comment crÉer une campagne mondiale de … · hr factory luxembourg jeudi 2 avril 2015 . 2 01—...
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COMMENT CRÉER UNE CAMPAGNE
MONDIALE DE RECRUTEMENT?
HR Factory Luxembourg
J e u d i 2 a v r i l 2 0 1 5
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01—
CONTEXTE
02—
CRÉATION DE LA CAMPAGNE
03—
LANCEMENT DE LA CAMPAGNE
04—
SYNTHÈSE
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01—
CONTEXTE
02—
CRÉATION DE LA CAMPAGNE
03—
LANCEMENT DE LA CAMPAGNE
04—
SYNTHÈSE
ALTRAN
Leader mondial du conseil en innovation et ingénierie avancée
1 756 M€ de chiffre d’affaires en 2014
23 000 collaborateurs dans plus de 20 pays
Présence multi-industries (automobile, aéronautique, télécoms,
santé…)
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Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
CIBLE DE RECRUTEMENT
Environ 4 000 recrutements / an dans le monde
100% Ingénieurs
› Etudiants
› Jeunes expérimentés (0-2 ans)
› Expérimentés (2-10 ans)
Grandes écoles d’ingénieur et Universités Technologiques
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Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
ORGANIGRAMME
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Direction
Générale
Ressources
Humaines Communication
Marque
employeur
Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
POURQUOI UNE CAMPAGNE MONDIALE ?
Altran recrute la même famille de profil partout dans
le monde : les ingénieurs
Cohérence des attentes de nos candidats au niveau
international
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Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
LES ETAPES DE LA CAMPAGNE
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Création de
la campagne
Appel
d’offre Production
Lancement de
la campagne
Lancement Déploiement
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Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
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01—
CONTEXTE
02—
CRÉATION DE LA CAMPAGNE
03—
LANCEMENT DE LA CAMPAGNE
04—
SYNTHÈSE
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Création de
la campagne
Appel
d’offre Production
Lancement de
la campagne
Lancement Déploiement
1 2
Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
TOP 3 DES ATTENTES D ’UN CANDIDAT ?*
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UNIVERS
CREATIF
APPRENDRE
BEAUCOUP
RELEVER
DES DEFIS
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*Source : Etude Universum 2014, panel ingénieurs européens
Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
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Etre consultant
Altran ?
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Comment enrichir l’expérience candidat ?
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CANDIDAT
BROCHURE
GROUPE
CAMPAGNE
DE PUB
OUTILS DE
COMM’
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CANDIDAT
OUTILS DE
COMM
BROCHURE
GROUPE
LIVRET
PAYS
APP iPAD
CAMPAGNE
DE PUB
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Et si vous transformiez une idée en innovation ?
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20
21
CANDIDAT
15
OUTILS DE
COMM
BROCHURE
GROUPE
LIVRET
PAYS
APP
iPAD
REALITE
AUGMENTEE
IMPRESSION
3D
CAMPAGNE
DE PUB
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Création de
la campagne
Appel
d’offre Production
Lancement de
la campagne
Lancement Déploiement
1 2
Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
PRODUCTION
3 plaquettes
22 outils print
28 outils web
8 stands parapluie et kakémonos
2 films de présentation
1 application iPad
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Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
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01—
CONTEXTE
02—
CRÉATION DE LA CAMPAGNE
03—
LANCEMENT DE LA CAMPAGNE
04—
SYNTHÈSE
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Création de
la campagne
Appel
d’offre Production
Lancement de
la campagne
Lancement Déploiement
1 2
Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
LANCEMENT
Evènement « influenceur » de lancement de la campagne
Problématique comment faire venir les influenceurs à ce type d’évènement?
3 ateliers innovants pour s’immerger dans la campagne:
› Time slice : immersion 3D dans la nouvelle campagne
› Réalité augmentée
› Impression 3D : impression en live des objets de la campagne
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Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
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Création de
la campagne
Appel
d’offre Production
Lancement de
la campagne
Lancement Déploiement
1 2
Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
DEPLOIEMENT DE LA CAMPAGNE
Séminaire international physique et suivi
Communauté de téléchargement sur l’intranet
Mise à disposition de l’application iPad (fermé)
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Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
GOLDEN RULES
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Les outils peuvent être traduits par les pays.
Les outils peuvent être modifiés ou adaptés selon les pays.
Nécessité d’informer le groupe dans tous les cas.
Facilite l’appropriation des outils
Veiller à la bonne utilisation des outils
Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
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01—
CONTEXTE
02—
CRÉATION DE LA CAMPAGNE
03—
LANCEMENT DE LA CAMPAGNE
04—
SYNTHÈSE
PLANNING
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Janv Fev Mars Avril Mai Juin Jullet Aout Sept Oct Nov Dec
Choix de
l'agence
Déploiement interne…
Q1 Q2 Q3 Q4
Appel d'offre
2 rounds
Production des outils: plaquettes, affiches, iPad…
Contexte Synthèse Lancement de la
campagne
Création de la
campagne
RECOMANDATIONS
Nécessité de faire un appel d’offre agence
Ne pas se reposer sur l’agence existante
Définir une stratégie précise avant de lancer l’AO
L’agence ne définit pas notre stratégie
Mise a disposition des fichiers sources aux pays pour traduction
Meilleure appropriation de la campagne
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POINTS A SURVEILLER
Ne pas tout produire en même temps
Veiller à éviter la surchauffe agence
Spécificités des agences « pure player »
L’aspect « créa » peut manquer
Pour l’appli iPad, être vigilant aux évolutions d’iOS et de devices
Prévoir un budget de maintenance
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CONTACTS
Julien ESPOSITO Directeur Marque Employeur Groupe
Alexis THEUNYNCK Responsable Marque Employeur
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QUESTIONS / RÉPONSES
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