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TRANSCRIPT
Coupe de l’America
Benoît ELIE
Raphaël CENTLIVRE
Alexandre MONTANE
Sommaire :
I - Introduction
A - L’histoire
B – Alinghi (Société Nautique de Genève)
C – Présentation de l’événementII - Stakeholders
IV - Valeur, Rareté, Imitabilité, Organisation : VRIO
III - Analyse par les ressources : RBV
1851 : Le Royal Yacht Squadron de Cowes organise une coupe ouverte aux Yacht Club du monde entier.
La Coupe de l’America est née !
L’histoire
La goélette “America” remporte cette coupe. Elle donne son nom au trophée.
2 mars 2003 : Alinghi bat Team
New Zealand
L’histoire
Deed of Gift
Trophée :compétition
amicale
Defender :- établit le protocole- organise l’événement
Licencié à la Société Nautique
de Genève : SNG
Alinghi
SNG mandate “AC Management” pour l’organisation de la 32ème édition
L’ idée fondatrice :un duel entre 2 bateaux
L’événement
Un Vainqueur, un vaincu !
Coupe de l’America sur 4 ans en 3 phases
- les pré-régates : 13 Acts entre 2004 et 2007- Louis Vuitton Cup : avril à juin 2007- Le Match : 23 juin 2007
Stakeholders
America’s cup 2005
Partenaires publics :
- La Ville de Valence- La Région de Valence- L’Etat (Espagne)
Institutions sportives :
- Le Deed of Gift - L’America’s Cup Class Rule - The Terms of Challenge (droits et obligations)- Fédération Internationale de Voile (ISAF)
Les candidats :
- Les Yacht Club (Syndicats)
Organisation :
- SNG via AC Management
Le grand public
Sponsor majeur :
- Louis Vuitton
Sponsor officiel :
- Endesa- Grupo Santander- Alcatel
Partenaires (supporters) :
- Dockwise- Ford- Adecco- Nespresso- El Corte Inglés
Media :
- Canal +- TVE (Espagne)- ARD et ZDF (Allemagne)- … et les autres chaînes engagées ultérieurement
- Presse- Internet- Radio
Ressouces Based View
RBV
ressources partenariales
ressources réputationnelles
ressources relationnelles ressources physiques capacités organisationnelles ressources financières
Critères Type Gestion Sources de financement
Organisation Sport Société Droits d’inscription
Contrats (partenariat, sponsoring,
mécénat)
Droits(médias, TV)
Merchan--dising
Institutionssubventions
Coupe de l’America
Voile AC Management
75 000 € / bateau
+ 200 000 € si retard
LV : 30-40 M€Endesa : 10 M€
Les autres partenaires :
Chiffres non communiqués
+Milliardaires
+Couronne d’Espagne
- Canal +- TVE
- ARD, ZDF- etc …
Chiffre non communiqués
Bénéfices important
estimés, car le retour de la
coupe en Europe suscite
l’engouement du public.
(ACM)
> 200 M €
Dont 40% Etat40% région20% ville
MODELE RBV : INTENT
Lobbying du roi espagnol
LV, Endesa, Grupo Santander, Alcatel…
154 ans d’histoire !
3 ème événement sportif au monde
AC Management
PROPRIETES
VRIO
1,5 Md € de retombées
attendue
2,9 Md d’audience TV cumulé
Trophée sportif le plus vieux du monde, le plus prestigieux,
le plus difficile à remporter
La ville de Valence
Valeurs :
VRIO
- image de la voile
- réputation du trophée
- choix de la date
- l’image des sportifs
Rareté :
VRIO
- âge du trophée- la coupe s’étale sur 4 ans
- principe unique- organisation en 3 étapes
- réputation unique
Imitabilité :
VRIO
- histoire unique du trophée …- prestige unique …
Organisation
VRIO
- AC Management s’appuie sur SNG- Compétences s’aiguisent au fil des Acts
Conclusion
- L’âge du trophée, témoin de son succés- L’augmentation des budget révèle les convoitises- Des partenaires mais aussi des milliardaires- Avenir serein …
Bibliographie
- AC Management- La Tribune de Genève- cupineurope.com- La Libération- L’ Expansion- L’ Humanité- sport.fr- Masmar
Benoît ELIERaphaël
CENTLIVREAlexandre
MONTANE