comment réussir (et comment planter !) un projet seo

Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr

MISSIONS SEOCELLES QUI PLANTENT

CELLES QUI REUSSISSENT

Laurent Peyrat

http://www.peyrat.fr

@LaurentPeyrat


Qui suis-je

Parcours communication/marketing, puis :

• DESS E-Commerce

• Editeur indépendant

• E-commerçant

• Associé webagency Agoranet

• Consultant SEO

• Formateur

Directeur marketing et communication chez Eurécia

• http://www.eurecia.com

• Enseignant


Ce que nous n'abordons pas

Le management de projet

• Les facteurs de succès d'une mission en général ;

• Les qualités d'un objectif ;

• La mesure des résultats ;

• Etc.

Les techniques SEO

• Techniques ;

• Prises de risque et pénalités ;

• Chance et malchance ;

• Etc.


Les missions SEO

[Référenceur]Capacités

[Site web]Potentiel

[Editeur]Objectifs


Les évidences

Référenceur malhonnête Editeur versatile

Référenceur incompétent Editeur radin

Le Radeau de la Méduse - Théodore Géricault


Les objectifs formuléspar l'éditeur

Ambitieux

Modestes

Le Songe de JacobNicolas Dipre


Les objectifs formulés par l'éditeur

Brûlants

Tranquilles

La Tour de Babel – Pieter Bruegel l'Ancien


Les objectifs formulés par l'éditeur

Tranquilles Brûlants

AmbitieuxC'est 15 000 €/an sur

3 ans.Hé ! les mecs, je vais vous en

raconter une bien bonne !

ModestesComment générer

du récurrent ?Il n'y a pas que l'opti/linking

dans la vie...


A l'écoute Narcissique

Les qualités du référenceur

La métamorphose de Narcisse - Salvador Dali



Expert

Novice

Quand 900 ans comme moi tu auras, moins en forme tu seras

Manny



Novice Expert

NarcissiqueC’est ok, mais je paye

au résultat !Quel prétentieux ! Il a intérêt

à ne pas se louper !

A l’écouteVous baissez votre

devis de 20 % ?

Ce serait super si vous aviezle temps de travailler

pour moi !


Le site web (environnement)

Facile Concurrentiel

La Bataille d'Aboukir – Antoine-Jean Gros


Le site web (seo friendly)

Prêt à ranker

Inindexable


Le site web

Facile Concurrentiel

Prêt à ranker Oui, je suis très fort ! Quel est le budget ?

InindexableVous connaissez

G+ Local et Facebook ?Euh…


Objectifs atteints/dépassés

Editeur content

Mission qui perdure

Missions SEO réussie


Editeur Tranquilles Brûlants

Ambitieux ? ?

Modestes ? ?x x

Référenceur Novice Expert

Narcissique ? ?

A l'écoute ? ?x x

Site web Facile Concurrentiel

Prêt à ranker ? ?

Inindexable ? ?

64 cas

L'échiquier infernal Gaston Caron



Ambitieux ? O

Modestes ? ?x x


Narcissique ? O

A l'écoute ? ?x x


Prêt à ranker ? O

Inindexable ? ?Héraclès abattant l'hydreAntonio Pollaiolo

Cas 1Le BH top niveau



Ambitieux ? O

Modestes X ?x x


Narcissique X O

A l'écoute ? ?x x


Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?Le premier baiserWilliam Bouguereau

Stagiaire SEO & site vitrine

Cas 2



Ambitieux O O

Modestes X ?x x


Narcissique X O

A l'écoute ? Ox x


Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?ArchimèdeDomenico Fetti

Cas 3L'expert in-house


Marie-AntoinetteElisabeth Vigée-Lebrun

Cas 4Le site de luxe


Ambitieux ? O

Modestes X ?x x


Narcissique X O

A l'écoute ? Xx x


Prêt à ranker ? O

Inindexable X X


Combat de chevaliers dans la campagneEugène Delacroix

Cas 5L'ecommerce agressif


Ambitieux ? O

Modestes X ?x x


Narcissique X O

A l'écoute ? Ox x


Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?


L'alchimisteDavid Ryckaert

Cas 6L'e-reputation sulfureuse confiée à un BH


Ambitieux ? O

Modestes X Ox x


Narcissique X O

A l'écoute ? ?x x


Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?


KnockBernard Bécan

Cas 7Les Docteur-Knock


Ambitieux ? O

Modestes X ?x x


Narcissique X X

A l'écoute ? ?x x


Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?


CauchemarZdzislaw Beksinski

Cas 8Le cauchemar


Ambitieux X O

Modestes X ?x x


Narcissique X O

A l'écoute ? ?x x


Prêt à ranker ? X

Inindexable X ?


Adam et Eve au paradis terrestreJean-Joseph Thorelle

Cas 9Le rêve (1)


Ambitieux O O

Modestes X ?x x


Narcissique X O

A l'écoute O ?x x


Prêt à ranker O O

Inindexable X ?


Adam et Eve au paradis terrestreJean-Joseph Thorelle

Cas 10Le rêve (2)


Ambitieux ? O

Modestes O ?x x


Narcissique X O

A l'écoute O ?x x


Prêt à ranker ? O

Inindexable X ?


Votreprojet ?


Ambitieux ? ?

Modestes ? ?x x


Narcissique ? ?

A l'écoute ? ?x x


Prêt à ranker ? ?

Inindexable ? ?


En résumé

On a plus de chances de succès :

Quand l'éditeur a des objectifs cohérents avec son bizness ;

Quand le référenceur comprend la problématique client ;

Quand le site web est taillé pour le SEO...


En guise de conclusion

« Il n'y a pas de réussite facile ni d'échecs définitifs. »

Marcel Proust

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