Cosemans NielsEvens ElkeEyckens JelleMaes RafVaesen Jeroen

Introduction

Dans cette présentation…Objectifs + ApprocheAnalyse du siteAnalyse brand-senseRecommandationsPlan d’action

Objectifs1. Smash Ardennes-Etape

Éléments clés Directives générales Benchmark Smashy

Objectifs2. Brand-sense study

Comment est-ce que notre cible perçoit le tourisme? Comment est-ce que notre cible perçoit Ardennes-

Etape? Est-ce que les gens se souviennent d’Ardennes-Etape &

comment? Est-ce que Ardennes-Etape se distingue des autres,

comment?

Approche Ardennes-Etape Les

concurrents

benchmark

Enquête

Analyse du site Des points positifs:

Le nombre des maisons disponibles est indiqué

Activités touristiques

Analyse du site ‘Préciser la recherche’

Modes de paiement

Analyse du site Des points négatifs:

Plus de consistance

Trop d’information

Analyse du site

Le pop-up +

Répétition

Benchmark Contenu en général:

L’objectif est clair L’information n’est pas très concise L’information est pertinent Les textes sont informatifs

Benchmark SEO

Les critères sont excellent Metatags URLs Flash

Benchmark Usability

Accessible à toutes les critères Application pour smartphone Structure + la mise en page La navigation est claire

Google Résultats positifs:

‘Kwaliteit Ardennen’: 1-8 ‘Chalet Ardennen’: 1 ‘Huis Ardennen’: 1 ‘Woning huren Ardennen’: 2 ‘Kasteel Ardennen’: 2

Google Résultats négatifs:

‘Overnachting Ardennen’ ‘Verblijf Ardennen’ ‘Appartement Ardennen’

Analyse brand-sense 4 points de départ

Cible & Tourisme Cible & Ardennes-Etape Comment se souvenir? Comment distinguer?

Analyse brand-sense

Des points forts• Des bonnes associations• Des éléments nécessaires• De bons souvenirs

Des points faibles• Une reconnaissance pauvre• Concurrents

Recommandations Ardennes-Etape = une marque solide Ne pas connu par tout le monde Adapter le stratégie marketing La communication de masse Moyens moins chèrs de toucher

nombreuses personnes

Plan d’action Élargir la notoriété Outils de communication

Campagnes en ligne Télé & Revues Commercialisation directe

Publicité promotionnelle Panneaux d'affichage & autobus

Plan d’action Application mobile Spot radio Prévoir des témoignages Caractères plus gros

+ augmenter le contraste des couleurs

Merci pour votre attention

Cosemans Niels – Evens Elke – Eyckens Jelle Maes Raf – Vaesen Jeroen