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Gagner en visibilité sur les outils de Google

Arnaud MAES • Professeur Associé - Université Montpellier

• Expert en e-tourisme

• Consultant Webmarketing

• Stratégie Social Média

[email protected]

http://www.facebook.com/arnaud.maes.consulting

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mailto:[email protected]

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Gagner en visibilité sur les outils Google©

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Référencement naturel



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SEO ( Search Engine Optimisation): référencement naturel et gratuit

SEA( Search Engine

Advertising): liens sponsorisés et référencement

payant



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• Ca bouge tout le temps

• Ca évolue• Google change

régulièrement• C’est très lié au

niveau de concurrence de l’expression ciblée



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Crawling des pages

trouvées

Création dans l’index

Mise à jour de l’index

Analyse de l’index

Base de données de GOOGLE

Requête d’un internaute

Analyse des mots demandés

Le moteur recherche dans sa base tous les résultats (pages) pour chacun des

mots-clés.

Ranking - classementLe moteur va classer ses résultats

du plus au moins pertinentEnviron 200 critères analysés par

page

Affichage des résultats



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https://www.youtube.com/watch?v=KzIaB64oxzs

GOOGLE : le référencement naturel en 3 minutes…

https://www.youtube.com/watch?v=KzIaB64oxzs



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10 conseils parmi

les 200 recommandations

de Google pour

gagner en visibilité



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Bénéficier potentiellement d’une visibilité en 1ère page sur Google sur des requêtes dites « locales »,

Très bien « remonter » en visibilité sur les mobiles

Google+ LocalIncontournablePuissant…… et gratuit et surtout locale !

1er conseil : Référencer son entreprise sur Google My business



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2 possibilités pour créer une Page Google My Business depuis la refonte de Google+



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1ére possibilité : Créer sa page depuis Google My Business sans profil Google+

Si vous n’avez pas de compte Google, « Créer un compte ». Après la création et la validation, vous reviendrez sur la page business.google.com pour vous inscrire, ou soit le système vous redirigera directement sur la page de création et de gestion des pages locales.

Procédure à suivre sans profil Google+ :• Allez sur: business.google.com.• Cliquez sur le bouton « inscrivez votre entreprise sur Google ».• Suivez la procédure

Page de gestion des pages locales Page de création des pages locales

https://www.google.com/business/

https://www.google.com/business/



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• Connectez-vous à votre compte Google+.• Depuis votre profil, vous cliquez sur votre lanceur

d’applications.

Vous cliquez sur le bouton “My Business” en faisant un clic droit pour l’ouvrir dans un autre onglet.

Votre Page My Business sera associée à votre profil Google+ et les deux pages partageront le même compte Google.

2ème possibilité : Créer une page via son profil Google+



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Comment optimiser sa fiche Google My Business ?

A noter : Google utilise 4 facteurs de ranking (classement) dans les résultats locaux de Google Search Local



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1) Pertinence : Google cherche à comprendre dans quelle mesure votre fiche locale correspond à la recherche lancée par l'utilisateur. Les informations complètes et détaillées aident Google à mieux comprendre votre établissement et à le faire figurer dans ses résultats de recherche pertinents.

Ajouter des photos/vidéos sur votre page• Téléchargez des images qui mettent en valeur le mieux la vie de votre entreprise, comme des photos des

produits, de l’équipe du personnel, de votre emplacement, ou même des logos de récompenses que votre entreprise a gagné.

Dates et horaires d’ouverture• Ajoutez vos dates et heures d’ouverture de votre entreprise.• Assurez-vous qu’elles soient cohérentes avec les horaires mentionnées sur votre site internet !

Optimisez votre description• Sélectionnez la bonne catégorie via Google Maps et veillez à ce qu’elle corresponde le mieux à votre

activité principale. • La description doit comprendre les mots clés importants de votre activité.• On doit inclure des mots-clés “locaux” liés à votre zone de chalandise (code postal, quartier de la ville, …).• Recommandation : 300 caractères minimum.



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2) Distance : la distance correspond à l'éloignement entre chaque résultat de recherche potentiel et le lieu indiqué dans la recherche. Si vous ne précisez pas de lieu dans votre recherche, Google calcule la distance en s’appuyant sur les informations (position, adresse IP) dont il dispose.

3) Importance : l'importance correspond au niveau de popularité d'un établissement. Ce critère s'appuie sur les informations disponibles sur l'ensemble du Web au sujet d'un établissement (liens, articles, annuaires, etc.).

Soyez populaire !!! • Ajouter des liens venant de vos réseaux sociaux, articles… vers votre fiche Google My business • Partagez votre fiche My Business avec vos clients. Ce qui ne fera qu’améliorer votre historique de

recherche et l’importance de votre entreprise.• Les clients satisfaits sont vos meilleurs ambassadeurs : Demandez à vos clients de partager leur

expérience. Les avis des clients satisfaits sont une façon de montrer la qualité de vos offres aux yeux de vos visiteurs. Et cela peut inciter les gens à choisir votre entreprise.

4) [Nouveauté] Historique des recherches : combien de fois la fiche de l’entreprise a été cliquée par les utilisateurs cherchant avec le mot clé. >>> allusion aux taux de clic



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Les utilisateurs peuvent toujours publier des avis locaux via Search et Mapsdepuis leur mobile et le Web.

Les avis locaux UNIQUEMENT disponibles via Search et Maps !:

Pour gérer les avis locaux et y répondre, les administrateurs des Pages locales devront passer à l’ancienne version de Google My business.



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Possibilité de rebasculer vers l’ancienne version de Google My Business :

• lien situé dans coin inférieur gauche de votre page) pour voir et éditer leur profil dans l’ancienne version de la Page Google+.

Passer à l’ancienne version & répondre aux avis ?



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2éme conseil: Mettez vos mots clés dans le titre de votre page

Placer les mots clés des requêtes sur lesquelles vous souhaitez être positionné dans le titre de votre page de site web.

Comment optimiser le titre d’une page web ?

1/Choisissez 2-3 mots clé stratégiques.> Vérifiez le potentiel concurrentiel pour sélectionner votre mot clé. « Combien de sites concurrents sortent avec ces mots clefs là ? »



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2/Placez vos mots clefs dans le titre de votre page.> Insérez le nom de votre structure après chaque titre (exemple : « Hotel à la Grande motte avec vue sur mer– Hotel les flots bleus »)



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3/ Ne dépassez pas 60 caractères (espaces compris) afin que l’ensemble de votre titre s’affiche dans Google.



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Comment utiliser les bons mots clefs et les bons contenus ?

Vous devez rédiger pour vos lecteurs et non pour les robots des moteurs de recherche.

> Utilisez les bons mots clés en faisant preuve d’empathie.> Mettez vous dans la tête d’un internaute qui seul face à son écran et posez vous cette question « Quel mot clef peut-il taper? »,> Pensez aux synonymes,



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> Créez du contenu thématique en vérifiant que le contenu de votre page correspond bien au sujet de la page,

> Ecrivez un seul titre et un seul sujet (ou thème) par page.



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Le contenu texte de votre page ne doit surtout pas se limiter à l’énumérationde mots clés. Les moteurs de recherche doivent bien entendu y trouver les mots clés, mais le contenu doit aussi être lisible et donner l’envie aux internautes de revenir sur votre site Internet.



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3. Adaptez votre contenu à une lecture web et structurez vos textes et vos balises H1 à H6

A l’image de la une d’un journal, la structure de votre page est importante. Elle aide le robot de Google à comprendre comment se hiérarchise votre information.

> Un titre H1 devrait résumer le sujet général de votre page. Un titre H6 résumera une section très détaillée du sujet traité dans votre page.



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Comment facilitez le plus possible la lecture sur le web ?

> Séparer les idées par paragraphe :

1 idée par paragraphe avec dans la mesure du possible pour les points les plus importants, utilisez des illustrations (photos ou vidéo)



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> Ecrire court : des phrases courtes avec un sujet, un verbe et un complément,


> Les éléments les plus important au début et les mots clés en gras,



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> Utilisation des puces et fil d‘ariane.

> Utilisation d’un fil d‘ariane.



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4. Rédigez une méta description cohérente avec votre page

La description ne doit pas seulement décrire une page web, elle doit également la « vendre ». La description de votre page est affichée dans les résultats de recherche, c’est donc elle qui doit inciter l’internaute à cliquer sur votre lien plutôt qu’un autre.

Description



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> Variez les méta descriptions sur l’ensemble de vos pages

4. Rédigez une méta description cohérente avec votre page

> La description doit également inclure les mots clés de votre page, être unique et ne pas dépasser 156 caractères.



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5. Renseignez les balises “alt” des images insérées sur vos pages

Les images doivent également être optimisées en rajoutant un élément de description dans le code de la page (l’attribut ALT) pour chaque élément graphique de la page.

> Le renseignement des balises “alt” de vos images va aider Google à identifier vos images.> Les images seront indexées dans le moteur de recherche d’image (très utilisé par les internautes)



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Illustration en html de la balise Alt attribut

Exemple lorsque ce n’est pas renseigné !



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6. Maillez vos liens internes et externes

Les liens internes reliant vos pages entre elles sont souvent tout aussi importants que lesliens externes.> Indiquez précisément dans le lien le type de contenu à découvrir,

Pages liées



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> Faites des liens externes vers des références et articles similaires,…



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Toutes les pages indexées sur Google ont un page rank (une note de 0-10).>>Test sur www.pagerank.fr

Ce page rank peut être transmis à chaque lien sur la page

Ne faites pas pointer un lien vers un site qui n’est pas qualitatif pour ne pas entachervotre réputation.

Le maillage entre vos pages se doit d’être pertinent à la fois pour la transmission dupagerank et pour les visiteurs.

Site non qualitatif

http://www.pagerank.fr/



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7. Favorisez la lecture sur mobile et le Responsive Web Design

Vérifiez que l’ensemble de vos textes et images s’affiche correctement sur smartphone et tablette. Un site web développé en Responsive Web Design est déterminant pour Google.



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Comment vérifier votre adaptation mobile ?

> Testez de compatibilité mobile-friendly de votre site web avec l’outil de test de compatibilité de Google.

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/



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Comment vérifier votre adaptation mobile ?

> Analysez la lecture sur mobile de vos pages déjà publiées grâce à Google Webmaster Tools qui audite la compatibilité de vos pages sur les mobiles Il vous donne des conseils sur les optimisations à faire en terme de stratégie de référencement et de positionnement.

http://www.google.com/webmasters



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> Utilisez l’outil de développement dans votre navigateur Google Chrome pour avoir un aperçu de votre site web en lecture mobile [clic droit> Inspecter l’élément]




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8. Renforcer l’autorité de vos pages et/ou domaine

L’autorité d’une page ou d’un nom de domaine est un indicateur de Google sur

votre réputation en tant qu’expert de votre secteur d’activité. Par cette mesure

de force, cette autorité conditionne votre bon positionnement sur Google par

rapport à vos concurrents



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Comment l’autorité est calculé ?

> La qualité des liens externes: obtenir un lien de qualité pointant vers votre site

est vu par Google comme un vote de confiance.

> La quantité de liens qui pointent vers votre site est comptabilisée mais pèse

moins lourd que la qualité des liens.

Plus un lien est difficile à avoir meilleur il est….



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Comment améliorer l’autorité d’une page lors de sa publication ?

> Donnez envie à votre cible de rester et de naviguer dans vos pages internes

> Inscrivez votre site sur l’annuaire Dmoz qui dispose d’une bonne notoriété

auprès de Google

> Partagez votre article sur les réseaux sociaux et notamment Twitter qui reste

l’un des plus puissants pour la viralité.

http://www.dmoz.fr/



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9.Un contenu texte riche, pertinent et unique

Il ne faut jamais perdre de vue que le plus important dans votre page web reste

le contenu.

Le référencement naturel doit mettre en avant votre contenu et le valoriser dans les

moteurs de recherche et non l’inverse.

Comment avoir un contenu pertinent et unique?

> Rédigez un article de qualité à destination des

internautes et non des moteurs de recherche.



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9.Un contenu texte riche, pertinent et unique

> Vérifiez que votre page contient de l’information fraîche, pertinente et

intéressante.

> Trouvez plusieurs sources d’informations en automatisant votre veille via

des outils simples comme Google Alerte

http://www.google.fr/alerts



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10. Publiez votre page sur les médias sociaux

Favorisez le plus possible la viralité de votre page en

les publiant (avec des descriptions différentes) sur

vos réseaux sociaux. Invitez les internautes à

partager sur leurs propres réseaux.

Ces partages permettent d’obtenir des liens entrants

venant de la communauté des internautes et

favorise ainsi l’indexation des publications dans les

moteurs de recherche.

> Investissez tout les espaces que vous pouvez

> Ne négligez pas les plates forme sociales d’échanges de photos et de

vidéos

> Prenez contrôle des fiches sur les sites d’avis et n’oubliez pas les liens vers

vos pages

> Occupez le plus possible les espaces dans les résultats de recherche


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Merci de votre attention

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