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CHARTEGRAPHIQUE

2017

©Ph

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CONTACTS

Stéphanie [email protected] 45 69 40 50

Stéphane [email protected] 16 09 60 84

Cette charte graphique détaille l’ensemble des règles et des principes d’utilisation du bloc-marque la Flow Vélo, et des déclinaisons sur les supports internes et externes.

les éléments de la nouvelle marque sont fournis calibrés sur fichier informatique :

Illustrator, eps et jpg Les polices version PC/Mac

drOITS d’uTIlISATION

POlICeS : dans le cas des polices où les versions PC sont spécifiques, l’achat de la police et de sa licence d’utilisation seront à la charge du propriétaire de la charte graphique.

PREAMBULE

2 | LA FLOW VéLO | CHARTE GRAPHIQUE

P8P9

P10

P22

P26

P32

P40P42P44P46P48P50P51

P52P54

P56

P34

P11P12P13P14

P15

P16

P18P19

PARTIE 2L’univers de la marque le code typographique

• La police du bloc-marque• La police de signature• La police des titres• La police des sous-titres & textes courants• La police de remplacement

le code chromatique• Couleurs principales du bloc-marque• Couleurs d’accompagnement en dégradés• Couleurs d’accompagnement

les éléments graphiques récurrents

les pictogrammes

PARTIE 1L’identité de la marqueLa marquele nomla signature

Le bloc-marquela version génériquela zone de protectionles interdits les règles d’utilisationsles déclinaisons

• Version niveau de gris• Version monochromie

utilisation sur fonds couleursutilisation sur fonds photosla version signalétiqueles déclinaisons

PARTIE 3Principes de constructionPowerpointPied de mailKakémonoProduits dérivésdossier de presseCouverture de documentModèle de page intérieureCouverture de carteAffiches

La signalétiquepanneaux de localisation

LA FLOW VéLO | CHARTE GRAPHIQUE | 3

Un si doux voyage...

la Flow Vélo met en connexion :

Avec ses

290 km

La Scandibérique (EuroVelo 3)

La Vélodyssée (EuroVelo1)

CHARENTE-MARITIME

CHARENTE

DORDOGNE

Thiviers

île-d’Aix


edito

Moi, Flow Vélo, qui suis-je ?reliant l’Atlantique au Périgord, de l’île d’Aix à Thiviers, je dois une part majeure de ma personnalité à l’eau. En effet, 50% de mon tracé longe des cours d’eau et notamment le langoureux et paisible fleuve Charente. Grande originalité, le départ de la véloroute (ou l’arrivée suivant le sens) s’effectue sur l‘île-d’Aix avec un panorama sur l’eau à 360°.

Je suis un itinéraire placé sous le signe du prestige, en témoigne les villes et sites que je longe ou traverse. L’AOC Cognac comble les amateurs de raffinement, Rochefort impressionne avec son Arsenal, l’Hermione et sa majestueuse Corderie Royale, Angoulême est une référence en matière de 9e art, d’image et de création, le Péri-gord séduit par son charme naturel et sa tradition gastronome. Parcourir La Flow Vélo, c’est aller d’ex-ception en exception.

Raffinée mais loin d’un bling-bling clinquant, je tra-verse une campagne chic et bucolique, nour-rissant les envies et besoins de mes visiteurs. Ici on se dépense et on pense, on apprend et on s’émeut… bref on vit !

Ici on se dépense et on pense...

LA FLOW VéLOEST NéE

C’est pourquoi, mon nom « La Flow Vélo » me va si bien

Je crois en : • la LIbERTé et le côté explorateur de chacun • la COnnAIssAnCE cultivée à travers les différentes étapes his-toriques présentes le long du parcours. De la Préhistoire à l’époque moderne, les siècles défilent.• la GOuRMAnDIsE, éveillée par des saveurs sucrées, salées, iodées, des notes d’alcools ambrés.• la DOuCEuR d’un voyage que l’on fait à son rythme.

50% de mon tracé longe des cours

d’eau et notamment le fleuve Charente.



P8P9

P10P11P12P13P14

P15

P16

P18P19

PARTIE 1L’identité de la marqueLa marquele nomla signature

Le bloc-marquela version génériquela zone de protectionles interdits les règles d’utilisationsles déclinaisons

• Version niveau de gris• Version monochromie

utilisation sur fonds couleursutilisation sur fonds photosla version signalétiqueles déclinaisons

La marque

LE NOM

L’IdENTITé dE LA MARQUE

lA FlOW VélO

La marque

Le nom


C’est un nom beau et doux, qui fait voyager. Il suggère l’idée d’un itinéraire qui vous transporte : on est « dans le flow ». Le jeu sur les sonorités avec « Flot » rappelle l’importance de l’eau sur le parcours. La sonorité anglophone permet de positionner cet itinéraire dans un contexte international et ainsi de s’adresser aux cibles étrangères - allemandes et néerlandaises notamment, férues de vélotourisme.


La signature

ATlANTIqueChAreNTeSPérIGOrd

La marqueL’IdENTITé dE LA MARQUE

Le nom « la Flow Vélo » est complété par une signature : Atlantique - Charentes - Périgord. Comme un fil d’ariane évocateur de l’ensemble du tracé, la signature permet de géolocaliser l’itinéraire en capitalisant sur 3 grandes entités géographiques à forte renommée.


Le bloc-marque

La version générique


une typographiemanuscrite, référence à la légèreté et fluidité du fleuve, ainsi qu’au mouvement lié à la pratique du vélo

la couleur bleuréférence à l’eau du fleuve, de l’océan et au ciel

le V devient un guidon

le O devient une roue

3 couleurs pour valoriser 3 entités géographiques aux personnalités différentes : le orange : référence à la

pierre du patrimoine, aux belles lumières et aux ambrés des Cognac du pineau des Charentes et le vert : référence à la

nature et notamment au Parc naturel régional du Périgord.

Le bloc-marque « la Flow Vélo », pilier d’un univers graphique joyeux et moderne. un bloc-marque « pop » dont la typographie très déliée évoque la douceur de l’itinéraire, les méandres du fleuve Charente, les courbes du tracé…

l’univers du vélo revisité

lOrS de l’uTIlISATION de lA FlOW VélOdANS uN TeXTe, ON uTIlISerA TOuJOurS uN «l», «F» et «V» eN MAJuSCule.


La zone de protectionEn fonction de la taille, la zone de protection autour du bloc-marque est égale à la hauteur du « » de La Flow Vélo. Elle est destinée à protéger sa visibilité et sa lisibilité. Aucun élément graphique (logo, titre, objet, texte...) ne doit apparaître dans cette zone.

Ximporenist voluptin corepellam dolorpo ritius magnimo luptatem quam atis praest, cone imust excerist, solupta quibusam corrum quo deliquam aut quideli taepeditamet as nonsedi gentis et qui aribus.t unt periorem aboribusam aut vendernatias a et ut autenisimo Es utate lantur, aut unt periorem aboribusam aut vendernatias a et ut autenisimo bearumque nest, utem repedis eiunt faceprepelit aut vendita turesti atibea aceperovid quodicit volum debis nimaximet facianda volupta spelit, nos as aut as sum que sant hillupiendis quiatur?

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Le bloc-marqueL’IdENTITé dE LA MARQUE


Les interdits


Afin de respecter l’identité visuelle de la Flow Vélo, Le bloc-marque ne peut être déformé d’aucune manière. Il est impératif de respecter les règles d’application du bloc-marque et de proscrire les altérations de couleurs et de formes du symbole et de la typographie.

Déformer ou pivoter le bloc-marqueChanger la typographie

Changer les couleurs

supprimer les éléments graphiques

Inverser les couleurssupprimer ou déplacer la signature

sur fond couleur foncé sur fond photo foncé Avec une ombre portée

Le bloc-marque


Les règles d’utilisationsPlacement du logo seul : Le bloc-marque doit être placé à minima à 1 cm des bords inférieurs et supérieurs et à 1 cm du bord droit.

A4

1/4

1 cm1 cm

Taille minimale :Pour qu’il reste lisible, le bloc-marque ne peut pas être utilisé en dessous de sa taille minimale, soit 29 mm par 17 mm.

29 mm

17 m

m

L’IdENTITé dE LA MARQUELe bloc-marque


Les déclinaisons


VerSION NIVeAuX de GrIS Pour les documents créés ou imprimés en niveaux de gris.

C 0 / M 0 / J 0 / N 4 6R1386V138/B141PANTONE PROCESS BLACK 46%

C 0 / M 0 / J 0 / N 2 8R178/V180/B183PANTONE PROCESS BLACK 28%

C 0 / M 0 / J 0 / N 5 7R115/V117/B120PANTONE PROCESS BLACK 57%

C 0 / M 0 / J 0 / N 1 0 0R 0 / V 0 / B 0PANTONE PROCESS BLACK 100%

VerSION MONOChrOMIe NOIrPour les documents créés ou imprimés en une seule couleur.

VerSION MONOChrOMIe BlANC

C 0 / M 0 / J 0 / N 0R225/V225/B225

sur fond uni foncé, en monochromie ou photo uniforme, le logotype peut être utilisé en blanc.

Le bloc-marque


Utilisation sur fonds couleurssur fond de couleurs unies, le bloc-marque peut s’adapter et changer sa couleur pour améliorer sa visibilité.



Utilisation sur fonds photos


sur fond photo, le bloc-marque doit toujours être lisible. sur une photo claire, le bloc-marque doit toujours être en couleur ou sur un cartouche blanc en fonction de la photo.

Le bloc-marque


Utilisation sur fonds photossur fond photo foncé ou dense, le bloc-marque peut-être en blanc avec une légère ombre portée ou sur un cartouche blanc en fonction de la photo, mais jamais en couleur.



18 | LA FLOW VéLO | CHARTE GRAPHIQUE 2017

La marque

LE NOM


La version signalétiqueune charte spécifique à la signalisation a été définie. Pour garantir une excellente lisibilité et un repérage efficace, la version signalétique du bloc-marque s’inscrit dans un système de badge ludique et dynamique.

Le fond bleu du badge reprend la couleur bleu du bloc-marque générique.



LA FLOW VéLO | CHARTE GRAPHIQUE 2017 | 19

La marque

LE NOM

L’IdENTITé dE LA MARQUEL’IdENTITé dE LA MARQUE

Les déclinaisons

VerSION NIVeAuX de GrIS Pour les documents créés ou imprimés en niveaux de gris.

C 0 / M 0 / J 0 / N 4 6R1386V138/B141PANTONE PROCESS BLACK 46%

C 0 / M 0 / J 0 / N 0R225/V225/B225

C 0 / M 0 / J 0 / N 1 0 0R 0 / V 0 / B 0PANTONE PROCESS BLACK 100%

VerSION eN NOIr

VerSION eN BlANC

sur fond uni foncé, en monochromie ou photo uniforme, le logotype peut être utilisé en blanc.

Pour les documents créés ou imprimés en une seule couleur.

Le bloc-marque



P22

P26

P32

P34

PARTIE 2L’univers de la marque le code typographique

• La police du bloc-marque• La police de signature• La police des titres• La police des sous-titres & textes courants• La police de remplacement

le code chromatique• Couleurs principales du bloc-marque• Couleurs d’accompagnement en dégradés• Couleurs d’accompagnement

les éléments graphiques récurrents

les pictogrammes

Le code typographique

L’UNIVERS dE LA MARQUE

lA POlICe du BlOC-MArque

lA POlICe de SIGNATure

Abadi MT / bold

A b c d e f g h i j k l M n o p q r s T u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

brannboll fet

La typographie brannboll Fet a été légère-ment retravaillée sur le V et le O, pour créer le jeu graphique.

une typographie sobre pour équilibrer le rendu graphique avec la police du bloc-marque, qui dégage beaucoup de personnalité.

L’utilisation de cet univers typographique est essentiel à la cohérence graphique de tous les supports de communication.




lA POlICe deS TITreS

A b C d E f G H I j k l m N o P Q R S T U v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

• Typographie réservée aux titres :

oswald / lightOswald / regularOswald / bold




lA POlICe deS SOuS-TITreS & TeXTeS COurANTS

Futura / Light CondensedFutura / Light Condensed ObliqueFutura / LightFutura / bookFutura / MediumFutura / Bold CondensedFutura / BoldFutura / Heavy

A b C D E F G H I J k L M n O P q R s T u V w X y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z




lA POlICe de reMPlACeMeNT

La typographie Arial peut être utilisée en remplacement si la Futura n’est pas disponible sur ordinateur.Arial est aussi réservée à des utilisations spécifiques en édition web pour résoudre des problèmes de lisibilité dans des espaces contraints.

AriAl / regulArAriAl / itAlicARIAL / boLdARIAL / boLd ItALIc

A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z


Le code chromatique


C74/M42/J0/N0R56/V112/B186PANTONE PROCESS BLUE C

C0/M79/J94/N0R230/V68/B29PANTONE 021C


COuleurS PrINCIPAleS du lOGOTyPe


Le code chromatique


COuleurS d’ACCOMPAGNeMeNT eN déGrAdéSCette sélection de couleurs en adéquation avec celles de la marque permettra de construire l’univers graphique qui caractérise la personnalité de la marque. Le principe de dégradé apporte fluidité et modernité à l’univers.


Le code chromatique


COuleurS d’ACCOMPAGNeMeNT











Le code chromatique













Le code chromatique





C3/M5/J8/N10R213/V207/B198PANTONE Cool Gray 1C








Le code chromatique



C39/M39/J40/N1R143/V129/B124PANTONE Warm Gray 6C










Les éléments graphiques récurrents


Mot en effet dégradépour mettre en valeur :

titre, texte, ou en élément graphique

Ces symboles graphiques constituent le socle du language visuel de la marque la Flow Vélo.Ils peuvent être utilisés ensemble ou séparément selon les supports et déclinés dans les couleurs présentées de la charte.

Aplat de dégradéutilisé en élément graphique


Les éléments graphiques récurrents


les guillemetspour mettre en valeur :

titre, texte, en puceou élément graphique

Bulle de localisationutilisé en élément graphique

pour mettre en valeur des indications concernant

l’itinéraire, associé ou non à des photos

le filet peut être utilisé pour

souligner, ou encadrer destextes, ou utilisé en élément graphique

les pucespour mettre en valeurles sous-titres, liste...


Les pictogrammes


GéNérIqueSune gamme de pictogrammes qui prolonge l’identité visuelle de la Flow Vélo. une gamme ludique qui illustre les fondements de La Flow Vélo : il s’agit d’un itinéraire, c’est un espace dédié à la pratique du vélo, le tracé est lié à l’eau (il longe le fleuve Charente, il débouche sur l’océan Atlantique).

L’itinéraire La pratique du vélo L’eau


Les pictogrammes


GéNérIqueSExemples d’utilisation en mosaïque sur fond photos ou aplats. Pour donner du rythme à l’ensemble, on enrichit la mosaïque de cercles fins en dégradé pour illustrer et évoquer les roues de vélo et leur mouvement.

Les pictogrammes


déClINAISONSune gamme de pictogrammes a été créée pour compléter le langage graphique de la marque etsoutenir les différents propos (informations pratiques sur l’itinéraire, offre touristique...). Cette gamme pourra être enrichie au fil des besoins rencontrés et des supports de communication créés.

Agenda

Collectivité Coup de coeur

nature balneaire Famille Patrimoine

TourismeInfo pratique

Gastronomie

Localisation

On aime


Les pictogrammes


déClINAISONSExemples d’utilisation

Ils peuvent être utilisésdans un cercle et en couleur, ou sur un pavé de couleur pour illustrer un texte.

lOreM IPSuMLorem IpsumXim repe la alis aut est volo-rum, od qui alitatur, conse-quos asimus aut pre natiaep-ta velesed ut de ex



P40P42P44P46P48P50P51

P52P54

P56

PARTIE 3Principes de constructionPowerpointPied de mailKakémonoProduits dérivésdossier de presseCouverture de documentModèle de page intérieureCouverture de carteAffiches

La signalétiquepanneaux de localisation

Powerpoint

PRINCIPE dE CONSTRUCTION

Grand titreArial regular52pt

TitreArial regular30pt

Sous-titreArial regular

30pt

Introduction Arial bold

18pt

Texte couantArial regular18pt

Logo

site

reprise du grand tirteArial regular

20pt

Pictogrammes

dateArial regular 36pt

Pictogrammes


Powerpoint


TitreArial regular30pt

Texte couantArial regular18pt



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LA FLOW VéLO® | LOREM IPSUM | Juin 2017 | 3 2 | LA FLOW VéLO® | LOREM IPSUM | Juin 2017

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2017


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FLOW VéLO®


La marque

LE NOM

L’idENtité dE La MarquE


Panneaux de localisation

100%

9292

100%

100%

70%

30% 3%

LA SIGNALéTIQUE

COMPOSITION deS PANNeAuX dIreCTIONelSLa véloroute la Flow Vélo est un itinéraire longue distance sous le numéro V92

Composition juxtaposition du n°92 avec l’identifiant graphique la Flow Vélo

Champ de désignationd’un itinéraire nationalexistant (logo validé)

Cet ensemble juxtaposé composant le bloc-marque de l’itinéraire doit obligatoirement s’insérer à la signalisation, dans certains cas, il peut être utilisé seul sur un support de type potelet, plot ou mobilier vertical, si la signalétique en place ne permet pas d’insérer un panneau directionnel.

9292

100%

70%

30% 3%


La marque

LE NOM

L’idENtité dE La MarquE

Panneaux de localisation


Vignoble du Cognac

92

LA SIGNALéTIQUE

COMPOSITION deS PANNeAuX dIreCTIONelSExemples

9292

Cett

e c

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par

:

les partenaires de la Flow Vélo

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