1. COMMENT LES MARQUES SAPPROPRIENT LES INNOVATIONS EN MATIRE DAFFICHAGE ? PAR CAROLINE BOSQUET, MATHILDE RICAUD, JUSTINE BARATON, MAIALEN ALBIZU, MARIE CHALIEUX ET VALENTIN DUMOULIN

2. SOMMAIRE Le mdia affichage : Histoire et gnralits Du marketing traditionnel au marketing alternatif Les innovations Les bnfices pour les marques 3. HISTOIRE DE LAFFICHAGE Mdia le plus ancien : utilis depuis le XVIIme A partir du XIXme : un rle majeur dinformation Apparition de laffiche imprim papier (lithographie) Les affiches en tant quuvres dart 4. Dtournement et propagande 30 Glorieuses, consommation de masse laffichage est le mdia privilgi de la publicit Annes 70 : un vritable phnomne culturel Rvolution avec la photographie 5. DU MARKETING TRADITIONEL AU MARKETING ALTERNATIF 6. Laffichage est challeng dans les annes 2000 Apparition des NTIC Ncessit de trouver de nouveaux formats pour crer davantage dmotion 7. GNRALITS Aujourdhui un mdia dinformation essentiellement but publicitaire Cible urbaine, principalement jeune et masculine Mdia vnementiel, de la mobilit, permettant de crer un choc Une offre de formats trs varis 12% des dpenses publicitaires en 2012 8. LES INNOVATIONS EN MATIRE DAFFICHAGE 9. LE PLAY 10. LA 3D 11. LAFFICHAGE CONNECT 12. LAFFICHAGE OLFACTIF 13. LAFFICHAGE SONORE 14. DTECTEUR DE MOUVEMENT 15. RECONNAISSANCE FACIALE 16. RALIT AUGMENTE 17. LE NFC 18. CAPTEURS MTO 19. TRACKING 20. LES BNFICES POUR LES MARQUES Au bon endroit au bon momentUn meilleur taux de mmorisationMieux informer, mieux divertir, mieux vendreMultiplier les messages et leurs formats Mesurer laudience