Copy Stratégie Samsung Galaxy s6

Mélodie Moutoussamy et

Leslie Olajide

QUI EST SAMSUNG ELECTRONICS?

Vente Fabrication d’ appareils électroniques et électriques. (télévisions, machines à laver, …).

Création 1969 une des filiales du groupe coréen Samsung.

Spécialisation fabrication et distribution de produits électroniques de grande consommation, avec ses smartphones notamment.

Leadership Aujourd’hui, et depuis plusieurs années, Samsung est le leader mondial pour la vente d’écrans LCD, de télévisions et de téléphones mobiles, devant IBM, Microsoft et même Apple.

SWOT Forces Faiblesses

• Diversification, source de compétitivité. • Force dans le business de la télécommunication. • La qualité des produits.

• Absence d’introduction de nouveaux produits. • Communication du “me too” •pas de positionnement haut de gamme et de fidélité de la clientèle.

Opportunités Menaces

• Investissement massif dans la recherche et le développement, la production et la commercialisation. • Expansion international.

• Forte compétition • Ralentissement économique • Fluctuation dans la demande en télécommunication.

“Comment fédérer une communauté française haut de gamme autour du Galaxy s6?”

Cible secondaire ➜  influenceurs du

coeur de cible ➜  les médias

d’informations d’informatique et les medias de luxe

Coeur de cible ➜  h/f 25/35 ans

➜  cadres, urbains

➜  avec ou sans enfants

➜  sport/santé/apparence

➜  actifs sur les réseaux

sociaux (pro & loisir)

➜  vie sociale active

➜  attentifs aux nouveautés (mode, technologiques...)

Cible principale ➜  actifs

➜  hommes et

femme 25/35 ans

NOS CIBLES

PERCEPTION ACTUELLE Fournisseur moyenne gamme, suiveur d’Apple

Positionnement

NOTRE OBJECTIF Une marque de smartphone haut de gamme et avant gardiste

INSIGHT

“Je trouve que les smartphones Samsung sont fiables et performants mais comparé à d’autres smartphones, comme Apple, je trouve qu’ils ont moins de personnalité, moins de prestige . En plus, l’esprit ‘follower’ de Samsung ne correspond pas à mes valeurs”

CONCEPT PUBLICITAIRE

Luxe et performance

Qu’est ce qui le prouve? → Réputation de

Samsung →  Supports de presse →  Expertise scientifique (ex: témoignage d’un ingénieur Samsung) →  Egerie star pour la

publicité →  service privilège par un

club

Le Samsung Galaxy s6, mon bijoux technologique

Ton Émotion Beau Complicité Luxe Performance Slogan Simple et court →  Entre Nespresso & Hugo Boss →  Ex: Le luxe exige la

performance

Un esprit raffiné et exigent

CONCLUSION

Samsung, une marque de luxe →  Raffinement esthétique →  Performance technologique Un message haut de gamme Réponse à cible active, dynamique et exigente Une image “upgradée”

Avez vous des questions?

MERCI