissement tregraves rentable
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54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
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Imag
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Soc
ial M
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Ban
dwag
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m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
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Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
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Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
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aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
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Repegraveres Maison
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Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
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RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
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Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
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Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
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Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
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Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
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Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
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Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
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Deacutebut
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
46 46
INNOVATION DES FORMATS EMERGER
Soyez CREATIF
Soyez CREATIF
exemples en videacuteohellip
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
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the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
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50 50
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Effets positifs sur les marques
54 54
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Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
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bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
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Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
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Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
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personnaliseacutes pour une marque
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deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
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2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
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Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
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Envie Drsquoailleurs
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Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
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contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
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LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
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NOTORIETE
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ACQUISITION
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Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
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Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
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Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
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Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
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Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
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Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
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Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
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Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
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Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Deacutebut
Display Impactant
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Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
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90
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Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
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A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
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50 50
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ial M
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
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bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
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Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
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66 66
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2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
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Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
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Envie Drsquoailleurs
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Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
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VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
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BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
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Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
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NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
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lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
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Transformer le prospect en client
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Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
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Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
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Visuel de circuit preacutesenteacute
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Une navigation efficace
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Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
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de la chaine Orange Voyage
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Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Les nouveaux formats
50 50
VIDEO LA REINE DU WEB amp DU MOBILE
Format La videacuteo reine du web
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
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Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Principe de la double meacutediatisation
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Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
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Display Impactant
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90
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Le dossier Un nouveau rdv matinal
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50 50
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Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
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Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
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Imag
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ial M
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Facebook LE reacuteseau des marques
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66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
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personnaliseacutes pour une marque
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A table
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Envie Drsquoailleurs
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Orange Voyage
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Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
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Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
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NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
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Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
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Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
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cible
les CSP+
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Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
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Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
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Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
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LrsquoOrange Matinale Base line possible
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54 54
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Les reacuteseaux sociaux
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ial M
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Ban
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
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Facebook LE reacuteseau des marques
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La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
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Exemples
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66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
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2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
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Repegraveres Maison
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OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
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VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
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LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
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RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
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Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
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ACQUISITION
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Une approche Brand content ROIST
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Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Des videacuteos virales qui font le buzzhellip
Un investissement tregraves rentable
Effets positifs sur les marques
54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
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att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
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Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
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cible
les CSP+
dispositif
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Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
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54 54
LES RESEAUX SOCIAUX CONVERSER
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
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Imag
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Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
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Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
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Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
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Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
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Orange Voyage
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Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
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NOTORIETE
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Exemples de plateformes eacuteditoriales
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
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Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
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54 54
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Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
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Imag
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Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
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Les fans des marques
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Exemples
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LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
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en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
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deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
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A table
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Orange Voyage
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OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Les reacuteseaux sociaux
bull Lorsqursquoon parle de meacutedias sociaux on entend reacuteguliegraverement parler de Facebook ou encore de Linkedin qui sont en reacutealiteacute des reacuteseaux sociaux
bull Les blogs ou encore les plateformes videacuteos comme YouTube ou photos comme Flickr sont eacutegalement citeacutees lorsque lrsquoon eacutevoque le sujet des meacutedias sociaux
bull Il srsquoagit de plateformes et drsquooutils qui donnent vie aux meacutedias sociaux
bull Mais alors que sont les meacutedias sociaux
Imag
e
Jum
p on
the
Soc
ial M
edia
Ban
dwag
on p
ar M
att
Ham
m
Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
Conversation = enjeu strateacutegique pour les marques
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
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Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
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Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
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cible
les CSP+
dispositif
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Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
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Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
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LrsquoOrange Matinale Base line possible
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Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
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Imag
e
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p on
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Soc
ial M
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dwag
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Ham
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Meacutedias sociaux amp non reacuteseaux sociaux
bull Les individus ont tendance agrave se tourner de plus en plus vers lrsquoavis drsquoautres internautes lorsqursquoil srsquoagit de se faire une opinion drsquoun produit ou drsquoun service
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La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
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Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
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Ancrage sur Orange Actualiteacute
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Orange Voyage
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
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Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
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Au final Dispositif La Matinale Tropicana
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bull Plusieurs eacutetudes acadeacutemiques eacutetablissent un lien direct entre le volume de conversations en ligne et les ventes
bull Une conversation en ligne peut toucher des dizaines de milliers de personnes elle sera graveacutee pour toujours sur le net et contribue au reacutefeacuterencement naturel
bull Il est donc crucial pour les marques de srsquoimpliquer dans ces conversations au sein des meacutedias sociaux drsquoeacutecouter ces conversations mais aussi drsquoy reacutepondre ainsi que drsquoen provoquer de nouvelles
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Facebook LE reacuteseau des marques
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Les fans des marques
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Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
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66 66
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aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
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Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Facebook LE reacuteseau des marques
Les marques redirigent vers Facebook
La laquo Fanitude raquo
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
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90
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Les fans des marques
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Exemples
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Exemple Peugeot
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
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Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Les fans des marques
Les fans des marques
Exemples
Ca arrivehellipLa Social TV
Creating Social TV Connections
Exemple Peugeot
66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
personnaliseacutes pour une marque
Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
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90
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Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
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ACQUISITION
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
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les CSP+
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66 66
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
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Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
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Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
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Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
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Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
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Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
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La proposition drsquoOrange Advertising
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Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
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Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
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66 66
LE BRAND CONTENT INTERESSER
Branded Content Brand Content
Creacuteation de contenus
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Approbation par une marque drsquoun contenu
deacutejagrave existant
OBJECTIF Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
2 concepts proposeacutes un objectif commun laquo Tout le monde
aujourdrsquohui est drsquoaccord sur lrsquoideacutee que
lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
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OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
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sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
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Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
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cible
les CSP+
dispositif
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Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
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Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
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lrsquoavenir de la communication des marques passe par les contenus raquo
Les opeacuterations speacuteciales Croissance
Repegraveres Maison
GDF srsquoassocie agrave des contenus utiles et pratiques autour du
deacuteveloppement durable et du bien ecirctre chez soi
Ancrage sur Orange Actualiteacute
A table
Maggie creacutee une web seacuterie diffuseacutee Un parcours culinaire
pour partager des astuces et des recettes
Ancrage sur Orange Femme
Envie Drsquoailleurs
Le Club Med creacutee une plateforme de contenus autour des loisirs et
du voyage en y associant une approche Roist Ancrage sur
Orange Voyage
Exemples de plateformes brand content
Exemples de web seacuteries
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
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Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
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Deacutebut
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Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
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Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
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valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
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A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
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Principe de la double meacutediatisation
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90
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Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
OBJECTIF BRAND CONTENTSavoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute
en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention
VALORISATION 62 des internautes veulent quelque chose en retour quand ils precirctent
attention agrave une publiciteacute
BENEFICE84 des internautes doivent apprendre quelque chose en consultant du
contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 12)
EXIGENCELes marques entre les blogueurs et les journalistes
LIGNE EDITORIALE 77 attendent un traitement de lrsquoinformation sous un angle original de
maniegravere diffeacuterente
RECOMPENSE72 considegraverent comme innovante les marques qui creacuteent du contenu
Objectif amp Beacuteneacutefices ( 22)
Capter une nouvelle audience
Deacutevelopper la notorieacuteteacute de votre marque ou de vos produits
Mettre en valeur vos contenus existants
Creacuteer de la valeur et de lrsquoutiliteacute pour vos cibles
Travailler votre SEO en deacuteveloppant votre maillage
Participer agrave lrsquoenrichissement de lrsquoeacutecosystegraveme digital
Pourquoi creacuteer une plateforme de contenu
NOTORIETE
Savoir capter lrsquoattention du consommateur hyper solliciteacute en se rapprochant du contenu qui est leur objectif prioritaire drsquoattention des internautes
ACQUISITION
Profiter de cet univers captif pour accompagner les internautes jusqursquoagrave
lrsquoacte drsquoachat en ligne en limitant le risque de laquo
fuite raquo vers un site concurrent
Creacuteer de la preacutefeacuterence de marque
Transformer le prospect en client
Une approche 100 Brand content ROISTen srsquoadossant un carrefour drsquoaudience du web 20
Une approche Brand content ROIST
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Exemples de plateformes eacuteditoriales
Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
recherche avec son site wwwclubmedfr
Site laquo seacutejours raquo
Contenus permettant aux internautes laquo chauds raquo de
reacuteserver leur seacutejour en ligne
Notre parti pris Une approche compleacutementaire laquo contenu raquo capter une audience compleacutementaire inteacuteresseacutee par le contenu transformer des internautes laquo froids raquo en internautes laquo chauds raquo dynamiser amp creacuteer de la preacutefeacuterence de marque autour du laquo Club Med raquo
Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
Dossiers riche en contenusEn relation avec les probleacutematiques Club Med
Une plateforme exclusiveAncreacutee et meacutediatiseacutee eacuteditorialement
sur la Chaine Orange Voyage
Des contenus ludique amp pratique Un mix de contenus annonceur amp orange
Une visibiliteacute pertinente du Club Med inteacutegration contenus annonceur
Un trafic qualifieacute garanti Une double meacutediatisation Editoriale et Display
Proposition Orange Advertising
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
Le Club Med est reacutefeacuterenceacute dans les moteurs de
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90
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Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
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Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
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Le dossier Un nouveau rdv matinal
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Orange Voyage Le cas CLUB MED
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Creacuteer un eacutecosystegraveme digital
Magazine Envie Drsquoailleurs
Preacutesenteacute par Orange amp Club Med
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sur la Chaine Orange Voyage
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Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
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cible
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Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
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Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
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Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
contexte
Club Med souhaite proposer un magazine autour du voyage haut de gamme laquoenvie drsquoailleurs raquo permet de deacutecouvrir les activiteacutes sportives les circuits et les lieux de deacutetente proposeacutes par Club Med
Engagement Orange
Geacuteneacuterer des visites sur le magazine
cible
les CSP+
dispositif
Creacuteation drsquoun magazine de tourisme haut de gamme en partenariat avec GEO et EDDO Envie drsquoailleurs
Publication de 16 contenusmois autour drsquounivers deacutetentefamillesportscircuits
Contenu varieacute Articlediaporamaquizz
Push contextualiseacute drsquooffres Club Med
Bloc de reacuteservation directement inteacutegreacuteaccegraves direct agence Club Med
Creacuteation drsquoune newsletter deacutedieacutee
Envie drsquoailleurs Un nouveau rdv voyage
Visuel de circuit preacutesenteacute
Page drsquoaccueil du magazine laquo envie drsquoailleurs raquo
Proposition Orange Advertising
Carroussel eacutedito agrave la une Zones eacutedito par thegravemes Zones eacutedito par thegravemes
Une navigation efficace
Meacutediatisation eacuteditoriale Animation eacuteditoriale sur le portail Orange
Meacutediatisation promotionnelleMeacutediatisation du dossier Display promo ( cpm 2)
Ancrage permanent amp ponctuel Implication de lrsquoeacutediteur
de la chaine Orange Voyage
Formats impactants amp classiques
Meacutediaplanning modulable construit avec lrsquoagence amp lrsquoannonceur
Magazine Envie Drsquoailleurs
Un trafic garanti par une double meacutediatisation
Meacutediatisation EditorialePrincipe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur lrsquoengagement de lrsquoeacutediteur du site Orange Voyage
Des remonteacutees eacuteditoriales Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute de remonteacutees eacuteditoriales permanentes et ponctuelles le portail Orange
Principe Meacutediatiser le dispositif pour le faire connaitre en srsquoappuyant sur la caution de la marque meacutedia partenaire
Tout dispositif inteacutegreacute est accompagneacute drsquoun plan de meacutediatisation co-Brandeacute sur Orange et son reacuteseau de sites + outils de ciblage ( display performance )
Meacutediatisation
Eacuteditoriale Meacutediatisation
Display promo
Principe de la double meacutediatisation
Exemples drsquoanimation eacuteditoriale sur Orange Voyage
Ancrage ponctuel Zone dossier agrave la une
Ancrage ponctuel Vignette laquo grande raquo
Ancrage ponctuel Vignette laquo petite raquo
Exemples de formats drsquoanimation eacuteditoriale sur la HP
Ancrage ponctuel Carrousel Home Page
Ancrage ponctuel zone eacutedito laquo le mag au quotidien raquo
Exemples de remonteacutees eacuteditoriales
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
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Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au ajustements neacutecessaires de faccedilon reacuteactive
90
AUDIENCENb de visites sur la pageTaux de clic push meacutediaNb de remonteacutees eacuteditomises en avant
EXPERIENCENb de pages vues site
Temps passeacute sur siteNb de commentaires laisseacutes
Nb de partages de liensNb de questions poseacutees
Nb drsquoarticles ou videacuteos consulteacutes
Courbe drsquoexpeacuterience OPS Post tests Quanti Quali ( offert)
Fin campagne
Analyse reacutealiseacutee avec des outils drsquoAdserving
KPI amp analyse du dossier Club Med
Le point commun entre Tropicana amp le portailhelliplrsquoOrange
Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
preacuteparer nos deacuteplacementshellipUn rdv laquo digital matinal raquo ougrave lrsquoon veut le Meilleur pour bien commencer la journeacutee
Les valeurs de Tropicana Le dynamisme amp Le Meilleur
Cas Brand content Tropicana
LrsquoOrange Matinale Base line possible
Un nouveau rendez vous matinal preacutesenteacute par Orange amp Tropicana
Un mix de contenu Orange amp Tropicana
Creacuteation drsquoun dossier deacutedieacute au cœur de la chaine Orange Actualiteacute Un axe eacuteditorial dynamique qui colle aux tons amp
valeurs de Tropicana
La proposition drsquoOrange Advertising
Chaque matin un des personnages repreacutesentatifs de la cible Tropicana post un laquo Billet drsquohumeur raquo autour drsquoun sujet laquo dynamique raquo pour que la journeacutee commence avec le meilleur
3 personnages auxquels nous pouvons nous identifier amp
Des sujets dynamiques traiteacutes sous lrsquoangle optimiste
A chaque billet drsquohumeur est associeacute du contenu laquo rich raquo en relation avec le thegraveme traiteacute Un diaporama un croquis le Tweet du jour lrsquoactu insolitehellip
Donner le meilleur pour deacutebuter la journeacutee
Un dossier dynamique riche en contenus
Le dossier Un nouveau rdv matinal
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Au final Dispositif La Matinale Tropicana
Exemples de formats promotionnels
Deacutebut
Display Impactant
Lancement de campagne ( 1 journeacutee ) Format eacuteveacutenementiel =gt creacuteer lrsquoeacuteveacutenement
Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
Fil rouge sur toute la peacuteriode Formats classiques en RG cibleacute amp ciblage comportementalOrange Voyage Orange Actu sites en reacuteseauhellip
Piqucircres de rappel ( 1 journeacutee par semaine ) Format impactant pour inverser la courbe de trafic
Display Impactant
Un plan meacutedia deacutetailleacute est envoyeacute avec la recommandation il est optimisable
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Le reacuteveil est le moment ougrave nous preacuteparons la journeacutee Nous nous connectons agrave internet pour consulter les informations
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Orchestration de la meacutediatisation auto promo
Fin dispositif
Display Classique
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90
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Points de contact Tropicana
Meacutediatisation Orange
Le dispositif Orange animateur amp recruteur sur la page Facebook
Orange Sport
Preacutesentation Sup de Pub
Le cas LrsquoOREAL
Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
wwworangeadvertisingnetworkfr
objectifs
Geacuteneacuterer des visites sur la page speacuteciale
Meacutediatiser la gamme de produits LrsquoOreacuteal Men Expert
Utiliser la course de fond comme vecteur drsquoimage et de proximiteacute via un univers porteur de valeurs fortes amp compatibles avec celles de Men Expert lrsquoentretien de soi la reacuteussite le deacutepassement de soi et la moderniteacute
contexte
A lrsquooccasion du marathon de New-York Orange Advertising Network met en place une opeacuteration speacuteciale avec LrsquoOreacuteal Men Expert sous forme de web-seacuterie
Il est proposeacute de suivre lrsquoentrainement de 4 coureurs et de participer agrave la preacuteparation en 12 eacutepisodes superviseacutes par le coach Christophe Pinna
cible
Les hommes 25-49 ans
Les sportifs
++
Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
wwworangeadvertisingnetworkfr
++
dispositif web Meacutediatisation mises en avant eacuteditoriale display (Habillage de la page drsquoaccueil du portail orangefr Header Dynamique RM LB etc)
Creacuteation drsquoun dossier speacutecial dans la rubrique Sports composeacute de 6 rubriques
Web-Seacuterie videacuteo en 12 eacutepisodes
Jeu concours
dispositif mobile Interstitiels et banniegraveres (HTML5) sur lrsquoapplication Dailymotion
dispositif TV Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Etudes Post test web et mobile Communication Newsletter Orange
Advertising Network 100 Media Strateacutegies et reacutedaction drsquoun Use Case post campagne
creacuteations
Habillage du portail orangefr
La web-seacuterie
Le jeu concours
creacuteations
mise en avant eacuteditoriale
Remonteacutee diaporama sur HP Orange
Remonteacutee sur HP Sports
Header Dynamique
Habillage
display
Expand
Dossier lsquoTHE RUNrsquo sur Orange Sports
dossier et web-seacuterie
creacuteations
Page drsquoatterrissage de lrsquointerstitiel et page videacuteo
banniegravere et interstitiel au sein de lrsquoapplication Dailymotion
dispositif mobile
Support Application Dailymotion
creacuteations
dispositif TV
Men Expert ndash Episode 1Men Expert ndash Episode 2
Men Expert ndash Episode 3
Relais du projet Web sur les chaicircnes Sports de la TV drsquoOrange en affiniteacute avec un cœur de cible Hommes 25-49 ans
Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Accegraves aux eacutepisodes par la rubrique Videacuteos
Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
BRIEF client
Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
1 2 3
45
Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
1
Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
Reacutegie
Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
Graphiste
Chef de projet production
Plan meacutedia deacutetailleacute Recommandation deacutetailleacutee
Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
2
Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
amp chef de projet ops
Reacutegie
Portail Labo creacuteatif
Trafic manager
Commercial geacuteneacuteraliste
Responsable com RP
Financier
Pocircle juridique
Chef de projet
DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
3
Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
4
trafic
trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
Reacutegie Portail
Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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- Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au aj
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Le dispositif Orange animateur amp recruteur sur la page Facebook
Orange Sport
Preacutesentation Sup de Pub
Le cas LrsquoOREAL
Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
wwworangeadvertisingnetworkfr
objectifs
Geacuteneacuterer des visites sur la page speacuteciale
Meacutediatiser la gamme de produits LrsquoOreacuteal Men Expert
Utiliser la course de fond comme vecteur drsquoimage et de proximiteacute via un univers porteur de valeurs fortes amp compatibles avec celles de Men Expert lrsquoentretien de soi la reacuteussite le deacutepassement de soi et la moderniteacute
contexte
A lrsquooccasion du marathon de New-York Orange Advertising Network met en place une opeacuteration speacuteciale avec LrsquoOreacuteal Men Expert sous forme de web-seacuterie
Il est proposeacute de suivre lrsquoentrainement de 4 coureurs et de participer agrave la preacuteparation en 12 eacutepisodes superviseacutes par le coach Christophe Pinna
cible
Les hommes 25-49 ans
Les sportifs
++
Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
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++
dispositif web Meacutediatisation mises en avant eacuteditoriale display (Habillage de la page drsquoaccueil du portail orangefr Header Dynamique RM LB etc)
Creacuteation drsquoun dossier speacutecial dans la rubrique Sports composeacute de 6 rubriques
Web-Seacuterie videacuteo en 12 eacutepisodes
Jeu concours
dispositif mobile Interstitiels et banniegraveres (HTML5) sur lrsquoapplication Dailymotion
dispositif TV Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Etudes Post test web et mobile Communication Newsletter Orange
Advertising Network 100 Media Strateacutegies et reacutedaction drsquoun Use Case post campagne
creacuteations
Habillage du portail orangefr
La web-seacuterie
Le jeu concours
creacuteations
mise en avant eacuteditoriale
Remonteacutee diaporama sur HP Orange
Remonteacutee sur HP Sports
Header Dynamique
Habillage
display
Expand
Dossier lsquoTHE RUNrsquo sur Orange Sports
dossier et web-seacuterie
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Page drsquoatterrissage de lrsquointerstitiel et page videacuteo
banniegravere et interstitiel au sein de lrsquoapplication Dailymotion
dispositif mobile
Support Application Dailymotion
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dispositif TV
Men Expert ndash Episode 1Men Expert ndash Episode 2
Men Expert ndash Episode 3
Relais du projet Web sur les chaicircnes Sports de la TV drsquoOrange en affiniteacute avec un cœur de cible Hommes 25-49 ans
Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Accegraves aux eacutepisodes par la rubrique Videacuteos
Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
BRIEF client
Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
1 2 3
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Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
1
Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
Reacutegie
Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
Graphiste
Chef de projet production
Plan meacutedia deacutetailleacute Recommandation deacutetailleacutee
Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
2
Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
amp chef de projet ops
Reacutegie
Portail Labo creacuteatif
Trafic manager
Commercial geacuteneacuteraliste
Responsable com RP
Financier
Pocircle juridique
Chef de projet
DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
3
Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
4
trafic
trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
Reacutegie Portail
Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
- Slide 1
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- 183 millions de mobinautes dernier mois (soit 41 des utilisat
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- Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au aj
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- Conclusion
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- Slide 110
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Orange Sport
Preacutesentation Sup de Pub
Le cas LrsquoOREAL
Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
wwworangeadvertisingnetworkfr
objectifs
Geacuteneacuterer des visites sur la page speacuteciale
Meacutediatiser la gamme de produits LrsquoOreacuteal Men Expert
Utiliser la course de fond comme vecteur drsquoimage et de proximiteacute via un univers porteur de valeurs fortes amp compatibles avec celles de Men Expert lrsquoentretien de soi la reacuteussite le deacutepassement de soi et la moderniteacute
contexte
A lrsquooccasion du marathon de New-York Orange Advertising Network met en place une opeacuteration speacuteciale avec LrsquoOreacuteal Men Expert sous forme de web-seacuterie
Il est proposeacute de suivre lrsquoentrainement de 4 coureurs et de participer agrave la preacuteparation en 12 eacutepisodes superviseacutes par le coach Christophe Pinna
cible
Les hommes 25-49 ans
Les sportifs
++
Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
wwworangeadvertisingnetworkfr
++
dispositif web Meacutediatisation mises en avant eacuteditoriale display (Habillage de la page drsquoaccueil du portail orangefr Header Dynamique RM LB etc)
Creacuteation drsquoun dossier speacutecial dans la rubrique Sports composeacute de 6 rubriques
Web-Seacuterie videacuteo en 12 eacutepisodes
Jeu concours
dispositif mobile Interstitiels et banniegraveres (HTML5) sur lrsquoapplication Dailymotion
dispositif TV Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Etudes Post test web et mobile Communication Newsletter Orange
Advertising Network 100 Media Strateacutegies et reacutedaction drsquoun Use Case post campagne
creacuteations
Habillage du portail orangefr
La web-seacuterie
Le jeu concours
creacuteations
mise en avant eacuteditoriale
Remonteacutee diaporama sur HP Orange
Remonteacutee sur HP Sports
Header Dynamique
Habillage
display
Expand
Dossier lsquoTHE RUNrsquo sur Orange Sports
dossier et web-seacuterie
creacuteations
Page drsquoatterrissage de lrsquointerstitiel et page videacuteo
banniegravere et interstitiel au sein de lrsquoapplication Dailymotion
dispositif mobile
Support Application Dailymotion
creacuteations
dispositif TV
Men Expert ndash Episode 1Men Expert ndash Episode 2
Men Expert ndash Episode 3
Relais du projet Web sur les chaicircnes Sports de la TV drsquoOrange en affiniteacute avec un cœur de cible Hommes 25-49 ans
Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Accegraves aux eacutepisodes par la rubrique Videacuteos
Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
BRIEF client
Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
1 2 3
45
Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
1
Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
Reacutegie
Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
Graphiste
Chef de projet production
Plan meacutedia deacutetailleacute Recommandation deacutetailleacutee
Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
2
Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
amp chef de projet ops
Reacutegie
Portail Labo creacuteatif
Trafic manager
Commercial geacuteneacuteraliste
Responsable com RP
Financier
Pocircle juridique
Chef de projet
DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
3
Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
4
trafic
trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
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Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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- 183 millions de mobinautes dernier mois (soit 41 des utilisat
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- Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au aj
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- Conclusion
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Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
wwworangeadvertisingnetworkfr
objectifs
Geacuteneacuterer des visites sur la page speacuteciale
Meacutediatiser la gamme de produits LrsquoOreacuteal Men Expert
Utiliser la course de fond comme vecteur drsquoimage et de proximiteacute via un univers porteur de valeurs fortes amp compatibles avec celles de Men Expert lrsquoentretien de soi la reacuteussite le deacutepassement de soi et la moderniteacute
contexte
A lrsquooccasion du marathon de New-York Orange Advertising Network met en place une opeacuteration speacuteciale avec LrsquoOreacuteal Men Expert sous forme de web-seacuterie
Il est proposeacute de suivre lrsquoentrainement de 4 coureurs et de participer agrave la preacuteparation en 12 eacutepisodes superviseacutes par le coach Christophe Pinna
cible
Les hommes 25-49 ans
Les sportifs
++
Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
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++
dispositif web Meacutediatisation mises en avant eacuteditoriale display (Habillage de la page drsquoaccueil du portail orangefr Header Dynamique RM LB etc)
Creacuteation drsquoun dossier speacutecial dans la rubrique Sports composeacute de 6 rubriques
Web-Seacuterie videacuteo en 12 eacutepisodes
Jeu concours
dispositif mobile Interstitiels et banniegraveres (HTML5) sur lrsquoapplication Dailymotion
dispositif TV Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Etudes Post test web et mobile Communication Newsletter Orange
Advertising Network 100 Media Strateacutegies et reacutedaction drsquoun Use Case post campagne
creacuteations
Habillage du portail orangefr
La web-seacuterie
Le jeu concours
creacuteations
mise en avant eacuteditoriale
Remonteacutee diaporama sur HP Orange
Remonteacutee sur HP Sports
Header Dynamique
Habillage
display
Expand
Dossier lsquoTHE RUNrsquo sur Orange Sports
dossier et web-seacuterie
creacuteations
Page drsquoatterrissage de lrsquointerstitiel et page videacuteo
banniegravere et interstitiel au sein de lrsquoapplication Dailymotion
dispositif mobile
Support Application Dailymotion
creacuteations
dispositif TV
Men Expert ndash Episode 1Men Expert ndash Episode 2
Men Expert ndash Episode 3
Relais du projet Web sur les chaicircnes Sports de la TV drsquoOrange en affiniteacute avec un cœur de cible Hommes 25-49 ans
Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Accegraves aux eacutepisodes par la rubrique Videacuteos
Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
BRIEF client
Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
1 2 3
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Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
1
Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
Reacutegie
Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
Graphiste
Chef de projet production
Plan meacutedia deacutetailleacute Recommandation deacutetailleacutee
Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
2
Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
amp chef de projet ops
Reacutegie
Portail Labo creacuteatif
Trafic manager
Commercial geacuteneacuteraliste
Responsable com RP
Financier
Pocircle juridique
Chef de projet
DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
3
Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
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trafic
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Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
Reacutegie Portail
Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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- Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au aj
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- Conclusion
- Slide 108
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Septembre 2011
Orangepreacutesentelaquo LrsquoOreacuteal Men Expert The
Run raquo
wwworangeadvertisingnetworkfr
++
dispositif web Meacutediatisation mises en avant eacuteditoriale display (Habillage de la page drsquoaccueil du portail orangefr Header Dynamique RM LB etc)
Creacuteation drsquoun dossier speacutecial dans la rubrique Sports composeacute de 6 rubriques
Web-Seacuterie videacuteo en 12 eacutepisodes
Jeu concours
dispositif mobile Interstitiels et banniegraveres (HTML5) sur lrsquoapplication Dailymotion
dispositif TV Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Etudes Post test web et mobile Communication Newsletter Orange
Advertising Network 100 Media Strateacutegies et reacutedaction drsquoun Use Case post campagne
creacuteations
Habillage du portail orangefr
La web-seacuterie
Le jeu concours
creacuteations
mise en avant eacuteditoriale
Remonteacutee diaporama sur HP Orange
Remonteacutee sur HP Sports
Header Dynamique
Habillage
display
Expand
Dossier lsquoTHE RUNrsquo sur Orange Sports
dossier et web-seacuterie
creacuteations
Page drsquoatterrissage de lrsquointerstitiel et page videacuteo
banniegravere et interstitiel au sein de lrsquoapplication Dailymotion
dispositif mobile
Support Application Dailymotion
creacuteations
dispositif TV
Men Expert ndash Episode 1Men Expert ndash Episode 2
Men Expert ndash Episode 3
Relais du projet Web sur les chaicircnes Sports de la TV drsquoOrange en affiniteacute avec un cœur de cible Hommes 25-49 ans
Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Accegraves aux eacutepisodes par la rubrique Videacuteos
Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
BRIEF client
Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
1 2 3
45
Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
1
Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
Reacutegie
Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
Graphiste
Chef de projet production
Plan meacutedia deacutetailleacute Recommandation deacutetailleacutee
Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
2
Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
amp chef de projet ops
Reacutegie
Portail Labo creacuteatif
Trafic manager
Commercial geacuteneacuteraliste
Responsable com RP
Financier
Pocircle juridique
Chef de projet
DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
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Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
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Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
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Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
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trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
Reacutegie Portail
Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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- Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au aj
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Habillage du portail orangefr
La web-seacuterie
Le jeu concours
creacuteations
mise en avant eacuteditoriale
Remonteacutee diaporama sur HP Orange
Remonteacutee sur HP Sports
Header Dynamique
Habillage
display
Expand
Dossier lsquoTHE RUNrsquo sur Orange Sports
dossier et web-seacuterie
creacuteations
Page drsquoatterrissage de lrsquointerstitiel et page videacuteo
banniegravere et interstitiel au sein de lrsquoapplication Dailymotion
dispositif mobile
Support Application Dailymotion
creacuteations
dispositif TV
Men Expert ndash Episode 1Men Expert ndash Episode 2
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Relais du projet Web sur les chaicircnes Sports de la TV drsquoOrange en affiniteacute avec un cœur de cible Hommes 25-49 ans
Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Accegraves aux eacutepisodes par la rubrique Videacuteos
Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
BRIEF client
Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
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Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
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Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
Reacutegie
Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
Graphiste
Chef de projet production
Plan meacutedia deacutetailleacute Recommandation deacutetailleacutee
Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
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Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
amp chef de projet ops
Reacutegie
Portail Labo creacuteatif
Trafic manager
Commercial geacuteneacuteraliste
Responsable com RP
Financier
Pocircle juridique
Chef de projet
DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
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Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
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trafic
trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
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Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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mise en avant eacuteditoriale
Remonteacutee diaporama sur HP Orange
Remonteacutee sur HP Sports
Header Dynamique
Habillage
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Dossier lsquoTHE RUNrsquo sur Orange Sports
dossier et web-seacuterie
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Page drsquoatterrissage de lrsquointerstitiel et page videacuteo
banniegravere et interstitiel au sein de lrsquoapplication Dailymotion
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dispositif TV
Men Expert ndash Episode 1Men Expert ndash Episode 2
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Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
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Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
BRIEF client
Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
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Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
1
Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
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Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
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amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
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Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
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Portail Labo creacuteatif
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Commercial geacuteneacuteraliste
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DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
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Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
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Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
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Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
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Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
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Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
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Suivi amp Opti
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trafic
trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
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Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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Page drsquoatterrissage de lrsquointerstitiel et page videacuteo
banniegravere et interstitiel au sein de lrsquoapplication Dailymotion
dispositif mobile
Support Application Dailymotion
creacuteations
dispositif TV
Men Expert ndash Episode 1Men Expert ndash Episode 2
Men Expert ndash Episode 3
Relais du projet Web sur les chaicircnes Sports de la TV drsquoOrange en affiniteacute avec un cœur de cible Hommes 25-49 ans
Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
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Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
BRIEF client
Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
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Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
1
Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
Reacutegie
Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
Graphiste
Chef de projet production
Plan meacutedia deacutetailleacute Recommandation deacutetailleacutee
Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
2
Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
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Reacutegie
Portail Labo creacuteatif
Trafic manager
Commercial geacuteneacuteraliste
Responsable com RP
Financier
Pocircle juridique
Chef de projet
DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
3
Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
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trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
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Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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Relais du projet Web sur les chaicircnes Sports de la TV drsquoOrange en affiniteacute avec un cœur de cible Hommes 25-49 ans
Inteacutegration des eacutepisodes de la web-seacuterie sur le service interactif TV des chaicircnes sports
Accegraves aux eacutepisodes par la rubrique Videacuteos
Conclusion
Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
Reacuteponse reacutegie
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Production Mise en ligne
Suivi amp Opti Fin
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Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
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permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
chef drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
Reacutegie
Portail Pocircle eacutetudes
Pocircle marketing
Commercial geacuteneacuteraliste
Commercial expert
Chef de projet
Editeur chaine portail
Graphiste
Chef de projet production
Plan meacutedia deacutetailleacute Recommandation deacutetailleacutee
Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
2
Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
amp chef de projet ops
Reacutegie
Portail Labo creacuteatif
Trafic manager
Commercial geacuteneacuteraliste
Responsable com RP
Financier
Pocircle juridique
Chef de projet
DA deacutedieacute au projet
Chef de projet production
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
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Reacutegie
Portail
Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
4
trafic
trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
Reacutegie Portail
Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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- Nous mesurerons les KPI suivants afin de pouvoir proceacuteder au aj
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Les 2 secrets drsquoun succegraves La Qualiteacute amp la Creacuteativiteacute
Paul Bocuse
QUI FAIT QUOI amp QUAND
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BRIEF client
Production Mise en ligne
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Etape 1 BRIEF AGENCE CLIENT
contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
objectifs marketing ideacutee kpi date de rendu
objectif meacutedia retour souhaiteacute
Reacuteponse reacutegie
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Reacuteponse reacutegie
Donner envie drsquoecirctre choisi Activer toutes les ressources internes amp externes
permettant drsquoapporter une reacuteponse adeacutequate agrave la probleacutematique de lrsquoannonceur
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Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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contexte cibles budget dureacutee date de mise en ligne
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Tableau de bord de la campagne
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Trafic manager
Programmation de la campagne amp de la diffusion des formats auto promo
Commercial geacuteneacuteraliste
Creacuteation de lrsquoordre drsquoinsertion agrave faire signer au client pour diffusion
Pocircle Etudes
Mise en place des post tests pour lrsquoanalyse de la campagne
Pocircles finance amp juridique
Diffusion de la facturation amp veacuterification des droits
Qui fait quoi agrave la reacutegie
Labo creacuteatif
Creacuteation des formats auto promo
Responsable com amp RP Creacuteation amp diffusion du communiqueacute de presse agrave destination de la presse BtoB
PR OJET
Chef de projet production
Validation des eacutetapes du reacutetroplanning de production
Chef de projet
Srsquooccupe de geacuterer la coordination avec les eacutequipes du portail
Inteacutegrateur deacutedieacute au projet
Inteacutegration de la plateforme au cœur du portail web ou mobile
Qui fait quoi au portail
DA deacutedieacute au projet
Creacuteation de la plateforme eacuteditoriale
PR OJET
De la production agrave la mise en ligne
Mise en ligne
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Agence Annonceur
Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
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trafic
trafic
Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
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Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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Vous ecirctre notre meacutedia digital partenaire
Notre offre a eacuteteacute choisie parce quehellip Elle correspond le mieux aux attentes de lrsquoannonceur Lrsquooffre financiegravere est la plus performanteLa maquette du dispositif a fait son effet Lrsquoengagement sur les KPI a eacuteteacute deacutecisifhellip
amp
sentiments du directeur de clientegravele
contrainte principale
Production
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Etape 2 PRODUCTION
chefs drsquoorchestredirecteur de clientegravele ops
amp chef de projet ops
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Etape 4 Suivi amp opti Une plateforme srsquoanime amp srsquooptimise dans le temps Faire vivre le contenu drsquoune plateforme eacuteditoriale est neacutecessaire pour le succegraves du dispositif Sa meacutediatisation doit faire lrsquoobjet drsquooptimisations en fonction des KPI deacutefinis en amont de la mise en ligne
Le comiteacute eacuteditorial
Agence Annonceur
Reacutegie Portail
Analyse des reacutesultats Pistes drsquooptimisations Echanges sur le contenu Liste des bugs agrave corriger
Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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Etape 3 MISE EN LIGNE Le chef de projet OPS lance le GO quand tout est OK Le lancement drsquoune campagne est un moment cleacute du dispositif Lrsquoannonceur a communiqueacute en interne amp la pression est grande Le rendu doit correspondre aux espoirs de lrsquoannonceur amp de lrsquoagence meacutedia A ne pas rater
Trafic manager reacutegie Lancement de la campagne display auto promo
Chef de projet OPS Coordination des eacutequipes
Chef de projet portail Lancement de lrsquoanimation eacuteditoriale
Dispositif en ligne
Plateforme eacuteditoriale en ligne
Meacutediatisation eacuteditoriale
Meacutediatisation display auto promo
Suivi amp Opti
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Tableau de bord de la campagne
Etape 5 Fin La campagne est finie il est temps de faire un bilan final La fin drsquoune campagne est lrsquooccasion de tirer des enseignements sur la performance du dispositif amp sur les bugs rencontreacutes en vu de les corriger pour des actions futurs
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Tableau de bord de la campagne
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