cocon sémantique : coup marketing ou révolution par frédérik bobet

Cocon sémantiqueCoup marketing ou révolution ?

@DoeurfTRIKAYA Communication SAS 2016

Qui suis-je ?

Frédérik BobetConsultant SEO indépendant & Stratégie Web

Formation en science physique

Apprentissage en autodidacte depuis 1999

Professionnel du web depuis 2003

Développeur Web de 2006 à 2010 (Back + Front)

Responsable SEO de 2010 à 2014 (600 sites)

Depuis 2014

http://www.trikaya.fr

Apicius

TRIKAYA Communication SAS 2016

http://www.trikaya.fr/

1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

2. Structure d’un site web et pagerank

3. Notions de sémantique statistique

4. Intention et personas

5. Conclusion



1.Recherche de mots clés

2. Mindmapping

3. Structure

4. On-page


La recherche de mots clés


Volume recherches mensuelles

Concurrence Adwords

CPC première page

Concurrence naturelle (allintitle)

Intérêt Adwords (Concurrence Adwords x CPC)

Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?


Navigationnel

L’intention est

d’atteindre un site en

particulier.

___

Facebook

Site des impôts

Informationnel

L’intention est de

récolter de

l’information sur un ou

plusieurs sites

___

Signes de grossesse

Comparatif TV LCD

Transactionnel

L’intention est de

passer à l’action :

Achat, inscription, …

___

Devis fenêtre

Logitech M500

Ordinateur pas cher

Typologie de mots clés et intentionCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?


Outils gratuitsCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Answerthepublic.com


Outils payantsCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?


1. Recherche de mots clés

2.Mindmapping

3. Structure

4. On-page



Structure macroscopiqueCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?



2. Mindmapping

3.Structure

4. On-page



La brique de baseCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Le cocon une histoire de famille


Par exemple : Mieux isoler sa maisonCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?



2. Mindmapping

3. Structure

4.On-page



<h1>Titre optimisé ou avec co-occurrences</h1><p>Avant de se lancer dans des travaux [lien avec ancre optimisée vers la page parent], il convient donc d’en envisager le bénéfice, qu’il soit financier ou en termes de préservation de l’environnement</p><h2>Isolation du garage</h2><p>… Afin de voir l’impact de ce pont thermique et les solutions pour y remédier rendez-vous sur la page isolation garage de notre site …</p><h2>Isolation intérieure</h2><p>Il existe une technique d’isolation par l’extérieure qui dans certains cas peut s’avérer être la seule qui puisse être faite. …</p><h2>Sujets similaires</h2><ul>

<li>Page sœur 1 (même niveau, même silo)</li><li>Page sœur 2 (même niveau, même silo)</li>

</ul>

Niveau on pageCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

Triplette du bourrin or not ?

Liens sortants ?

Si pas de page fille ?

Conseil de rédaction :

Partir des pages filles et écrire le

paragraphe de rattachement dans la

page parent.

http://www.eco2energie.com/isolation-maison/isolation-garage/

http://www.eco2energie.com/isolation-maison/isolation-exterieur/

1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?

2.Structure d’un site web et pagerank



5. Conclusion



Influence d’un cocon sur le pagerankStructure d’un site web et pagerank

Cocon.se (Bêta)

Le cocon c’est aussi du Pagerank



3.Notions de sémantique statistique


5. Conclusion



Qu’est ce qu’un moteur de rechercheNotions de sémantique statistique


TF.IDFNotions de sémantique statistique

Clusterisation et glissement sémantique


Topic Sensitive Pagerank


Source : MajesticSEO

Google n’a probablement pas le même découpage…

Architecture Dmoz comme point de départ




4.Intention et personas

5. Conclusion



Du mot clé à l’achatIntentions et personas

Soyez présent et actif à chaque étape de la démarche d’achat


Du mot clé à l’achatIntentions et personas

Reconnaissance du besoin

Informations / Recherches

Comparatifs

Achat

Fidélisation


Landing page appropriéeIntentions et personas

Intention Requête SnippetLanding

page

Call to

action

COHERENCECOHERENCECOHERENCE


ExempleIntentions et personas

Lutter contre la fatigue professionnelle

Prévenir le burnout

Burn

out

Traitement

Conseils

Soutien

Aide

Compréhension

Solution

Précautions

Contexte

Précisions

Guide

Symptômes

Solution

Landing page appropriée


Outils


answerthepublic.com




4. Intentions et personas

5.Conclusion



Back to BasicsConclusion


Résultats : orion-menuiseries.comConclusion

Début de la mise en place

07/06/2015

travail rubrique par rubrique

Yooda Insight

Semrush

x2

X1,5



Yooda Insight

x2



x2


Je vous vois venir !

Technique On-site Off-site


MERCI !!! Place aux questions !

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