consommer, s'engager

Consommer, s’engager Reprendre le pouvoir par une nouvelle consommation

L’heure n’est plus à la consommation effrénée.

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« Nous allons d’une économie de déchets à une économie circulaire, de recyclage ; de la vénération du nouveau à la valorisation de la qualité ; de la nourriture industrielle au frais, gourmet et bio ; des banlieues aux villes ; du jetable au réparable. »

Carlota Perez, professeur à la London School of Economics pendant la « London Technology Week »*

*Traduit d’un extrait de l’article : http://www.stylus.com/ytdfxy

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L’heure est à la remise en cause du modèle de consommation.

Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.

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Nous sommes partagés entre notre volonté de changer et notre envie de consommer.

À l’ère d’un nouveau paradoxe, consommer responsable est devenu un engagement moins contraignant. C’est avant tout l’accumulation de plein de petites initiatives qui nous permettent d’évoluer.

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Chapitre 1

3 raisons d’y croire vraiment

1 - 3 raisons d’y croire vraiment

Surexploitation, pression sur l’environnement, accumulation de déchets: pour renverser ces tendances, des modèles alternatifs se développent (économie « verte » & « bleue », consommation collaborative, économie circulaire, etc.) pour préserver la planète et moins gaspiller les ressources, qu’elles soient humaines, culturelles, matérielles ou énergétiques. .

Raison n°1

Un modèle!de consommation linéaire insoutenable

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Dans l’économie rouge [sic., comprendre: économie industrielle], on ne peut jamais se rembourser. On cherche à gagner toujours plus d’argent, on court après les ventes, on rogne sur les marges des producteurs.

52% des gens déclarent vouloir consommer mieux, et cela passe avant tout par acheter des produits qui durent plus longtemps (44%), acheter des produits bons pour la santé (37%), acheter des produits respectueux de l’environnement et de qualité (36%).

OBSOCO 2012 Voir l’étude: http://bit.ly/XRMNwS

Gunter Pauli, fondateur de l’entreprise Ecover

dans We Demain n°3


Raison n°1 : Illustrations

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Nous découvrons les failles du système et doutons de plus en plus des acteurs traditionnels. Tous nos repères sont bousculés à une époque où de nombreux scandales (sanitaires, politiques, humanitaires, etc.) ébranlent toujours plus notre modèle.


Raison n°2

Un dérèglement!des repères

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En 2004, 57% des gens faisaient globalement confiance aux entreprises – ils sont seulement 29% en 2014.

Il n’y a jamais eu autant de questions sur le fonctionnement de notre société et de ses limites, questionnement sur le sens du progrès.

Rapport ETHNICITY 2014

Victor Ferreira, président cofondateur de Newmanity, Dans « Revolution durable » de Ethicity – Greenflex


Raison n°2 /Un dérèglement des repères

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“ Réussir sa vie n’est plus synonyme de réussite professionnelle et de possession. Aujourd’hui, nous privilégions le « bien-vivre », via la recherche d’un équilibre entre santé, travail, hobbies, engagements et relations humaines. .


Raison n°3

L’accomplissement personnel, !synonyme de « bien-vivre »

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Les 3 premières préoccupations des français sont:

-  Le bien-être de ma famille et de mes proches : 50% -  la santé : 46% -  le coût de la vie : 36%

Rapport ETHNICITY 2014

On ne veut plus être une victime passive de la surconsommation. En faisant plutôt qu’en achetant tout fait, on se pose en ‘consomm’actrice’, on redevient un sujet, on renoue avec la part active de soi-même.

Anne Gatecel, à propos du DIY Pour Femme Actuelle, n°1550


Raison n°3 / L’accomplissement personnel, synonyme de « bien-vivre »

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Chapitre 2

Manifestations côté consos

Retour a la nature en ville Au milieu des immeubles bondés et des rues polluées, les urbains cherchent à réinvestir leur espace autrement et amènent des bouts de nature près de chez eux.

Un des premiers projets de jardins urbains dans Paris a été mis en place dans le 12ème arrondissement. Le jardin Santerre a commencé avec un compost collectif pour nourrir les plantes de balcons. Il a ensuite évolué jusqu’à devenir un jardin de 45 parcelles, ainsi que des ruches, un poulailler, un mini verger e t des abris pour animaux et insectes.

Les ruches se multiplient dans Paris. Si beaucoup sont des ruchers pédagogiques, destinés à former des élèves en apiculture, n’importe quel particulier peut créer sa propre ruche, si tant est qu’il ait à disposition un espace assez grand à consacrer et qu’il suive une formation. Aujourd’hui, on compte plus de 300 ruches dans Paris : ça butine sec !

2 – Manifestations côté consos

« Les composteurs du 107 »!

Les ruches de Paris !

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http://jardinsanterre.blogspot.fr

http://www.thehoneygatherers.com

Les toits végétaux, parties du plan de biodiversité de la ville de Paris, permettent également une meilleure isolation des bâtiments. Chacun peut être à l’initiative de la création d’un toit végétal dans son immeuble et ainsi participer à reverdir la ville.


Les toits végétaux!

Infarm, serres d’appartement!

Créateur de jardins urbains participatifs, INFARM développe aujourd’hui un projet de micro-serre, pour que n’importe qui puisse faire pousser des pousses de légumes à la maison. 10 à 14 jours sont nécessaires pour obtenir des pousses de carottes, de rucola ou de poireau, sans trop d’entretien nécessaire.

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http://www.infarm.de

L’activisme doux Le changement de notre modèle de consommation passe aujourd’hui par de multiples actions collectives, à échelle humaine et quotidienne, pour faire évoluer les choses pas à pas.

Faire ou ne pas faire ses courses : le pouvoir est entre vos mains. Carrotmob, association citoyenne, propose aux patrons de petits magasins de passer un contrat simple avec eux : les carrotmobers lui amènent des clients et une partie de l’argent collecté sert à investir dans des projets de consommation responsable.


Carrotmob!

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http://www.carrotmob.fr/

Buycott!Scanner un produit et savoir s’il est en accord avec vos principes, c’est la proposition de Buycott, application mobile. Du commerce équitable au respect du droit du travail, en passant par le droit des femmes, chaque produit possède une fiche afin que nous puissions tout savoir sur ce que font les compagnies dont nous consommons les produits

Cette association tente d’informer et de promouvoir des alternatives au commerce textile, gourmand aussi bien au niveau humain qu’écologique. En sensibilisant le grand public et en offrant des ateliers pour former les pros, créer des nouveaux liens et diffuser de nouvelles façons de produits, Kult&Co souhaite promouvoir une nouvelle vision du commerce durable dans la mode.

Le « guerilla gardening » consiste à reverdir des espaces urbains abandonnés, sans se poser la question des autorisations nécessaires et de la propriété des terres. On jardine où on veut, quand on veut : cela devient un acte militant.


Kult&co!

Guerrilla gardering!

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L’engouement pour le local Le local connaît un succès fou depuis quelques années. A l’heure où nous voulons être toujours plus certains de ce que nous mettons dans nos assiettes et celles de nos enfants, acheter en direct aux producteurs de nos régions nous rassure et consommer local devient crucial au « bien-manger

Les Associations pour le Maintien de l’Agriculture Paysanne favorisent la consommation bio et équitable en mettant en relation directe paysans et consommateurs. Nous pouvons nous inscrire en tant qu’adhérent et être informés régulièrement des ventes, de légumes, de viandes et tout autre produit issu de l’agriculture paysanne


Les amap!

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Le mobilier s’achète local!

Etabli est une coopérative de designers et de fabricants du Québec, qui propose du mobilier d’intérieur original et accessible, produit grâce aux ressources locales. Nous pouvons choisir le produit que nous désirons et contacter en direct le fabricant, pour lui acheter en personne le produit. Une expérience personnelle et humaine !

Ce réseau, commencé en 2011, permet de relier producteurs locaux et consommateurs, pour favoriser la consommation locale. Pas d’intermédiaire : les producteurs n’auront à payer que 16% de frais de service pour l’organisation de la ruche et les consommateurs consomment le meilleur à moindres frais. Un système équitable et sain !

L’engouement pour le local pousse à la démultiplication des labels. « Made in France », « Sud Ouest France », « Produit de Bretagne », etc. : en plus du national, presque chaque région a son label aujourd’hui, pour rassurer mais aussi parfois diffuser de la confusion parmi les consommateurs.


La ruche qui dit oui!

Le mobilier s’achète local!

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Shopping reboot Le format et les canaux de nos achats évoluent. A travers de nouveaux concepts et de nouvelles méthodes de consommation, les choix valorisant éthique et responsabilité sociale deviennent nos alternatives préférées.


Le vrac, avec emballages consignés à réutiliser et à rendre en boutique, séduit de plus en plus. De nombreuses chaines indépendantes de supermarchés développent ce concept, permettant d’économiser sur le conditionnement mais aussi d’éviter la multiplication de déchets due aux emballages. En Italie, Negozio, aux USA, Walk-in Cookbook, et en France, la Recharge, sont trois enseignes de vrac. .

La vente en vrac!

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Acheter et donner aux autres!Se faire plaisir, oui ! Faire du bien aux autres en même temps : double plaisir ! Des marques novatrices permettent aujourd’hui de consommer responsable en promettant pour chaque achat, soit le don de l’équivalent à des personnes défavorisées, soit le reversement d’une partie des profits à des assos. C’est le cas de Toms ou de Gandys Flip Flops, deux marques de chaussures récentes, populaires pour leur engagement social. .

Des e-shops permettent aujourd’hui de promouvoir des entreprises sociales et éthiques. Le « Ethical Super Store » et le « Shop for Social » sont deux exemples de magasins en ligne, ne promouvant que des produits en accord avec nos engagements responsables, issus du commerce équitable, du bio ou d’entreprises œuvrant pour des causes humanitaires.


Trouver des produits éthiques!

Acheter n’est plus une fin en soi. Louer, échanger, utiliser collectivement deviennent des options de plus en plus prisées par les consommateurs. De nombreuses plateformes en ligne offrent des services d’un nouveau genre pour consommer autrement. Cf. cahier « Le nouveau rapport à la propriété »

Le collaboratif montant!

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Arrêter le gaspillage alimentaire A l’heure où la malnutrition et la faim touchent encore de larges populations, les grandes nations occidentales gaspillent. Pour lutter contre cela, de nombreuses initiatives tentent de mettre fin au gâchis alimentaire.

Le site répertorie l’ensemble des produits disponibles autour de chez nous, qui périment bientôt et qui, surtout, bénéficient de promotions, jusqu’à -70%. Les « zéros-gacheurs » forment une communauté et cherchent à consommer le moins cher tout en agissant contre le gaspillage.


Zéro-gâchis!

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Checkfood!

Cette application prévient les consommateurs lorsque les produits qu’ils ont dans leur frigo ou dans leur placard arrivent en fin de vie et leur offre deux possibilités : consommer le produit au plus vite ou en faire don à une association.

Le site répertorie, pour des produits de grande consommation, la durée après laquelle le produit est encore consommable après dépassement de la DLUO (durée limite d’utilisation optimale).

Un américain a inventé le restaurant en benne à ordures. Le concept : composer des plats à partir d’invendus, de donations avant péremption ou de partenaires fermiers. On souhaite ainsi sensibiliser au gaspillage. Une partie des profits est également reversé à une association d’aide aux enfants malades.


Gaspifinder!

Salvage supperclub!

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Tout recycler Recycler et réutiliser sont des piliers de la consommation responsable. Par des gestes simples, mais aussi à travers des initiatives innovantes, nous avons toujours plus de possibilités afin d’agir pour un meilleur modèle de consommation.

Des distributeurs automatiques qui permettent de recycler ses bouteilles vides pour gagner des tickets de transport, des billets de spectacle ou des bons de réductions, c’est ce que propose de mettre en place Envirobank, aussi bien sur des places publiques que dans des magasins. Un dispositif similaire existe déjà à Pékin, pour inciter au recyclage de bouteille en échange de transports gratuits.


Recycler pour des cadeaux!

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So-sav!Cette start-up propose, depuis 2011, de nous apprendre à réparer par nous mêmes nos produits électroniques. Sur leurs sites, nous pouvons trouver des pièces détachées, tous les outils nécessaires mais aussi et surtout des guides libres d’accès en ligne. Pas à pas, nous pouvons maintenant nous débrouiller face au vibreur endommagé de notre iPhone ou à l’écran cassé de notre Nintendo DS.

Le 5 mars 2014 s’est tenu le premier « Upcycling Day » à l’université Cergy Pontoise. L’idée centrale : tout objet ou matériau peut avoir une deuxième vie et nous pouvons tous contribuer à un nouveau modèle de production en innovant et en promouvant la réutilisation des biens pour de nouveaux usages variés. En allant plus loin que le recyclage, l’upcycling imagine un cercle de vie sans fin des matériaux et objets.

Cet « antre de la culture ghetto » , comme il se qualifie, a mis en place le Centre des Objets Perdus dans lequel on peut trouver de nombreux objets recyclés par les chiffonniers modernes de Paris. Rois de la récup’ et champions du recyclage, ils amènent leurs trouvailles au Centre et se rémunèrent décemment, tout en favorisant l’« upcycling » d’objets trouvés. Une belle initiative solidaire et responsable!


L’avenement de l’upcycling!

Le comptoir général!

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La réinvention des fermes De nouveaux systèmes fermiers se développent en campagne, mais aussi en ville. Pour éviter la pollution et les coûts de transport, pour produire localement ou pour capitaliser sur des ressources encore peu exploitées, de nouveaux concepts sont déployés.

Un nouveau concept de maraichage a été imaginé: dans un espace de 1000m2, des salades sont disposées sur un système de tapis roulant, et éclairées aux LED, sur trois étages en fonction de leur maturation. On utilise moins de pesticide, on gaspille moins d’espace: un concept du futur qui pourra être adapté à tous les fruits et légumes une fois le test salade confirmé.


Ferme urbaine lyonnaise!

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Fermes en conteneurs!

A Berlin a été développée une ferme aquaponique : deux conteneurs sont superposés, dans celui d’une bas un élevage de poissons, dans celui du haut des légumes. Les plantes purifient l’eau, et sont nourris via les excréments des poissons qui se transforment en une sorte de compost. La production se fait en circuit fermé, avec zéro déchet.

Inspirée des principes de l’économie bleue, prônant l’adaptation des modèles de l’environnement dans nos systèmes de production, UpCycle a lancé en 2012 la première champignonnière urbaine de Paris. A partir de biodéchets, on peut cultiver des champignons, jusqu’à 10 tonnes sur une surface de 30m2. De quoi nourrir un bon nombre de personnes, avec du local !

Les éleveurs peuvent aujourd’hui avoir une nouvelle source de revenus tout en contribuant à produire d’une nouvelle manière de l’électricité. L’échappement de méthane des excréments animaux, gaz à effets de serre, peut en effet être récupéré et générer de l’électricité, revendue à EDF. Un investissement de départ, vite rentable pour de nombreuses fermes.


La champignonnière urbaine!

La méthanisation!

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La finance agit pour la planète Le monde de la finance peut aussi être plus responsable. De nouvelles formes d’investissement et d’épargne se développent pour soutenir la transition vers une économie globale plus responsable.

Malgré le manque d’informations sur l’Investissement Socialement Responsable, l’idée d’investir de manière responsable intéresse de plus en plus les français. En finançant des entreprises ou des organisations publiques oeuvrant pour le développement durable, l’ISR est une nouvelle manière de s’engager pour une nouvelle économie


L’ISR!

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Forest finance!Le groupe œuvre pour le reboisement du Panama et cherche à créer des forêts à rendements économiques, gérées de manière durable. Nous pouvons ainsi investir, à travers des Livrets Arbre (33€/mois) ou un CacaoInvest (engagement sur 25 ans), tout en contribuant à créer des travails fixes pour la population locale, dans l’industrie forestière.

L’épargne engagée, c’est ce que propose le crédit coopératif à ses clients. En choisissant le type de cause pour laquelle nous voulons agir, nous pouvons trouver le placement adéquat, qui nous permettra de conjuguer rendement et action responsable.

Pour accélérer la transition énergétique, de plus en plus d’entreprises et de collectivités locales utilisent les « green bonds » ou obligations vertes pour trouver des fonds. Sur le marché des obligations, les vertes et les standards sont peu différentes. Une exception : les vertes sont destinées à financer uniquement des projets écologiques – et elles sont aujourd’hui mieux côtées que les standards. D’où l’engouement accru!


Le crédit coopératif!

Les « green bonds »!

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« Consumers want to feel good about their decisions ; to know that their buying choices are supporting responsible companies »

Sarah Young, porte-parole pour Levis Strauss & Co. dans Stylus: http://www.stylus.com/mdjdtn


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À l’heure où les consos s’engagent de plus en plus, développer de nouveaux modèles est crucial

Si la conscience sociale est bien présente, les consos ne savent pas toujours quoi faire. Il y a donc aujourd’hui une vraie nécessité, mais également une vraie opportunité pour les marques, d’investir dans une nouvelle économie.

3 – Impact sur la relation marque / consos

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Chapitre 3

Impact sur la relation Marque / consos

Les marques doivent aujourd’hui prendre les devants pour une relation de confiance renouvelée.

43% des français déclarent qu’ils aimeraient qu’on les accompagne pour consommer de manière plus responsable, 41% pour réduire leur consommation d’énergie. .


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Ethnicity 2014

#1 Faire écho aux aspirations réelles des consos Les français veulent mieux consommer, mais cela n’est pas toujours motivé par des aspirations purement altruistes. Que ce soit pour leur bien-être personnel ou celui de leur famille, pour profiter des choses plus longtemps ou pour se faire plaisir en ayant bonne conscience, il s’agit de bien comprendre leurs objectifs et de les valoriser, loin d’une approche culpabilisante souvent adoptée.


Unilever!

Avec la campagne « Why bring a child into this world ? », Unilever promeut son projet Sunlight et son engagement pour un monde meilleur. Le groupe de PGC se valorise en faisant écho à un insight puissant et véridique : le monde est ce qu’on fait de lui. Elle encourage ainsi des meilleures pratiques et s’implique.

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Voir la vidéo : http://bit.ly/18A286X

#1 Faire écho aux aspirations réelles des consos


Project ara!

Un téléphone modulaire, améliorable à l’infini, aussi bien dans son hardware que dans son software. Nous pourrons, grâce à Google, être toujours dans le dernier cri sans se ruiner, sans avoir à jeter et racheter constamment.

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Voir la vidéo : http://bit.ly/1C59Svv

« Raw for the ocean »!

G-Star RAW & Pharrell Williams s’associent avec Bionic Yarn pour créer la première collection de jeans à partir de tissus créés avec les déchets plastiques récupérés dans l’océan. Restez fashion tout en consommant responsable: une belle opé de sensibilisation prenant en compte les attentes modes des consos.

#2 Donner la possibilité de faire un vrai choix Les gens veulent changer leurs habitudes mais ne savent pas toujours comment faire. Être transparent, favoriser la comparaison, le test, les guider pour comprendre les enjeux, leur faire connaître les différentes solutions et s’impliquer pour eux, pour faciliter leur contribution: ce sont autant de façons pour rapprocher consos et marques, grâce à une honnêteté et un accompagnement de tous les instants

La marque de chaussures s’engage pour produire le plus éthiquement possible ses produits. Cependant, elle reconnaît également que tout n’est pas parfait et joue la transparence totale sur le projet, pour éviter toute possible déception côté conso.


VEJA!

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E-leclerc!

En apposant un label sur les produits que l’enseigne considère « responsable », elle aide ses clients et les accompagne vers des choix meilleurs, pour eux et pour la société.


Super u!

Avec la campagne « Des prix bas qui n’ont rien à cacher », Super U illustre sa promesse du commerce qui profite à tous. En détaillant chaque composante du prix de vente, la marque met en avant sa rémunération juste des producteurs, prouvant son engagement social en faveur d’une société de consommation plus éthique.

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United by blue!

Chaque achat en magasin engage la marque à retirer un demi kilo de déchets de l’océan. La marque fait ainsi une bonne action à la place du consommateur, qui a accomplit sa B.A. par l’intermédiaire de son shopping, sans trop de complications.

#2 Donner la possibilité de faire un vrai choix

#3 Des petits gestes qui ont du sens Parfois, ce sont les petits gestes du quotidien qui font changer les choses, et certaines marques l’ont bien compris. Plutôt que d’œuvrer mal pour une cause trop grande, les marques peuvent choisir de développer des petites initiatives, qui sensibiliseront ou feront agir les gens pas à pas, simplement.

Donner à une association devient plus facile avec Franprix et son principe de l’arrondi. Faites un compte rond sur votre plein de courses et donner quelques centimes à chaque passage en caisse.


L’arrondi Franprix!

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La fondation yves rocher !

La fondation œuvre pour la biodiversité et propose des actions à réaliser via la marque. « Plantez un arbre » est une option simple et applicable par la marque, pour un consommateur ravi d’avoir pu faire sa part de manière simple et rapide.

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Vittel!

En juin 2014, la marque propose à ses fans sur Facebook de chausser des baskets toutes neuves, faites avec le tissu de leur canapé. Elle espère ainsi inciter à moins de farniente, plus d’activité physique – et à plus de recyclage !

#3 Des petits gestes qui ont du sens

#4 Engager sur le long terme La relation ne doit pas s’arrêter à l’achat et au ré-achat. Les marques peuvent nourrir une relation pérenne à travers de nouveaux services, pour diversifier l’activité : location, achat de 2nde main, réparation, reprise, recyclage, réutilisation, réédition, etc. Elles peuvent ainsi prolonger la durée de vie de leur produit, mais aussi la durée de la relation au client tout en créant un lien affectif beaucoup plus fort et multidimensionnel.

La marque de jeans propose à ses consos de faire vivre leurs jeans préférés plus longtemps en proposant des solutions de réparation, en magasin ou via des guides disponibles en ligne. Nudie a aussi mis en place des solutions de recyclage ou de réutilisation des jeans trop usés pour être réparés.


Nudie repair shop !

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Puma incycle collection!

Changer le cycle de production est challengeant pour n’importe quelle marque. Puma l’a fait pour sa première collection InCycle en 2013, en fabriquant des articles biodégradables et en proposant à ses consos des solutions de recyclage et de réutilisation.


IKEA!

L’enseigne de mobilier multiplie les initiatives pour favoriser le recyclage, la vente de seconde main, etc. Le programme « seconde vie » en France, les campagnes « Second Hand » en Suède et au Royaume Uni, la possibilité de reprise ou de réparation : ce sont autant de mesures qui illustrent l’engagement de la marque pour une consommation plus responsable.

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THANK YOU WATER!

La marque finance avec une part de ses profits divers projets d’accès à l’eau potable dans des régions où l’accès est difficile. Avec leur application « Track Your Impact », il est possible de suivre très exactement l’impact qu’aura notre achat et quel projet précis nous aidons à financer.

#4 Engager sur le long terme

Beaucoup de marques multiplient les opérations ponctuelles, en visant le buzz pour redorer leur blason, sans s’engager réellement. Le risque : s’éloigner de ses consos en brisant la confiance établie! Car, aujourd’hui, les consos ont tous les outils pour distinguer le véritable engagement des opés de comm’. Et de nombreuses associations veillent également, pour aider les consos à s’orienter


Attention à l’« ethicalwashing »

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Hélène Meinerad | Directrice Générale 06 16 72 09 46 [email protected]

Claire Faure-Miller | Responsable Communication 06 30 44 51 28 [email protected]

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