charte graphique du festival de mú

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/ Le festival de Mú / Construction du logotype / Bloc typographique/ Zone de protection/ Colorimétrie / Libertés et interdits / Règles typographiques/ Les Affiches/ Les Annonces presse/ Le programme/ Les invitations

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3

Cette charte graphique est cadre

de référence qui permet a chaque

document produit pour le Festival de

Mú d’être facilement identifiable par

son public, son commanditaire, ainsi

que ses partenaires.

La charte graphique justifie la

cohérence du système d’identité

visuelle et dicte le cadre d’utilisation

du logotype, mais aussi des différents

éléments graphiques comme les

nuanciers, ou les typographies. Elle est

donc utile pour la création d’outils de

communication, qu’ils soient produits

en interne ou en externe, par des

prestataires tels que les imprimeurs,

les agences de communication, ou les

graphistes.

/ Le festival de Mú / Construction du logotype / Bloc typographique/ Zone de protection/ Colorimétrie / Libertés et interdits / Règles typographiques/ Les Affiches/ Les Annonces presse/ Le programme/ Les invitations

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Le f

esti

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Fitzcarraldo de Werner Herzog, 1982

5

Le f

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e M

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Événement itinérant, pionier de

l’art et de la culture, le Festival

de Mú a la particularité de garder

sa programmation longtemps

secrète. C’est pourquoi l’ensemble

de sa notoriété se base sur une

communication de qualité. Ainsi la

charte graphique est fondamentale

: elle est la garante de l’identité du

festival, et son principal promoteur.

8

45°

45°

Construction du logotype

Construit à partir de la typographie Helvetica, j’ai modifié le M afin de le rendre moins fragile, et que chacune des barres soit de la même épaisseur.

Sur la même base, la hauteur du U a été diminuée tout en conservant une épaisseur égale au M, et un arrondis parfait à l’intérieur.

L’accent est un partis pris : s’il s’agit normalement d’un accent aigo, j’ai choisi de le reprsenter par un carré. Orienté dans un angle de 45°, il est à la fois évocateur de l’accuentation tout en ayant un côté mystique et mystétieux.

Pour le symbole, j’ai choisi une croix, dont l’une des branches se termine par un effet biseauté, comme une branche taillée. Les autres extrémités se terminent par des ovales pour inten-sifier l’idée de banche. Le but est de créer une sorte de rose des vents dont l’inclinaison, à 45°, rappelle la signalétique des randonneurs.

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Bâtis sur la base de la typographie

Helvetica Bold, à partir d’une grille

de contruction composée de lignes

verticales, horizontales et inclinées à

45°, le logotype a été ensuite retravaillé

afin que chacun de ses membres soit

de la même épaisseur.

Les diagonales du M ont ainsi été

épaissies pour renforcer la liaison avec

le fût de la lettre. Quant à la courbe

du U, elle se construit suivant la ligne

d’un cercle. Les fûts se séparent du

cercle au niveau où le diamètre est

horizontal.

Puisque toute la communication du

festival est calculée de manière quasi-

constructiviste, la typographie choisie

est linéale, afin de produire des blocs

équilibrés et géométriques.

L’accent est un partis pris : s’il s’agit

normalement d’un accent aigu, il

est représenté par un carré. Orienté

dans un angle de 45°, il est à la fois

évocateur de l’accentuation tout en

ayant un côté mystique et mystérieux.

Le symbole qui accompagne le bloc

typographique est une croix dont l’une

des branches se termine par un effet

biseauté, comme une branche taillée.

Les autres extrémités se terminent

par des ovales afin de donner une

perspective aux branches.

Ce symbole peut être interprété

comme un marquage signalétique

dont l’inclinaison, à 45°, rappelle la

signalétique des randonneurs, ou bien

comme une rose des vents.

10

La flexibilité du bloc typographique

Il est possible d’utiliser le bloc typogra-

phique «Festival de Mú» à la place du

logo avec la croix. Lorsque le document

présente une identité graphique très

forte, ou quand un élément graphique

(trame, illustration...) se superpose, il est

utile d’utiliser le bloc typographique afin

de simplifier la lisibilité.

Il existe trois orientations possibles : à

l’horizontale, et à la verticale, à gauche

ou bien à droite.

Blo

c ty

po

gra

phi

que

11

45° 45°

En revanche, il est exclu de positionner

le bloc en diagonale, ou à l’envers,

afin de le pas briser les dynamiques

structurelles du bloc typographique, ni

de limiter la visibilité.

12

Zone de protection

La zone de protection doit au minimum être égale à 1/4 de la hauteur du logo.

Exepmple : si la hauteur du logo est égale à 4 cm, la zone devra s’étendre sur 1 cm autour des quatre faces du rectangle.

σ

σ/4

σ/4

σ/4

La zone de protection doit au mini-

mum être égale à 1/4 de la hauteur du

logo.

Exemple : si la hauteur du logo est

égale à 4 cm, la zone devra s’étendre

sur 1 cm autour des quatre faces du

rectangle.

Afin de rendre le logo lisible, celui-

ci doit être positionné sur une zone

vierge et unie.

Zo

ne d

e p

rote

ctio

n

13

Afin de préserver la lisibilité des logo-

types lors du passage à l’impression, il

convient de respecter les dimensions

minimales.

Les deux versions du logo permettent

de l’adapter en fonction des situa-

tions : zone rectangulaire ou carrée,

grande ou très petite zone. La hauteur

du logo avec symbole et celle du bloc

typographique ne doivent pas être in-

férieurs à 10 mm.

10 mm

12 mm

47 mm

10 mm

14

À la fois attachée aux techniques

traditionelles et au numérique, la

charte graphique est pensée comme

un moyen cohérent d’utiliser tous

anciens et nouveaux médias. En

poussant les couleurs à l’extrême

le but est de donner des effets très

lumineux, qui se rapprochent des

couleurs fluos que l’on obtient avec

des encres spéciales.

Co

lori

mét

rie

15

L’un des apects les plus importants

de cette charte est la colorimétrie.

En effet, j’ai choisi le magenta pur

comme couleur principale avec le

noir et le blanc. Mes affiches sont des

trichromies composés de ces trois

nuances. Le but est de pousser les

couleurs à l’extrême, si bien qu’avec

un print, je peux me rapprocher des

effets des couleurs RVB.

L’emploi d’une telle couleur a un but

précis : attirer l’œil tout en ne détruisant

pas un équilibre des couleurs

naturelles. Liée à des questions

d’orientation, ma communication doit

se glisser dans le cadre de la ville et

surtout de la nature, être vue, mais ne

pas abîmer son environnement.

D’une année à l’autre, le festival

pourra adapter sa communication

en choisissant une autre teinte de la

game CMJN, pour changer tout en

restant fidèle à une certaine charte

graphique.

16

Le logotype peut être décliné en trois

couleurs en fonction des situations. Si

le fond est très clair, il devra être coloré

en noir, en prenant soin de laisser la

pointe biseautée en blanc. Lorsque le

fond est sombre, il faut placer le logo

en blanc, en prenant soin de colorer la

pointe biseautée en noir. Enfin, il existe

une variante colorée, si cela s’accorde

avec le support, de la couleur de

l’édition. Ainsi pour le premier festival

de Mú, un logo magenta à pointe

blanche est disponible.

Fond Sombrec = 0m = 0j = 0n = 0

17

Fond Clairc = 0m = 0j = 0n = 100

Gris optiquec = 0m = 100j = 0n = 0

18

La Flexibilité du logo

Le logo de Mú possède une grande

flexibilité. En raison de l’identité du

commanditaire : une fondation à

vocation culturelle, la marque Mú

doit pouvoir être réutilisée sur divers

projets annexes : coproductions

artistiques, événements labelisés Mú,

voire produits dérivés. Dans tous ces

cas, il peut être heureux de développer

un logo tiers, mais rattaché à l’identité

du Festival de Mú.

Lib

erté

s et

inte

rdit

s

19

S’opposer à toute modification suceptible de dénaturer l’identité du logotype.

20

Le festival de Mú base sa communica-

tion sur la typographie Helvetica. Elle

est la base de son logo, correspond

parfaitement, en tant que typographie

linéale, à la régularité de la charte gra-

phique : sans fioritures, elle doit rap-

peler un alphabet antique. Néanmoins,

il existe plusieurs variables pour cette

typographie : si les affiches sont entiè-

rement basées sur une Helvetica Bold,

les autres supports du print et le web

utilisent une gamme plus étendue, du

light au bold.

L’utilisation de chaque typographie

est détaillée dans les parties dédiées

aux supports de communication.

Print et web :

HELVETICA BOLD

ABCDEFGHIJKLMNO

abcdefghijklmno

HELVETICA REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNO

abcdefghijklmno

HELVETICA LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNO

abcdefghijklmno

Règ

les

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Print et web :

HELVETICA BOLD

ABCDEFGHIJKLMNO

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HELVETICA REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNO

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HELVETICA LIGHT

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22

Env

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nnem

ent

visu

el

23

Env

iro

nnem

ent

visu

el


24

Les affiches sont bâties sur trois

bandes de parts égales qui coupent

le format dans la longueur. Ces

bandes peuvent être interverties, et

renversées de haut en bas. 2 lignes

diagonales, penchées à 45° sur la

droite viennent couper les lignes

verticales. Cet ensemble de ligne

permet de recréer des X identiques

au logo lorsque l’on mélange les

bandes.

Les affiches sont parcourues par des

trames orientées sur la droite à 45°,

et disposées en 3 zones inégales : 2

magenta, et 1 noire.

Les affiches utilisent l’Helvetica Bold.

afin d’attirer le regard. L’ensemble

des textes est en bas de casse, avec

une majuscule en début de ligne,

hormis les dates et le site web.

Si le logo est posé directement sur

l’affiche, tous les autres textes, ainsi

que les logos partenaires, doivent

être posés sur des bandes blanches

verticales de largeur proportionnelle

à la taille des caractères.

Enfin, la dimension des affiches doit

toujours correspondre au ratio 7/9e,

si l’on colle les trois bandes.

Les

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α α α

45°

45°α α α

Affiche 409 mm x 532 mm

Bloc Texte : 51 mm x 212 mm

Helvetica Bold 21 ptsInterlettrage : 0 pts

Helvetica Bold 40,6 ptsInterlettrage : 0 pts


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45°

α α α






45°

α α α

28

Recto

Les

anno

nces

pre

sse

Les annonces presse sont présentes

dans les pages de l’édition de I Heart

Magazine du moment. Elles se

présentent sous la forme d’une photo

couleur avec le logo à la croix au recto,

pour coller à la maquette du magazine,

et un formulaire aux couleurs du

festival au verso. Ce dernier permet

d’inviter l’un de ses amis, afin d’ancrer

la dimension initiatique, mais aussi

communautaire du festival.

29

45°

45°

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Verso 300 mm x 230 mm

Helvetica Light : 41 pts



Helvetica Regular : 13 pts

Helvetica Regular : 17 pts




Helvetica Bold : 25 ptsInterlignage : 31 ptsC:0 M:100 J:0 N:0

α α α

30

Le p

rog

ram

me

La couverture du programme

est basée sur la même type de

composition que les affiches : où

chaque recto est décomposé en

trois bandes. Il faut noter que le

programme possède un rabat sur la

4e de couverture qui vient se poser

sur la 1ère, et dont le verso est un

coupon d’invitation.

Composée de droites obliques à

45°, le programme doit proposer une

photo sur le recto et le verso, et faire

jouer les trames et les découpes afin

que celles-ci lient sans discontinuité

toutes les parties, du rabat à la

première de couverture en passant

par la 4e.

Enfin, le logotype bloc texte doit

être apposé en haut de la colonne

de gauche de la première de

couverture. Ici aussi, les indications

textes doivent être comprises dans

des rectangles blancs liés au haut ou

au bas de la page.

31

du 1

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45°45°α

α α α α α α



Helvetica Regular : 14 ptsHelvetica Regular : 16 pts


32

Le p

rog

ram

me

Le programme du festival est

construit à partir de trois colonnes de

parts égales, à l’image des affiches.

La page de gauche comporte une

photographie, en haut à gauche,

afin d’illustrer la section. Sous

cette photo se place le paragraphe

introductif, dont la zone s’étend de

la moitié de la première colonne à la

fin de la seconde.

Entre les deux pages se dresse

une colonne de la largeur d’1/3 de

page afin de faire la transition. Sur

la deuxième page, justifiés sur la

2e colonne, s’étendent les textes

descriptifs, avec une barre / en guise

de puce par paragraphe.

Une dernière illustration est placée

sur la largeur de deux colonnes, en

bas à droite. Enfin, la titre de section

est placé en haut à droite, tourné à

90° sur la gauche.

33

Que serait l’aventure sans rebonds inattendus, pièges insoupçonnés et découvertes renversantes ? Puisqu’un festival ne saurait être que rêverie, Mú sortira de sa torpeur en proposant de l’électricité, du dérangeant, de la folie.

Jeune louve solitaire, cette artiste pospose une exposition hors du commun. Se jouant du public, elle distord notre idée du beau, de la vie, de la mort, de ce que sont l’art et la culture.

Nécromancien moderne, ren-dant la vie par la mécanique, ce marionnettiste, créateurs d’auto-mates bouscule son public en lui remémorant ses peurs originelles : celles qui viennent du tréfonds de la nuit, comme des malédictions millénaires.

Électrique oiseau de nuit, cet artiste prolifique entrainera les festivaliers jusqu’aux dernières heures de Mu. Toujours porté vers le haut, il porte sa musique électronique vers les plus hautes cimes du continent perdu de Mú.

Héroïsme

α α α α α αβ β β β β β

Colonne texte : 64 mm de largeHelvetica Light : 10 ptsInterlignage : 14 pts

Colonne texte : 64 mm de largeHelvetica Regular : 12 ptsInterlignage : 16 pts

Helvetica Bold : 53 pts

34

Les

invi

tati

ons

Outil indispensable à la

communication du Festival, les

enveloppes sont utilisées afin de

faire parvenir les invitations via les

formulaires. C’est aussi un outil

destiné aux professionnels (médias,

tourneurs, boites de productions...)

afin de leur faire parvenir des

documents officiels avec une

présentation correcte.

35

Invi

tatio

n

..................................................................

Vous êtes cordialement invité(e) à vous aventurer aux côtés de ........................................................ sur les routes sinueuses du Festival de Mu, terre de rencontres dans les marges de l’art.

Invi

tatio

n

16, boulevard Raspail75007 PARIS

Recto enveloppe

Papier de correspondances

Recto enveloppe


Helvetica Regular : 9 ptsInterlignage : 10 pts

Helvetica Light : 10 ptsInterlignage : 13 pts

Le bloc texte fait la même taille que celui de l’enveloppe.


Bloc Texte : 77 mm x 17 mmHelvetica Bold : 29 ptsInterlignage : 29 ptsInterlettrage : 21 pts

α α α

36

Images pouvant fonctionner pour d’autres éditions du festival.

Ann

exes

charte graphique du festival de mú

Documents