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Communiqué de presse

Changement climatique : le groupe AVRIL et sa filiale SAIPOL

interpellent les Français pour faire valoir la contribution environnementale, économique et sociale de Diester®, le biodiesel made in France

Paris, le 7 juin 2017 – Alors que les Etats-Unis viennent d’annoncer leur retrait de l’Accord de Paris, le groupe AVRIL et sa filiale SAIPOL lancent aujourd’hui une campagne de communication consacrée à Diester®, le « biodiesel Made in France ». Depuis plusieurs années, le biodiesel Diester® pâtit d’a priori fondés sur une méconnaissance de la filière du biodiesel, de ses technologies ou des résultats qu’elle génère avant tout en termes de performances environnementales mais aussi économiques et sociales. L’objectif de cette campagne est double : non seulement sensibiliser et informer sur Diester® mais aussi revendiquer pleinement sa contribution environnementale, économique et sociale pour le pays.

Au cœur de la campagne des législatives, une prise de parole nationale pour revendiquer et promouvoir la contribution environnementale, économique et sociale de Diester®

Cette campagne répond à la nécessité de mieux informer le public sur l’histoire de cette réussite française. Cette dernière trouve sa genèse dans les années 1980, quand le groupe AVRIL imagine une nouvelle façon de valoriser le colza français – déjà utilisé dans la nutrition humaine et animale – en le transformant en biodiesel, capable de réduire les émissions de CO2. Diester® fait aujourd’hui partie de la vie quotidienne des automobilistes français : incorporé à hauteur de 8 % au gazole par les pétroliers – et même à hauteur de 30 % pour certaines flottes de bus et de véhicules utilitaires – il est distribué dans toutes les stations-service du pays. Cette campagne a également pour objet de participer au débat public sur la question du biodiesel de colza et met ainsi l’accent sur les nombreuses contributions de ce biodiesel : Diester® est une innovation française performante au service de l’environnement et du climat : entrant dans la composition du gazole, il permet de réduire significativement les émissions de CO2 liées aux transports (réduction de 60 % des émissions de gaz à effet de serre responsables du réchauffement climatique) et de diminuer également les émissions de particules fines. Concrètement, Diester® évite aujourd’hui le rejet de CO2 de l’équivalent d’un million de voitures. En outre, la fabrication de Diester® est fondée autour d’une matière première renouvelable et locale, le colza. L’ensemble de la chaîne de production suit également une démarche responsable et en constant progrès. Diester® et la filière du biodiesel participent à la vitalité des territoires français en procurant des débouchés durables aux filières agricoles nationales (nutrition animale, chimie renouvelable). Ils assurent un emploi non délocalisable à près de 20 000 personnes, principalement en milieu rural, mais aussi dans les 5 sites industriels de SAIPOL (Grand-Couronne en Seine-Maritime, Bassens en Gironde, Sète dans l’Hérault, Le Mériot dans l’Aube, Montoir-de-Bretagne en Loire Atlantique) répartis sur l’ensemble du territoire. La filière participe au PIB de la France à hauteur de 1,9 milliard d’euros.

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Diester® est un actif national stratégique pour l’indépendance de notre agriculture et pour notre souveraineté s’agissant de l’alimentation des élevages français. Les tourteaux de colza, coproduits de Diester® (1 litre de Diester® = 1,6 kg de tourteaux) sont une source de protéines végétales locale et non OGM pour les élevages français. Au total, la production de colza permet d’économiser 500 millions d’euros en importation de protéines végétales et de couvrir 55 % des besoins de la France en la matière. Enfin, le colza utilisé pour produire le biodiesel Diester® est favorable à la rotation des cultures et à la biodiversité. Placé entre deux cultures, il stimule le rendement des récoltes céréalières qui le suivent et réduit les quantités d’engrais et de produits phytosanitaires utilisés. Il freine le développement des mauvaises herbes, rompt le cycle de certaines maladies et protège les sols contre l’érosion en hiver. Ces contributions sont autant de réalités qui bénéficient jusqu’à présent de peu de visibilité, mais que cette campagne permet de partager plus largement. Pour Jean-Philippe PUIG, gérant de la SCA AVRIL : « Diester® réduit à hauteur de 60 % les gaz à effet de serre émis par les véhicules diesel, c’est sa mission dans un monde et un pays qui entendent lutter contre le réchauffement climatique. Mais Diester®, c’est bien plus que cela : c’est toute une filière qui contribue à l’emploi, au dynamisme économique de nos régions, à l’indépendance nationale en matière d’alimentation en protéines végétales pour nos élevages. L’objectif de cette campagne est ainsi de proclamer notre fierté et de mettre en valeur les savoir-faire français. Au même titre que la gastronomie, la mode ou le luxe, Diester® et l’agriculture française incarnent eux aussi le Made in France. »

Pour Arnaud ROUSSEAU, président de la Fédération française des producteurs d’oléagineux et de protéagineux (FOP) : « Cette campagne inédite est importante en ce qu’elle représente une mobilisation commune de l’ensemble des acteurs de la filière du biodiesel, depuis la production de colza jusqu’aux sites industriels, autour de deux idées : faire entendre la voix de Diester® et assurer l’avenir de cette formidable innovation initiée par le monde agricole français. »

La campagne de communication : révéler et expliquer la contribution « made in France » de Diester®

La mode, le luxe et la gastronomie sont des symboles majeurs du Made in France. Mais connaissez-vous Diester® ? Ce biodiesel de colza, inventé et développé par le groupe AVRIL est semé, cultivé et récolté en France où il est également transformé dans les usines de SAIPOL, filiale d’AVRIL, puis intégré dans le gazole consommé par les Français dans leur véhicule. Cette énergie renouvelable, profondément ancrée dans nos territoires, s’exprime dans une campagne de publicité inédite prévue du 6 au 17 juin. Cette campagne signée « Diester®, le biodiesel Made in France » sera publiée dans la presse quotidienne nationale et régionale et sur internet. Elle se décline en trois annonces soulignant les trois bénéfices clés de Diester® pour le pays : économique, environnemental et agricole. En parallèle du lancement de la campagne de publicité sera dévoilé le site www.diester.fr, source d’informations sur le biodiesel de colza « made in France ». La campagne sera renforcée par un dispositif digital sur tous les grands réseaux sociaux impliquant l’ensemble de la filière de production et de transformation du Colza, le groupe AVRIL et sa filiale SAIPOL.

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La période estivale sera également l’occasion de révéler le nouveau logo Diester®, moderne et évoquant la fleur jaune de colza. Il s’associe à une signature de marque qui revendique à la fois son origine, sa fonction et ses valeurs : Diester® est le biodiesel Made in France.

Les trois visuels de la campagne Diester®, le biodiesel Made in France, sont accessibles et téléchargeables depuis le lien suivant : http://www.diester.fr/actualite/nouvelle-campagne-diester

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A propos du groupe AVRIL :

Avril est l’acteur industriel et financier des filières françaises des huiles et des protéines.

Fondé en 1983 à l'initiative du monde agricole pour assurer des débouchés pérennes aux productions françaises, il est aujourd'hui un groupe industriel et financier majeur qui se développe en France et à l'international.

Avril est présent dans des secteurs aussi diversifiés que l'alimentation humaine, la nutrition et les expertises animales, les énergies et la chimie renouvelables, à travers un portefeuille de marques fortes, leaders sur leurs marchés : Diester

®, Sanders, Lesieur, Puget, Matines, Bunica, Taous…

En près de 35 ans, le Groupe a changé de dimension mais sa raison d'être est restée la même : créer durablement de la valeur dans les filières des huiles et protéines, contribuant ainsi à une meilleure alimentation des Hommes et à la préservation de la planète.

Pour remplir sa mission, Avril s'appuie sur ses activités industrielles, organisées autour des filières végétales et des filières animales, ainsi que sur son métier d’investisseur, qu'il exerce à travers Sofiprotéol, sa société de financement et de développement.

En 2016, le groupe Avril a réalisé un chiffre d'affaires de 5,9 milliards d'euros. Il compte 7 200 collaborateurs répartis dans 21 pays.

Pour en savoir plus : www.groupeavril.com | Twitter : @Avril

Contacts presse :

Tom DORON, groupe Avril : +33 (0)1 78 14 80 09 - tom.doron@groupeavril.com Vincent DUJARDIN, Alquier Communication : +33 (0)7 86 91 65 59 - vd@alquiercommunication.fr Anaïs AGHEZZAF, Alquier Communication : +33 (0)1 49 26 92 22 - aa@alquiercommunication.fr