copyright groupe afnor – confidentiel campagne nf 12 décembre 2008
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Campagne NF12 décembre 2008
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La situation
La perception
La Marque s'articule autour de deux perceptions
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D'un côté...
Chaudières et boulons
Années 50
Administratif/ bureaucratique
Franchouillard et provincial
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... De l'autre.
Stable
Rassurant
Pérenne
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La situation
La réalité
Une marque dans son époque (environnement, technologies, services...)
Créatrice de valeur
Dans la compétition
Pragmatique
Valeur à visée mondiale
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Environnement général
Les temps sont durs
Incertitude
Inquiétude
Absence de visibilité
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Environnement spécifique
Le grand "fourre tout" des signes en tous
genres
Inflation des messages
> Incompréhension
Absence de hiérarchisation
> Parasitage
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La campagne
Les objectifs
La mobilisation de l'ensemble des acteurs
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Objectifs
Réinitialiser un processus de notoriété
Remettre la marque dans le match
Amorcer une dynamique durable
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NF et son réseau sont des acteurs économiques de poids
Ils participent à la création de valeurs tant pour l’industriel que
pour le consommateur final.
NF et son réseau sont légitimes dans le débat public.
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La campagne
Les axes stratégiques
Faire apparaître la vision et les aspirations de la Marque
S'appuyer sur la dimension institutionnelle de la Marque
Parler au plus grand nombre
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La campagne
Les cibles
A tous ceux qui veulent avancer
A tous ceux qui veulent des outils de différenciation et de réassurance.
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Cibles
Industriels
Distributeurs
Prescripteurs
Détenteurs
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La campagne
La signature
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Expression du positionnement
Sens
Pour tous les mondes : industrie, service, bâtiment, transport…
Le langage d'une grande Marque
Un engagement réel
L'esprit d'une communauté
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La campagne
Création
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Campagne
Body
Signe de reconnaissance, la marque NF est le fruit d’une démarche volontaire de professionnels décidés à prendre de réels engagements vis-à-vis de leurs clients. En s’appuyant sur des normes françaises et internationales, elle offre une garantie de la qualité et de la sécurité des produits et des services. www.marque-nf.com
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Stratégie des moyens
Les grands principes
La presse
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Stratégie des moyens
Les grands principes
La stratégie oblige un passage dans les média "business et opinions publiques".
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Stratégie des moyens
Les grands principes
2009
JANVIER FEVRIER
Semaine 2 3 4 5 6 7 8 9
Lundi 5 12 19 26 2 9 16 23
Au Dimanche 11 18 25 1 8 15 22 1
Vacances Scolaires
Presse
L'Expansion 21
L'Entreprise 5
L'Express 15 22 29
Paris Match 15 22
Le Point 15 22 29
L'Usine Nouvelle 15 22 29